精品某汽車XXXX年度公關(guān)傳播創(chuàng)意方案

華晨汽車2010年度公關(guān)傳播創(chuàng)意方案Date10April20092企業(yè)品牌思考與公關(guān)建議中華品牌公關(guān)策劃金杯品牌公關(guān)策劃媒體公關(guān)和傳播策略[]2010年P(guān)Rroadmap本案結(jié)構(gòu)“在地球上消失了的，不會適應變化的龐然大物比比皆是。”>>德國奔馳公司董事長埃沙德路透的辦公室里一角前言這些“過去式”，能否滿足今天市場變化的需求？適者生存的關(guān)鍵不是能不能“適應”而是找到真正的變化是什么…………本章已刪除。洞悉中國乘用車市場消費者的需求變化產(chǎn)品的“第一次消費”品牌的“第一次消費”>>不同年齡消費者購買汽車的頻次調(diào)查>>不同收入消費者對品牌的忠誠度調(diào)查消費者產(chǎn)品專業(yè)認知度低品牌忠誠度低中國汽車市場是“第一次消費”市場市場分析——汽車市場發(fā)展階段本章已刪除。本章已刪除。聚焦10-20萬價格區(qū)間消費者消費實力“中庸”>>不同地域消費者購買汽車的實際價格承受力中國汽車市場中10萬-20萬是消費的主力空間市場分析——汽車消費的主流購買力本章已刪除。>>不同年齡消費者購買汽車的決策維度消費者購買三廂車的決策維度市場分析——“第一次消費”三廂車市場掃描消費者更注重外形感觀外形設計、乘坐舒適、儲物空間、制作工藝精致、實際購買價格名列前五。本章已刪除。08年兩廂車用戶06年兩廂車用戶60‘s(45-38歲)70‘s前半(37-34歲)70‘s后半(32-28歲)80‘s前半(27-23歲)80‘s后半(22-18歲)10%19%30%34%7%9%29%35%22%5%平均年齡：34歲平均年齡：30歲70年代+80前半70年代后半+80年代（城市新生代）數(shù)據(jù)來源：新華信市場分析——兩廂車市場消費掃描中國兩廂車消費人群的變化城市新生代人群的“新要求”80前80-8585后Total%%%%%%%%%%%%%%%動感十足個性時尚簡潔明了豪華大氣本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除。三廂車消費聚焦消費者產(chǎn)品專業(yè)認知度低、品牌忠誠度低二廂車消費聚焦消費者消費實力“中庸”市場分析——中國汽車市場消費趨勢總結(jié)1.2.消費者更在乎“看起來”、“摸起來”、“聽起來”……本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除?？釋汄E捷FSV駿捷Wagon駿捷FRV駿捷CROSS中華系的的產(chǎn)品力力能否滿滿足市場場新變化化？尊馳駿捷6-25萬產(chǎn)品對接需求，卻卻沒有如如預期一一樣再次次引爆市市場，傳播層面面原因何在在？覆蓋主流流消費區(qū)區(qū)間本章已刪除除。：市場就是是田忌賽馬最有市場力力相對優(yōu)勢勢——型，沒有通過過傳播充分分放大1空間配置動力底盤造型價格用車成本服務內(nèi)飾操控安全以參數(shù)對比比為主要傳傳播質(zhì)量不是制約中華銷銷量的主要要因素，因因為中華車車所出現(xiàn)的的問題在同系車中一一樣會遇到到，而其最重重要原因在在于售后服務跟不上，導導致問題積壓，影響消費者購買熱情售后服務才是口碑殺手——北京中華經(jīng)經(jīng)銷商采訪訪實錄“”2：售后服務務成為口碑詬病在“想買”與“敢買”之間，消消費者需要要付出高昂昂的自我博博弈的成本本。以下刪除50章節(jié)。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。03:01:3303:01:3303:011/5/20233:01:33AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2303:01:3303:01Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:01:3303:01:3303:01Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2303:01:3403:01:34January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20233:01:34上上午03:01:341月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:01上上午1月-2303:01January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/53:01:3403:01:3405January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。3:01:34上上午3:01上上午午03:01:341月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。03:01:3403:01:3403:011/5/20233:01:34AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2303:01:3403:01Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。03:01:3403:01:3403:01Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2303:01:3403:01:34January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20233:01:34上上午03:01:341月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月233:01上上午1月-2303:01January5,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/53:01:3403:01:3405January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:01:34上上午3:01上上午午03:01:341月-239、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。03:01:3403:01:3403:011/5/20233:01:34AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2303:01:3403:01Jan-2305-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。03:01:3403:01:3403:01Thursday,January5,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。1月-231月-2303:01:3403:01:34January5,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20233:01:34上上午03:01:341月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。一月233:01上午午1月-2303:01January5,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/53:01:3403:01:3405January202317、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強不息。3:01:34上午3:01上上午0