《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二章

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐(第2版)目錄第一篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)第二篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法體系第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和方法第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第4章搜索引擎營(yíng)銷第5章許可Email營(yíng)銷基礎(chǔ)第6章網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)第三篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制本章要點(diǎn)企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點(diǎn)企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能搜索引擎的基本原理和主要類型電子郵件在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、電子書(shū)、即時(shí)信息無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法有關(guān)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要問(wèn)題2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具企業(yè)網(wǎng)站的主要目的企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)企業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn)企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能搜索引擎的基本類型電子郵件在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具企業(yè)網(wǎng)站——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的綜合性工具搜索引擎——搜索引擎營(yíng)銷的基本工具電子郵件——許可Email營(yíng)銷的基本工具其他：網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、即時(shí)信息、電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)日志（Blog）等企業(yè)網(wǎng)站的主要目的通過(guò)網(wǎng)站的形式向公眾傳遞企業(yè)品牌形象、企業(yè)文化等基本信息；發(fā)布企業(yè)新聞、供求信息、人才招聘等信息；向供應(yīng)商、分銷商、合作伙伴、直接用戶等提供某種信息和服務(wù)；網(wǎng)上展示、推廣、銷售產(chǎn)品；收集市場(chǎng)信息、注冊(cè)用戶信息；其他具有營(yíng)銷目的或營(yíng)銷效果的內(nèi)容和形式。企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)從企業(yè)營(yíng)銷策略來(lái)看，企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的綜合性工具。企業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn)企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性企業(yè)網(wǎng)站是主動(dòng)性與被動(dòng)性的矛盾同一體企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段才能體現(xiàn)出來(lái)企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對(duì)穩(wěn)定性企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段和方法的基礎(chǔ)企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系網(wǎng)站建設(shè)完成是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能的基礎(chǔ)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的重要組成部分企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源的基礎(chǔ)網(wǎng)站的功能決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的選擇企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能品牌形象信息發(fā)布顧客關(guān)系資源合作產(chǎn)品/服務(wù)展示顧客服務(wù)網(wǎng)上調(diào)查網(wǎng)上銷售搜索引擎的的基本類型型純技術(shù)型的的全文檢索索搜索引擎擎，如google、AltaVista、Inktomi等經(jīng)過(guò)人工審審核編輯的的分類目錄錄，如yahoo，，搜狐搜索索引擎等電子郵件在在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷中的作用用企業(yè)品牌形形象在線顧客服服務(wù)會(huì)員通訊與與電子刊物物電子郵件廣廣告網(wǎng)站推廣產(chǎn)品/服務(wù)務(wù)推廣收集市場(chǎng)信信息在線市場(chǎng)調(diào)調(diào)查2.2網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷常用方法法網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方方法分類常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷方法體體系常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（1））:搜索引引擎營(yíng)銷常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（2））:許可Email營(yíng)銷常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（3））:網(wǎng)絡(luò)廣廣告常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（4））:網(wǎng)站資資源合作常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（5））:病毒性性營(yíng)銷常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（6））:網(wǎng)絡(luò)會(huì)會(huì)員制營(yíng)銷銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常常用方法分分類按照是否有有企業(yè)網(wǎng)站站分：無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷基于企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)資資源分：內(nèi)部資源網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外部資源的的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷方法體體系常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（1））:搜索引引擎營(yíng)銷主要作用：：網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)品牌建建設(shè)產(chǎn)品促銷等等方面基本形式：：搜索引擎登登錄及排名名關(guān)鍵詞廣告告（第4章系系統(tǒng)介紹））常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（2））:許可Email營(yíng)銷主要作用：：目標(biāo)用戶定定位增強(qiáng)顧客關(guān)關(guān)系關(guān)系提高品牌忠忠誠(chéng)度等。。常見(jiàn)形式：：內(nèi)部列表Email營(yíng)銷外部列表Email營(yíng)銷（第5章系系統(tǒng)介紹））常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（3））:網(wǎng)絡(luò)廣廣告主要作用：：品牌宣傳產(chǎn)品推廣網(wǎng)站推廣常見(jiàn)形式：：BANNER廣告關(guān)鍵詞廣告告分類廣告贊助式廣告告Email廣告等（第6章系系統(tǒng)介紹））常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（4））:網(wǎng)站資資源合作主要作用：：資源共享共同擴(kuò)大收收益常見(jiàn)形式：：網(wǎng)站交換鏈鏈接用戶資源合合作廣告資源合合作（第7章第第1節(jié)介紹紹）常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（5））:病毒性性營(yíng)銷主要作用：：利用用戶之之間的主動(dòng)動(dòng)傳播來(lái)實(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷信息傳傳遞常見(jiàn)形式：：免費(fèi)郵箱聊天工具免費(fèi)電子書(shū)書(shū)。（第7章第第1節(jié)介紹紹）常用方法簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（6））:網(wǎng)絡(luò)會(huì)會(huì)員制營(yíng)銷銷主要作用用：分銷渠道道增加銷售售廣告價(jià)值值常見(jiàn)領(lǐng)域域：在線零售售關(guān)鍵詞廣廣告收費(fèi)郵箱箱（第7章章第5節(jié)節(jié)介紹））2.3無(wú)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷的的基本形形式和主主要問(wèn)題題無(wú)線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷的的基本形形式和主主要問(wèn)題題主要形式式：無(wú)線廣告告，尤其其是基于于SMS的廣告主要問(wèn)題題：用戶許可可營(yíng)銷方法法服務(wù)質(zhì)量量個(gè)人信息息保護(hù)問(wèn)問(wèn)題等VIP課程結(jié)束束，謝謝謝！9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。02:50:0202:50:0202:501/5/20232:50:02AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2302:50:0202:50Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。02:50:0202:50:0202:50Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2302:50:0202:50:02January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。05一月月20232:50:02上上午02:50:021月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/52:50:0202:50:0205January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:50:02上上午2:50上上午午02:50:021月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。02:50:0202:50:0202:501/5/20232:50:02AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2302:50:0202:50Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。02:50:0202:50:0202:50Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2302:50:0202:50:02January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20232:50:02上午午02:50:021月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。一月月232:50上上午午1月月-2302:50January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/52:50:0302:50:0305January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。2:50:03上午2:50上上午02:50:031月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?2:50:0302:50:0302:501/5/20232:50:03AM11、越是是沒(méi)有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2302:50:0302:50Jan-2305-Jan-2312、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。02:50:0302:50:0302:50Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。1月-231月-2302:50:0302:50:03January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20232:50:03上午02:50:031月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/52:50:0302:50:0305January202317、一個(gè)人即使使已登上頂