2022年行業(yè)分析國際酒店與經(jīng)濟型酒店品牌在華影響力比較

國際酒店與經(jīng)濟型酒店品牌在華影響力比較邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)顯示，2022年2月國際酒店品牌指數(shù)風云榜排名前十位的品牌依次是：希爾頓、香格里拉、萬豪、喜來登、四季、洲際、皇冠假日、威斯汀、半島、凱賓斯基。經(jīng)濟型酒店指數(shù)風云榜前十位的依次是：如家、漢庭、錦江之星、7天、速8、格林豪泰、莫泰168、桔子、布丁、宜必思。

表1：2022年2月國際酒店、經(jīng)濟型酒店品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)比較

(完整榜單請點擊)

經(jīng)濟型酒店品牌在華影響力高于國際酒店

從上表看來，2月份經(jīng)濟型酒店和國際酒店品牌指數(shù)邁點MBI的差距不多，但總體來看，經(jīng)濟型酒店的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)略高于國際酒店品牌，2月份經(jīng)濟型酒店品牌風云榜前10名的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)平均值為72.18，而國際酒店品牌風云榜前10名的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)平均值為56.37。我們常視國際酒店為本土酒店品牌建設榜樣，但邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟型酒店品牌影響力要高于國際酒店呢?

邁點品牌指數(shù)MBI是用以反映一段時期內品牌(行業(yè)相關的酒店品牌和供應商品牌)影響力的指標數(shù)據(jù)，而這里的品牌指的是酒店集團旗下的酒店品牌，而不是集團品牌，大家對于國際酒店集團特別熟識，對于酒店集團旗下的子品牌未必特別的熟識。而在中國，經(jīng)濟型酒店的進展是不行小覷的，數(shù)據(jù)顯示，截止2022年3季度，我國經(jīng)濟型酒店的總數(shù)達到6643家，與上一季度相比增加896家，客房總數(shù)達到688305間。經(jīng)濟型酒店如此鋪天蓋地的擴張，幾乎在每個城市都能看到如家、漢庭、7天、速8等經(jīng)濟型酒店的身影，數(shù)據(jù)顯示，到11年底7天酒店掩蓋全國141座城市，漢庭估計到2022年底將掩蓋全國120多個城市。受到規(guī)模效益的影響，再加上經(jīng)濟型酒店一般都是單品牌進展，或是大力進展其中一個品牌的，因此品牌影響力會略高一籌。

經(jīng)濟型酒店品牌在華影響力差距大

從上表還可以看出，經(jīng)濟型酒店的品牌指數(shù)差距大，2月份經(jīng)濟型酒店品牌指數(shù)風云榜的冠軍是如家，邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)為160.12，第10名的是宜必思，邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)為13.75，差距為146.37。2月份國際酒店品牌指數(shù)風云榜的冠軍是希爾頓，邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)為130.15，第10名的是凱賓斯基，邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)為23.76，差距為106.39。

為什么經(jīng)濟型酒店品牌指數(shù)差距會這么大?主要是在經(jīng)濟型酒店的領域中，影響力大的酒店品牌太少，說到經(jīng)濟型酒店，大家腦中出現(xiàn)出的酒店熟識的那幾個，對于非業(yè)內人士來說，許多經(jīng)濟型酒店品牌他甚至都沒有聽說過