寧波報紙媒體分析

寧波報紙媒介調(diào)查分析——寧波日報、寧波晚報、東南商報簡介1.《寧波日報》《寧波日報》是中共寧波市委機(jī)關(guān)報，堅持正確輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)時代特征，注重指導(dǎo)性、服務(wù)性、可讀性，力求貼近群眾和實際，立足寧波并反映國內(nèi)外新近發(fā)生的重大新聞事實，為浙江省優(yōu)秀報紙。目前，《寧波日報》已有新聞采編、廣告經(jīng)營、人力資源管理等中高級職稱人才100多人；歷經(jīng)多次改版擴(kuò)版，報紙也已從當(dāng)初的4開4版，發(fā)展為現(xiàn)在的對開12版至24版彩報，日發(fā)行量突破25萬份；廣告營業(yè)額突破1億元。2.《寧波晚報》《寧波晚報》創(chuàng)刊于1995年1月1日，全國范圍內(nèi)公開發(fā)行，現(xiàn)為4開48版的綜合性晚報，目前發(fā)行量已達(dá)近40萬份，是寧波市發(fā)行量最大，影響力最大的紙上媒體?！秾幉ㄍ韴蟆沸侣剚碓炊啵畔鬟f快，傳播范圍廣，可讀性強(qiáng)，傳閱率高，是寧波市發(fā)行量最大的綜合性報紙。《寧波晚報》以“心系尋常百姓，可讀可用可親”為辦報宗旨，不僅是廣大市民每日必讀之報，也是眾多商家開拓市場的重要媒體。3.《東南商報》《東南商報》是寧波日報報業(yè)集團(tuán)主管主辦的4開40版彩色日報，屬都市綜合類市民生活報?！稏|南商報》服務(wù)寧波，著眼長三角，全面報道生活的方方面面。報紙分本土新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、國內(nèi)（綜合）新聞、國際（綜合）新聞、原創(chuàng)新聞等五大版塊，及民營經(jīng)濟(jì)周刊、情感周刊、證券周刊、周末消費(fèi)周刊、車周刊、家周刊等七大周刊組成，目前日發(fā)行量達(dá)35萬份。各報刊發(fā)行量：報紙發(fā)行量寧波日報250000（份）寧波晚報400000（份）東南商報350000（份）讀者人群分析1.《寧波日報》根據(jù)CTR近年調(diào)查，《寧波日報》平均每期閱讀率23.1%，日覆蓋近百萬，是寧波強(qiáng)勢媒體?！秾幉ㄈ請蟆吩趦?yōu)質(zhì)閱讀人群中的滲透率更高。在25歲-44歲的讀者具有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望和購買能力，他們對《寧波日報》的平均每期閱讀率達(dá)到33.4%，為寧波最高。在白領(lǐng)中的滲透率為更高，教師/醫(yī)生/律師占3%；在高等教育程度的讀者中滲透率更高，大專以上占30.9%；《寧波日報》讀者人均收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他報紙讀者收入，平均值個人月平均收入為2684元，說明讀者消費(fèi)力較高。2.《寧波晚報》《寧波晚報》在男女中的覆蓋率均更高，在寧波市調(diào)查區(qū)域內(nèi)，男性54.2%的人是《寧波晚報》的讀者，女性中49.3%的人是,寧波晚報》讀者，該報在以男性為決策主導(dǎo)型的產(chǎn)品、女性主導(dǎo)型產(chǎn)品上的廣告價值相對較高?！秾幉ㄍ韴蟆吩?5-44歲人群中的覆蓋率更高，在寧波市調(diào)查區(qū)域內(nèi)，25-44歲的人群中有55.7%的人是,寧波晚報的讀者，這個年齡段具有較強(qiáng)的購買力和消費(fèi)欲望，能夠自主地決定產(chǎn)品購買活動，因此，《寧波晚報》自這一年齡段上的消費(fèi)者上具有明顯的廣告優(yōu)勢?！秾幉ㄍ韴蟆吩诟叩冉逃潭热巳褐械母采w率為48.6%，高于寧波其他主要報紙在人群中的覆蓋率?！秾幉ㄍ韴蟆吩谌毴藛T中，有54.9%的人是《寧波晚報》的讀者，高于其他主要報紙?！秾幉ㄍ韴蟆吩诎最I(lǐng)中，有53.3%的人是《寧波晚報》讀者，高于其他主要報紙。《寧波晚報》在家庭月均收入4000元及以上的人群中的覆蓋率更高，有63.7%的人是《寧波晚報》讀者，高于其他主要報紙。3.《東南商報》《東南商報》讀者群以25-44歲中間年齡段為主，所占比例為32.4%，在高等教育程度人群中的覆蓋率為36.3%，在白領(lǐng)中的覆蓋率為32.4%，在家庭月均收入4000元及以上收入者中覆蓋率為39.4%，傳閱率較高，是白領(lǐng)、中小企業(yè)等喜愛的報紙。報紙報價1.《寧波日報》2.《寧波晚報》3.《東南商報》A版(星期一、六)版面及相應(yīng)價格版面套色規(guī)格（高X寬）單位：厘米1/12半通1/8半通1/6通欄1/4通欄1/3通欄半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24頭版彩色1630024500326004900065300980002/3版封底黑白8000120001600024000320004800088000套紅8500127001700025500340005100093000彩色90001350018000270003600054000980004-7版黑白6600100001330020000266004000072000套紅7000105001400021000280004200076000彩色73001100014600220002930044000800008-17版黑白630095001260019000253003800068000套紅6600100001330020000266004000072000彩色7000105001400021000280004200076000其余版黑白560085001130017000226003400062000套紅600090001200018000240003600065000彩色630095001260019000253003800068000A版(星期一、六)版面及相應(yīng)千人成本版面套色規(guī)格（高X寬）單位：厘米1/12半通1/8半通1/6通欄1/4通欄1/3通欄半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24頭版彩色711071422132844262/3版封底黑白355270104139209383套紅375574111148222404彩色3959781171572354264-7版黑白29435887116174313套紅30466191122183330彩色324863961271913488-17版黑白27415583110165296套紅29435887116174313彩色30466191122183330其余版黑白2437497498148270套紅26395278104157283彩色27415583110165296A版(星期一、六)版面及相應(yīng)千人成本圖表：A版(星期二)及相應(yīng)價格版面套色規(guī)格（高X寬）單位：厘米1/12半通1/8半通1/6通欄1/4通欄1/3通欄半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24頭版彩色18000270003600054000720001080002/3版封底黑白8600130001730026000346005200094000套紅93001400018600280003730056000101000彩色1000015000200003000040000600001080004-7版黑白7500112001500022500300004500084000套紅8000121001610024200323004850090000彩色86001300017300260003460052000960008-17版黑白7000105001400021000280004200075000套紅7500112001500022500300004500080500彩色8000120001600024000320004800086000其余版黑白630095001260019000253003800070000套紅6800102001360020500273004100075000彩色7300110001460022000293004400080000A版(星期二)及相應(yīng)價格相對應(yīng)千人成本版面套色規(guī)格（高X寬）單位：厘米1/12半通1/8半通1/6通欄1/4通欄1/3通欄半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24頭版彩色7811715723531347002/3版封底黑白375775113150226409套紅406181122162243439彩色4365871301742614704-7版黑白33496598130196365套紅355370105140211391彩色3757751131502264178-17版黑白30466191122183326套紅33496598130196350彩色355270104139209374其余版黑白27415583110165304套紅30445989119178326彩色32486396127191348A版(星期二)及相應(yīng)價格相對應(yīng)千人成本圖表三.A版(星期三、四)價格及千人成本版面套色規(guī)格（高X寬）單位：厘米1/12半通1/8半通1/6通欄1/4通欄1/3通欄半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24頭版彩色24600370004930074000986001480002/3版封底黑白116001750023300350004660070000128000套紅126001900025300380005060076000138000彩色1360020500273004100054600820001480004-7版黑白100001500020000300004000060000108000套紅106001600021300320004260064000116500彩色1130017000226003400045300680001250008－13版黑白8300125001660025000333005000092000套紅9000135001800027000360005400099000彩色9600145001930029000386005800010600014－17版黑白7000105001400021000280004200080000套紅7600115001530023000306004600086000彩色8300125001660025000333005000092000其余版黑白6600100001330020000266004000075000套紅7100107001430021500286004300080500彩色7600115001530023000306004600086000A版(星期三、四)價格及千人成本千人成本表格版面套色規(guī)格（高X寬）單位：厘米1/12半通1/8半通1/6通欄1/4通欄1/3通欄半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24頭版彩色10716121432242964302/3版封底黑白5076101152203304557套紅5583110165220330600彩色59891191782373576434-7版黑白436587130174261470套紅467093139185278507彩色4974981481972965438－13版黑白365472109145217400套紅395978117157235430彩色42638412616825246114－17版黑白30466191122183348套紅335067100133200374彩色365472109145217400其余版黑白29435887116174326套紅31476293124187350彩色335067100133200374A版(星期三、四)價格及千人成本千人成本圖表四.A版(星期五)價格表版面套色規(guī)格（高X寬）單位：厘米1/12半通1/8半通1/6通欄1/4通欄1/3通欄半版整版6X11.88X11.86X2412X11.88X2416X11.812X2416X2434.5X24頭版彩色263003950052600790001053001580002/3版封底彩色1430021500286004300057300860001580004-7版黑白103001550020600310004130062000115000套紅111001670022300335004460067000123500彩色1200018000240003600048000720001320008－13版黑白8300125001660025000333005000092000套紅9000135001800027000360005400099000彩色9600145001930029000386005800010600014－17版黑白7300110001460022000293004400078000套紅7800117001560023500313004700084000彩色8300125001660025000333005000090000其余版黑白6600100001330020000266004000074000套紅7100107001430021500286004300079500彩色7600115001530023000306004600085000A版(星期五)千人成本價格表版面套色規(guī)格（高X寬）單位：厘米1/12半通1/8半通1/6通欄1/4通欄1/3通欄半版整版6X1