第二章市場(chǎng)理論

會(huì)計(jì)學(xué)1第二章市場(chǎng)理論2023/1/192第一節(jié)市場(chǎng)需求一．需求的含義需求是指在一定市場(chǎng)條件下消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買的商品數(shù)量，它反映市場(chǎng)條件與消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。1．欲望、需要和需求。潛在需求與有效需求2．個(gè)人需求、市場(chǎng)需求和廠商面臨的需求。注意市場(chǎng)容量、市場(chǎng)份額、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第1頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/193二．需求因素（市場(chǎng)條件）1.商品自身的價(jià)格2.消費(fèi)者的收入3.相關(guān)商品的價(jià)格（替代品和互補(bǔ)品）4.消費(fèi)者的偏好5.廠商的營(yíng)銷手段6.消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期第2頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/194三．需求的三種分析工具需求函數(shù)、需求曲線、需求表1．需求函數(shù)：將需求所反映的需求量與需求因素之間的數(shù)量關(guān)系用數(shù)學(xué)語(yǔ)言表述出來(lái)，就是需求函數(shù)。一般形式：Qd=f（P，I，S，A---）簡(jiǎn)化形式：假設(shè)其它因素不變，只研究主要因素。如Qd=a+b1P+b2I+b3S+b4A將商品自身價(jià)格以外的其他需求影響因素統(tǒng)稱為需求條件，假設(shè)需求條件為既定，則需求函數(shù)簡(jiǎn)化為：Qd=f（P）第3頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/195oDQdP2．需求曲線簡(jiǎn)化的需求函數(shù)是一個(gè)一元函數(shù)，它在平面坐標(biāo)上的軌跡稱為需求曲線。用D表示。需求曲線上的每個(gè)點(diǎn)的坐標(biāo)代表價(jià)格與需求量之間的一組對(duì)應(yīng)關(guān)系。整個(gè)需求曲線表示需求條件不變時(shí)不同價(jià)格水平上的需求量。第4頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1963．需求表將價(jià)格與需求量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系列成表格，就是需求表。三種工具的關(guān)系：需求表——需求曲線——需求函數(shù)第5頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/197四．需求規(guī)律（法則）1．含義：在需求條件保持不變時(shí)，商品的需求量與其價(jià)格之間存在反方向變動(dòng)關(guān)系。需求曲線向右向下傾斜，斜率為負(fù)。P↓下降會(huì)引起Q↑提高。2．原因：替代效應(yīng)；收入效應(yīng)；3．條件和例外：（1）需求條件不變，如市場(chǎng)預(yù)期。股市等投機(jī)性市場(chǎng)；（2）“吉芬品”；奢侈與流行第6頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/198五、邊際效用遞減規(guī)律與消費(fèi)者剩余需求曲線具有負(fù)的斜率反映了邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)者按照邊際效用確定支付意愿，產(chǎn)生了消費(fèi)者剩余OPpAQQD第7頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/199六．需求量的變化與需求的變化1．需求量的變化2．需求的變化POQP1P2Q1Q2ABDD’Q’Q’D’第8頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1910第二節(jié)需求彈性分析一．需求彈性和需求彈性系數(shù)1．需求彈性的含義：指商品的需求量對(duì)某種需求影響因素發(fā)生變化的反應(yīng)程度和敏感性。2．需求彈性系數(shù)：指某種需求影響因素變化百分之一所引起的需求量變化的百分比。用公式表示為：第9頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/19113．彈性系數(shù)的計(jì)算（1）點(diǎn)彈性系數(shù)：若已知Qd=f（X），則在需求曲線上某一點(diǎn)的需求彈性系數(shù)計(jì)算公式為（2）弧彈性系數(shù)：如果要求需求曲線上某兩點(diǎn)之間的平均彈性，則用弧彈性系數(shù)公式對(duì)于多元需求函數(shù)，要假設(shè)其它條件不變來(lái)計(jì)算彈性系數(shù)，如求偏導(dǎo)數(shù)。第10頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/19124．彈性系數(shù)的特點(diǎn)它是無(wú)量綱的量；不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時(shí)間、地點(diǎn)也會(huì)不同；可正、可負(fù)，大于零表示同方向變化，小于零表示反方向變化；一般用彈性系數(shù)的絕對(duì)值來(lái)衡量彈性的大?。汗卜?種情況|Ε|＞1，富于彈性；|Ε|＜1，缺乏彈性；|Ε|＝1，單元彈性；|Ε|=0，無(wú)彈性；|Ε|=∞，完全彈性。第11頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1913二．需求的價(jià)格彈性1．含義和計(jì)算：指商品需求量對(duì)自身價(jià)格變化的反應(yīng)程度和敏感性。用價(jià)格彈性系數(shù)來(lái)表示。Εp的計(jì)算:把彈性系數(shù)計(jì)算公式中的X→P2.影響因素:（1）可替代性越強(qiáng),Εp越大；（2）必需品Εp較小，貴重品Εp較大；（3）淘汰品（市場(chǎng)已飽和）Εp很小；第12頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/19143．應(yīng)用：價(jià)格策略的效果可見(jiàn)：|Εp|=1時(shí),MR=0；|Εp|＞1時(shí),MR＞0;|Εp|＜1時(shí),MR＜0。第13頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/19154、不同價(jià)格水平上的彈性變化（1）對(duì)于線性需求函數(shù)P=a-bQ，Q=a/b-1/bP，可見(jiàn)，在P=a-bQ很小時(shí)，Εp接近0；當(dāng)Q很小時(shí)，Εp接近無(wú)窮大。價(jià)格彈性隨價(jià)格水平和產(chǎn)量水平而變化。在價(jià)格較低、產(chǎn)量較大時(shí)，彈性較小。在價(jià)格較高、產(chǎn)量較小時(shí)，彈性較大。由TR=PQ=aQ-bQ2，MR=

a-2bQ可知，Q=a/2b時(shí)，MR=0，

Εp=1；Q＜a/2b時(shí)，MR＞0，

Εp＞1；Q＞a/2b時(shí)，MR＜0，

Εp＜1；第14頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1916（2）彈性不變的需求函數(shù)除了線性需求函數(shù)外，經(jīng)常用到彈性不變的需求函數(shù)。如對(duì)于需求函數(shù)Q=aP-b，可見(jiàn)，不管在什么價(jià)格水平上，彈性系數(shù)都是-b。如果b取值為1，則需求曲線為矩形雙曲線，需求函數(shù)在任何價(jià)格水平上都是單位彈性。例如，Q=10/P的圖形如右第15頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1917三．需求的收入彈性1．含義和計(jì)算：指商品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變化的反應(yīng)程度和敏感性。用收入彈性系數(shù)來(lái)表示。ΕY的計(jì)算，彈性系數(shù)公式中的X→Y2．應(yīng)用：分析商品的市場(chǎng)前景ΕY＞1，高檔商品，朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；ΕY＜0，低檔商品，夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；0≤ΕY≤1，一般商品。第16頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1918四．需求的交叉價(jià)格彈性1．含義和計(jì)算：指商品A的需求量對(duì)商品B的價(jià)格變化的反應(yīng)程度和敏感性。用交叉價(jià)格彈性系數(shù)來(lái)表示。ΕAB的計(jì)算：把彈性系數(shù)公式中的X→PB2．應(yīng)用：反映兩種商品之間在消費(fèi)和使用過(guò)程中的相互關(guān)系。ΕAB＞0，為替代關(guān)系；ΕAB＜0，為互補(bǔ)關(guān)系；ΕAB＝0，為獨(dú)立關(guān)系。第17頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1919五．短期彈性和長(zhǎng)期彈性彈性分析時(shí),必須明確需求因素變化引起需求量變化的時(shí)間跨度有多大。一般把一年以內(nèi)看作短期變化，一年以上看作長(zhǎng)期變化。因?yàn)闀r(shí)間因素影響需求的變化，長(zhǎng)期需求曲線和短期需求曲線不同，長(zhǎng)期彈性與短期彈性也不同。需求曲線的斜率（△P/△Q）越大，價(jià)格彈性越小POQP1P2Q1Q2Q1Q2第18頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/19201．價(jià)格彈性（1）大多數(shù)消耗品和消費(fèi)品需求的長(zhǎng)期價(jià)格彈性大于短期價(jià)格彈性，如咖啡、香煙、汽油等，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)習(xí)慣需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能調(diào)整過(guò)來(lái)。所以，短期的需求曲線斜率較大。（2）大多數(shù)耐用品需求的短期價(jià)格彈性大于長(zhǎng)期價(jià)格彈性，如汽車、家用電器、資本設(shè)備，因?yàn)檫@些商品的市場(chǎng)保有量（存量）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于即時(shí)的產(chǎn)銷量，短期內(nèi)如果價(jià)格變化，購(gòu)買意愿的微小變化將會(huì)引起產(chǎn)銷量的大幅度變化。但從長(zhǎng)期來(lái)看，耐用品的使用壽命較長(zhǎng)，購(gòu)買量出現(xiàn)波動(dòng)后不久，需求又會(huì)恢復(fù)平穩(wěn)。所以，長(zhǎng)期價(jià)格彈性較小，長(zhǎng)期需求曲線的斜率較大。第19頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/19212．收入彈性（1）大多數(shù)商品和勞務(wù)需求的長(zhǎng)期收入彈性大于短期收入彈性，這也是因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的改變需要時(shí)間。（2）耐用品的短期收入彈性大于長(zhǎng)期收入彈性，因?yàn)橘?gòu)買意愿的小幅改變都意味著現(xiàn)時(shí)購(gòu)買量的大幅度改變，購(gòu)買高潮過(guò)去以后，重新趨于平穩(wěn)。因此，耐用品產(chǎn)業(yè)往往被稱為周期性產(chǎn)業(yè)，具有放大商業(yè)周期的效果。第20頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1922第三節(jié)市場(chǎng)供給一.供給的含義供給是指在一定市場(chǎng)條件下生產(chǎn)者愿意并且能夠提供給市場(chǎng)的商品數(shù)量，它反映市場(chǎng)條件與生產(chǎn)者供應(yīng)意愿之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。供給、供給量、產(chǎn)量廠商的個(gè)別供給與市場(chǎng)供給第21頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1923二．供給因素1.商品自身價(jià)格2.生產(chǎn)要素價(jià)格3.技術(shù)與管理水平4.廠商市場(chǎng)價(jià)格預(yù)期5.政府的稅收和產(chǎn)業(yè)政策。6.考察期限即時(shí)供給momentarysupply，水果、蔬菜，即時(shí)供給彈性很??；短期供給short-runsupply，取決于短期內(nèi)產(chǎn)量調(diào)節(jié)的可能性，主要通過(guò)改變可變生產(chǎn)要素來(lái)實(shí)現(xiàn)；長(zhǎng)期供給long-runsupply，通過(guò)規(guī)模調(diào)整實(shí)現(xiàn)，供給彈性較大。第22頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1924三．供給的分析工具1.供給函數(shù)：Qs=f（P，C，X，……）；一般將商品自身價(jià)格以外的其他供給影響因素統(tǒng)稱為供給條件，假設(shè)供給條件為既定，則供給函數(shù)簡(jiǎn)化為：Qs=f（P），它反映商品自身價(jià)格與需求量之間的關(guān)系。2．供給曲線：把Qs=f（P）用曲線S表示3．供給表：把Qs與P的對(duì)應(yīng)關(guān)系列成表第23頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1925四．供給規(guī)律（法則）1．含義：供給條件保持不變時(shí)，商品的供給量與其價(jià)格之間存在同方向變動(dòng)關(guān)系。供給曲線向右向上傾斜，斜率為正。2．原因：是邊際成本上升的結(jié)果。供給曲線反映邊際成本，廠商按照邊際成本索取價(jià)格，形成了生產(chǎn)者剩余3．條件和例外：價(jià)格預(yù)期，勞動(dòng)力PP1Q1SOQ第24頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1926五．供給量的變化與供給的變化1．供給量的變化供給條件不變的情況下，單純由商品價(jià)格變化引起供給量的變化。是在既定供給曲線上的位移。2．供給的變化指由供給條件變化引起商品價(jià)格與供給量之間的關(guān)系整體變化。表現(xiàn)為供給曲線的推移。供給增加供給曲線右移，供給減少供給曲線左移。APP1Q1SOQBP2Q2S2Q2S1Q2第25頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1927六．供給彈性1．含義：指供給因素改變百分之一時(shí)供給量變化的百分比，它反映供給量對(duì)供給因素的敏感性。供給的價(jià)格彈性一般是大于零的。此外還可以分析供給的利率彈性、工資率彈性、原材料價(jià)格彈性等。2．短期彈性與長(zhǎng)期彈性：大多數(shù)產(chǎn)品的長(zhǎng)期供給彈性大于短期供給彈性，因?yàn)閺S商生產(chǎn)能力的擴(kuò)大需要較長(zhǎng)的時(shí)間。如住宅、農(nóng)產(chǎn)品等短期供給彈性很小。第26頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1928第四節(jié)市場(chǎng)均衡一．市場(chǎng)機(jī)制與市場(chǎng)均衡（靜態(tài)分析）1．市場(chǎng)機(jī)制（看不見(jiàn)的手）在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，供求的數(shù)量關(guān)系決定價(jià)格及其變化方向，價(jià)格水平及其變化引導(dǎo)供求數(shù)量的調(diào)整，依靠市場(chǎng)力量自動(dòng)調(diào)節(jié)資源配置。（1）供過(guò)于求，Qs＞Qd，買方市場(chǎng)，P↓，Qs↓，Qd↑→→→Qs=Qd（2）供不應(yīng)求，Qs＜Qd，賣方市場(chǎng)，P↑，Qs↑，Qd↓→→→Qs=Qd第27頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/19292．市場(chǎng)均衡及其條件市場(chǎng)機(jī)制發(fā)生作用的結(jié)果是最終趨向于市場(chǎng)均衡。也稱為市場(chǎng)出清market-clearing,即不存在超額需求或超額供給。（1）含義：在供求兩種力量的相互作用下，市場(chǎng)價(jià)格保持穩(wěn)定不變的狀態(tài)稱為市場(chǎng)均衡。此時(shí)的價(jià)格稱均衡價(jià)格Pe，交易數(shù)量稱為均衡產(chǎn)量Qe。（2）條件：Qs=Qd（3）均衡的實(shí)質(zhì)；市場(chǎng)均衡是利益均衡，表明實(shí)現(xiàn)了資源合理配置，社會(huì)福利（消費(fèi)者剩余加生產(chǎn)者剩余）最大PPeQeSOQED第28頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1930市場(chǎng)均衡是供求兩種力量相互作用的結(jié)果。如果供給或需求發(fā)生了變化，則均衡隨之發(fā)生改變。這種情況是經(jīng)常和普遍的。（右圖：蘋果價(jià)格的季節(jié)波動(dòng)；左圖：羽絨服價(jià)格的季節(jié)波動(dòng)）PPeQeSOQEDSPeQeESPeQeEPPeQeSOQEDQePeEDQePeED二.市場(chǎng)均衡的變化（比較靜態(tài)分析）第29頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1931在現(xiàn)實(shí)中，往往是供給與需求同時(shí)發(fā)生變化，新的均衡價(jià)格可能提高，也可能降低。（左圖：大學(xué)教育價(jià)格；右圖：雞蛋價(jià)格）PPeQeSOQEDPPeQeSOQEDESDPeQeEQeDSPe第30頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1932三．市場(chǎng)均衡過(guò)程（動(dòng)態(tài)分析）在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)均衡的過(guò)程中，供給和需求的調(diào)整是需要時(shí)間的。蛛網(wǎng)理論是本世紀(jì)30年代根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)波動(dòng)提出的一種市場(chǎng)均衡動(dòng)態(tài)分析理論。1．假設(shè)：(1)從生產(chǎn)決策到產(chǎn)品產(chǎn)出需要一定的時(shí)間，在這個(gè)生產(chǎn)周期中生產(chǎn)規(guī)模無(wú)法調(diào)整；(2)本期的產(chǎn)量決定本期的價(jià)格，即Pt=f（Qt）；(3)本期的價(jià)格決定下期的產(chǎn)量，即Qt+1=f（Pt）。2．根據(jù)上述假設(shè),

均衡過(guò)程可分為三種情況，市場(chǎng)均衡有時(shí)難以實(shí)現(xiàn)。第31頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1933圖形分析(1)Εs＜Εd：收斂型蛛網(wǎng)(2)Εs＞Εd：發(fā)散型蛛網(wǎng)(3)Εs＝Εd：封閉型蛛網(wǎng)POQSDP0POQSDP0POQSDP0第32頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1934四.

破壞市場(chǎng)機(jī)制會(huì)導(dǎo)致社會(huì)福利損失1.征稅與補(bǔ)貼；（1）征稅：圖示：

對(duì)生產(chǎn)者征收銷售稅對(duì)消費(fèi)者征收消費(fèi)稅DEQABDCPPOQSDQEPEPOQSDQPEQBCDASP第33頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1935EPQABCP0D（2）補(bǔ)貼：圖示對(duì)生產(chǎn)者補(bǔ)貼對(duì)消費(fèi)者補(bǔ)貼EPOQSDQPSEQPP0ABCEPOQSDQP第34頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/19362．價(jià)格管制：圖示最高限價(jià)保護(hù)價(jià)EPOQSDQPEPOQSDQPPQABCPQABC第35頁(yè)/共40頁(yè)2023/1/1937第五節(jié)需求函數(shù)的估計(jì)一、建立需求函數(shù)的理論模型討論：分析電腦、教科書、小說(shuō)的需求函數(shù)理論模型可見(jiàn)，建立需求函數(shù)的理論模型需要在應(yīng)用經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)上，觀察市場(chǎng)運(yùn)行實(shí)踐，分析需求量及其影響因素。對(duì)于具體的商品來(lái)說(shuō)，需要確定可以觀察和定量分析的主要需求因素，分析假定其它因素不變條件下，需求量與自變量之間的基本關(guān)系。建立理論模型是需求函數(shù)估計(jì)工作的基礎(chǔ)，也可對(duì)估計(jì)結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)。如估計(jì)的價(jià)格系數(shù)為正，說(shuō)明方程設(shè)計(jì)或數(shù)據(jù)收集