產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略和規(guī)劃

產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略和規(guī)劃

2、產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略和規(guī)劃2、產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略和規(guī)劃2.1、產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃流程2.2、產(chǎn)品平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略2.3、產(chǎn)品平臺(tái)組合戰(zhàn)略2.4、產(chǎn)品平臺(tái)績(jī)效與生命周期核心問(wèn)題：如何規(guī)劃和定義產(chǎn)品平臺(tái)？44

2.1、產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃流程產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃流程開(kāi)始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃平臺(tái)項(xiàng)目分析平臺(tái)項(xiàng)目管理平臺(tái)要素定義輸入：市場(chǎng)細(xì)分及產(chǎn)品版本路標(biāo)規(guī)劃見(jiàn)第五章“技術(shù)開(kāi)發(fā)管理”誰(shuí)適合開(kāi)展產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃工作?FLASH45產(chǎn)品系列差異分析①產(chǎn)品系列差異分析：找出系列中各產(chǎn)品之間的差異特征。差異可能存在于產(chǎn)品需求的各個(gè)方面：FLASH46開(kāi)始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃平臺(tái)項(xiàng)目分析平臺(tái)項(xiàng)目管理平臺(tái)要素定義產(chǎn)品系列差異分析$APPEALS中的性能需求差異，是導(dǎo)致產(chǎn)品差異的主要因素。性能需求差異可能產(chǎn)生的常見(jiàn)差異：-性能差異統(tǒng)一功能的性能指標(biāo)差異，如CPU處理能力、發(fā)動(dòng)機(jī)功率等。再如，程控交換設(shè)備可允許運(yùn)營(yíng)商選擇不同的設(shè)備容量。-功能差異多種功能的選擇、取舍。例如轎車，可提供GPS導(dǎo)航功能供客戶選擇。-安裝差異例如，電信設(shè)備的電纜長(zhǎng)度可能需要滿足客戶機(jī)房條件。FLASH47為了了解構(gòu)成產(chǎn)品平臺(tái)的組件，產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃與產(chǎn)品總體設(shè)計(jì)往往需要交叉進(jìn)行。產(chǎn)品系列差異分析需要高層次人員進(jìn)行產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃工作FLASH48產(chǎn)品系列差異分析表——以滑動(dòng)辦公椅為例FLASH51產(chǎn)品系列差異分析表——以滑動(dòng)辦公椅為例FLASH52平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃②根據(jù)前面產(chǎn)品系列差異分析結(jié)果，確定產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略和產(chǎn)品平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃，包括：

①確定數(shù)量和優(yōu)先級(jí)

②確定每個(gè)平臺(tái)所支撐的產(chǎn)品型號(hào)或版本

③初步定義每個(gè)平臺(tái)需要實(shí)現(xiàn)的主要功能

④確定平臺(tái)演進(jìn)過(guò)程FLASH54開(kāi)始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃平臺(tái)項(xiàng)目分析平臺(tái)項(xiàng)目管理平臺(tái)要素定義產(chǎn)品平臺(tái)差異分析表——以滑動(dòng)辦公椅為例從產(chǎn)品系列差異分析表中提取影響產(chǎn)品平臺(tái)的差異進(jìn)行平臺(tái)差異分析FLASH58產(chǎn)品平臺(tái)分分析表——以滑動(dòng)辦公公椅為例平臺(tái)的主要要特征/主要功能FLASH59產(chǎn)品平臺(tái)路路標(biāo)規(guī)劃表表——以滑動(dòng)辦公公椅為例根據(jù)產(chǎn)品系列路路標(biāo)規(guī)劃、、平臺(tái)技術(shù)術(shù)難度等，確定產(chǎn)產(chǎn)品平臺(tái)開(kāi)開(kāi)發(fā)工作的啟動(dòng)時(shí)間間、開(kāi)發(fā)周周期等。FLASH60定義平臺(tái)關(guān)關(guān)鍵要素平臺(tái)要素定定義確定所需要要支持的公共需求和可變需求確定其關(guān)鍵規(guī)格，功能、、性能范圍圍。確定需要提提供的二次開(kāi)發(fā)能能力，功能性能能范圍，確確定平臺(tái)提供的的開(kāi)發(fā)接口口及集成方方案。3.明確核心技術(shù)和/或關(guān)鍵技術(shù)，并說(shuō)明其其獲取途徑徑。4.對(duì)老平臺(tái)的的兼容性/繼承性。FLASH62開(kāi)始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃平臺(tái)項(xiàng)目分析平臺(tái)項(xiàng)目管理平臺(tái)要素定義定義平臺(tái)關(guān)關(guān)鍵要素表表××××平臺(tái)關(guān)鍵要要素表63定義平臺(tái)關(guān)關(guān)鍵要素表表——以滑動(dòng)辦公公椅為例滑動(dòng)辦公椅椅平臺(tái)A關(guān)鍵要素表表FLASH65產(chǎn)品平臺(tái)項(xiàng)項(xiàng)目分析④產(chǎn)品平臺(tái)臺(tái)項(xiàng)目分析析1.根據(jù)平臺(tái)要要素定義：：分析需要要進(jìn)行的產(chǎn)產(chǎn)品預(yù)研/技術(shù)預(yù)研/技術(shù)開(kāi)發(fā)/平臺(tái)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，以獲得所所需要的產(chǎn)產(chǎn)品平臺(tái)。。2.分析平臺(tái)項(xiàng)項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)、項(xiàng)目途徑。3.在平臺(tái)項(xiàng)目目的基礎(chǔ)上上，進(jìn)行資源匹配，以確保這這些項(xiàng)目可以獲得必必要的資金金、人力等等資源。4.平臺(tái)項(xiàng)目分分析產(chǎn)生項(xiàng)目任務(wù)書(shū)書(shū)，以適時(shí)啟啟動(dòng)平臺(tái)項(xiàng)項(xiàng)目。FLASH66開(kāi)始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃平臺(tái)項(xiàng)目分析平臺(tái)項(xiàng)目管理平臺(tái)要素定義產(chǎn)品平臺(tái)項(xiàng)項(xiàng)目分析表表——以便攜機(jī)平平臺(tái)10為例第一年第二年資金供應(yīng)鏈FLASH67員工與技能能確定平臺(tái)相相關(guān)項(xiàng)目如何分解平平臺(tái)相關(guān)項(xiàng)項(xiàng)目？通常?？紤]如下下因素：1.專業(yè)技術(shù)及及其邏輯關(guān)關(guān)系（互相獨(dú)立立還是關(guān)聯(lián)聯(lián)性強(qiáng)）；；2.需求時(shí)間（符合平臺(tái)臺(tái)路標(biāo)規(guī)劃劃的要求））；3.資源預(yù)算例如，熱設(shè)設(shè)計(jì)與指紋紋識(shí)別互相相獨(dú)立，因因此分解為為兩個(gè)項(xiàng)目目。FLASH682.2、產(chǎn)品平臺(tái)臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略略平臺(tái)戰(zhàn)略：根據(jù)企業(yè)業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略略愿景、客戶需求變變化趨勢(shì)和和核心技術(shù)術(shù)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)，所確定定的產(chǎn)品平臺(tái)演進(jìn)模模式、節(jié)奏奏和發(fā)展目目標(biāo)。71下一代產(chǎn)品品平臺(tái)戰(zhàn)略略1.下一代平臺(tái)臺(tái)戰(zhàn)略：采用一個(gè)完完全不同的的核心技術(shù)術(shù)和系統(tǒng)架架構(gòu)來(lái)取代原有的平臺(tái)臺(tái)，對(duì)產(chǎn)品的功功能和性能能產(chǎn)生重大大的影響。。例一：例二：FLASH72產(chǎn)品平臺(tái)和和核心技術(shù)術(shù)的關(guān)系核心（決定定性）技術(shù)術(shù)：是產(chǎn)品平平臺(tái)特性的的決定性要要素，它界界定了該平臺(tái)臺(tái)的能力和界限限，也界定了了從該平臺(tái)臺(tái)開(kāi)發(fā)出來(lái)來(lái)的所有產(chǎn)產(chǎn)品的獨(dú)特特性。3條腿的椅子子有核心技技術(shù)嗎？核心技術(shù)案案例FLASH73衍生產(chǎn)品平平臺(tái)戰(zhàn)略現(xiàn)有平臺(tái)衍生平臺(tái)案例：兩廂廂車加長(zhǎng)為為三廂車超薄型CRT電視機(jī)機(jī)械、電子子產(chǎn)品都常常見(jiàn)2、衍生平臺(tái)臺(tái)戰(zhàn)略：它與原來(lái)的的平臺(tái)相似似，但又有有足夠的不不同點(diǎn)。當(dāng)當(dāng)下一代平平臺(tái)尚未確定或者來(lái)來(lái)不及推出出時(shí)，對(duì)現(xiàn)現(xiàn)有平臺(tái)進(jìn)進(jìn)行重大改改進(jìn)，以延長(zhǎng)平臺(tái)生生命周期和提升競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力。FLASH74產(chǎn)品平臺(tái)——新產(chǎn)品線平平臺(tái)戰(zhàn)略3、新產(chǎn)品線線平臺(tái)戰(zhàn)略略面向新市場(chǎng)場(chǎng)機(jī)遇的產(chǎn)產(chǎn)品平臺(tái)。。這種情況況下，可能能需要通過(guò)過(guò)幾種平臺(tái)的的預(yù)研，選選擇其中一一個(gè)平臺(tái)進(jìn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。。例如：①?gòu)耐ㄐ旁O(shè)設(shè)備產(chǎn)品到到手機(jī)產(chǎn)品品；②從集裝箱箱產(chǎn)品到半半掛車產(chǎn)品品。75案例：Swatch手表的下一一代平臺(tái)戰(zhàn)戰(zhàn)略80年代末，瑞瑞士最大的的手表制造造企業(yè)SMH公司決定開(kāi)開(kāi)發(fā)廉價(jià)耐用且低成成本的塑料手表。這種塑料料手表的產(chǎn)品平臺(tái)使用相對(duì)石石英手表三分之之一到二分分之一的部部件；采用用高度精確確的塑料模模具來(lái)固定定微小部件而而無(wú)須鉗子子和其它夾夾具。Swatch手表使瑞士士手表制造造企業(yè)完成成了技術(shù)和和市場(chǎng)上的的飛躍，90年代初收復(fù)復(fù)了早年被被亞洲對(duì)手手占領(lǐng)的失失地。SMH公司在低端端市場(chǎng)取得得的巨大勝勝利證明了了通過(guò)創(chuàng)造造性的產(chǎn)品品平臺(tái)設(shè)計(jì)所所能達(dá)到的的巨大成功功。762.3、產(chǎn)品平臺(tái)臺(tái)組合戰(zhàn)略略——平行影響戰(zhàn)戰(zhàn)略平行影響戰(zhàn)戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成本低性能?HP公司的噴墨墨打印機(jī)低低端/中端/高端產(chǎn)品族族：Deskjet/Officejet/BusinessInkjet區(qū)段A區(qū)段B區(qū)段C77向上拓展向下拓展垂直規(guī)劃戰(zhàn)戰(zhàn)略垂直影響戰(zhàn)戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成本低性能初始平臺(tái)區(qū)段A區(qū)段B?汽車：增減減排量、配配置78分割平臺(tái)戰(zhàn)戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成本低性能區(qū)段A區(qū)段B區(qū)段C分割平臺(tái)戰(zhàn)戰(zhàn)略適當(dāng)進(jìn)行平臺(tái)分割時(shí)必要的。但是是要避免平平臺(tái)數(shù)量過(guò)多。。FLASH79顯示器平臺(tái)臺(tái)的演進(jìn)CRT直角平面背投LEDLCD下一代平臺(tái)演進(jìn)衍生平臺(tái)平平行演進(jìn)802.4、產(chǎn)品平臺(tái)臺(tái)績(jī)效與生生命周期以財(cái)務(wù)和時(shí)時(shí)間計(jì)劃完完成率來(lái)衡衡量產(chǎn)品平平臺(tái)的績(jī)效效是不恰當(dāng)當(dāng)?shù)摹ｉ_(kāi)發(fā)革命性性產(chǎn)品和制制造過(guò)程往往往與要求求“市場(chǎng)即即時(shí)獲得回回報(bào)和利潤(rùn)潤(rùn)”的觀點(diǎn)相背背離。英國(guó)皮爾金金頓（Pilkington）案例老的玻璃生生產(chǎn)工藝包包括熔煉、、澆鑄、壓壓制、退火火、打磨和和拋光，二十十世紀(jì)五十十年代Pilkington花費(fèi)了大量量財(cái)力用了了將近十年時(shí)間開(kāi)發(fā)發(fā)出連續(xù)澆澆鑄工藝，，使退火、、打磨和拋拋光工藝得得以取消。該項(xiàng)目在頭頭十二年的的收益一直直是負(fù)數(shù)。FLASH81產(chǎn)品平臺(tái)的的設(shè)計(jì)效率率平臺(tái)開(kāi)發(fā)成成本效率=衍生產(chǎn)品的的開(kāi)發(fā)成本本均值/平臺(tái)開(kāi)發(fā)成成本平臺(tái)開(kāi)發(fā)時(shí)時(shí)間效率=衍生產(chǎn)品的的開(kāi)發(fā)時(shí)間間均值/平臺(tái)開(kāi)發(fā)時(shí)時(shí)間較低為好。。82平臺(tái)的贏利利能力平臺(tái)商業(yè)效效率=平臺(tái)所有衍生生產(chǎn)品的凈銷銷售額/（該平臺(tái)衍生生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成成本+平臺(tái)開(kāi)發(fā)成本本）成本價(jià)格比率率（CPR）=衍生產(chǎn)品成本本（材料+生產(chǎn)成本+附加）/凈銷售收入附加：含產(chǎn)品品、平臺(tái)開(kāi)發(fā)發(fā)的分?jǐn)偝杀颈荆?。較低為好。較高為好。83產(chǎn)品平臺(tái)生命命周期平臺(tái)利潤(rùn)時(shí)間導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期平臺(tái)切換產(chǎn)品平臺(tái)生命周期曲線線CPR下降期CPR上升期84影響平臺(tái)壽命命的幾個(gè)因素素市場(chǎng)飽和普通電話機(jī)市市場(chǎng)在2005年之后基本飽飽和，價(jià)格十十分便宜，電電話機(jī)企業(yè)要么開(kāi)發(fā)新的的特色電話機(jī)機(jī)，要么艱難難生存、或關(guān)關(guān)門(mén)歇業(yè)。②技術(shù)術(shù)變革來(lái)臨當(dāng)GSM出現(xiàn)后，模擬擬移動(dòng)系統(tǒng)““大哥大”很很快就退出了了市場(chǎng)。③政策策環(huán)境改變CFC（含氯氟烴））作為一種具具有無(wú)毒和不不易燃燒、能能源效率高等等優(yōu)點(diǎn)的材料在二十十世紀(jì)三十年年代受到歡迎迎，但是后來(lái)來(lái)可選件發(fā)現(xiàn)現(xiàn)其消耗臭氧層，一九九九三年被課課以重稅，最最終被134a、HCFC等材料取代。。FLASH859、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。14:34:5214:34:5214:341/1/20232:34:52PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2314:34:5214:34Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。14:34:5214:34:5214:34Sunday,January1,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2314:34:5214:34:52January1,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。01一一月月20232:34:53下下午14:34:531月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:34下下午1月-2314:34January1,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/114:34:5314:34:5301January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:34:53下午午2:34下午午14:34:531月-239、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。14:34:5314:34:5314:341/1/20232:34:53PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2314:34:5314:34Jan-2301-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。14:34:5314:34:5314:34Sunday,January1,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2314:34:5314:34:53January1,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。01一月20232:34:53下午14:34:531月-2315、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。一月232:34下下午1月-2314:34January1,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/114:34:5314:34:5301January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。2:34:53下午午2:34下午午14:34:531月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。14:34:5314:34:5314:341/1/20232:34:53PM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2314:34:5314:34Jan-2301-Jan-2312、越是無(wú)