2022年行業(yè)分析家居市場(chǎng)分析：2022年家居市場(chǎng)平淡收官

家居市場(chǎng)分析：2022年家居市場(chǎng)平淡收官據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)討論中心了解到：2022年“保持持平”或“略有增長(zhǎng)”成為家居賣場(chǎng)主論調(diào)。

十一長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，對(duì)于家居企業(yè)而言，一年中的黃金營(yíng)銷季已經(jīng)結(jié)束，家居市場(chǎng)也將隨著冬季來(lái)臨進(jìn)入第四季度。而經(jīng)過十一，從各大家居賣場(chǎng)的業(yè)績(jī)來(lái)看，今年家居市場(chǎng)的冷清已成定局，“保持持平”或“略有增長(zhǎng)”成為賣場(chǎng)的主論調(diào)。在2022年接下來(lái)的時(shí)間里，人造節(jié)日“雙11”、“雙12”以及元旦被期盼成為小爆發(fā)點(diǎn)。

家居賣場(chǎng)十一業(yè)績(jī)多平淡

十一已過，作為“金九銀十”的重頭戲，也是家居企業(yè)最為看重的促銷季，10月1日至7日這7天的銷售業(yè)績(jī)頗為重要。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，根據(jù)一般行業(yè)慣例，這7天內(nèi)的銷售業(yè)績(jī)相當(dāng)于全年10%-15%的銷售數(shù)額，因此，許多企業(yè)也將此作為沖刺年終任務(wù)的關(guān)鍵。從目前記者把握的數(shù)據(jù)來(lái)看，十一北京家居市場(chǎng)相對(duì)平淡，銷售業(yè)績(jī)和客流量相對(duì)去年削減者居多。

銷售業(yè)績(jī)相對(duì)往年有所削減，成為大型賣場(chǎng)不爭(zhēng)的事實(shí)。竟然之家經(jīng)營(yíng)管理部經(jīng)理王寧寧介紹：“10月1日至10月7日，竟然之家北京店面銷售額相比去年有一點(diǎn)下降?！辈贿^，王寧寧介紹說：“這是相比去年得出的數(shù)據(jù)，由于今年十一的促銷時(shí)段與去年相比不同，去年是從9月底便開頭了，今年的十一活動(dòng)持續(xù)到了10月12日，總體比較起來(lái)，今年相比去年基本保持持平，可能略有下降?！?/p>

城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋表示：“十一期間，城外誠(chéng)的銷售業(yè)績(jī)相比去年同期增長(zhǎng)10%，但實(shí)際上還是下降了。由于今年城外誠(chéng)新開設(shè)了國(guó)際家居館和中式古典家居館，增長(zhǎng)10%的業(yè)績(jī)并不盡如人意?！?/p>

與銷售業(yè)績(jī)一樣反映出市場(chǎng)狀況的是客流量，與往年相比，客流暴增的狀況有所削減，人氣平緩成為今年十一的主要現(xiàn)象。集美家居集團(tuán)企劃總監(jiān)丁玲表示：“今年集美家居北京店面的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了10%左右，但是客流量上明顯感覺人氣沒有以往好。通常在往年的五一或十一，賣場(chǎng)促銷活動(dòng)中總會(huì)有客流飽滿的狀況，而且會(huì)集中在小長(zhǎng)假后面幾天內(nèi)，今年的狀況是每天的客流量都差不多，并沒有消失爆滿的狀況。而且，從集美統(tǒng)計(jì)的數(shù)量看，十一期間的簽單數(shù)量有所削減，平均每單銷售額有所提升，這也是今年銷售新特點(diǎn)?！?/p>

“平緩”成為2022年家居市場(chǎng)主基調(diào)

十一假期，在家居消費(fèi)行業(yè)往往被看做是“最終的瘋狂”。據(jù)發(fā)布的《2022-2022年智能家居市場(chǎng)進(jìn)展前景討論及供需格局分析猜測(cè)報(bào)告》了解到，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，裝修需求漸漸削減，家居消費(fèi)也從十一之后進(jìn)入“冬季”。對(duì)于商家而言，十一已過，2022年的市場(chǎng)大勢(shì)基本已經(jīng)確定。

對(duì)此，丁玲對(duì)記者表示：“賣場(chǎng)一般衡量業(yè)績(jī)時(shí)有銷售業(yè)績(jī)、租金、出租率等多個(gè)指標(biāo)，從租金來(lái)看，集美今年的任務(wù)已經(jīng)基本完成?！彼硎荆滥軌蛟凇澳媸小敝斜３衷鲩L(zhǎng)，來(lái)自多方面的緣由。丁玲介紹：“今年集美家居有多項(xiàng)大型活動(dòng)，如企業(yè)創(chuàng)立30周年等等，都帶來(lái)不錯(cuò)銷售業(yè)績(jī)；促銷方式也在變化，集美多次運(yùn)用微信等新媒體，在網(wǎng)絡(luò)客戶端很受歡迎。我認(rèn)為定位精確?????是最重要緣由，集美定位于中端消費(fèi)群體，商品性價(jià)比比較高。從十一監(jiān)控的數(shù)據(jù)也可以看出，消費(fèi)者的消費(fèi)觀也趨于理性，許多消費(fèi)者購(gòu)買商品會(huì)考察各個(gè)商場(chǎng)后進(jìn)行選擇，集美的定位很符合消費(fèi)者的需求，這也是我們能‘逆市’增長(zhǎng)的緣由。”

劉洋則表示，從2022年家居市場(chǎng)全年業(yè)績(jī)來(lái)看，估計(jì)將與去年保持持平，不會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)。她表示：“房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)家居市場(chǎng)的影響特別明顯