2022年行業(yè)分析改革開放30年專家剖析醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展

改革開放30年專家剖析醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“醫(yī)藥行業(yè)在改革開放30年的進展中有凹凸起伏，但總的趨勢是樂觀向上的?！痹诮沼伤阉幘W(wǎng)、南京同仁堂醫(yī)藥有限公司聯(lián)合主辦的“醫(yī)藥改革30年激蕩與前行”的主題論壇上，中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會常務(wù)副會長于明德說。

在此次有500名業(yè)界人士參與的論壇上，專家們從宏觀分析和微觀戰(zhàn)術(shù)兩個層面梳理了中國醫(yī)藥改革30年的進展路徑，深刻剖析了國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問題。

資金、技術(shù)和產(chǎn)品并不缺乏，管理和政策環(huán)境有待改善

與會專家認為，2022～2022年，在醫(yī)藥行業(yè)進展史上是值得仔細思索的3年。“在這3年中，大多數(shù)企業(yè)感到困惑，覺得政策特別嚴峻，不利于企業(yè)進展，因而失去了方向感。”于明德說，1998～2022年，中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)連續(xù)5年高速進展，生產(chǎn)、出口、銷售、利潤均創(chuàng)歷史最高水平，但接下來就是3年低谷，醫(yī)藥工業(yè)比工業(yè)平均利潤增幅、生產(chǎn)增幅低20多個百分點。

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產(chǎn)品同質(zhì)化嚴峻，市場惡性競爭加劇

與會專家認為，2022年醫(yī)藥行業(yè)雖然有明顯的回暖跡象，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴峻，市場惡性競爭加劇，傳播成本大幅飆升。

中國民族醫(yī)藥學(xué)會會長諸國本說：“產(chǎn)品是企業(yè)的安家立命之本，假如產(chǎn)品有問題，企業(yè)無論花多大精力、投入多少資金，都經(jīng)不起時間的考驗。”他說，老字號產(chǎn)品能在市場上經(jīng)久不衰，必定有其“獨門秘笈”，即在品質(zhì)與技術(shù)上具備他人難以超越的核心競爭力，如南京同仁堂的排石顆粒、馬應(yīng)龍的麝香痔瘡膏、廣譽遠的定坤丹等。

藥品營銷傳播途徑趨同、創(chuàng)意蒼白

上海桑迪詢問顧問公司首席詢問官張繼明認為，傳播途徑趨同、創(chuàng)意蒼白，是當(dāng)前醫(yī)藥營銷中的“軟肋”。“假如企業(yè)不注意創(chuàng)新，總是信任閱歷主義，故步自封，最終將無法適應(yīng)競爭而淡出市場。”

據(jù)了解，目前許多企業(yè)也在尋求營銷創(chuàng)新。南京同仁堂副總經(jīng)理張延輝告知記者，南京同仁堂源自樂氏家族于1926年在南京創(chuàng)辦的“北平同仁堂京都樂家老鋪南京分號”，其生產(chǎn)工藝、成藥配方、經(jīng)營方式皆承繼北京同仁堂。但是，南北“同仁堂”的品牌之爭始終是南京同仁堂無法繞過的門檻。為了讓市場有效區(qū)隔，今年南京同仁堂在營銷策略上進行了一項創(chuàng)新，推出了“南京同仁堂樂家老鋪”品牌。并將以這一品牌為核心整合資源，全面提升企業(yè)的核心競爭力。

搜藥網(wǎng)董事長郭亞洲認為，在同質(zhì)化嚴峻的醫(yī)藥行業(yè)，要想使產(chǎn)品脫穎而出，必需像南京同仁堂一樣，有一個獨特的銷售主見，以凸顯品牌的差異性。（記者康琦）