我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

手機(jī)文案調(diào)查10電商一班譚浩宇學(xué)號(hào)：2010401036目錄：一、2011年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)概述二、2011年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

三、2011年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析四、不同屏幕尺寸手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注分析

五、不同屏幕尺寸手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注分析

六、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

七、不同外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比一、2011年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)概述2011年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。智能、市場(chǎng)的勃發(fā)改變了手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。與去年同期相比，2011年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局發(fā)生了顯著變化，但國(guó)外品牌占據(jù)主導(dǎo)的局面并未改變。另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2011年上半年智能3G手機(jī)產(chǎn)品熱度繼續(xù)走高，用戶關(guān)注度均在七成以上，其中，關(guān)注度接近八成。而能夠帶來更好互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的大屏幕尺寸、觸摸屏設(shè)計(jì)的手機(jī)備受用戶關(guān)注，同時(shí)各種新技術(shù)、新功能也層出不窮。

二、2011年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

(一)品牌結(jié)構(gòu)

1、整體市場(chǎng)

?蘋果冠軍地位穩(wěn)固，諾基亞、三星競(jìng)爭(zhēng)激烈

2011年上半年，蘋果以其在iphone3gs和iphone4市場(chǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，且其關(guān)注比例占到近1/3，

諾基亞跟三星兩大品牌分別在低端跟中端市場(chǎng)以及智能手機(jī)市場(chǎng)各具優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，關(guān)注排名也在第二季度調(diào)換。(圖)2011年上半年中國(guó)手機(jī)機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注(表)2011年Q1-Q2中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比cevH47OOWAGdo.jpg2、2011年6月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于穩(wěn)定，第二陣營(yíng)各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)則日趨白熱化，品牌關(guān)注比例你上我下。智能手機(jī)依然是手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注度最為集中的機(jī)型，這片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為各大廠商競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對(duì)6月手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)，推出2011年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

不同屏幕尺寸手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注分析

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，3.3英寸以上大屏手機(jī)的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到50.2%，成為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流。其中3.3-4.0英寸大屏手機(jī)就占據(jù)四成以上關(guān)注度，4.0英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度達(dá)到7.9%。隨著大屏、觸控智能手機(jī)的發(fā)展，超大屏手機(jī)的概念正在被改寫

?1、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

智能手機(jī)的風(fēng)靡?guī)砹苏w手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格關(guān)注格局的變化。2011年2月，1000-2000元中端機(jī)型仍為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，比例超四成，但較去年同期下降了近8個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，2001-3000元中高端機(jī)型用戶關(guān)注度較去年同期增長(zhǎng)了6%。3000元以上高端產(chǎn)品的用戶關(guān)注度同比也增長(zhǎng)3.5%。

不同外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比從手機(jī)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)來看，直板式的主流地位短期內(nèi)不會(huì)被改變。2011年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上最受用戶關(guān)注的手機(jī)外觀是直板式，關(guān)注比例達(dá)72.2%。其次為傳統(tǒng)滑蓋式此類產(chǎn)品用戶關(guān)注度接近10%。值得關(guān)注的是，隨著智能手機(jī)的崛起，側(cè)滑蓋式機(jī)型用戶關(guān)注度快速增長(zhǎng)，2月達(dá)到9.2%。

(圖)2011年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布直板機(jī)跟觸屏機(jī)競(jìng)爭(zhēng)分出勝負(fù)

觸摸屏手機(jī)可謂當(dāng)下頗受用戶關(guān)注的手機(jī)類型，從外觀設(shè)計(jì)來看，觸摸屏手機(jī)被劃歸直板機(jī)。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上直板機(jī)型中觸摸屏產(chǎn)品占據(jù)48.1%的比例，將近一半，而用戶關(guān)注度卻在直板機(jī)型中占據(jù)77.3%，用戶對(duì)觸摸屏手機(jī)的青睞程度可見一斑。

2010-2011年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)摩托羅拉品牌關(guān)注走勢(shì)

自2007年8月用戶關(guān)注度跌破10%以后，摩托羅拉的元?dú)饩驮僖矝]有恢復(fù)過來。由于新品更新速度慢、缺乏創(chuàng)新力、貨品渠道不完善等多方面因素，2008年、2009年摩托羅拉用戶關(guān)注度步步下滑，甚至遭遇了品牌是去是留的關(guān)鍵時(shí)刻。

Android救了摩托羅拉。2009年第四季度起，摩托羅拉開始廣推Android智能手機(jī)，經(jīng)過2010年一年的推廣，市場(chǎng)終見成效，2011年初，又相繼推出兩款面向中高端市場(chǎng)的旗艦機(jī)型。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年2月，摩托羅拉用戶關(guān)注度達(dá)到10.6%，較2010年1月大幅增長(zhǎng)7.1%。智能手機(jī)用戶關(guān)注度逼近八成

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，智能手機(jī)以79.7%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的機(jī)型。與去年同期相比，智能手機(jī)用戶關(guān)注度大幅增長(zhǎng)了15.3個(gè)百分點(diǎn)。其次為支持GPS導(dǎo)航功能的GPS手機(jī)，用戶關(guān)注度達(dá)到76.2%，較去年同期增長(zhǎng)21.4%。3G手機(jī)成為關(guān)注度增長(zhǎng)最快的機(jī)型，同比增長(zhǎng)26.5%，增長(zhǎng)速度驚人智能、3G手機(jī)關(guān)注度并行穩(wěn)步增長(zhǎng)，傳統(tǒng)音樂功能手機(jī)關(guān)注度緩慢下降

對(duì)比不同類型手機(jī)2011年1-6月的關(guān)注度走勢(shì)可見，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，智能、3G手機(jī)用戶關(guān)注度均以一定的速度并行穩(wěn)步增長(zhǎng)，智能手機(jī)2011年6月的用戶關(guān)注度已經(jīng)突破85%，3G手機(jī)則逼近80%，二者關(guān)注比例表現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。

具備高像素的拍照手機(jī)用戶關(guān)注度亦呈平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，6月其關(guān)注度達(dá)到62.2%，突破六成。以傳統(tǒng)功能為主的音樂手機(jī)則受到?jīng)_擊，用戶關(guān)注度緩慢下降，6月已經(jīng)跌至30%的邊緣。，3.2英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度增長(zhǎng)10.5個(gè)百分點(diǎn)

第二季度是手機(jī)市場(chǎng)新品集中上市的季節(jié)，期間各大手機(jī)廠商紛紛自己的年度新品，從第二季度上市新品的特征來看，主要集中在大屏幕、觸摸屏的智能及3G手機(jī)上。受此影響，第二季度3.2英寸以上超大屏手機(jī)用戶關(guān)注度增長(zhǎng)明顯，上升幅度超過10個(gè)百分點(diǎn)。500萬及以上像素手機(jī)用戶關(guān)注度逼近六成

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，500萬及以上像素手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量市售數(shù)量為426款，占據(jù)整體手機(jī)市場(chǎng)市售產(chǎn)品18.6%的比例。盡管產(chǎn)品占比不足兩成，但此類產(chǎn)品卻獲得了近六成的用戶關(guān)注度，其中500萬像素產(chǎn)品獲得42.3%的關(guān)注比例，占據(jù)主流。品牌走勢(shì)對(duì)比

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1-6月，諾基亞用戶關(guān)注度呈明顯下滑的走勢(shì)，6月其用戶關(guān)注度跌破三成，僅為29.8%。較2011年1月下降了7.4個(gè)百分點(diǎn)。不可否認(rèn)，在來勢(shì)洶洶的蘋果和Andr