我國手機市場結(jié)構(gòu)分析

手機文案調(diào)查10電商一班譚浩宇學(xué)號：2010401036目錄：一、2011年上半年中國手機市場概述二、2011年上半年中國手機市場結(jié)構(gòu)分析

三、2011年上半年中國手機市場結(jié)構(gòu)分析四、不同屏幕尺寸手機產(chǎn)品關(guān)注分析

五、不同屏幕尺寸手機產(chǎn)品關(guān)注分析

六、不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

七、不同外觀設(shè)計產(chǎn)品關(guān)注比例對比一、2011年上半年中國手機市場概述2011年上半年，中國手機市場風(fēng)起云涌，品牌競爭激烈。智能、市場的勃發(fā)改變了手機市場競爭格局。與去年同期相比，2011年上半年中國手機市場品牌關(guān)注格局發(fā)生了顯著變化，但國外品牌占據(jù)主導(dǎo)的局面并未改變。另外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2011年上半年智能3G手機產(chǎn)品熱度繼續(xù)走高，用戶關(guān)注度均在七成以上，其中，關(guān)注度接近八成。而能夠帶來更好互聯(lián)網(wǎng)體驗的大屏幕尺寸、觸摸屏設(shè)計的手機備受用戶關(guān)注，同時各種新技術(shù)、新功能也層出不窮。

二、2011年上半年中國手機市場結(jié)構(gòu)分析

(一)品牌結(jié)構(gòu)

1、整體市場

?蘋果冠軍地位穩(wěn)固，諾基亞、三星競爭激烈

2011年上半年，蘋果以其在iphone3gs和iphone4市場的強大優(yōu)勢領(lǐng)跑中國手機市場，且其關(guān)注比例占到近1/3，

諾基亞跟三星兩大品牌分別在低端跟中端市場以及智能手機市場各具優(yōu)勢，競爭相當(dāng)激烈，關(guān)注排名也在第二季度調(diào)換。(圖)2011年上半年中國手機機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注(表)2011年Q1-Q2中國手機市場品牌關(guān)注比例對比cevH47OOWAGdo.jpg2、2011年6月，中國手機市場主流手機品牌之間的競爭趨于穩(wěn)定，第二陣營各大品牌之間的競爭則日趨白熱化，品牌關(guān)注比例你上我下。智能手機依然是手機市場用戶關(guān)注度最為集中的機型，這片市場的競爭已經(jīng)成為各大廠商競爭的主戰(zhàn)場?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對6月手機市場數(shù)據(jù)的監(jiān)測、統(tǒng)計，推出2011年6月中國手機市場分析報告

不同屏幕尺寸手機產(chǎn)品關(guān)注分析

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年6月中國手機市場上，3.3英寸以上大屏手機的關(guān)注比例累計達到50.2%，成為用戶關(guān)注的絕對主流。其中3.3-4.0英寸大屏手機就占據(jù)四成以上關(guān)注度，4.0英寸以上超大屏手機關(guān)注度達到7.9%。隨著大屏、觸控智能手機的發(fā)展，超大屏手機的概念正在被改寫

?1、不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

智能手機的風(fēng)靡?guī)砹苏w手機市場價格關(guān)注格局的變化。2011年2月，1000-2000元中端機型仍為用戶關(guān)注的焦點，比例超四成，但較去年同期下降了近8個百分點。同時，2001-3000元中高端機型用戶關(guān)注度較去年同期增長了6%。3000元以上高端產(chǎn)品的用戶關(guān)注度同比也增長3.5%。

不同外觀設(shè)計產(chǎn)品關(guān)注比例對比從手機產(chǎn)品的外觀設(shè)計來看，直板式的主流地位短期內(nèi)不會被改變。2011年2月，中國手機市場上最受用戶關(guān)注的手機外觀是直板式，關(guān)注比例達72.2%。其次為傳統(tǒng)滑蓋式此類產(chǎn)品用戶關(guān)注度接近10%。值得關(guān)注的是，隨著智能手機的崛起，側(cè)滑蓋式機型用戶關(guān)注度快速增長，2月達到9.2%。

(圖)2011年上半年中國數(shù)碼相機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布直板機跟觸屏機競爭分出勝負

觸摸屏手機可謂當(dāng)下頗受用戶關(guān)注的手機類型，從外觀設(shè)計來看，觸摸屏手機被劃歸直板機。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年2月，中國手機市場上直板機型中觸摸屏產(chǎn)品占據(jù)48.1%的比例，將近一半，而用戶關(guān)注度卻在直板機型中占據(jù)77.3%，用戶對觸摸屏手機的青睞程度可見一斑。

2010-2011年2月中國手機市場摩托羅拉品牌關(guān)注走勢

自2007年8月用戶關(guān)注度跌破10%以后，摩托羅拉的元氣就再也沒有恢復(fù)過來。由于新品更新速度慢、缺乏創(chuàng)新力、貨品渠道不完善等多方面因素，2008年、2009年摩托羅拉用戶關(guān)注度步步下滑，甚至遭遇了品牌是去是留的關(guān)鍵時刻。

Android救了摩托羅拉。2009年第四季度起，摩托羅拉開始廣推Android智能手機，經(jīng)過2010年一年的推廣，市場終見成效，2011年初，又相繼推出兩款面向中高端市場的旗艦機型。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年2月，摩托羅拉用戶關(guān)注度達到10.6%，較2010年1月大幅增長7.1%。智能手機用戶關(guān)注度逼近八成

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國手機市場上，智能手機以79.7%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的機型。與去年同期相比，智能手機用戶關(guān)注度大幅增長了15.3個百分點。其次為支持GPS導(dǎo)航功能的GPS手機，用戶關(guān)注度達到76.2%，較去年同期增長21.4%。3G手機成為關(guān)注度增長最快的機型，同比增長26.5%，增長速度驚人智能、3G手機關(guān)注度并行穩(wěn)步增長，傳統(tǒng)音樂功能手機關(guān)注度緩慢下降

對比不同類型手機2011年1-6月的關(guān)注度走勢可見，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)機遇，智能、3G手機用戶關(guān)注度均以一定的速度并行穩(wěn)步增長，智能手機2011年6月的用戶關(guān)注度已經(jīng)突破85%，3G手機則逼近80%，二者關(guān)注比例表現(xiàn)出強勁的上升勢頭。

具備高像素的拍照手機用戶關(guān)注度亦呈平穩(wěn)增長態(tài)勢，6月其關(guān)注度達到62.2%，突破六成。以傳統(tǒng)功能為主的音樂手機則受到?jīng)_擊，用戶關(guān)注度緩慢下降，6月已經(jīng)跌至30%的邊緣。，3.2英寸以上超大屏手機關(guān)注度增長10.5個百分點

第二季度是手機市場新品集中上市的季節(jié)，期間各大手機廠商紛紛自己的年度新品，從第二季度上市新品的特征來看，主要集中在大屏幕、觸摸屏的智能及3G手機上。受此影響，第二季度3.2英寸以上超大屏手機用戶關(guān)注度增長明顯，上升幅度超過10個百分點。500萬及以上像素手機用戶關(guān)注度逼近六成

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國手機市場上，500萬及以上像素手機產(chǎn)品數(shù)量市售數(shù)量為426款，占據(jù)整體手機市場市售產(chǎn)品18.6%的比例。盡管產(chǎn)品占比不足兩成，但此類產(chǎn)品卻獲得了近六成的用戶關(guān)注度，其中500萬像素產(chǎn)品獲得42.3%的關(guān)注比例，占據(jù)主流。品牌走勢對比

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1-6月，諾基亞用戶關(guān)注度呈明顯下滑的走勢，6月其用戶關(guān)注度跌破三成，僅為29.8%。較2011年1月下降了7.4個百分點。不可否認，在來勢洶洶的蘋果和Andr