xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書本文為根河格式，下載后可直接使用目錄TOC\o"1-5"\h\z一、前言 3\o"CurrentDocument"二、目標分析（SWOT分析） 3優(yōu)勢S 3\o"CurrentDocument"劣勢W 3\o"CurrentDocument"機會點O 4\o"CurrentDocument"風(fēng)險T 4三、宣傳定位 4（一）、產(chǎn)品的性能 5（二）、產(chǎn)品的質(zhì)量 5\o"CurrentDocument"（三）、產(chǎn)品的概況 8（四）、產(chǎn)品的價格 8xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"（五）、訴求人群 9\o"CurrentDocument"（六）、區(qū)域定位 11四、宣傳區(qū)域 11\o"CurrentDocument"五、宣傳目標 12\o"CurrentDocument"（一）、傳播目標： 12\o"CurrentDocument"（二）、銷售目標： 12\o"CurrentDocument"六、創(chuàng)意表現(xiàn) 12\o"CurrentDocument"（一）、平面廣告文案 12（二）、宣傳單頁文案 錯誤!未定義書簽。\o"CurrentDocument"（三）、報紙文案 15七、媒體組合 15\o"CurrentDocument"（一）、媒體選擇、組合： 161、報紙： 162、廣播： 163、網(wǎng)絡(luò)： 164、宣傳單頁廣告： 16\o"CurrentDocument"（二）、媒介投放量及投放時間順序： 17第一階段： 17第二階段： 17八、廣告效果評估 19\o"CurrentDocument"（一）、廣告效果的預(yù)測 19\o"CurrentDocument"（二）、廣告效果的監(jiān)控 19XX工業(yè)大學(xué)招生宣傳營銷

方案策劃產(chǎn)品：XX工業(yè)大學(xué)招生方案策劃人：XXX,XXXxx大學(xué)高校招生宣傳策劃書前言一年一度激烈的秋季招生競爭拉開序幕。生源是大學(xué)的生命線，招生是大學(xué)一切工作的重中之重，它直接關(guān)系著一所大學(xué)的生存與發(fā)展。為了樹立XX工業(yè)大學(xué)在公眾心中更好的形象，期望提升XX工業(yè)大學(xué)在江蘇省的美譽度和知名度，而獲得更好的生源，同時間接地為畢業(yè)生營造良好的就業(yè)環(huán)境支持。特此進行一個學(xué)校的招生宣傳的廣告，讓江蘇及周邊省份各家長和學(xué)生了解工大。在此次的廣告策劃中我們將通過借助各類廣告媒介進行宣傳XX工業(yè)大學(xué)的形象及學(xué)校在2013年的招生。我們利用的媒體有以下幾種：電臺、報紙、傳單、網(wǎng)絡(luò)等。二、目標分析（SWOT分析）優(yōu)勢S（一）地理環(huán)境優(yōu)勢（S）.位于浦口中心，緊鄰主要街道和商業(yè)區(qū)。.有通往多處的大巴，有高速公路和火車加強對外交通連接。.校園環(huán)境清幽，綠地覆蓋率高，有“花園式學(xué)府”之稱。.背靠老山，依傍長江，空氣質(zhì)量好，地理位置優(yōu)越。.以山地地形為主，校園面積大，為各種實驗提供廣闊基地。（二）學(xué)校規(guī)模學(xué)校擁有模范馬路校區(qū)（由丁家橋和虹橋組成）和江浦校區(qū)，總占地面積4000余畝（約267萬平方米）。學(xué)校共有學(xué)院（部）26個，國家一級重點學(xué)科1個，江蘇省一級學(xué)科國家重點學(xué)科培育建設(shè)點1個，江蘇高校國家重點學(xué)科培育建設(shè)點2個，江蘇省優(yōu)勢學(xué)科4項，博士后科研流動站6個，一級學(xué)科博士學(xué)位授予點6個，二級學(xué)科博士學(xué)位授予點35個，一級學(xué)科碩士學(xué)位授予點20個，二級學(xué)科碩士學(xué)位授予點107個，本科專業(yè)（含方向）80個，跨工、理、管、經(jīng)、文、法、哲、醫(yī)8個學(xué)科門類。具有留學(xué)生招生資格和教授審定權(quán)。2018年，xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書學(xué)校各類學(xué)生3萬余人。劣勢W1、社會影響力還不是很大，社會認可度低。2、廣告投入量不夠到位，學(xué)校形象廣告有一定問題。3、學(xué)校在省外知名度很小，以本人為例，我是山西籍考生，當我收到XX工業(yè)大學(xué)錄取通知書時候，很多親戚都欣慰的鼓勵我：上什么都一樣，這個三本院校聽名字挺正規(guī)的…….機會點O1、省內(nèi)考生不愿出省，外省考生則想就讀江蘇省的高校，生源豐富。2、公辦學(xué)校條件更好，師資強大，學(xué)校硬件設(shè)施也屈指可數(shù)，易吸引考生。3、經(jīng)營方式變得多樣化，社會需求加大，加強其他社會高校的合作。風(fēng)險T1、所有競爭對手的趕超目標。2、其他方面遇到種種的問題。根據(jù)SWOT分析得到應(yīng)該采取的策略是擴張性的策略占領(lǐng)市場，為此應(yīng)該采取廣告的形象宣傳。我們的廣告策略是利用全方位的媒介結(jié)合報紙、宣傳折頁、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻廣告進行宣傳XX工業(yè)大學(xué)的形象。三、廣告定位

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書（一）、產(chǎn)品的性能院系設(shè)置序號學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)化學(xué)化工學(xué)院序號學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)化學(xué)化工學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)機械與動力工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)生物與制藥工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)藥學(xué)院序號學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)土木工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)城市建設(shè)與安全工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)環(huán)境學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)理學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)自動化與電氣工程學(xué)院20XX工業(yè)大學(xué)法律與行政學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)食品與輕工學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)食品與輕工學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)電子與信息工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)建筑學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)能源學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)交通學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)測繪學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)政治教育學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)國際教育學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)力學(xué)部XX工業(yè)大學(xué)體育部XX工業(yè)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)技術(shù)學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)先進材料研究院XX工業(yè)大學(xué)浦江學(xué)院（獨立學(xué)院）XX工業(yè)大學(xué)認真貫徹執(zhí)行“雙向選擇，自主擇業(yè)，學(xué)校推薦”的畢業(yè)生就業(yè)政策，采用積極向用人單位推薦與畢業(yè)生自主擇業(yè)相結(jié)合的方式。近年來，每年均有五百家左右企事業(yè)單位來我院聘用應(yīng)屆畢業(yè)生。近三年來本科生平均就業(yè)率分別為97.26%、97.35%、97.41%，畢業(yè)生動手能力強，綜合素質(zhì)較高，普遍受到用人單位的歡迎和一致好評。資料來源:南工大就業(yè)網(wǎng)（二）、產(chǎn)品的質(zhì)量XX工業(yè)大學(xué)2018年江蘇省本一招生專業(yè)

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書■文章來源:招辦 "閱讀次數(shù):7895 ｝添加時間:2013-1-10作作者：招辦 卜返回批次序號專業(yè)專業(yè)特色碩/博學(xué)位本一理科1110BB1生物工程類（生物工程、生物技術(shù)）■?▲★2制藥工程?▲★3機械工程及自動化?▲☆4藥學(xué)類（藥物制劑、藥學(xué)）▲☆5食品科學(xué)與工程▲★6通信工程▲7輕化工程▲★8電子信息工程▲9建筑學(xué)?▲10電氣工程及其自動化▲11城市規(guī)劃?▲12化學(xué)工程與工藝■?▲★13高分子材料與工程■▲★14計算機科學(xué)與技術(shù)■?▲15復(fù)合材料與工程■▲★16材料科學(xué)與工程■▲★17過程裝備與控制工程■?▲★18熱能與動力工程▲★19無機非金屬材料工程■?▲★20水質(zhì)科學(xué)與技術(shù)▲21自動化?▲22測控技術(shù)與儀器▲23土木工程■?▲★

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書24測繪工程▲☆25金屬材料工程■▲★26勘查技術(shù)與工程?▲★27城市地下空間工程▲★28安全工程■?▲★29給排水科學(xué)與工程?▲★30建筑環(huán)境與設(shè)備工程?▲★31環(huán)境工程?▲32車輛工程▲☆33工程管理?▲34建筑節(jié)能技術(shù)與工程▲☆35應(yīng)用化學(xué)?▲★36應(yīng)用物理學(xué)△37風(fēng)能與動力工程△☆38電氣工程及其自動化（鐵道通信信號）▲39計算機科學(xué)與技術(shù)（嵌入式軟件人才培養(yǎng)）▲40信息與計算科學(xué)（嵌入式軟件人才培養(yǎng)）△1英語▲本一2日語△3法學(xué)▲文科4會計學(xué)▲11105金融學(xué)△6國際經(jīng)濟與貿(mào)易△BB7工商管理▲8市場營銷△xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書注：1、招生計劃以2013年江蘇省招辦公布的為準。2、學(xué)費4600元/人/年，其中嵌入式軟件人才培養(yǎng)6440元/人/年。3、▲碩士學(xué)位授予點 △碩士學(xué)位覆蓋專業(yè)★博士學(xué)位授予點 ☆博士學(xué)位覆蓋專業(yè)資料來源：南工大招生網(wǎng)XX工業(yè)大學(xué)依托XX高校林立、資源豐富的優(yōu)勢和公辦學(xué)校靈活的用人機制，遴選各個高校的優(yōu)秀博士生和海外歸來教授來校授課，同時積極招聘優(yōu)秀人才，培養(yǎng)和建立了一批高素質(zhì)的中青年專職骨干教師。目前，學(xué)校已擁有了一支實力雄厚的高水平教師隊伍，其中一半以上教師具有高級職稱。學(xué)校始終堅持以人才培養(yǎng)為根本任務(wù)，以教學(xué)工作為中心，以教學(xué)質(zhì)量為生命線，全面推進教學(xué)改革。近年來，學(xué)校先后獲得了一批省級精品課程、精品教材和教學(xué)改革等成果。（三）、產(chǎn)品的概況學(xué)校擁有模范馬路校區(qū)（由丁家橋和虹橋組成）和江浦校區(qū)，總占地面積4000余畝（約267萬平方米）。學(xué)校共有學(xué)院（部）26個，國家一級重點學(xué)科1個，江蘇省一級學(xué)科國家重點學(xué)科培育建設(shè)點1個，江蘇高校國家重點學(xué)科培育建設(shè)點2個，江蘇省優(yōu)勢學(xué)科4項，博士后科研流動站6個，一級學(xué)科博士學(xué)位授予點6個，二級學(xué)科博士學(xué)位授予點35個，一級學(xué)科碩士學(xué)位授予點20個，二級學(xué)科碩士學(xué)位授予點107個，本科專業(yè)（含方向）80個，跨工、理、管、經(jīng)、文、法、哲、醫(yī)8個學(xué)科門類。具有留學(xué)生招生資格和教授審定權(quán)。2018年，學(xué)校各類學(xué)生3萬余人。學(xué)費：4600元/年（浦江學(xué)院14000元/年，）住宿費：1100-1600元/年。學(xué)校設(shè)有新生獎學(xué)金、學(xué)年獎學(xué)金、優(yōu)秀貧困生獎學(xué)金、國家獎學(xué)金、國家勵志獎學(xué)金、國家助學(xué)金、企業(yè)名人獎學(xué)金等多種獎學(xué)金，獎勵品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生。

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書（五）、訴求人群南工大2018年本科一本招生情況一覽表序號省份批次科類計劃省線校線1北京2文10446451理204334412天津1B文10549555理405305363河北1文14572586理445645874山西1B文8539546理1405305425內(nèi)蒙古1理354694906遼寧藝2文10文220文262理10文220文4541B文20563569理405175407吉林1A理205155178黑龍江1理205145219上海2文10379402理2534239810浙江藝2文6文352550理4文3415291文27606613理77593612

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書11安徽1藝120文化文324理286/專160文化370文27577594理10654459612福建1文8557575理3754655913江西1文8570575理3054757614山東1藝文6480（文300/專180）755理4480（文300/專180）6101文10573584理5058260915河南1文9557563北1文8561565理3255156817湖南1文8571581理3452055418廣東1文9589590理3158558519廣西1A理4452855020海南1理3461462321重慶1文8554554理3052252222四川1理3651852023貴州1理10447051010xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書24云南1A理3446550225陜西1理4051755126甘肅1夏1理3544046428新疆1理4544547429江蘇藝2藝術(shù)135395（215/180）5081文231341343134311334理352312337資料來源：南工大招生網(wǎng)⑴各省高考前百分之15到25的優(yōu)秀高中生⑵各省高考前百分之15到25的優(yōu)秀高中生的家長主要依據(jù)：從表中可以看出，平均看來，南工大在各個省區(qū)的錄取分數(shù)均要比一本線高出10分左右，但是由于南工大的層次限制，前百分之10的最為優(yōu)秀考生并不愿意來到南工大。因此爭取這類中檔優(yōu)秀考生就會使我們的主要客戶群。而該年齡層群體還沒有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，沒有穩(wěn)定收入，也沒有自己的主見，不怎么會為自己以后的人生打算。因此這些學(xué)生的父母便也是我們所發(fā)展的目標客戶群。（六）、區(qū)域定位廣告投放區(qū)域：以江蘇省為主，周邊省市為輔。定位因素：學(xué)校招生范圍主要在江蘇省內(nèi)，周邊部分省市也有少數(shù)感興趣的學(xué)生及家長可作為發(fā)展對象。四、宣傳區(qū)域11xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書以江蘇省為重點向周邊福建、安徽、浙江等省市輻射五、宣傳目標（一）、傳播目標:讓不了解工大的優(yōu)秀學(xué)生及家長對工大發(fā)生興趣，對工大有更進一步的了解。強化高中學(xué)生與家長對XX工業(yè)大學(xué)的認同感，促進XX工業(yè)大學(xué)招生率。提升社會大眾對于XX工業(yè)大學(xué)的印象。（二）、銷售目標：?活動進行期間（6月01日一一7月31日）咨詢率高于做廣告之前60%?活動結(jié)束期間填報率高于做廣告之前的30%六、創(chuàng)意表現(xiàn)（一）、平面廣告文案此次戶外平面廣告以理性訴求為主正面如下；12xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書明德厚學(xué)沉毅篤行選擇工大，就是選擇未來廣告標題：以學(xué)校的Logo和“XX工業(yè)大學(xué)”為廣告的標題凸顯學(xué)校名稱，鮮明的廣告主題。廣告正文：以一句學(xué)校對社會的承諾“選擇工大，就是選擇未來”為正文內(nèi)容，顯示學(xué)校的社會責任和對家長和學(xué)生的負責。廣告附文：在平面的正下方注明學(xué)校的地址和聯(lián)系電話背景圖：學(xué)校的正面圖片為背景圖，使整個平面廣告更加直觀。效果評估：整個平面廣告的效果給人以直觀好理解。以雙手托起一棵樹苗為渲染主題，體現(xiàn)學(xué)校以呵護學(xué)生健康成長，更能體現(xiàn)出“工大起步，成才之路”的廣告語。創(chuàng)意之處為整個廣告給人以學(xué)校以育人成才的感覺。背景圖：雙手托樹苗效果如下：13xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書工大起步,成才之路廣告內(nèi)容：XX工業(yè)大學(xué)廣告語“工大起步，成才之路”廣告主題：“工大托起明天的希望，工大呵護，全程照顧”體現(xiàn)學(xué)校的主要特色和辦學(xué)宗旨。附加內(nèi)容：學(xué)校的招收情況，地址整個的效果評估：給人與清晰明了，體現(xiàn)學(xué)校的辦學(xué)宗旨及形式。（二）、視頻廣播文案首先將視頻的整個布局分解為三大塊正標題：XX工業(yè)大學(xué)正中視頻視頻附文下標題：招生熱線整個視頻播放過程以工大的校歌為背景歌曲，招生熱線一直在下標題的下方14xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書出現(xiàn)。劇情腳本主題：工大，值得托付終生的大學(xué)內(nèi)容：XX工業(yè)大學(xué)校園：倆個已經(jīng)畢業(yè)40年，年過花甲的工大老人一起在工大交談老人甲：今年我孫子高考，我為他選擇了南工大。老人乙：是嗎？我孫女也選擇了這里，我只和她說了一句話：選擇工大，是我一輩子最不后悔的事情。然后倆位老人相視而笑（三）、報紙文案以如下圖為設(shè)計的思想因為報紙的廣告是一個招生廣告所以應(yīng)該加入更多的信息讓家長了解應(yīng)該加入學(xué)校的專家團隊使其更具說服力。標題：“XX工業(yè)大學(xué)2013年招生開始了”吸引讀者的興趣。副標題：“敬請關(guān)注”來引人注目廣告語為：“選擇早人一步，起點先人一步”來說明工大的教育就是要早人一步，使學(xué)生先人一步成才正文：為工大的招生簡介和專家的介紹下標文：地址和招生熱線七、媒體組合15xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書（一）、媒體選擇、組合：為了更好的宣傳這次招生活動，實現(xiàn)目標。在媒介選擇方面，配合廣告創(chuàng)意的實施，選用報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視廣告和宣傳單頁散發(fā)。媒介具體選擇和選擇原因如下：1、報紙：現(xiàn)代快報；金陵晚報；揚子晚報這兩類報紙在江蘇受眾廣泛，不同階層不同年齡段的人都會閱讀，影響力較大，是家長喜聞樂見的報紙，且報紙廣告成本較低，可進行詳細的文字內(nèi)容宣傳。與在人民日報，光明日報等媒體刊登廣告相比，不僅成本低廉，而且目標明確，主要面對江蘇市場，影響力大。2、廣播：江蘇XX交通臺；現(xiàn)在聽廣播的人并不如以前那么多，但是交通臺是出租車司機必聽的電臺，出租車司機數(shù)量多且出租車人流量大，很多年輕的群體工作出差都會乘坐出租車，有利于進行大范圍的宣傳。3、網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)工大官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)布滿了現(xiàn)在年輕人生活的方方面面，幾乎每天都要接觸網(wǎng)絡(luò)，用網(wǎng)絡(luò)來宣傳可以大大提高宣傳力度。由于網(wǎng)絡(luò)費用較高，所以在第二階段開始發(fā)布，也可以減少廣告成本。4、宣傳單頁廣告：宣傳單頁成本相對低廉，但其往往相對其他的廣告，便于攜帶派發(fā)，可16

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書以隨時隨地進行宣傳，容易引起人們注意和觀看。且從第一階段就開始發(fā)布，起長期宣傳效果。（二）、媒介投放量及投放時間順序：在媒體投放量及投放時間上，將根據(jù)活動的時間、產(chǎn)品的周期進行具體的安排。為更好的宣傳此次活動，媒介策略方面主要分為兩個階段。第一階段，從每年的6月1號起至7月20號，由于此時距離活動還有一段時間，所以先散發(fā)宣傳單頁、在廣播和工大官網(wǎng)這些媒介上廣告進行適量宣傳，給受眾留下最初的印象，引起關(guān)注。第二階段，7月21號至8月30號，這一時期為考生填報志愿時期，所以要結(jié)合多種媒介，如報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)，加大宣傳力度，形成多角度多方位的宣傳，引起熱潮。第一階段:江蘇XX交通臺6月1號-7月20號30秒/次4次/天工大官網(wǎng) 6月1號-7月20號首頁橫幅宣傳單頁 6月1號到6月10號高考前及高考期間在各高中門口散發(fā)第二階段：現(xiàn)代快報：7月26號A42現(xiàn)代快報：7月26號A42版 1/2下方位置7月28號8月20號7月28號8月20號金陵晚報：7月27號8月22號A47版 1/2下方位置A42版 1/2下方位置A42版 1/2下方位置A47版 1/2下方位置江蘇XX交通臺7月21號-8月30號15秒/次6次/天新浪網(wǎng) 7月26號-7月30號8月20號-8月30日首頁兩邊通17xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書欄按鈕鏈接工大官網(wǎng) 7月20號-8月30號 按鈕鏈接通欄公布錄取名單等（三）、媒介粗略價格（根據(jù)2013年6月8日同期商業(yè)廣告價格計算）：廣播10萬元傳單25.5萬元報紙25萬元網(wǎng)絡(luò)50.5萬合計121萬元八、廣告與促銷活動的配合1、借助電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體對XX工業(yè)大學(xué)的校訓(xùn)、校風(fēng)、校徽、校歌等向社會進行積極宣傳介紹。校訓(xùn)是一個學(xué)校的靈魂。校訓(xùn)體現(xiàn)了一所學(xué)校的辦學(xué)傳統(tǒng)，代表著校園文化和教育理念，是人文精神的高度凝練，是學(xué)校歷史和文化的積淀。但社會上對它的內(nèi)涵并不是太了解，因此有必要將其向社會廣做介紹，并對其內(nèi)涵不斷的豐富。2、選擇車載熒屏或者街角屏幕播放XX工業(yè)大學(xué)宣傳片，在XX工業(yè)大學(xué)網(wǎng)站、貼吧、校內(nèi)、人人、土