世紀(jì)三大核心管理品牌講義

21世紀(jì)三大核心管理

——品牌李踐內(nèi)容1、品牌是什么2、品牌就是值價(jià)，就是實(shí)力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來(lái)的七、八十年代是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，九十年代是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，二十一世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)。1、品牌是什么是產(chǎn)品（服務(wù)）的質(zhì)量、價(jià)格、名稱、包裝、廣告、企業(yè)形象和無(wú)形資產(chǎn)等的總和是生產(chǎn)者的信譽(yù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別是消費(fèi)者的認(rèn)同、信任和忠誠(chéng)總之，品牌是活在消費(fèi)者心里，而不是放在貨架上、商場(chǎng)里2、品牌就是價(jià)值，就是實(shí)力

72%的人愿意多支付20%的價(jià)錢(qián)50%的人愿意多支付25%的價(jià)錢(qián)40%的人愿意多支付30%的價(jià)錢(qián)3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感語(yǔ)言品質(zhì)個(gè)性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能節(jié)約20%—50%的廣告費(fèi)——名正言順可口可樂(lè)百事可樂(lè)奔馳寶馬排毒養(yǎng)顏匯仁腎寶

3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半劉德華——?jiǎng)⒏s葉童——李詩(shī)詩(shī)梁詠琪——梁碧芝李紋——李美林舒淇——林立慧關(guān)之琳——關(guān)家慧孟庭葦——陳秀紋秦漢——孫祥種3、成功品牌的六大要素形象——包裝、色彩、文字、CIS視覺(jué)識(shí)別、商標(biāo)代言人耐克——體育明星麥當(dāng)勞——金色拱門(mén)萬(wàn)寶路——牛仔形象肯德基——肯德基爺爺?shù)纤鼓帷桌鲜?、成功品品牌的六大大要素品質(zhì)——產(chǎn)品品品質(zhì)——服務(wù)品品質(zhì)——品牌利利益——給客戶戶帶來(lái)的好好處3、成功品品牌的六大大要素個(gè)性——差異化化——沒(méi)有特特性的品牌牌，就是最最弱的品牌牌——有差異異點(diǎn)，就有有共同點(diǎn)（（光環(huán)效應(yīng)應(yīng)）3、成功品品牌的六大大要素語(yǔ)言——賣點(diǎn)點(diǎn)（USP）——單一一而精準(zhǔn)的的訴求昆明天天是是春天世博園，99世博會(huì)會(huì)，永久世世博園石林，山石石冠天下大理，天下下風(fēng)花雪月月，人間逍逍遙江湖3、成功品品牌的六大大要素情感———要要講故事，，故事產(chǎn)生生記憶、聯(lián)想想4、品牌是是塑造出來(lái)來(lái)的品牌管理、、專人專業(yè)業(yè)一切均可傳傳播、凡事事都是廣告告（新聞操操作、出書(shū)書(shū)、授課、、社會(huì)公益益、廣告活活動(dòng)）一個(gè)聲音，，一個(gè)符