太極生力雄丸策劃

品牌個性描繪 生力雄是怎樣的一個人，所以目標消費者才會相信他：溫文爾雅、穩(wěn)重掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專家,來自太極----中藥名門,養(yǎng)生世家.為了給患者帶來健康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方擁有豐富的醫(yī)學經(jīng)驗，關心、理解人，誠實可信，正直，有責任感，是患者的良師益友

品牌定位對于目標消費者來說，生力雄是什么？它能帶給消費者什么利益？對于身體上經(jīng)常受到各種腎虛癥狀困擾的28-45歲的中青年人來說，生力雄是因子生物工程的高科技產(chǎn)品，把傳統(tǒng)的補腎圣藥生力雄，采用最高科技的技術提煉制造，可以全面恢復并改善腎機能，從而使消費者在擁有健康的基礎上繼續(xù)迎接未來的挑戰(zhàn)及享受生活

傳播概念概括告訴28-55歲的目標受眾，生力雄可以使他們的腎恢復活力，真正為其帶來長久的健康傳播策略-1本策略依然在原有補腎品類市場爭奪“有補腎需求的人群”，告訴消費者生力雄的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使腎功能恢復正常如我們能在眾多腎保健品中，傳達給目標消費群一個我們特有的產(chǎn)品力并令他們相信，則我們將有機會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費者，轉移成為我們的用戶，同時吸引有補腎需求的新消費者廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁矗?線上廣告(硬廣告)塑生力雄的品牌形象令消費者了解生力雄可以有效調(diào)理腎機能，從而帶來健康。通過對其造成有效的心理暗示，令其考慮使用生力雄補腎吸引目標消費群的注意，生力雄是個不可多得的腎保健品廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁矗?線下廣告(軟廣告)目的在于配合硬廣告進行媒體炒作采用新聞性的文章，重申腎乃生命之根，百病之源，腎虛為人類健康帶來的種種危害，以及如何利用生力雄的養(yǎng)生補腎三部曲去補養(yǎng)我們的腎，讓它恢復并保持活力，從而以健康的身體去迎接未來的挑戰(zhàn)，輕松地享受生活向消費者傳遞作為生力雄君藥的生力雄的獨特腎保健功能，特別是生力雄苷類補腎因子的功能，加強消費者對生力雄補腎原理的認識向消費者灌輸如何正確服用生力雄以達到最佳效果，以幫助消費者排除非正確使用因素對療效的影響通過以上宣傳方法增強消費者對產(chǎn)品的信心目標消費者 基本描述28–55歲的中青年人，中等或以下的收入。他們當中的大部分人都經(jīng)歷過自然災害、文化大革命，生活水平及質(zhì)量較差，身體得不到適當?shù)谋ｐB(yǎng)由于工作上的壓力，更沒有時間關注自己的身體，加上現(xiàn)在到了一定的年齡，身體大多出現(xiàn)各種腎虛的癥狀，如腰膝酸軟、頭暈耳鳴、精神疲憊及乏力等現(xiàn)在生活水平與質(zhì)量大為提高，生活安定。但是身體已感覺力不從心，有些癥狀讓他們開始憂心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福

目標消費者(續(xù))次要目標消費群購買但不服用的年輕人(送禮)目標消費者(續(xù)) 他們?nèi)绾慰创I保健品應真正有效，“物美價廉”“補”的功效要突出怕遇到假冒偽劣產(chǎn)品擔心有副作用不相信服用后會立即產(chǎn)生療效，但也不接受起效太慢競爭對手/環(huán)境分析我們的直接競爭對手有匯仁腎寶補腎益壽膠囊我們的間接競爭對手有養(yǎng)生堂龜鱉丸椰島鹿龜酒

競爭品牌牌訴求甄甄別匯仁：元元氣足，，精血旺旺，腎不不虛，生生活好健康迎接新挑挑戰(zhàn)，享享受新生生活質(zhì)量和效效果的保保證傳統(tǒng)中醫(yī)醫(yī)優(yōu)勢＋＋現(xiàn)代高高科技術術調(diào)和陰陽陽，專治治腎虛夏天喝腎腎寶，精精神會更更好，夏夏季養(yǎng)腎腎正當時時不起夜，，睡得好好龜鱉丸：：親情抗疲勞，，補體虛虛增強免疫疫力百分百野野生品牌牌競爭品牌牌訴求甄甄別椰島鹿龜龜酒：關關愛中青青年人親友情千金難買買一夜眠眠壯陽不起夜龜鹿相偕偕，陰陽陽互補海狗丸：：藥性平平和，治治養(yǎng)合一一全程治養(yǎng)養(yǎng)純正中藥藥精制，，原裝香香港出品品從以上列列舉的情情況不難難看出，，各競爭爭品牌各各有自己己的保健健理論，，所有的的腎保健健品不同同角度的的訴求點點幾乎都都被涉及及到我們現(xiàn)在在在哪里里我們的目目標消費費群現(xiàn)在在如何看看我們這這個產(chǎn)品品/品牌牌/品類類？很多消費費者只了了解身體體逐漸出出現(xiàn)虛弱弱是生命命的自然然定律，，并不了了解正確確補腎對對于身體體健康的的重大意意義在服用保保健品后后不見顯顯著療效效就會覺覺得該保保健品沒沒有效果果，直至至停止購購買與服服用，或或轉而在在其它保保健品類類間徘徊徊為了調(diào)理理身體，，他們嘗嘗試過多多種方法法，如健健身、煲煲湯、吃吃補品、、服用保保健品，，或去看看醫(yī)生。。他們在潛潛意識中中希望找找到一種種科學、、安全、、有效的的解決方方法我們要到到哪里去去我們希望望目標消消費群看看過/聽聽過/接接觸過我我們的傳傳播后，，有什么么反應/感覺？？我清楚生生力雄的的養(yǎng)生補補腎三部部曲能使使我的腎腎恢復活活力與功功能生力雄采采用的君君藥生力力雄有生生力雄苷苷類補腎腎因子，，能夠夠使腎的的功能再再度活躍躍起來，，恢復身身體健康康我知道腎腎虛的危危害，必必須采取取明智的的選擇進進行補腎腎保健及及治療。。如服用用生力雄雄可以真真正有效效改善腎腎虛，促促進身體體康健的的話，我我愿意去去嘗試生力雄對對消費者者的承諾諾我們要對對他說什什么才可可以改變變他的行行為？生力雄的的補腎三三步曲，，讓你長長保腎活活力相信的理由他為什么么會相信信你？我我們的支支持點是是什么？？以生力雄雄為君藥藥，保證證了足量量的蓯蓉蓉苷類補補腎因子子，從而而帶來如如下功能能：腎細胞增增殖修補腎系系統(tǒng)功能能使腎增強強活力,恢復復腎的排排毒功能能有效消除除致病自自由基，，減少致致病中介介物質(zhì)，，增強免免疫力太極研制制－科技技含量的的保證純天然高高濃縮制制劑，吸吸收快綠色中藥藥制成，，無毒副副作用我們的聲聲音他憑什么么要注意意你？你你如何使使這個廣廣告看起起來、聽聽起來、、感覺起起來都讓讓消費者者覺得與與眾不同同？專家式的的可信賴的的權威性的的沉穩(wěn)的親切友善善的品牌資產(chǎn)產(chǎn)品牌現(xiàn)有有的實質(zhì)質(zhì)資產(chǎn)與與無形資資產(chǎn)是什什么？實質(zhì)資產(chǎn)產(chǎn)珍貴的君君藥––生力力雄充足的生生力雄苷苷類補腎腎因子含含量純天然高高濃縮制制劑，吸吸收快綠色中藥藥制成，，無毒副副作用無形資產(chǎn)產(chǎn)太極研制制－科技技含量的的標志生力雄與與消費者者的關系系有補腎需需求的28-45歲的的消費群群恢復健康康希希望望解除腎腎虛癥狀狀生力雄養(yǎng)養(yǎng)生補腎腎三部曲曲選擇自己己認為恰恰當?shù)漠a(chǎn)產(chǎn)品更可信的的解決方方案(科學學有效的的、安全全的增強腎活活力)傳播策略略–1的的利弊利比較保險險繼續(xù)以往往傳播方方向，在在已有品品牌無形形資產(chǎn)上上加分弊競爭對手手多轉移消費費者不易易溝通組合合線上媒體體電視廣告告片：傳傳達生力力雄養(yǎng)生生補腎三三部曲透透過令消消費者可可感知的的修復、、保養(yǎng)、、激活過過程，可可以有效效調(diào)理腎腎機能，，從而為為你帶來來健康報紙/雜志志廣告：同同樣提出生生力雄養(yǎng)生生補腎三部部曲可全面面調(diào)理腎機機能，帶來來身體健康康戶外廣告：：支持電視視及報紙/雜志廣告告，強化生生力雄有效效補腎的信信息POP：用于派發(fā)或或自取的宣宣傳單頁，，內(nèi)容可與與軟廣告文文章相呼應應，或加入入相關產(chǎn)品品信息海報、堆頭頭、立牌、、掛旗、搖搖曳牌等店店頭宣傳品品直郵：內(nèi)容容同樣可與與軟廣告文文章相呼應應，或加入入相關產(chǎn)品品信息溝通組合(續(xù)1)線下媒體電視專題片片：與相關關專題節(jié)目目合作，配配合線上媒媒體宣傳報紙/雜雜志軟文文進一步解釋釋為什么養(yǎng)養(yǎng)生補腎三三部曲是治治療腎虛癥癥狀的最佳佳方案宣傳生力雄雄的藥理、、藥性及相相關生物尖尖端高科技技向消費者灌灌輸如何正正確服用生生力雄以達達到最佳效效果，以幫幫助消費者者排除非正正確使用因因素對療效效的影響溝通組合(續(xù)2)地面支持以專家顧問問的形式提提供義診、、咨詢熱線線電話等，，并通過新新聞界在電電視、報紙紙等媒體上上進行炒作作，協(xié)助樹樹立產(chǎn)品在在消費者心心目中的良良好形象促銷：增加加、鼓勵消消費者對產(chǎn)產(chǎn)品的嘗試試等，例如如：禮品裝：以以贈品作為為附加價值值鼓勵購買買優(yōu)惠券：將將折扣優(yōu)惠惠券放入報報紙/雜志志平面廣告告，鼓勵消消費者嘗試試、品牌轉轉換等有獎銷售：：購買一定定數(shù)量的產(chǎn)產(chǎn)品可獲贈贈精美禮品品聯(lián)合促銷：：聯(lián)合其它它促銷伙伴伴進行有獎獎銷售抽獎：定期期抽獎活動動，中獎者者可獲贈如如醫(yī)療保險險等，加強強消費者對對品牌的偏偏好度、忠忠誠度公關：協(xié)助助樹立生力力雄品牌形形象，增強強產(chǎn)品在消消費者中的的美譽度。。如建立““生力力雄腎保健健協(xié)會基金金”，捐助助公益事業(yè)業(yè)等傳播策略-2本傳播策略略適宜在新新開發(fā)的市市場使用，，因為消費費者還沒有有接觸過生生力雄以往往的廣告?zhèn)鱾鞑ノ覀冋J為在在新開發(fā)的的市場，這這策略的成成功機會非非常高傳播概念2：概概括告知40–55歲的的人群怎樣樣利用生力力雄去延緩緩衰老生力雄銷售售方向以一個功能能比較強大大的保健品品去銷售考慮取消療療程裝市場行銷目目的把生力雄重重新定位推推出市場，，在原有的銷銷售目標上上，增加份份額，開發(fā)發(fā)成為抗衰衰老市場上上的熱賣產(chǎn)產(chǎn)品廣告所擔當當?shù)娜蝿帐鞘鞘裁?？線上廣告(硬廣廣告)重新建立生生力雄的品品牌形象，，修改營銷銷方向吸引目標消消費群的注注意，生力力雄是個不不可多得的的腎保健品品廣告所擔當當?shù)娜蝿帐鞘鞘裁?？線下廣告(軟廣廣告)重申腎乃生生命之根，，百病之源源，腎衰老老，人衰老老，只要我我們懂得怎怎樣去補養(yǎng)養(yǎng)我們的腎腎，讓它保保持在正常常的活力狀狀態(tài)，我們們就可以延延緩衰老的的來臨，享享受更健康康幸福的家家庭生活教育消費者者生力雄的的獨特腎保保健功能，，特別是生生力雄苷類類因子的功功能生力雄目標標消費群界界定核心目標消消費群感覺到(腎)衰老的的人群28–55歲(腎腎活力衰衰弱)衰老的定義義:年年老精力衰衰弱生命體在正正常環(huán)境條條件下發(fā)生生機能減退退，遂漸趨趨向死亡的的現(xiàn)象。如如動物老年年期感觀失失靈，運動動遲緩，血血管硬化，，通常也指指由疾病或或其他不利利因素引起起的類似現(xiàn)現(xiàn)象生力雄目標標消費群界界定(續(xù))次要目標消消費群對補腎有需需求的中青青年人，作作抗衰老早早期預防行行動購買但不服服用的年輕輕人(送送禮)生力雄對消消費者的承承諾事實不管你是誰誰，衰老是是不可逆轉轉的人生必必經(jīng)過程，，是生命的的規(guī)律，任任何人都不不能阻止他他的來臨從古至今，，中外醫(yī)藥藥學家，帝帝王將相，，平民百姓姓，不惜重重金，耗時時費力，努努力探尋人人體長壽之之道，有無無科學的方方法延緩人人體的衰老老當消費者接接受了這現(xiàn)現(xiàn)實，說服服他們長期期服用生力力雄可以使使腎恢復生生機，延緩緩衰老，使使他們可以以享受更長長的健康幸幸福生活，，他們對生生力雄的即即時療效便便不會存太太高的短期期見功效的的期望生力雄對消消費者的承承諾(續(xù))延緩(腎腎)衰衰老或延緩更年期期的來臨，，減輕更年年期綜合癥癥的痛苦相信的理由由君藥是采用用2千多年年來珍貴稀稀有的補腎腎圣藥––生力雄雄生力雄苷類類含量特高高，功能如如下腎細胞增殖殖修補腎系統(tǒng)統(tǒng)功能使腎增強活活力,恢恢復腎的排排毒功能有效消除致致病自由基基，減少致致病中介物物質(zhì)，增強強免疫力生力雄協(xié)助助激活腎功功能，增強強腎活力，，使你的腎腎恢復正常常，重享健健康幸福的的家庭生活活生力雄的附附加價值太極博士群群研究所的的高科技成成果，已有有5年年銷售歷史史純天然高濃濃縮制劑，，綠色中藥藥制成，吸吸收快，無無毒副作用用信任度高，，能安全長長期服用消費者輪廓廓描述我們的消費費者年紀是是由28–55歲的人人，但由于年青青時大環(huán)境境的關系(自然災害害/文化大大革命)生生活質(zhì)量沒沒有現(xiàn)在的的好，沒有有給身體足足夠的保養(yǎng)養(yǎng)，可能再加上上工作上的的壓力，更更沒有時間間照顧身體體，導致腎腎衰弱，引引出尿頻、、尿閉…等等煩惱癥狀狀現(xiàn)在環(huán)境轉轉好，兒女女都已自立立，生活安安定。但是是身體已感感覺力不從從心，衰弱弱，有些癥癥狀讓他們們開始憂心心是否能健健康的享受受家庭幸福福消費者現(xiàn)有有的認知與與行為身體衰弱很很多消費者者只知是自自然的生命命定律，并并不了解腎腎衰老、人人衰老的后后天性道理理常見的衰老老癥狀他們們覺得問題題可能不大大有些有保健健意識的可可能會采用用食療或購購買一些保保健品因衰老引起起的癥狀一一般都不是是只用保健健品就可以以在短期見見效。因此此，在服用用后不見顯顯著療效就就會覺得該該保健品沒沒有效果，，便停止購購買與服用用。如果衰衰老的癥狀狀沒有改善善，他又或或會尋找另另外一種保保健品預期達到的認認知與行為我現(xiàn)在比較清清楚人衰老是是腎衰老引起起的，腎衰老老，人衰老生力雄的廣告告說，他們采采用的主藥生生力雄有什么么生力雄苷類類(可以以有效的延緩緩衰老)，，可以激活腎腎功能，使腎腎的功能再度度活耀起來，，身體恢復健健康我知道(腎腎)衰衰老是生命定定律，不可逃逃避，服用生生力雄可以延延緩/改改善的話，我我倒愿意去試試試競爭對手/環(huán)境分析析我們的直接競競爭對手有匯仁腎保補腎益壽膠囊囊我們的間接競競爭對手有海南養(yǎng)生堂的的龜鱉丸椰島鹿龜酒詳細競品訴求求請參看附頁頁內(nèi)容競爭品牌訴求求甄別匯仁：元氣足足，精血旺，，腎不虛，生生活好健康迎接新挑戰(zhàn)，，享受新生活活質(zhì)量和效果的的保證傳統(tǒng)中醫(yī)優(yōu)勢勢＋現(xiàn)代高科科技術調(diào)和陰陽，專專治腎虛夏天喝腎寶，，精神會更好好，夏季養(yǎng)腎腎正當時不起夜，睡得得好龜鱉丸：親情情抗疲勞，補體體虛增強免疫力百分百野生品品牌競爭品牌訴求求甄別椰島鹿龜酒：：關愛中青年年人親友情千金難買一夜夜眠壯陽不起夜龜鹿相偕，陰陰陽互補海狗丸：藥性性平和，治養(yǎng)養(yǎng)合一全程治養(yǎng)純正中藥精制制，原裝香港港出品我們的聲音必須具說服力力，權威性，，可以用比喻喻的方式可考慮用與品品牌個性相符符的名人如黃黃宏，汪嘉偉偉，屠洪剛………等為代言言人，增加公公信力品牌的資產(chǎn)實質(zhì)資產(chǎn)含有珍貴的補補腎靈藥––生力雄高生力雄苷類類含量–是是激活腎功功能的主要原原素無型資產(chǎn)太極研制的綠綠色高科技中中藥保健品公信度高，可可長期服用無無毒副作用生