電視節(jié)目策劃

電視節(jié)目策劃第一章：電視節(jié)目策劃概要第一節(jié)電視策劃的界定、意義與方法

一、電視策劃的界定

二、電視策劃的意義

三、電視策劃的方法

第二節(jié)電視策劃:節(jié)目—欄目—頻道

一、電視節(jié)目策劃:精品化觀念

二、電視欄目策劃:個性化觀念

三、電視頻道策劃:專業(yè)化觀念

第一節(jié):電視策劃的界定、意義與方法案例：1、湖南衛(wèi)視《快樂女聲》案例2、浙江衛(wèi)視我愛記歌詞案例3、湖南衛(wèi)視天天向上案例4、浙江衛(wèi)視我是大評委思考：1、上述幾個案例中的節(jié)目屬于什么節(jié)目類型？2、這些節(jié)目之間有什么區(qū)別？為什么會有這樣的區(qū)別？一、電視策劃的界定1、電視節(jié)目的屬性宣傳品？商品？藝術(shù)品？宣傳品《紅歌會》、《新聞聯(lián)播》藝術(shù)品-商品信息商品——新聞節(jié)目《鳳凰早班車》娛樂商品——娛樂綜藝節(jié)目《舞林大會》2、電視策劃的界定電視策劃就是對電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。3、電視策劃的分類媒體形態(tài)：節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體策劃節(jié)目形態(tài)：新聞節(jié)目策劃、綜藝節(jié)目策劃、廣告策劃、電視劇策劃、談話節(jié)目策劃等二、電視策劃的意義1、電視產(chǎn)業(yè)屬性中國電視節(jié)目制作發(fā)展歷程：制作人核心—制片人核心—策劃人核心為什么策劃人會成為電視節(jié)目制作的核心？電視產(chǎn)業(yè)是：眼球經(jīng)濟(jì)？創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)？提問：中國電視為什么娛樂至死？2、電視策劃劃是電視競爭爭的產(chǎn)物競爭的幾種戰(zhàn)戰(zhàn)略：總成本最低戰(zhàn)戰(zhàn)略、差異化化戰(zhàn)略、集中中戰(zhàn)略電視競爭的戰(zhàn)戰(zhàn)略選擇：沒有競爭對手手的戰(zhàn)略是最最好的戰(zhàn)略即，藍(lán)海戰(zhàn)略略這是電視的屬屬性決定的。。三、電視策劃劃方法1、四大系統(tǒng)統(tǒng)概念系統(tǒng)、表表現(xiàn)系統(tǒng)（產(chǎn)產(chǎn)品與VI））、傳播系統(tǒng)統(tǒng)（媒介傳播播與公共關(guān)系系）、營銷系系統(tǒng)（渠道與與促銷）2、創(chuàng)意的核核心原創(chuàng)的概念系系統(tǒng)其它三大系統(tǒng)統(tǒng)的創(chuàng)意集成成案例：湖南衛(wèi)視、浙浙江衛(wèi)視、天天津衛(wèi)視、四四川衛(wèi)視頻道定位比比較四、電視策劃劃步驟1、市場調(diào)研研2、概念系統(tǒng)統(tǒng)打造3、利益設(shè)計計4、創(chuàng)意項(xiàng)目目設(shè)計5、效果測評評案例：1、五糧液““家鄉(xiāng)人”品品牌2、貴州黔東東南州項(xiàng)目第二節(jié)電視視策劃:節(jié)節(jié)目—欄目——頻道一、電視制作作的三大觀念念：節(jié)目—欄目——頻道1、頻道策劃劃：品牌營銷銷與競爭戰(zhàn)略略2、欄目策劃劃：市場細(xì)分分與文化訴求求3、節(jié)目策劃劃：創(chuàng)意的設(shè)設(shè)計與落地二、中國電視視的策劃觀念念1、電視節(jié)目目策劃:精精品化觀念精品內(nèi)涵：思想精深、藝藝術(shù)精湛、制制作精良提問：如何從策劃的的角度來理解解這句話？精品節(jié)目：崔永元版《實(shí)實(shí)話實(shí)說》與與和晶版《實(shí)實(shí)話實(shí)說》比比較2、電視欄目目策劃：個性性化觀念（1）問題的的提出：同質(zhì)質(zhì)化競爭（2）電視欄欄目策劃內(nèi)容容A、欄目宗旨旨B、欄目定位位C、欄目的策策劃D、欄目選題題（有主題，，成系列例：魯豫有約約之明星訪談?wù)劊〦、欄目版式式（通版型、、雜志型、大大時段型）F、欄目運(yùn)作作方式（編導(dǎo)導(dǎo)核心、制片片人制、主持持人核心）G、欄目風(fēng)格格與樣式H、欄目活動動與宣傳（特特色活動、自自身紀(jì)念、社社會紀(jì)念日、、媒介合作））3、電視頻道道策劃：專業(yè)業(yè)化觀念（1）問題提提出：千臺一一面（2）討論：：在中國是否否可能實(shí)現(xiàn)頻頻道專業(yè)化？？（3）頻道特特色化與專業(yè)業(yè)化是什么關(guān)關(guān)系（4）頻道策策劃內(nèi)容A、頻道定位位B、內(nèi)容設(shè)計計