財(cái)管生產(chǎn)理論

會(huì)計(jì)學(xué)1財(cái)管生產(chǎn)理論利潤（profit）：銷售收入與成本的差。生產(chǎn)理論第1頁/共111頁企業(yè)面臨的制約市場制約（marketconstraint）

其他經(jīng)濟(jì)主體的行為對(duì)企業(yè)行為的制約。技術(shù)制約（technologicalconstraint）

在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，企業(yè)可能實(shí)現(xiàn)的投入和產(chǎn)出之間關(guān)系的制約。本章主要研究技術(shù)制約。研究順序?yàn)椋荷a(chǎn)的基本規(guī)律成本收益利潤生產(chǎn)理論第2頁/共111頁生產(chǎn)理論生產(chǎn)的基本規(guī)律收益利潤成本理論第3頁/共111頁第4章生產(chǎn)理論4.1生產(chǎn)的基本規(guī)律4.2成本理論4.3收益及利潤最大化條件4.4組合生產(chǎn)第4頁/共111頁4.1生產(chǎn)的基本規(guī)律一、生產(chǎn)函數(shù)二、短期生產(chǎn)的基本規(guī)律三、長期生產(chǎn)的基本規(guī)律四、規(guī)模收益第5頁/共111頁一、生產(chǎn)函數(shù)（productionfunction）1.生產(chǎn)的概念生產(chǎn)是對(duì)各種生產(chǎn)要素進(jìn)行組合以制成產(chǎn)品的行為。也可以將生產(chǎn)理解為將投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的過程。Production

Input生產(chǎn)要素

Output

產(chǎn)品生產(chǎn)的基本規(guī)律第6頁/共111頁2.生產(chǎn)要素（productionfactors）

生產(chǎn)中所使用的各種資源。包括勞動(dòng)（L），資本（K），土地（N）和企業(yè)家才能（E）。注意：資本指的是實(shí)物資本（physicalcapital），而非金融資本（financialcapital）。生產(chǎn)的基本規(guī)律第7頁/共111頁3.生產(chǎn)可能集合與生產(chǎn)函數(shù)技術(shù)上可行的所有投入與產(chǎn)出組合的集合，稱為生產(chǎn)可能集合（productionpossibilityset）。10kg10kgproductionpossibilityset花瓶粘土productionfunction

生產(chǎn)的基本規(guī)律第8頁/共111頁生產(chǎn)函數(shù)（productionfunction）

表示在既定的技術(shù)條件下，一定的投入與可能得到的最大產(chǎn)出之間關(guān)系的函數(shù)。生產(chǎn)的基本規(guī)律第9頁/共111頁關(guān)于短期和長期短期：存在固定投入和可變投入長期：不存在固定投入，只有可變投入。

注意：短期、長期不以時(shí)間的長短劃分。生產(chǎn)的基本規(guī)律第10頁/共111頁二、短期生產(chǎn)的基本規(guī)律1.邊際收益（產(chǎn)量）遞減規(guī)律（1）內(nèi)容：在技術(shù)水平不變的條件下，不斷增加某種可變投入的數(shù)量并使之與固定投入相結(jié)合，由此而帶來的產(chǎn)量的增長最終會(huì)越來越小。（2）解釋：生產(chǎn)中并存著兩種基本的作用力：勞動(dòng)分工使效率提高，在固定要素上造成的擁擠使效率降低。生產(chǎn)的基本規(guī)律第11頁/共111頁（3）幾點(diǎn)說明規(guī)律只有在存在固定投入時(shí)才適用。如果各生產(chǎn)要素只能按固定比例組合，規(guī)律就不適用。因此，該規(guī)律也稱為可變比例法則。規(guī)律只有在技術(shù)水平不變時(shí)才適用。生產(chǎn)的基本規(guī)律第12頁/共111頁

2.總產(chǎn)量，平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量說明：這三個(gè)量都是針對(duì)要素而言的。例如，f(L,K)=100,L=10,K=5

我們說10個(gè)單位的勞動(dòng)和5個(gè)單位的資本的總產(chǎn)量為100。

？勞動(dòng)和資本的平均產(chǎn)量分別為多少？生產(chǎn)的基本規(guī)律第13頁/共111頁（1）總產(chǎn)量TP（totalproduct）可變投入與固定投入相結(jié)合所生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量總和。（2）平均產(chǎn)量AP（averageproduct）

平均一單位某生產(chǎn)要素所生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量。（3）邊際產(chǎn)量MP（marginalproduct）

每增加一單位某生產(chǎn)要素所帶來的總產(chǎn)量的增量。

三者的關(guān)系：生產(chǎn)的基本規(guī)律第14頁/共111頁（4）總產(chǎn)量曲線12345678生產(chǎn)的基本規(guī)律第15頁/共111頁修勻的總產(chǎn)量曲線拐點(diǎn)，一階導(dǎo)（MPL）取極值??生產(chǎn)的基本規(guī)律第16頁/共111頁（2）AP和MP曲線總量線上任一點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的平均量等于由原點(diǎn)向該點(diǎn)所引射線的斜率；總量線上任一點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的邊際量等于該點(diǎn)切線的斜率。

APL=max且APL=MPL?生產(chǎn)的基本規(guī)律第17頁/共111頁AP和MP的關(guān)系

MP>AP,則AP增加

MP<AP,則AP減少

MP=AP,則AP最大3.可變要素的合理投入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家將AP和MP曲線分成三段，分別對(duì)應(yīng)生產(chǎn)的三個(gè)階段。生產(chǎn)的基本規(guī)律第18頁/共111頁

第三階段

第二階段

第一階段第一階段：MPL>APL,且TP增加，相對(duì)于資本來說勞動(dòng)不足。第三階段：MPL<0,相對(duì)于資本來說勞動(dòng)過剩。只有生產(chǎn)的第二階段，L、K搭配是合理的。生產(chǎn)的基本規(guī)律第19頁/共111頁三、長期生產(chǎn)的基本規(guī)律生產(chǎn)的基本規(guī)律第20頁/共111頁生產(chǎn)的基本規(guī)律第21頁/共111頁1.等產(chǎn)量曲線的概念表示在一定的技術(shù)條件下，可以生產(chǎn)出相同產(chǎn)出的兩種生產(chǎn)要素不同數(shù)量組合的軌跡，稱為等產(chǎn)量曲線（isoquantcurve）。也稱為生產(chǎn)的無差異曲線（production--indifferencecurve）。生產(chǎn)的基本規(guī)律第22頁/共111頁例：生產(chǎn)同一產(chǎn)出的L,K的組合A100600B200300300200C生產(chǎn)的基本規(guī)律第23頁/共111頁2.形狀良好的等產(chǎn)量曲線的特征1.向右下方傾斜。2.等產(chǎn)量曲線凸向原點(diǎn)。3.在一個(gè)平面上有無數(shù)條等產(chǎn)量曲線。4.兩條等產(chǎn)量曲線不能相交。生產(chǎn)的基本規(guī)律后續(xù)用后續(xù)用后續(xù)用第24頁/共111頁y1y2y3y4生產(chǎn)的基本規(guī)律后退1后退2第25頁/共111頁?生產(chǎn)的基本規(guī)律

?A第26頁/共111頁邊際技術(shù)替代率MRTS（marginalrateoftechnologicalsubstitution）

企業(yè)在保持同一產(chǎn)出水平時(shí)，減少一種要素投入的數(shù)量與必須增加的另一種要素投入的數(shù)量之比。生產(chǎn)的基本規(guī)律第27頁/共111頁無差異曲線分析KL經(jīng)濟(jì)學(xué)上邊際技術(shù)替代率表示維持產(chǎn)出水平不變時(shí)，兩要素的替代比例。?邊際技術(shù)替代率的經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)學(xué)意義分別是什么？第28頁/共111頁邊際技術(shù)替代率與邊際產(chǎn)量的關(guān)系生產(chǎn)的基本規(guī)律A

B

第29頁/共111頁也可以用數(shù)學(xué)方法得到上面的結(jié)論生產(chǎn)的基本規(guī)律第30頁/共111頁關(guān)于形狀非良好的等量曲線形狀良好的等量曲線最重要的特點(diǎn)是：邊際技術(shù)替代率MRTS遞減。投入要素以固定比例替代LKLK生產(chǎn)的基本規(guī)律第31頁/共111頁

四、規(guī)模收益（scalereturn）AB:短期

AD:規(guī)模收益

AC:長期

DLKCBA生產(chǎn)的基本規(guī)律第32頁/共111頁規(guī)模收益研究的是企業(yè)的各種投入都按同一比例增加時(shí)，產(chǎn)出水平會(huì)有什么樣的變化？1.規(guī)模收益的三種情形規(guī)模收益不變（constantreturnstoscale）

投入的要素增加t倍，產(chǎn)出也增加t倍。規(guī)模收益遞增（increasingreturnstoscale）

投入的要素增加t倍，產(chǎn)出的增加大于t倍。規(guī)模收益遞減（decreasingreturnstoscale）

投入的要素增加t倍，產(chǎn)出

的增加小于t倍。生產(chǎn)的基本規(guī)律第33頁/共111頁規(guī)模收益遞減規(guī)模收益不變規(guī)模收益遞增生產(chǎn)的基本規(guī)律第34頁/共111頁2.規(guī)模經(jīng)濟(jì)（scale

economy)

隨著企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，收益增加。產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因（1）.專業(yè)化利益。（2）.要素的不可分割性。（3）.生產(chǎn)的多樣化利益。生產(chǎn)的基本規(guī)律第35頁/共111頁3.規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（scale

diseconomy)

隨著企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，收益反而減少。產(chǎn)生規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的原因（1）.專業(yè)分工的負(fù)作用。（2）.管理效率的降低。生產(chǎn)的基本規(guī)律第36頁/共111頁中國企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)問題生產(chǎn)的基本規(guī)律注：摘自《中國企業(yè)發(fā)展報(bào)告（2002）》第37頁/共111頁4.2成本理論生產(chǎn)的基本規(guī)律成本理論第38頁/共111頁4.2成本理論一、基本概念二、短期成本分析三、長期成本分析第39頁/共111頁一、基本概念1.成本（cost）：對(duì)投入的支付。

生產(chǎn)要素

勞動(dòng)

資本

土地企業(yè)家才能

工資（w）

租金（r）

地租

正常利潤?成本理論第40頁/共111頁正常利潤：當(dāng)沒有刺激使運(yùn)用中的資本變更數(shù)目時(shí)，行業(yè)的贏利是“正常的”。-----馬歇爾?成本理論第41頁/共111頁2.會(huì)計(jì)成本與經(jīng)濟(jì)成本

經(jīng)濟(jì)成本顯明成本（explicitcost）：對(duì)從市場上獲得的要素的支付所形成的成本。隱含成本（implicitcost）：對(duì)企業(yè)自有要素的支付所形成的成本。

會(huì)計(jì)成本僅僅包含顯明成本。?成本理論第42頁/共111頁ExplicitandImplicitCostsAfirm’scostofproductionincludeexplicitcostsandimplicitcosts.Explicitcostsinvolveadirectmoneyoutlayforfactorsofproduction.Implicitcostsdonotinvolveadirectmoneyoutlay.第43頁/共111頁EconomicProfitversusAccountingProfitEconomistsmeasureafirm’seconomicprofitastotalrevenueminusallthe

opportunitycosts(explicitandimplicit).Accountantsmeasuretheaccountingprofitasthefirm’stotalrevenueminusonlythefirm’sexplicitcosts.Inotherwords,theyignoretheimplicitcosts.第44頁/共111頁EconomicProfitversusAccountingProfitWhentotalrevenueexceedsbothexplicitandimplicitcosts,thefirmearnseconomic

profit.Economicprofitissmallerthanaccountingprofit.第45頁/共111頁EconomicProfitversusAccountingProfitRevenueTotalopportunitycostsHowanEconomistViewsaFirmExplicitcostsEconomicprofitImplicitcostsExplicitcostsAccountingprofitHowanAccountantViewsaFirmRevenue第46頁/共111頁？你有一間擁有產(chǎn)權(quán)的臨街的門面房，你決定利用該房開一個(gè)蛋糕銷售店。假定蛋糕的進(jìn)貨價(jià)為10元/個(gè)，每天進(jìn)貨100個(gè)，銷售價(jià)為20元/個(gè)，一天的水電費(fèi)支出為20元。問題1：你經(jīng)營一天的成本為多少？問題2：從銷售第幾個(gè)你開始贏利？?成本理論第47頁/共111頁已經(jīng)發(fā)生的會(huì)計(jì)成本中，有的（如辦公樓，汽車，計(jì)算機(jī)）等等可以通過出售或出租方式在很大程度上加以回收，屬于可回收成本；有的則不可能回收，屬于沉沒成本（Sunkcosts）。沉沒成本包括廣告成本，在辦公樓頂裝設(shè)企業(yè)標(biāo)志的成本，按企業(yè)特殊要求設(shè)計(jì)的專用設(shè)備等。關(guān)于沉淀成本（sunkcost)

已經(jīng)付出且不能收回的成本。?成本理論第48頁/共111頁經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)沉沒成本基本態(tài)度是，企業(yè)進(jìn)行面向未來決策時(shí)不應(yīng)考慮沉沒成本。例如，當(dāng)未來市場和贏利等條件預(yù)期表明企業(yè)應(yīng)當(dāng)從某個(gè)市場退出時(shí)，不應(yīng)該因?yàn)閺V告和其它沉沒成本支出而改變或推延退出的決策。與對(duì)于機(jī)會(huì)成本“斤斤計(jì)較”態(tài)度相反，經(jīng)濟(jì)學(xué)家主張對(duì)沉沒成本采取“隨它去”的超脫態(tài)度：沉沒成本已經(jīng)沉沒（Sunkcostissunk）,“過去的就讓它過去吧(Bygonesshouldbebygone)”。?成本理論第49頁/共111頁3.總成本，平均成本和邊際成本（1）總成本TC（totalcost）：生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所消耗的全部成本。（2）平均成本AC（averagecost）：平均每單位產(chǎn)品所消耗的成本。（3）邊際成本MC（marginalcost）：每增加一單位產(chǎn)品的生產(chǎn)所帶來的總成本的增量。三者的關(guān)系：?成本理論第50頁/共111頁關(guān)于短期和長期？經(jīng)濟(jì)學(xué)中短期、長期有何意義？

成本

短期成本SC(short-runcost)

長期成本LC(long-runcost)

可變成本VCvariablecost

固定成本FCfixedcost

可變成本VCTCACMC?成本理論第51頁/共111頁如果成本函數(shù)為STC=1000+20Y2，產(chǎn)量為10時(shí)的總成本、總固定成本、總可變成本、平均成本、平均固定成本、平均可變成本分別是多少？?成本理論第52頁/共111頁

總固定成本TFC

總可變成本TVC

短期總成本STC=TFC+TVC平均固定成本AFC平均可變成本AVC短期平均成本SAC=AFC+AVC短期邊際成本SMC

短期成本?成本理論第53頁/共111頁

長期成本長期總成本LTC

長期平均成本LAC

長期邊際成本LMC?成本理論第54頁/共111頁二、短期成本分析1.總固定成本曲線--TFC曲線固定成本的特征（1）短期內(nèi)無法避免；（2）不隨產(chǎn)出的變化而變化。?成本理論第55頁/共111頁2.總可變成本曲線--TVC曲線?成本理論第56頁/共111頁TVCY?成本理論第57頁/共111頁?成本理論TVCY第58頁/共111頁?成本理論TVCY第59頁/共111頁?成本理論TVCY第60頁/共111頁?成本理論TVCY第61頁/共111頁?成本理論TVCY第62頁/共111頁TVCY?成本理論第63頁/共111頁w’>w?成本理論第64頁/共111頁3.短期總成本曲線—STC曲線?成本理論第65頁/共111頁復(fù)習(xí)如何根據(jù)總量求平均量和邊際量？總量線上任一點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的平均量等于由原點(diǎn)向該點(diǎn)所引射線的斜率；總量線上任一點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的邊際量等于過該點(diǎn)切線的斜率。?成本理論第66頁/共111頁4.平均固定成本曲線-AFC曲線正雙曲線

AFC?y=kA’ACBB’C’?成本理論第67頁/共111頁5.平均可變成本曲線-AVC曲線

？AVC曲線由哪一條總量線得到？AVC=minA’B’C’BC?成本理論第68頁/共111頁6.短期平均成本曲線-SAC曲線

？SAC曲線由哪一條總量線得到？注意：SAC最低點(diǎn)出現(xiàn)在AVC最低點(diǎn)的右邊；隨產(chǎn)出的增加，SAC與AVC間的距離越來越小，且該距離等于相應(yīng)產(chǎn)量的AFC。ABA’B’?成本理論第69頁/共111頁7.短期邊際成本曲線-SMC曲線

？SMC曲線由哪一條總量線得到？拐點(diǎn)AVC=min,AVC=SMC注意：SMC線與AVC線在AVC線的最低點(diǎn)相交。?成本理論第70頁/共111頁8.SMC曲線與SAC曲線的關(guān)系

SAC=min,SAC=SMC注意：SMC線與SAC線在SAC線的最低點(diǎn)相交。?成本理論第71頁/共111頁總結(jié)：短期成本曲線?成本理論后續(xù)用第72頁/共111頁生產(chǎn)和成本的對(duì)偶關(guān)系?成本理論第73頁/共111頁總結(jié)：短期生產(chǎn)與成本MP遞增到遞減SMC遞減到遞增AP遞增到遞減AVC,SAC遞減到遞增AP=MP

AVC=SMCSAC=SMC

曲線

邊際量

平均量

平均量極值處

生產(chǎn)

成本

SACAVCSMC?成本理論第74頁/共111頁？（1）在生產(chǎn)的第二階段，TVC曲線A.以遞減的方式遞增。B.以遞增的方式遞增。C.以遞減的方式遞減。D.以遞增的方式遞減。（2）平均可變成本下降，則說明A.邊際成本一定下降。B.總可變成本一定下降。C.可變要素的邊際產(chǎn)量上升。D.可變要素的平均產(chǎn)量上升。?成本理論第75頁/共111頁(3)請(qǐng)用數(shù)學(xué)方法證明以下關(guān)系：?成本理論第76頁/共111頁三、長期成本分析1.要素的最佳投入問題（生產(chǎn)方法的選擇）要解決的問題：企業(yè)如何在產(chǎn)出既定時(shí)，使成本最??；企業(yè)如何在成本既定時(shí)，使產(chǎn)出最大？等成本線（isocostline）：在各種生產(chǎn)要素價(jià)格既定時(shí)，用等量成本所能購買到的各種生產(chǎn)要素最大數(shù)量組合的軌跡。?成本理論第77頁/共111頁注意：1.一條等成本線對(duì)應(yīng)某一給定的成本；2.一條等成本線上不同的點(diǎn)對(duì)應(yīng)不同的（L,K）組合，但成本支出相同；3.等成本線的斜率K/L=-/r表示由市場確定的兩要素的替代比例。如=10，r=5，則K/L=-/r=-2，表示企業(yè)可以用兩個(gè)單位的資本來替代一個(gè)單位的勞動(dòng)而總成本保持不變。？越是遠(yuǎn)離原點(diǎn)的等成本線對(duì)應(yīng)的成本越大還是越??？?成本理論第78頁/共111頁isocostline?成本理論第79頁/共111頁（1）既定成本下產(chǎn)出最大化的最佳投入組合生產(chǎn)者均衡點(diǎn)出現(xiàn)在等產(chǎn)量線與等成本線相切處。在切點(diǎn)E，MRTS為過E點(diǎn)的切線的斜率，而切線與等成本線重合，所以，MRTSLK=-/r。因?yàn)镸RTSLK=-MPL/MPK，所以，MPL/MPK=/r?成本理論第80頁/共111頁（2）既定產(chǎn)出下成本最小化的最佳投入組合????生產(chǎn)者均衡點(diǎn)出現(xiàn)在等產(chǎn)量線與等成本線相切處。在切點(diǎn)E，MRTS為過E點(diǎn)的切線的斜率，而切線與等成本線重合，所以，MRTSLK=-/r。因?yàn)镸RTSLK=-MPL/MPK，所以，MPL/MPK=/r。?成本理論第81頁/共111頁

？均衡原則的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義增加1單位勞動(dòng)用于生產(chǎn)所帶來的總產(chǎn)量的增量。增加單位貨幣用于勞動(dòng)的購買所帶來的總產(chǎn)量的增量。增加單位貨幣用于勞動(dòng)的購買所帶來的總產(chǎn)量的增量大于減少單位貨幣用于資本的購買所帶來的總產(chǎn)量的減少量。1單位貨幣所能購買到的勞動(dòng)的量。?成本理論第82頁/共111頁??

關(guān)于要素價(jià)格的變化與生產(chǎn)方法的選擇在經(jīng)濟(jì)上可行的生產(chǎn)方法是用相對(duì)便宜的要素來替代相對(duì)昂貴的要素?成本理論第83頁/共111頁玉米換汽油案例（1）：背景前幾年一位政協(xié)副主席提出可以用玉米來加工汽油，當(dāng)時(shí)朱總理沒有采納這一建議。后來朱總理派人到國外考察，發(fā)現(xiàn)美國人確實(shí)在汽油中確實(shí)添加了10%玉米油，節(jié)約了能源。有關(guān)部門對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行了引進(jìn)考察和計(jì)劃工作?？偫砗髞磉€就沒有更早接受建議向那位政協(xié)副主席致歉。

——“總理的歉意”：2001年3月5日晚中央電視臺(tái)“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”的“小丫跑兩會(huì)”節(jié)目。領(lǐng)導(dǎo)人管理國事的誠意和虛心令人感動(dòng)。從案例分析角度看，它至少在三方面與管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論有關(guān)。第84頁/共111頁玉米換汽油案例（2）：替代性第一，這一素材說明了不同技術(shù)使不同要素和資源之間存在無數(shù)的潛力無窮的替代關(guān)系。適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換技術(shù)使玉米和汽油之間形成替代關(guān)系，適當(dāng)?shù)墓?jié)水技術(shù)使鋼鐵和水資源之間形成替代關(guān)系，適當(dāng)?shù)奶釤捈夹g(shù)使沙石與銅鋁金屬材料之間在信息傳導(dǎo)材料上形成替代關(guān)系。經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)生活中廣泛存在替代關(guān)系。它一方面說明了科技進(jìn)步的重要意義，另一方面也提示我們，人們思維必須對(duì)新的替代可能性保持敏感，避免陷入給定技術(shù)路線規(guī)定的思維定式。第85頁/共111頁玉米換汽油案例（3）：相對(duì)價(jià)格第二，經(jīng)濟(jì)生活中存在無窮無盡的替代關(guān)系，實(shí)際上應(yīng)當(dāng)運(yùn)用什么技術(shù)，采用什么要素組合，取決于要素供求稀缺強(qiáng)度及其相對(duì)價(jià)格?！衩走^剩和石油價(jià)格高漲時(shí)，也許應(yīng)當(dāng)用玉米替代石油。但是發(fā)明和利用一種技術(shù)，可能需要投入大量資金，形成大量與“資產(chǎn)專用性”相聯(lián)系的“沉沒成本”。因而決定是否應(yīng)當(dāng)采用這一技術(shù)，需要仔細(xì)研究石油與玉米在投資回收期以內(nèi)的相對(duì)價(jià)格比例。技術(shù)本身不能決定什么技術(shù)被采用，必須把技術(shù)可獲得性與資源相對(duì)價(jià)格因素結(jié)合起來才能對(duì)技術(shù)選擇路線作出明智的決策。第86頁/共111頁玉米換汽油案例（4）：不確定性第三，是否應(yīng)當(dāng)上馬玉米換汽油的項(xiàng)目，這是實(shí)際管理決策問題，也是最為困難的需要企業(yè)家才能介入的問題。之所以最為困難，在于面向未來的技術(shù)選擇和投資決策，注定要面臨風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，這往往是投資決策的最大困難，也是企業(yè)家才能和功能存在的基礎(chǔ)。具體到我們討論的案例，投資引入“玉米替代石油”技術(shù)的項(xiàng)目，必然會(huì)涉及的一個(gè)關(guān)鍵參數(shù)是玉米與石油的相對(duì)比價(jià)。給定購買技術(shù)，設(shè)備等投資成本，項(xiàng)目是否具有可贏利性，贏利水平高低，顯然與玉米與石油比價(jià)有關(guān)。需要依據(jù)歷史情況和未來預(yù)期判斷這一關(guān)鍵參數(shù)。第87頁/共111頁玉米換汽油（5）：決策機(jī)制05101520253035197019721974197619781980198219841986198819901992199419961998年份比值（噸/桶）玉米和石油的價(jià)格比變化（1970-1999）如果未來“玉米/石油價(jià)格比”象70年代初那樣很高，玉米很貴，“玉米代油”很可能無利可圖。當(dāng)然，實(shí)際上未來很難料定：未來價(jià)格預(yù)期本質(zhì)上帶有“賭一把”的性質(zhì)。第88頁/共111頁生產(chǎn)和消費(fèi)的比較?成本理論第89頁/共111頁2.短期成本與長期成本的關(guān)系在長期，由于不存在固定投入，企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)出來調(diào)整所有的投入。因此，在長期總可以使得生產(chǎn)既定產(chǎn)出的成本最小?；窘Y(jié)論：短期總成本線和平均成本線都在相應(yīng)的長期成本線之上。?成本理論第90頁/共111頁長期總成本曲線長期總成本線是由無數(shù)個(gè)短期總成本線包絡(luò)而成的。?成本理論第91頁/共111頁長期平均成本線是由無數(shù)個(gè)短期平均成本線包絡(luò)而成的?成本理論第92頁/共111頁STC1STC2LMCSAC1???SAC2??SMC2SMC1??LM第93頁/共111頁4.3收益及利潤最大化條件分析生產(chǎn)理論生產(chǎn)的基本規(guī)律成本理論收益利潤第94頁/共111頁4.3收益及利潤最大化條件分析一、有關(guān)收益的幾個(gè)概念二、利潤最大化條件第95頁/共111頁一、有關(guān)收益的幾個(gè)概念1.總收益TR（totalrevenue）：企業(yè)銷售一定量物品所獲得的全部收入。TR=P?y2.平均收益AR（averagerevenue）：平均每單位物品的銷售所獲得的收入。3.邊際收益MR（marginalrevenue）：每增加一單位物品的銷售所帶來的總收益的增量。4.三者的關(guān)系：收益及利潤最大化條件第96頁/共111頁關(guān)于總量、平均量和邊際量的總結(jié)TUMUTPAPMPTCACMCTRARMR收益及利潤最大化條件第97頁/共111頁二、利潤最大化條件收益及利潤最大化條件第98頁/共111頁MR=MC的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義如果MR>MC，意味著增加單位產(chǎn)品的銷售所帶來的總收益的增量大于增加單位產(chǎn)品的生產(chǎn)所帶來的總成本的增量，此時(shí)增加產(chǎn)出可以增加利潤。？如果MR<MC，其經(jīng)濟(jì)學(xué)意義是什么？應(yīng)該增加產(chǎn)出還是減少產(chǎn)出？收益及利潤最大化條件第99頁/共111頁4.