一起認(rèn)識(shí)市場調(diào)查

認(rèn)識(shí)市場調(diào)查市場調(diào)查的重要性：“沒有調(diào)查研究，就沒有發(fā)言權(quán)?！笔袌稣{(diào)查是市場營銷的前提和基礎(chǔ)市場調(diào)查貫穿于市場營銷的整個(gè)過程市場調(diào)查是發(fā)現(xiàn)市場的重要途徑市場調(diào)查是占領(lǐng)市場的重要指南市場調(diào)查的目的：發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)找尋路徑規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)市場調(diào)查的局限性：市場調(diào)查是立足于現(xiàn)在，對(duì)現(xiàn)在和過去某種狀況進(jìn)行的探究活動(dòng)，不能準(zhǔn)確預(yù)測未來實(shí)際狀況。市場調(diào)查的局限性：市場調(diào)查是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及環(huán)節(jié)眾多，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)偏差，都可能影響調(diào)查結(jié)果，從而使可信度和有效度降低。市場調(diào)查的局限性：實(shí)際樣本群往往與理想樣本群存在距離，樣本群的意見不能完全等同于整體群的意見。市場調(diào)查的局限性：市場調(diào)查實(shí)施中，常常發(fā)生眾多人為的錯(cuò)誤，使實(shí)施的計(jì)劃出現(xiàn)差異。市場調(diào)查的局限性：原始信息的獲取，往往由非專業(yè)人士承擔(dān)，難以保證原始信息的質(zhì)量。市場調(diào)查的局限性：競爭對(duì)手常常巧布迷局，使真實(shí)信息的獲得更添難度。對(duì)市場調(diào)查進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)：沒有市場調(diào)查是萬萬不能的，但市場調(diào)查不是萬能的。對(duì)市場調(diào)查進(jìn)進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)識(shí)：市場調(diào)查可以以提供營銷決決策參考信息息，但只憑市市場調(diào)查結(jié)果果，并沒有辦辦法作出正確確的決策。對(duì)市場調(diào)查進(jìn)進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)識(shí)：市場調(diào)查結(jié)果果應(yīng)該配合企企業(yè)本身對(duì)市市場的了解與與經(jīng)驗(yàn)，加進(jìn)進(jìn)正確的策略略性思考與判判斷力，才能能使市場調(diào)查查信息發(fā)揮出出更大的參考考價(jià)值。市場調(diào)查程序序市場調(diào)查程序序確定問題擬定計(jì)劃實(shí)施調(diào)查分析判斷提出報(bào)告確定問題營銷診斷調(diào)查目的調(diào)查范圍確定問題——營銷診斷表象辨癥提出假設(shè)確定課題表象辨癥情勢分析市場營銷系統(tǒng)統(tǒng)分析詢問相關(guān)人士士提出假設(shè)相關(guān)因素列舉舉篩選主要因素素提出假設(shè)判斷假設(shè)非正式調(diào)查資深人士訪談?wù)劧仲Y料分析析確定調(diào)查課題題確定問題———調(diào)查目目的明確調(diào)查目的的確定調(diào)查目標(biāo)標(biāo)體系確定問題——調(diào)查范圍調(diào)查項(xiàng)目體系系調(diào)查空間范圍圍調(diào)查時(shí)間范圍圍調(diào)查對(duì)象范圍圍擬定計(jì)劃表述調(diào)查目的的及確定調(diào)查查項(xiàng)目決定資料的種種類及來源選擇調(diào)查方法法調(diào)查設(shè)計(jì)編制資源計(jì)劃劃預(yù)試修定計(jì)劃擬定計(jì)劃——目的與項(xiàng)目調(diào)查目的陳述述調(diào)查項(xiàng)目列舉舉擬定計(jì)劃——來源與類別資料來源人員與機(jī)構(gòu)媒體載體資料類別一手資料二手資料擬定計(jì)劃——調(diào)查方法訪問法觀察法實(shí)驗(yàn)法綜合法擬定計(jì)劃——調(diào)查設(shè)計(jì)抽樣設(shè)計(jì)問卷設(shè)計(jì)輔助資料設(shè)計(jì)計(jì)擬定計(jì)劃——資源計(jì)劃人員計(jì)劃資金計(jì)劃物品計(jì)劃時(shí)間計(jì)劃擬定計(jì)劃——預(yù)試預(yù)試策劃實(shí)施方案檢測擬定計(jì)劃——修定計(jì)劃修改方案確定計(jì)劃收集資料二手資料收集集網(wǎng)上收集圖書文獻(xiàn)收集集期刊收集報(bào)紙收集電視收集電臺(tái)收集收集資料一手資料收集集調(diào)查員身份設(shè)設(shè)計(jì)薪酬設(shè)計(jì)和獎(jiǎng)獎(jiǎng)懲設(shè)計(jì)調(diào)查隊(duì)伍組織織與管理分析判斷整理資料證實(shí)樣本有效效性編制圖表分析資料提出報(bào)告調(diào)查報(bào)告基本本要求調(diào)查報(bào)告基本本結(jié)構(gòu)提出報(bào)告——基本要求調(diào)查報(bào)告基本本要求語言簡潔結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)內(nèi)容全面資料翔實(shí)結(jié)論明確提出報(bào)告——基本結(jié)構(gòu)調(diào)查報(bào)告基本本結(jié)構(gòu)標(biāo)題前言目錄摘要正文附件市場調(diào)查報(bào)告告美國市場協(xié)會(huì)會(huì)市場研究技技術(shù)委員會(huì)建建議的市場調(diào)調(diào)查報(bào)告綱要要：前言目錄表報(bào)告正文附件市場調(diào)查報(bào)告告綱要：前言：包括調(diào)查背景景、報(bào)告根據(jù)據(jù)，調(diào)查目的的、范圍，使使用方法，感感謝調(diào)查對(duì)象象及指導(dǎo)調(diào)查查者等的合作作。市場調(diào)查報(bào)告告綱要：報(bào)告正文：包括詳細(xì)的調(diào)調(diào)查目的，調(diào)調(diào)查方法的詳詳細(xì)說明，調(diào)調(diào)查結(jié)果的說說明分析，調(diào)調(diào)查結(jié)論，建建議與意見等等。市場調(diào)查報(bào)告告綱要：附件：包括樣本構(gòu)成成，各種統(tǒng)計(jì)計(jì)圖表，有關(guān)關(guān)參考資料等等。謝謝1月-2303:09:5203:0903:091月-231月-2303:0903:0903:09:531月-231月-2303:09:532023/1/53:09:539、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:09:5303:09:5303:091/5/20233:09:53AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2303:09:5303:09Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。03:09:5303:09:5303:09Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2303:09:5303:09:53January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20233:09:53上午午03:09:531月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:09上上午1月-2303:09January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/53:09:5303:09:5305January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。3:09:53上午3:09上上午03:09:531月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。03:09:5303:09:5303:091/5/20233:09:53AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2303:09:5303:09Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。03:09:5303:09:5303:09Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2303:09:5303:09:53January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20233:09:53上午03:09:531月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月233:09上上午午1月月-2303:09January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/53:09:5303:09:5305January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:09:53上上午3:09上上午午03:09:531月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。03:09:5403:09:5403:091/5/20233:09:54AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2303:09:5403:09Jan-2305-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。03:09:5403:09:5403:09Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2303:09:5403:09:54January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:09:54上上午午03:09:541月月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。一月233:09上午午1月-2303:09January5,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/53:09:5403:09:5405January202317、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。3:09:54