XXXX雪佛蘭新賽歐兩廂上市宣傳策劃方案

活動媒體整體宣傳規(guī)劃◎◎活動前期宣傳策略活動中期宣傳策略活動后續(xù)跟進(jìn)及推廣建議◎活動后期宣傳策略◎媒體宣傳推廣排期計劃◎◎后續(xù)活動續(xù)熱方案建議雪佛蘭世界杯球迷夜簡介

※鑒于新賽歐市場與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松、時尚、自由的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求?！枞藗兿蛲熊嚿睿非笊钇焚|(zhì)的遠(yuǎn)景，推出個性、時尚、輕松的新賽歐讓消費(fèi)者買入實惠、理想的有車生活。※通過新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能展示，提高其油耗低、外形時尚、空間大等亮點炒作，促進(jìn)銷售力?！ㄟ^活動拉近消費(fèi)者與車的距離，提高雪佛蘭品牌的形象。雪佛蘭新賽歐以獨特的市場定位在適當(dāng)時機(jī)推出這塊炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚全民家用小轎車，滿足大多數(shù)平民消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為長沙市民提供最好的、最優(yōu)惠的全民理想家轎，也是雪佛蘭品牌進(jìn)軍二三線地區(qū)最大的主力軍。※針對客戶：樂于享受簡單真實、認(rèn)真務(wù)實追求生活?！槍γ襟w：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸雪佛蘭新賽歐全民理想家轎的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。※針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。※針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品功能價值。市場推廣活動重點活動媒體宣傳整體規(guī)劃——各大平面媒體軟文預(yù)熱報道?！M(jìn)行大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)媒體造勢，

制造新賽歐的熱點亮點?！庀蚩蛻舳绦判麄??！?S店/電話客戶介紹?！箷F(xiàn)場上市發(fā)布會?！F(xiàn)場POS宣傳物展示?！襟w邀約現(xiàn)場報道?！o跟社會熱點進(jìn)行后續(xù)活動?！笃诨顒蝇F(xiàn)場布置宣傳?！襟w邀約現(xiàn)場熱點報道?！顒蝇F(xiàn)場宣傳資料發(fā)放宣傳。A.整合媒體，全方位推廣，形成立體交叉宣傳推廣攻勢。推廣主題：新賽歐重出江湖車市再掀高潮！找到市場有效需求，然后用廣告穩(wěn)、準(zhǔn)、狠地刺激和激發(fā)有效需求。推廣主題：新賽歐時尚代步工薪族的福音！C.以預(yù)熱期為市場引導(dǎo)，公開期為廣告轟炸重點，配合銷售上升曲線不斷重拳出擊。推廣主題：新賽歐到店實拍美艷出乎想象！D.借助軟文報道+硬性廣告+電視廣告+電臺廣告+新聞炒作，不斷制造熱點，借勢造市。推廣主題：深度探析“全民理想家轎”新賽歐為何深受追捧？市場層面：Market1、市場翹首以待，新賽歐兩廂預(yù)售火爆！產(chǎn)品層面：Products1、Boxy復(fù)興，創(chuàng)意百變，空間無限！

2、180度純平超大空間車內(nèi)變化隨心所欲

3、安易又輕松的五速手自一體EMT變速箱便利省油兩不誤

4、延續(xù)體系高品質(zhì)全力打造全民理想家轎！活動層面：Event1、變形金剛大黃蜂空降長沙——制造話題！

2、黃色旋風(fēng)席卷星城——制造聲勢！品牌先導(dǎo)，活動跟進(jìn)，品質(zhì)依托，性價比最終勝出?；顒优c品牌特性融合，借勢全球關(guān)注熱點，提升品牌關(guān)注度！新聞熱點造勢：雪佛蘭新賽歐兩廂新聞稿.doc

1、雪佛蘭世界杯激情夜星城市民今夜無人入眠！2、雪佛蘭車主球迷夜掀起盛夏狂歡熱潮！活動現(xiàn)場：1、“大世博小幸福”雪佛蘭球迷夜大獎送不停

2、雪佛蘭球迷足球競技賽活動現(xiàn)場高潮不斷通過新聞媒體對社會熱點的跟蹤報道，增加媒體曝光率，從而引發(fā)星城市民的濃厚參與熱情，親臨現(xiàn)場感受世界杯的激情與狂熱的同時，認(rèn)識了解雪佛蘭新賽歐，此舉將使雪佛蘭品牌更為親民。

前期準(zhǔn)備活動中活動后期跟蹤序號工作項目1415161718192021222324252627282930311234561場地確定

2活動初步方案形成

3車展會流程確定

4車展會客戶邀約

5確定活動重點媒體

6媒體前期溝通

7預(yù)熱軟文報道

8地面宣傳DM單派發(fā)

9場地銜接

10場地布置

11重點媒體報道發(fā)布

12客戶報名征集

13相關(guān)準(zhǔn)備工作到位

14長沙車展活動現(xiàn)場

15后期報道跟蹤

16新聞收集

媒體軟軟文發(fā)發(fā)布計計劃一一覽表表

序號日期媒體專欄字?jǐn)?shù)其他15月24日易車網(wǎng)汽車周刊600+圖活動預(yù)熱公告25月24日紅網(wǎng)汽車頻道1000字+圖活動預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹35月24日湖南汽車網(wǎng)1000字+圖活動預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹45月25日星辰在線汽車周刊1000字+圖活動預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹55月25日湖南汽車網(wǎng)汽車周刊1000字+圖活動預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹65月25日太平洋汽車網(wǎng)汽車周刊1000字+圖活動預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹75月26日中南汽車網(wǎng)

1000字+圖活動預(yù)熱公告及產(chǎn)品介紹85月27日長沙晚報汽車500活動新聞95月27日三湘都市報

500活動新聞105月27日瀟湘晨報汽車周刊800+圖活動新聞配圖115月27日長沙晚報汽車周刊800+圖活動新聞配圖125月29日三湘都市報汽車周刊800+圖活動新聞配圖135月29日車友報汽車800+圖活動新聞配圖媒體軟軟文發(fā)發(fā)布計計劃一一覽表表序號日期媒體專欄字?jǐn)?shù)其他145月30日參考消息

500活動新聞155月30日前金鷹報汽車500活動新聞165月30日前今日女報汽車600活動新聞176月2日湖南衛(wèi)視

30秒活動新聞186月2日湖南經(jīng)視

30秒活動新聞196月3日湖南公共頻道

45秒活動新聞206月3日長沙新聞頻道

30秒活動新聞216月4日湖南移動電視

60秒活動新聞226月4日湖南電臺交通頻道

30秒活動新聞236月5日金鷹955

30秒TOURAN產(chǎn)品新聞配圖246月5日紅網(wǎng)

1200+圖產(chǎn)品信息帶活動公告、配圖256月5日易車網(wǎng)

1200+圖上市發(fā)布會新聞266月6日星辰在線1200+圖上市發(fā)布會新聞276月6日湖南汽車網(wǎng)1200+圖286月6日太平洋汽車網(wǎng)1200+圖296月6日中南汽車網(wǎng)1200+圖上市發(fā)布會新聞?wù)箷罨顒臃椒桨敢?guī)規(guī)劃核心目目標(biāo)活動調(diào)調(diào)性活動形形式活動支支持互動魔魔術(shù)機(jī)器舞舞抽獎車展期期間各各種表表演及及抽獎獎吸引引來賓賓觀摩摩，現(xiàn)現(xiàn)場來來賓與與“大大黃蜂蜂”合合影留留念，，小蜜蜜蜂派派單。時尚設(shè)設(shè)計科技先先鋒未來潮潮流新車亮亮相中期活活動傳傳播—汽車展展會從開場場的勁勁爆動動感機(jī)機(jī)械舞舞到與與客戶戶間的的互動動、有有獎活活動、、互動動魔術(shù)術(shù)演出出來營營造各各種不不同感感受的的氣氛氛，吸吸引目目標(biāo)客客戶，，促進(jìn)進(jìn)購買買行為為，提提升品品牌形形象。?；顒觿恿η笄鬆I造造一個個輕松松、時時尚、、有品品位的的活動動氛圍圍，給給人一一種輕輕松自自由之之感，，與同同行業(yè)業(yè)產(chǎn)生生差異異化，，活動動概況況如下下：A：開幕幕儀式式1、隨著著動感感的節(jié)節(jié)奏，，舞者者依次次亮相相臺上上擺出出開場場舞姿姿，待待到到所有有舞者者齊聚聚，勁勁爆的的機(jī)械械舞隨隨著動動感的的節(jié)奏奏炫麗麗開場場！2、舞蹈蹈完畢畢后主主持人人宣布布新車車發(fā)布布會正正式開開始。。展會流流程概概況B：亮車車儀式式1、由主主持人人宣布布新車車登場場，首首先用用燈光光照到到舞臺臺的一一側(cè)，，車輛輛兩邊邊由工工作人人員用用紅綢綢布掩掩蓋這這跟隨隨車輛輛慢慢慢行駛駛到舞舞臺中中央，，車開開到之之處兩兩邊冷冷焰火火依次次燃放放。2、然后后由公公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)邀邀請來來賓代代表揭揭幕，，同時時站在在車兩兩旁的的工作作人員員開啟啟手中中禮花花棒，，瞬間間禮花花飛揚(yáng)揚(yáng)！3、車模模走秀秀：禮禮花開開啟的的瞬間間之前前安排排坐在在車中中的美美女車車模同同時打打開兩兩側(cè)車車門從從車內(nèi)內(nèi)走出出，車車模著著裝時時尚運(yùn)運(yùn)動，，突出出新賽賽歐的的時尚尚感及及個性性化。。展會流流程概概況D：產(chǎn)品品性能能介紹紹由解說說員或或主持持人對對新賽賽歐的的外形形功能能等方方面進(jìn)進(jìn)行全全面解解說，，讓觀觀眾更更深入入了解解新賽賽歐。。E：魔術(shù)術(shù)互動動F：來賓賓互互動抽抽獎活動現(xiàn)現(xiàn)場魔魔術(shù)師師邀請請5名觀眾眾上臺臺，觀觀眾隨隨意選選擇臺臺上5件道具具，魔魔術(shù)師師依次次將觀觀眾手手中的的道具具變成成一道道關(guān)于于新賽賽歐的的題目目，觀觀眾進(jìn)進(jìn)行回回答，，答對對即可可獲得得由主主辦方方提供供的獎獎品。。1、購買買景程程可獲獲得雙雙飛世世博游游2、購買買WTCC版科魯魯茲可可獲得得全球球限量量版WTCC車模1個3、6月上旬旬雪佛佛蘭將將舉辦辦“挑挑戰(zhàn)科科魯茲茲美女女賽車車手””活動動，歡歡迎大大家踴踴躍報報名！！活動尾尾聲，，主持持人向向來賓賓宣布布如下下訊息息C：主持持人邀邀請公公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上上臺致致辭。。為提高高品牌牌知名名度，，挖掘掘潛在在的客客戶資資源，，增加加參展展量與與銷售售量，，拉近近潛在在客戶戶，增增加客客戶好好感度度，提提升銷銷售量量，在在車展展期間間每日日上下下午各各進(jìn)行行一場場機(jī)器器舞演演出及及互動動抽獎獎活動動。主持串場主持串場主持串場變形金金剛合合影+小蜜蜂蜂宣傳傳來賓與與變形形金剛剛合影影全程程全程同步主持盛盛裝開開場領(lǐng)導(dǎo)致致辭新車發(fā)發(fā)布亮亮相車模走走秀展展示新賽歐歐產(chǎn)品品性能能詳解解互動魔魔術(shù)派派禮閉幕：：法國國康康康機(jī)械舞舞開場場主持串場主持串場主持串場09：30-10：00來賓、、媒體體簽到到登記記，參參觀車車展10：00-10：05FP舞團(tuán)機(jī)機(jī)器舞舞表演演開場場10：05-10：10主持人人開場場引出出大黃黃蜂，，現(xiàn)場場氣氛氛渲染染10：10-10：15主持持人人宣宣布布新新車車登登場場，，邀邀請請領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)揭揭幕幕，，車車模模走走秀秀10：15-10：20領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致致辭辭10：20-10：25主持持人人或或解解說說員員對對新新品品進(jìn)進(jìn)行行解解說說介介紹紹10：25-10：35現(xiàn)場場互互動動魔魔術(shù)術(shù)大大派派禮禮10：35-10：40活動動尾尾聲聲，，熱熱情情法法國國康康康康答答謝謝閉閉幕幕時尚尚動動感感音音樂樂暖暖場場動感感配配音音，，現(xiàn)現(xiàn)場場視視頻頻同同步步展展示示出場場歡歡呼呼音音頻頻，，現(xiàn)現(xiàn)場場視視頻頻同同步步展展示示新車車宣宣傳傳片片同同步步展展示示，，配配合合時時尚尚音音樂樂走走秀秀手持持MIC，現(xiàn)現(xiàn)場場視視頻頻同同步步展展示示配合合新新品品性性能能PPT講解解，，模模特特展展示示動感感音音樂樂配配合合視視頻頻同同步步動感感音音樂樂配配合合視視頻頻同同步步新車車亮亮相相驚艷艷驚驚喜喜矚矚目目豐豐富富展會會節(jié)節(jié)目目介介紹紹2006年CCTV--3““舞蹈蹈世世界界-舞動動中中國國””街街舞舞擂擂臺臺賽賽““最最佳佳表表現(xiàn)現(xiàn)獎獎””，，““魅魅力力四四射射獎獎””湖南南省省跨跨年年HIPHOP舞展展會會及及首首屆屆單單項項BATTLE賽LOCKIN'組冠冠軍軍、、亞亞軍軍、、季季軍軍包包攬攬前前三三甲甲POPPIN'組冠冠軍軍、、亞亞軍軍BREAKIN'組冠冠軍軍NEWSTYLE組亞亞軍軍2007年"我愛愛西西南南"VOL.3貴陽陽站站LOCKIN2ON2冠軍軍POPPIN10N1冠軍軍"ONENIGHTINFLY"街舞舞比比賽賽POPPIN1ON1冠軍軍亞亞軍軍LOCKIN1ON1冠軍軍亞亞軍軍NEWSTYLE1ON1亞軍軍2007年株株洲洲首首屆屆電電信信杯杯街街舞舞比比賽賽POPPIN'組冠冠軍軍亞亞軍軍2007年衡衡陽陽未未知知空空間間4周年年暨暨單單項項BATTLE比賽賽POPPIN'組冠冠軍軍LOCKIN'組冠冠軍軍亞亞軍軍展會會節(jié)節(jié)目目介介紹紹激情情的的舞舞蹈蹈，，奔奔放放的的節(jié)節(jié)奏奏，，華華麗麗魅魅惑惑的的色色彩彩，，炫炫麗麗奪奪目目的的服服飾飾，，好好難難度度的的舞舞姿姿，，繽繽紛紛的的羽羽毛毛，，滾滾有有繁繁復(fù)復(fù)花花邊邊的的衣衣裙裙，，美美麗麗的的歌歌舞舞女女郎郎，，熱熱情情的的歡歡呼呼聲聲，，這這就就是是著著名名的的法法國國康康康康，，極極易易調(diào)調(diào)動動現(xiàn)現(xiàn)場場氣氣氛氛，，非非常常適適合合做做為為活活動動的的開開場場或或閉閉幕幕節(jié)節(jié)目目。。展會會現(xiàn)現(xiàn)場場觀觀摩摩雪雪佛佛蘭蘭新新車車會會的的來來賓賓可可與與變變形形金金剛剛大大黃黃蜂蜂合合影影留留念念，，現(xiàn)現(xiàn)場場來來賓賓若若想想與與大大黃黃蜂蜂合合影影則則需需填填寫寫副編號的的客戶信信息卡一張，依依編號順順序進(jìn)行行拍照，，保證現(xiàn)現(xiàn)場秩序序?？蛻魬粜畔①Y資料交由由工作人人員，獲獲得照片片，信息息卡可用用于抽獎獎及后續(xù)續(xù)活動跟跟進(jìn)聯(lián)系系。LOGO造型抽獎獎箱①信息卡正正面信息卡背背面來賓到達(dá)達(dá)現(xiàn)場后后，需要要與變形形金剛大大黃蜂合合影的客客戶或?qū)Ξa(chǎn)品有有進(jìn)一步步了解意意向的客客戶（潛潛在意向向客戶））需填寫寫一份含含編號的的客戶信信息卡（（編號用用于現(xiàn)場場大黃蜂蜂合影排排序），，拍照完完畢信息息卡交由由工作人人員獲得得現(xiàn)場拍拍立得照照片一張張，信息息卡則置置放于立立體LOGO造型抽獎獎箱內(nèi)，，用于世世博游等等相關(guān)獎獎項的抽抽取。世界無界界有有容乃悅悅世界無界界有有容乃悅悅2006年11月28日，上汽汽集團(tuán)與與通用汽汽車聯(lián)合合成為中中國2010年上海世博博會全球球汽車合合作伙伴伴。2010年上海世世博會的的主題是是“城市市，讓生生活更美美好”，，而城市市交通已已成為重重要的城城市生活活構(gòu)成要要素之一一。此次次展會布布置這塊塊可考慮慮與社會會熱點世世博相結(jié)結(jié)合，凸凸顯兩者者關(guān)系同同時吸引引來賓眼眼球?；顒蝇F(xiàn)場場我們考考慮在展展臺兩側(cè)側(cè)展車兩兩旁各立立兩個立立體海寶寶，藍(lán)黃黃色調(diào)搭搭配凸顯顯運(yùn)動時時尚，更更迎合當(dāng)當(dāng)前娛樂樂及社會會熱點。。為配合當(dāng)當(dāng)下年輕輕族群娛娛樂隨群群的特性性，豐富富星城夏夏日文化化生活，，并搭建建兩廂新新賽歐及及雪佛蘭蘭的宣傳傳展示大大舞臺，，可于南南非世界界杯期間間舉辦““2010年雪佛蘭蘭世界杯杯球迷夜夜——狂歡之夏夏”活動動，為長長沙市民民奉獻(xiàn)一一場文化化盛宴的的同時帶帶動雪佛佛蘭新賽賽歐兩廂廂消費(fèi)宣宣傳，引引爆后期期活動熱熱點！活動圍繞繞啤酒、、世界杯