奧美行動愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案

2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content戰(zhàn)略升級品牌擴(kuò)張爭奪家居市場品牌實(shí)力民族品牌國際品質(zhì)品類豐富全球布局多層級全渠道消費(fèi)者需求升級單一需求—復(fù)合需求單品購買—整體采購圍觀品牌—參與體驗(yàn)功能驅(qū)動—情感主導(dǎo)以品牌實(shí)力作為堅實(shí)基礎(chǔ)，順應(yīng)市場導(dǎo)向和消費(fèi)者需求變化愛仕達(dá)正在進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型和品牌戰(zhàn)略全面升級從生產(chǎn)商到品牌商從單一品牌到整合品牌從炊具到家居愛仕達(dá)家居品牌的重要意義在于幫助愛仕達(dá)品牌完成轉(zhuǎn)型升級全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商單一品類銷售商多品類銷售商套餐提供商生活解決方案商生活方式品牌商從品牌發(fā)展角度，愛仕達(dá)正在經(jīng)歷由產(chǎn)品銷售商到生活方式品牌商的全面升級，而以用戶為中心，品牌與人連接，是品牌升級中最為關(guān)鍵的一環(huán)。發(fā)現(xiàn)品牌與人的連接，以傳播與形象升級實(shí)現(xiàn)溝通“

”為人的使用而設(shè)計為人的需求而創(chuàng)造為人的發(fā)展而設(shè)置作為品牌商，愛仕達(dá)正以用戶為核心從產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)三個不同維度去建設(shè)品牌以用戶為核心，連接品牌與人人&人更加親密人&物更有溫度人&家更多連接品牌主張更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商品牌定位愛仕達(dá)家居品牌品牌價值高品質(zhì)親和力服務(wù)更有溫度更多連接更加親密情感利益更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系品牌主張產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)功能利益品牌基礎(chǔ)民族品牌國際品質(zhì)多品牌全品類多層級全渠道全球化布局ASDHOME.品牌屋回顧品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content要點(diǎn)RecapPoint1:愛仕達(dá)品牌資產(chǎn)的延續(xù)和傳承愛仕達(dá)品牌名保留，強(qiáng)化品牌基因Point2:家居品牌個性的強(qiáng)化突出溫度、連接、親密ABCLOGO回顧BCLOGO總結(jié)要點(diǎn)回回顧視覺形形象與與母品品牌形形成強(qiáng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)聯(lián)，強(qiáng)強(qiáng)化品品牌基基因創(chuàng)意將將在此此方向向基礎(chǔ)礎(chǔ)之上上優(yōu)化化升級級logo的形態(tài)態(tài)，強(qiáng)強(qiáng)化設(shè)設(shè)計感感。ABCLOGO總結(jié)要點(diǎn)回回顧整體形形象更更為時時尚和和活潑潑，家家居品品牌屬屬性明明顯創(chuàng)意將將在此此方向向基礎(chǔ)礎(chǔ)上做做顏色色以及及形態(tài)態(tài)的應(yīng)應(yīng)用延延展深深化ABCLOGO總結(jié)要點(diǎn)回回顧整體風(fēng)風(fēng)格大大氣簡簡約，，國際際化，，品質(zhì)質(zhì)感在此基基礎(chǔ)上上優(yōu)化化設(shè)計計形態(tài)態(tài)，順順應(yīng)全全球設(shè)設(shè)計趨趨勢，，成就愛愛仕達(dá)達(dá)百年年國際際品牌牌的企企業(yè)愿愿景A品牌核心策略略回顧品牌形象表達(dá)達(dá)思考品牌形象視覺覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3ContentPart1-品牌命名品牌命名方向向一在購買家居產(chǎn)產(chǎn)品這一行為為的背后消費(fèi)者渴望的的是一種生活活方式別具一格的裝裝飾品，崇尚藝術(shù)的生生活。簡約設(shè)計的餐餐具，簡潔現(xiàn)代的生生活。復(fù)古的臺燈，，歐式古典的生生活。在命名上建立立對生活方式的聯(lián)想。激激發(fā)消費(fèi)者對對美好生活的的向往。命名建議1愛仕達(dá)生活A(yù)SDHOME品牌命名方向向二人們購買家居居用品，不不僅是出于對對物品本身的的喜愛。更是希望通過過物品，讓讓家變得更好好，

讓我們們更愿意與家家親近，讓讓我們和家人人享受家的舒舒適。其實(shí)實(shí)，，家才是是根根本本的的出出發(fā)發(fā)點(diǎn)點(diǎn)。。命名名建建議議2愛仕仕達(dá)達(dá)家家ASDHOME品牌牌命命名名方方向向三三作為為家家居居品品牌牌的的命命名名，，我們們希希望望能能為為消消費(fèi)費(fèi)者者帶帶來來家的的感感受受？（是是媽媽媽媽做做飯飯的的味味道道是爸爸爸爸不不善善言言辭辭的的關(guān)關(guān)心心抑抑或或是是連連查查看看天天氣氣預(yù)預(yù)報報，，都會會先先看看你你的的城城市市….三組組圖圖）或許許家家的的感感受受各各不不相相同同，，但歸歸根根結(jié)結(jié)底底，，家家是是一一份份來來自自心心底底的的溫暖暖。（不不同同于于““房房””的的冷冷冰冰冰冰，，““空空間間””的的距距離離感感，，“屋屋””字會會讓讓人人聯(lián)聯(lián)想想起起自自己己的的房房間間，，更更加加柔柔和和、、溫溫暖暖。。三三種種圖圖表表現(xiàn)現(xiàn)房房、、空空間間和和溫溫暖暖的的家家））“空間間””“房””“屋””因此此，，我我們們希希望望在在命命名名上上將將“溫溫暖暖””的感感覺覺呈呈現(xiàn)現(xiàn)出出來來。。命名名建建議議3愛仕仕達(dá)達(dá)屋屋ASDHOME2-品牌牌LOGO設(shè)計計ASDHOME.Quality品質(zhì)感近40年專業(yè)品質(zhì)卓越制造研產(chǎn)能力全球領(lǐng)先全球布局精工細(xì)造國外品牌渠道合作International

國際化ASDHOME.人與家的連接我們精心挑選一餐一盤，一桌一椅只為安享在家的輕松愜意、舒心時刻Warm溫度人與人的連接以家為中心歡聚一堂，分享快樂煩惱連接彼此，消除距離阻礙讓家人之間的關(guān)系更加親密親密Intimate人與物的連接當(dāng)我們使用工具傳情達(dá)意時也賦予了平凡無奇的物品溫度連接Bonding愛仕仕達(dá)達(dá)生生活活方向向一一設(shè)計計理理念念跨越越過過去去與與未未來來的的家家居居生生活活作為為愛愛仕仕達(dá)達(dá)家家居居品品牌牌的的LOGO，一方方面面應(yīng)應(yīng)體體現(xiàn)現(xiàn)居家家的的感感覺覺；另一一方方面面應(yīng)應(yīng)喚喚起起消消費(fèi)費(fèi)者者對對生活活的的熱熱愛愛。家的的印印象象，，是由由過過去去的的回回憶憶與與事事，，一點(diǎn)點(diǎn)一一滴滴地地組組成成；；而生生活活之之所所以以美美好好，，不僅僅是是處處于于我我們們對對現(xiàn)狀狀的的滿意意，，更是是因因?yàn)闉槲磥韥淼牡纳罨钪抵档玫闷谄诖秃拖蛳蛲?。。方向向一一OPTION1設(shè)計計靈靈感感TBC動畫畫option1既保保留留過過去去LOGO的大大體體感感覺覺，，同同時時在在字字形形及及顏顏色色上上做做了了柔柔和和化化的的處處理理。。在整體體上，，體現(xiàn)現(xiàn)出由由過去去的炊炊具品品牌到到未來來的家家居品品牌的的演變變。option1option1option1option1option1方向一一OPTION2設(shè)計靈靈感TBC動畫option2因此，，我們們把三三角形形符號號設(shè)計計應(yīng)用用于LOGO的設(shè)計計中，，為LOGO增添更更多現(xiàn)現(xiàn)代感感。同同時，，無論論在字字形和和顏色色的設(shè)設(shè)計上上，更更具生生活氣氣息。。option2option2option2option2option2方向一一OPTION3設(shè)計靈靈感TBC動畫option3字體在在整體體上呈呈現(xiàn)出出簡約約時尚尚的設(shè)設(shè)計風(fēng)風(fēng)格。。而在在字腳腳的處處理上上更注注重舒舒適和和自然然，使使用暖暖橙色色使LOGO看上去去更具具溫暖暖。option3option3option3option3愛仕達(dá)達(dá)家方向二二設(shè)計理理念新家，，心家家我們發(fā)發(fā)現(xiàn)，，當(dāng)我我們面面對新新事物物時，，不免產(chǎn)產(chǎn)生陌陌生感感和距距離感感。而家，卻恰恰恰相相反。。這與愛愛仕達(dá)達(dá)希望望建立立的物家之間間的親密密關(guān)系不不謀而合合舒適的靠靠椅，讓我們在在家中度度過周末末的午后后。嶄新的沙沙發(fā)讓我們和和家人聚聚在一起起新買的廚廚具，讓我們更更早回家家，為家人精精心裝備備晚餐當(dāng)我們用用不斷添添置的物物件讓家家變得越越來越新新，我們的心心和家的的距離卻卻變得越越來越近近。方向二OPTION1設(shè)計靈感感TBC動畫option1option1option1option1option1option1方向二OPTION2設(shè)計靈感感TBC動畫option2option2option2option2option2option2option2option2方向二OPTION3設(shè)計靈感option3option3option3option3愛仕達(dá)屋方向三設(shè)計理念凝結(jié)于細(xì)節(jié)處處的品質(zhì)家愛仕達(dá)倡導(dǎo)有有品質(zhì)的生活活和親密的家人人關(guān)系。這兩點(diǎn)恰好體體現(xiàn)在同一個個地方：家庭生活的細(xì)細(xì)節(jié)。令你感動的關(guān)關(guān)心，可能只是一個個舉動，一個眼神，一一聲問候。品質(zhì)和普通的的差別可能僅僅體現(xiàn)現(xiàn)在紋理、弧弧度、質(zhì)地觸觸感上。方向三OPTION1設(shè)計靈感TBC動畫方向三OPTION2設(shè)計靈感TBC動畫方向三OPTION3設(shè)計靈感TBC動畫option1LOGO匯總ABC品牌名/LOGO/VI匯總回顧愛仕達(dá)生活活愛仕達(dá)家愛仕達(dá)屋option1包裝方案包裝方案一一：代言人人與產(chǎn)