新浪的電子商務(wù)案例

主講：葉建網(wǎng)絡(luò)廣告的電商案例案例：新浪新浪網(wǎng)優(yōu)缺點(diǎn)及建議商業(yè)模式基本資料技術(shù)模式經(jīng)營(yíng)模式管理模式1234567資本模式網(wǎng)名由來(lái)

新浪是由四通利方和華淵資訊網(wǎng)合并而成。sina一詞源于拉丁文的中國(guó)sino，在拉丁語(yǔ)系中,Sino是“中國(guó)”之意,而在古印度語(yǔ)中,China也是中國(guó)的意思,與英語(yǔ)China(中國(guó))合拼，取名sina,意為“中國(guó)”。sina的中文名稱(chēng)新浪是當(dāng)時(shí)的總裁王志東起的，這個(gè)域名很好的表達(dá)了新浪網(wǎng)希望自己成為中華區(qū)最大門(mén)戶的決心。

基本資料ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiBeijing新浪：全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商

全球注冊(cè)網(wǎng)民:超過(guò)3.4億日平均訪問(wèn)量:11億次日平均到訪人數(shù):5700萬(wàn)以上發(fā)展概況：納斯達(dá)克上市(NASDAQ:SINA)6個(gè)全球分公司迅猛發(fā)展，不斷推陳出新，成為web1.0及web2.0時(shí)代的行業(yè)領(lǐng)跑者

旗下業(yè)務(wù)：新浪網(wǎng)(SINA.com)新浪無(wú)線(SINAMobile)新浪互動(dòng)社區(qū)新浪企業(yè)服務(wù)(SINA.net)新浪電子商務(wù)(SINAE-Commerce)Guangzhou新浪整體介紹新浪始終引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展門(mén)戶網(wǎng)站中第一個(gè)推出播客服務(wù)1998.121993.122000.4率先在Nasdaq上市，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)公司海外上市的“新浪構(gòu)架”構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞模式，成為最早擁有登載新聞資格的商業(yè)網(wǎng)站2000.122004.6門(mén)戶網(wǎng)站中第一個(gè)推出博客頻道2005.9首家獲得廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》2006.7新浪世界杯網(wǎng)站創(chuàng)體育賽事訪問(wèn)量新紀(jì)錄2006.12前身“四通利方”成立“新浪網(wǎng)”正式成立，國(guó)內(nèi)首推“中文門(mén)戶”2003.1新浪并購(gòu)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)增值服務(wù)商廣州訊龍新浪收購(gòu)移動(dòng)增值服務(wù)提供商深圳網(wǎng)興2004.2新浪整體介紹新浪2008年度焦點(diǎn)業(yè)績(jī)凈營(yíng)收3.696億美元，較上年度增長(zhǎng)50%。廣告營(yíng)收2.585億美元，較上年度增長(zhǎng)53%。非廣告營(yíng)收1.111億美元，較上年度增長(zhǎng)44%。vs07年度凈營(yíng)收2億4610萬(wàn)美元，較上年度增長(zhǎng)16%。廣告營(yíng)收1億6890萬(wàn)美元，較上年度增長(zhǎng)41%。非廣告營(yíng)收7720萬(wàn)美元，較上年度下降17%。新浪網(wǎng)概況新浪網(wǎng)（SINA.com）主要提供網(wǎng)絡(luò)媒體和娛樂(lè)服務(wù)，以成為全球華人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為發(fā)展方向?yàn)槿蛴脩籼峁┤婕皶r(shí)的中文資訊，內(nèi)容覆蓋國(guó)內(nèi)外突發(fā)新聞事件、體壇賽事、娛樂(lè)時(shí)尚、產(chǎn)業(yè)資訊目前已開(kāi)設(shè)新聞、體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、科技、房產(chǎn)、汽車(chē)、女性等30多個(gè)在線內(nèi)容頻道資訊服務(wù)合作為全球用戶提供自由的互動(dòng)交流空間目前已擁有博客、播客、寬頻等互動(dòng)頻道互動(dòng)服務(wù)與全球數(shù)千家內(nèi)容供應(yīng)商達(dá)成合作關(guān)系資源合作新浪網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)用戶戶到達(dá)達(dá)率優(yōu)優(yōu)勢(shì)明明顯新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)民具具有較較高的的職業(yè)業(yè)身份份新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)民較較一般般網(wǎng)民民具有有更高高的收收入新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)是web1.0與與web2.0結(jié)合合的最最佳典典范新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)強(qiáng)大大的內(nèi)內(nèi)容資資源讓讓其他他網(wǎng)站站望塵塵莫及及新浪各各重要要頻道道在業(yè)業(yè)內(nèi)均均排名第第一，，內(nèi)容資資源強(qiáng)強(qiáng)大而而豐富富新浪網(wǎng)新聞中心心：中國(guó)國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒媒體影響響力的最最佳體現(xiàn)現(xiàn)日均日均均流量:9000萬(wàn)PV日均獨(dú)立立訪問(wèn)用用戶:890萬(wàn)萬(wàn)人頻道介紹紹：新聞聞中心新浪網(wǎng)頻道介紹紹：新聞聞中心新浪新聞聞以迅速、全全面、準(zhǔn)準(zhǔn)確、客客觀的特點(diǎn)在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)新聞報(bào)報(bào)道中獨(dú)獨(dú)占鰲頭頭新浪新聞中心作為國(guó)內(nèi)最大的時(shí)政新聞?lì)l道，下轄國(guó)內(nèi)、國(guó)際、社會(huì)、軍事等四大二級(jí)頻道，每日滾動(dòng)播報(bào)上萬(wàn)條新聞新聞資訊與國(guó)內(nèi)外上千家媒體建立了內(nèi)容上的合作關(guān)系，與《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》等建立獨(dú)家戰(zhàn)略合作關(guān)系，與路透社、法新社、道瓊斯等世界知名資訊媒體的合作則確保了新浪新聞中心在資訊內(nèi)容上的全球同步性。合作資源1999，科索索沃戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)和中國(guó)國(guó)駐南聯(lián)聯(lián)盟使館館被炸事事件2001，911事件件2002，中共共十六大大2003，“非非典”事事件2004，印度度洋海嘯嘯2005，“神神州六號(hào)號(hào)”成功功發(fā)射2006，青藏藏鐵路全全線通車(chē)車(chē)2007，嫦娥娥一號(hào)升升空……2001年9·11事件發(fā)生10分鐘，新浪網(wǎng)在中國(guó)各類(lèi)媒體中第一個(gè)發(fā)出美國(guó)遭遇恐怖襲擊的快訊和手機(jī)短信新聞，創(chuàng)造了日訪問(wèn)量突破8000萬(wàn)的紀(jì)錄，再次以新聞速度快、數(shù)量多成為網(wǎng)民獲取最新消息的首選網(wǎng)站，也使新浪網(wǎng)在中文網(wǎng)站中第一個(gè)躋身國(guó)際一流網(wǎng)站行列...2002年2002年11月，中國(guó)第十六屆全國(guó)代表大會(huì)，新浪滾動(dòng)播報(bào)了大會(huì)進(jìn)程，并特別開(kāi)設(shè)“學(xué)習(xí)十六大精神”欄目。2003年2003年4月9日，新浪網(wǎng)在商業(yè)網(wǎng)站中第一個(gè)推出非典型肺炎防治專(zhuān)題，專(zhuān)題新聞總條數(shù)達(dá)到3000條，專(zhuān)題流量1500萬(wàn)人/天。同時(shí)，在全國(guó)率先推出“向白衣戰(zhàn)士致敬”的專(zhuān)題新浪網(wǎng)2004年2004年12月，新聞中心第一時(shí)間開(kāi)設(shè)專(zhuān)題報(bào)道印度洋海嘯，并聯(lián)合中國(guó)紅十字會(huì)、中國(guó)慈善總會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)起捐助災(zāi)民活動(dòng)2005年2005年10月12日，神舟六號(hào)飛船發(fā)射成功，新浪網(wǎng)以全程滾動(dòng)直播的形式進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)天總流量4.5億，使重大新聞事件的報(bào)道水平達(dá)到了一個(gè)新的層次2006年2006年7月1，舉世矚目的青藏鐵路全線通車(chē)，新聞中心使用3D動(dòng)畫(huà)等多媒體手段對(duì)事件進(jìn)行全方位報(bào)道，開(kāi)創(chuàng)了全新的新聞報(bào)道方式。2007年2007年10月24，人類(lèi)的航空夢(mèng)想-嫦娥一號(hào)成功發(fā)射，新聞中心同步直播發(fā)射盛況，85563人同時(shí)在線觀看了該過(guò)程，為網(wǎng)友第一時(shí)間觀看人類(lèi)壯舉提供了最佳渠道頻道介紹紹：體育育頻道新浪體育育：全球球最大的的中文體體育資訊頻道道日均日均均流量:7500萬(wàn)PV日均獨(dú)立立訪問(wèn)用用戶:570萬(wàn)萬(wàn)人擁有自己己的專(zhuān)業(yè)業(yè)體育記記者，其其專(zhuān)業(yè)水水平在國(guó)國(guó)內(nèi)同類(lèi)類(lèi)媒體中中首屈一指指，信息內(nèi)內(nèi)容多次次被國(guó)內(nèi)內(nèi)外重要要媒體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)最大的體育博博客群，，每日在在論壇、、博客中中發(fā)布大大量原創(chuàng)創(chuàng)文章，，角度多多樣，觀觀點(diǎn)獨(dú)到到法國(guó)98世界杯杯指定唯唯一中文文站點(diǎn)00年奧奧運(yùn)中國(guó)國(guó)代表團(tuán)團(tuán)唯一互互聯(lián)網(wǎng)合合作伙伴伴01年第第一時(shí)間間報(bào)道申申奧成功功02年NIKE新浪結(jié)結(jié)成戰(zhàn)略略合作伙伙伴04年雅雅典奧運(yùn)運(yùn)會(huì)創(chuàng)造造中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)留言言紀(jì)錄06年德德國(guó)世界界杯累計(jì)計(jì)有5760萬(wàn)萬(wàn)人次的的獨(dú)立訪訪問(wèn)者，，流量廣廣告收入入雙冠王王06年切切爾西攜攜手新浪浪開(kāi)通中中文官方方網(wǎng)站……新浪網(wǎng)法國(guó)世界杯指定唯一中文站點(diǎn)中國(guó)之隊(duì)全球唯一世界杯互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴98年02年04年網(wǎng)站日流量最高達(dá)1.5億創(chuàng)造中國(guó)網(wǎng)絡(luò)留言紀(jì)錄06年創(chuàng)造5760萬(wàn)國(guó)內(nèi)在線體育報(bào)道獨(dú)立訪問(wèn)量新紀(jì)錄新浪擁有對(duì)許多重大體育賽事的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，是05－07網(wǎng)球大師杯獨(dú)家中文網(wǎng)站，擁有06－09歐洲冠軍聯(lián)賽全場(chǎng)次比賽視頻播出權(quán)，對(duì)世界杯、奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等的成功報(bào)道給網(wǎng)友留下深刻印象，不斷刷新訪問(wèn)量紀(jì)錄。賽事報(bào)道擁有最為廣泛、專(zhuān)業(yè)的體育專(zhuān)家資源，每日評(píng)論吸引千萬(wàn)網(wǎng)友聯(lián)合《足球》《中國(guó)體育報(bào)》等國(guó)內(nèi)多家知名專(zhuān)業(yè)媒體，占盡獨(dú)家資源與GOALTV、ESPN等眾多著名國(guó)外媒體建立合作關(guān)系與國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)足球協(xié)會(huì)等各單項(xiàng)協(xié)會(huì)保持長(zhǎng)期良好合作擁有姚明、郭晶晶、桑蘭等中國(guó)體育明星、奧運(yùn)冠軍、體壇名將資源擁有國(guó)米、切爾西等眾多知名國(guó)外體育俱樂(lè)部資源合作資源頻道介紹紹：體育育頻道新浪網(wǎng)14屆金雞百花電影節(jié)新浪娛樂(lè)樂(lè)：全球球最具影影響力的的中文娛樂(lè)樂(lè)媒體頻道日均均流量：：4531萬(wàn)PV頻道日均均獨(dú)立訪訪問(wèn)用戶戶：520萬(wàn)萬(wàn)人第一時(shí)間間報(bào)道娛娛樂(lè)圈的的重大新新聞事件件以及國(guó)國(guó)內(nèi)外明明星動(dòng)態(tài)態(tài)毋庸置置疑的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)樂(lè)第一媒媒體擁有華納納兄弟、、哥倫比比亞電影影公司等等眾多豐豐富的獨(dú)獨(dú)家合作作資源擁有徐克克、李安安、章子子怡等知知名導(dǎo)演演及一線線明星的的獨(dú)家資資源2006年最受關(guān)注注的三部部大片《夜宴》》《滿城城盡帶黃黃金甲》》《傷城城》均選選擇新浪浪娛樂(lè)作作為官方方網(wǎng)站頻道介紹紹：娛樂(lè)樂(lè)頻道超級(jí)女生夜宴、黃金甲官網(wǎng)紅樓夢(mèng)中人選秀加油好男兒新浪網(wǎng)新浪財(cái)經(jīng)經(jīng)：覆蓋蓋高端人人群的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)資資訊媒體頻道道日日均均流流量量：：11000萬(wàn)萬(wàn)PV頻道道日日均均獨(dú)獨(dú)立立訪訪問(wèn)問(wèn)用用戶戶：：590萬(wàn)萬(wàn)人人頻道道介介紹紹：：財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)頻頻道道與上上百百家家經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)類(lèi)類(lèi)專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)報(bào)報(bào)刊刊、、大大眾眾媒媒體體經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)版版面面、、機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)建建立立了了獨(dú)獨(dú)家家戰(zhàn)戰(zhàn)略略合合關(guān)關(guān)系系，，包包括括《21世世紀(jì)紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)報(bào)道道》》、、《《中中國(guó)國(guó)經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)報(bào)報(bào)》》、、《《財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)》》等極極具具影影響響力力的的媒媒體體。。業(yè)內(nèi)內(nèi)最最具具影影響響力力的的財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)論論壇壇、、年年會(huì)會(huì)、、評(píng)評(píng)選選頒頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)，，超過(guò)70%都選擇擇新浪浪為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合合作伙伙伴合作資資源新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪汽汽車(chē)：：汽車(chē)車(chē)媒體體第一一品牌牌日均日日均流流量:2600萬(wàn)萬(wàn)PV獨(dú)立訪訪問(wèn)用用戶:230萬(wàn)人人擁有120個(gè)不同論論壇，，論壇壇注冊(cè)冊(cè)用戶戶40萬(wàn)萬(wàn)，日發(fā)發(fā)貼量量2萬(wàn)余余條數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：2006-2007中中國(guó)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)調(diào)查查汽車(chē)網(wǎng)網(wǎng)站年年用戶戶到達(dá)達(dá)率指指標(biāo)排排名中中，新新浪汽汽車(chē)是是16.76%，領(lǐng)先先第二二位競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手44％％，優(yōu)勢(shì)勢(shì)顯著著頻道介介紹：：汽車(chē)車(chē)頻道道與《汽汽車(chē)之之友》》《我我愛(ài)我我車(chē)》》等國(guó)國(guó)內(nèi)外外眾多多專(zhuān)業(yè)業(yè)媒體體和欄欄目建建立合合作伙伙伴關(guān)關(guān)系擁有美國(guó)J.D.Power公司司、中中國(guó)汽汽車(chē)工工業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)等國(guó)內(nèi)內(nèi)外機(jī)機(jī)構(gòu)的的合作作資源源合作資資源新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪房房產(chǎn)：：房產(chǎn)產(chǎn)資訊訊的絕絕對(duì)先先鋒頻道日日均流流量：：1546萬(wàn)萬(wàn)PV頻道日日均獨(dú)獨(dú)立訪訪問(wèn)用用戶：：100萬(wàn)人人頻道介介紹：：房房產(chǎn)頻頻道新浪房房產(chǎn)頻頻道一直保保持在在華北北地區(qū)區(qū)房地地產(chǎn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告收收入的的絕對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)地地位，并保持持持續(xù)續(xù)上漲漲趨勢(shì)勢(shì)注：搜搜狐的的數(shù)據(jù)據(jù)為搜搜狐/中國(guó)國(guó)人/17173/焦點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的的合并并；網(wǎng)易為為163.com,126.com,netease等等的合合并數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：華通通現(xiàn)代代12城市市網(wǎng)民民追蹤蹤調(diào)研研2006Q3新浪網(wǎng)網(wǎng)2006年年網(wǎng)民民占有有率情情況頻道介介紹：：豐富富的web2.0資資源平平臺(tái)豐富的的web2.0資源源平臺(tái)臺(tái)，以以互動(dòng)動(dòng)的形形式打打造立體的的傳播播模式式Web2.0顛顛覆了了傳統(tǒng)統(tǒng)的傳傳播模模式，，充分分以受受眾為為中心心，發(fā)發(fā)揮網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互互動(dòng)性性強(qiáng)的的特點(diǎn)點(diǎn)。新浪在在充分分發(fā)web1.0資資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)的的同時(shí)時(shí)，不不斷推推出互互動(dòng)性性更強(qiáng)強(qiáng)的web2.0平平臺(tái)及及服務(wù)務(wù)，最最大限限度滿滿足網(wǎng)網(wǎng)友的的上網(wǎng)網(wǎng)體驗(yàn)驗(yàn)和需需求，，并為為客戶戶打造造全方方位、、立體體的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)模模式。。Web2.0新浪網(wǎng)網(wǎng)頻道介介紹：：Web2.0平臺(tái)臺(tái)新浪網(wǎng)網(wǎng)國(guó)內(nèi)第第一博博客門(mén)門(mén)戶門(mén)戶網(wǎng)網(wǎng)站中中率先先推出出博客客頻道道目前前流量量超過(guò)過(guò)3億/天國(guó)內(nèi)第第一播播客門(mén)門(mén)戶頻道日日均流流量：：6000萬(wàn)萬(wàn)PV日均獨(dú)獨(dú)立訪訪問(wèn)用用戶：：600萬(wàn)人人手機(jī)新新浪網(wǎng)網(wǎng)在無(wú)線線互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)站站上占占據(jù)領(lǐng)領(lǐng)先位位置，，國(guó)內(nèi)內(nèi)五大大WAP門(mén)門(mén)戶中中排名名第一資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)新浪與與國(guó)內(nèi)內(nèi)外2000多多家主流媒媒體建建立合合作關(guān)關(guān)系，，強(qiáng)大大的媒媒體資資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)奠奠定新新浪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒體品品牌影影響力力。新浪網(wǎng)網(wǎng)資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)新浪與與各大大影音音娛樂(lè)樂(lè)公司司、體體育機(jī)機(jī)構(gòu)建建立長(zhǎng)長(zhǎng)期合合作關(guān)關(guān)系，，新鮮、、獨(dú)家家的內(nèi)容容源為為保持持行業(yè)業(yè)絕對(duì)對(duì)領(lǐng)先先的影影響力力提供供保障障。新浪網(wǎng)網(wǎng)資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)“名人人博客客”獨(dú)獨(dú)樹(shù)一一幟，，“明明星官官網(wǎng)””人氣氣十足足，新新浪匯匯聚來(lái)來(lái)自國(guó)內(nèi)國(guó)國(guó)際各各界精精英人人士20000多人，，共譜譜網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互動(dòng)動(dòng)華彩彩樂(lè)章章。新浪網(wǎng)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)優(yōu)勢(shì)：：新浪浪的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告市市場(chǎng)份份額領(lǐng)領(lǐng)先新浪網(wǎng)網(wǎng)體育營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)跨媒體體營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)1234結(jié)合焦焦點(diǎn)賽賽事，，利用用豐富富的體體育資資訊，，通過(guò)過(guò)多種種合作方方式有有效推推廣與萬(wàn)眾眾矚目目的焦焦點(diǎn)事事件密密切結(jié)結(jié)合，，利用用事件本本身帶帶來(lái)的的人氣氣進(jìn)行行營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)，達(dá)達(dá)到事事半功倍倍的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)效效果利用社社區(qū)、、博客客等互互動(dòng)性性極強(qiáng)強(qiáng)的平平臺(tái)資資源，，調(diào)動(dòng)動(dòng)受眾眾參與與積極極性，，最大大化營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)效效果整合線線上、、線下下媒體體優(yōu)勢(shì)勢(shì)資源源，形形成立立體推推廣模模式，，全面面覆蓋蓋受眾眾，提提升傳傳播效效果營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)優(yōu)勢(shì)：：多元元化的的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方式式新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪世世界杯杯頻道道以其其豐富富的咨咨訊量量和快快速的的更新新速度度以及及長(zhǎng)期期積累累的品品牌效效應(yīng)吸吸引了了大量量網(wǎng)民民關(guān)注注，不不僅創(chuàng)創(chuàng)造了了體育育賽事事訪問(wèn)問(wèn)量新新紀(jì)錄錄，并并成功功幫助助廣告告主進(jìn)進(jìn)行世世界杯杯營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)，獲獲得雙贏流量：：根據(jù)ACNielson的的統(tǒng)計(jì)計(jì)，新新浪世世界杯杯網(wǎng)站站在世世界杯期間間以5760萬(wàn)萬(wàn)的獨(dú)獨(dú)立訪訪問(wèn)量量創(chuàng)下了了國(guó)內(nèi)內(nèi)在在線線體育育報(bào)道道的訪訪問(wèn)量量新紀(jì)紀(jì)錄。?；?dòng)：：世界杯杯期間間，共共有25萬(wàn)萬(wàn)網(wǎng)友友在新新浪博博客上上發(fā)表表了近150萬(wàn)萬(wàn)篇文文章章，，真真正正達(dá)達(dá)成成web2.0時(shí)時(shí)代代的的““全全民民世界界杯杯報(bào)報(bào)道道””，，同同時(shí)時(shí)開(kāi)開(kāi)展展數(shù)數(shù)十十個(gè)個(gè)在在線線活活動(dòng)動(dòng)。。廣告告：：根據(jù)據(jù)Q2財(cái)財(cái)報(bào)報(bào)，，新新浪浪世世界界杯杯站站得得到到了了更更多多廣廣告告客客戶戶的認(rèn)認(rèn)同同，，大大批批廣廣告告主主選選擇擇新新浪浪進(jìn)進(jìn)行行廣廣告告投投放放，，收收入入，，幾幾乎乎達(dá)達(dá)到到主主要要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手的的4倍倍！體育育營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)經(jīng)經(jīng)典典案案例例成果果：：根據(jù)據(jù)CNNIC調(diào)調(diào)查查報(bào)報(bào)告告，，在在網(wǎng)網(wǎng)民民查查看看世世界界杯杯信信息息主主要訪訪問(wèn)問(wèn)的的網(wǎng)網(wǎng)站站以以及及忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度調(diào)調(diào)查查中中，，新新浪浪以以無(wú)無(wú)可可爭(zhēng)爭(zhēng)議的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)獲獲得得兩項(xiàng)項(xiàng)第第一一。新浪浪網(wǎng)網(wǎng)互動(dòng)動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)成成功功案案例例借助助博博客客、、播播客客、、無(wú)無(wú)線線、、IASK等等互互動(dòng)動(dòng)平平臺(tái)臺(tái)為為客客戶戶成成功功進(jìn)進(jìn)行行互互動(dòng)動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)：：越越來(lái)來(lái)越越多多的的廣廣告告主主選選擇擇新新浪浪的的服服務(wù)務(wù)新浪浪的的優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)服服務(wù)務(wù)及及優(yōu)優(yōu)良良的的推推廣廣效效果果贏贏得得了了客客戶戶的的一一致致贊贊譽(yù)譽(yù)，，新新浪浪成成為為許許多多廣廣告告主主網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推推廣廣的的首選選品品牌牌新浪浪網(wǎng)網(wǎng)……新浪浪屢屢獲獲殊殊榮榮，，品品牌牌價(jià)價(jià)值值被被不不斷斷印印證證2003年-2005年北京大學(xué)管理案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社于2001年聯(lián)合推出“中國(guó)最受尊敬企業(yè)評(píng)選”活動(dòng)，迄今為止，此評(píng)選已連續(xù)舉辦5屆，在中國(guó)企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。自2003年開(kāi)始，新浪已連續(xù)3年入選“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”，并且是迄今為止唯一一家連續(xù)三屆以互聯(lián)網(wǎng)公司身份獲此殊榮的公司…2005年12月由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的2005-2006年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)查品牌50強(qiáng)中，新浪在門(mén)戶、新聞、體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、短信服務(wù)及彩鈴服務(wù)等8個(gè)細(xì)分領(lǐng)域獲得第一名的獎(jiǎng)項(xiàng)…2006年12月由《南方都市報(bào)》主辦的，被譽(yù)為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界“奧斯卡獎(jiǎng)”的“2006中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)事件·人物盛典”中新浪憑借2006世界杯一役創(chuàng)下的營(yíng)銷(xiāo)奇跡贏得“年度十大營(yíng)銷(xiāo)事件”大獎(jiǎng)。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹?chē)?guó)偉當(dāng)選“年度十大營(yíng)銷(xiāo)人物”十大營(yíng)銷(xiāo)人物十大營(yíng)銷(xiāo)事件2007年1月2006年度創(chuàng)新傳媒系列評(píng)選，《傳媒》雜志社主辦，新浪獲得“十大創(chuàng)新傳媒/十大創(chuàng)新網(wǎng)站”稱(chēng)號(hào)新浪浪殊殊榮榮更多多榮榮譽(yù)譽(yù)新浪浪獲獲得得2003年年和和2005年年““網(wǎng)網(wǎng)民民首首選選網(wǎng)網(wǎng)站站””稱(chēng)稱(chēng)號(hào)號(hào)………………………………………社科科院院《《互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)調(diào)調(diào)查查報(bào)報(bào)告告》》新浪獲2006年“中中國(guó)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)年度度成功企企業(yè)”、、“中國(guó)國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣廣告平臺(tái)臺(tái)用戶推推薦獎(jiǎng)””…………………………信息息產(chǎn)業(yè)部部新浪被評(píng)評(píng)委2003年年度和2004年度華華文媒體體…………………………《南南方周末末》新浪是第第一提及及知名度度最高的的網(wǎng)站…………………………蓋洛洛普咨詢?cè)児尽吕耸鈽s榮新浪的品品牌之道道以客為尊突破創(chuàng)新回饋社會(huì)永續(xù)經(jīng)營(yíng)（一））戰(zhàn)略略目標(biāo)標(biāo)新浪網(wǎng)網(wǎng)綜合合門(mén)戶戶的基基本商商業(yè)模模式是是“門(mén)戶+廣告告”的模模式，，用新新浪網(wǎng)網(wǎng)豐富富的內(nèi)內(nèi)容資資源和和多樣樣化的的產(chǎn)品品服務(wù)務(wù)來(lái)吸吸引更更多的的網(wǎng)民民用戶戶，然然后通通過(guò)廣廣告實(shí)實(shí)現(xiàn)贏贏利。。新浪網(wǎng)網(wǎng)為全全球用用戶提提供全全面及及時(shí)的的中文文資訊訊、多多元快快捷的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)空間間，以以及輕輕松自自如的的與世世界交交流的的先進(jìn)進(jìn)手段段，戰(zhàn)戰(zhàn)略目目標(biāo)：：成為全全球領(lǐng)領(lǐng)先的的在線線媒體體及增增值服服務(wù)提提供商商。新浪網(wǎng)網(wǎng)的商商業(yè)模模式新浪網(wǎng)網(wǎng)向客客戶提提供對(duì)對(duì)他們們有特特殊價(jià)價(jià)值而而競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者又又不能能提供供的廣廣告產(chǎn)產(chǎn)品和和相應(yīng)應(yīng)的服服務(wù)，，保持持競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)新浪浪的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略目目標(biāo)標(biāo)：：成為為國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)第第一一門(mén)門(mén)戶戶網(wǎng)網(wǎng)站站并并長(zhǎng)長(zhǎng)期期保保持持其其優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)地地位位。。綜合合門(mén)門(mén)戶戶的的主主要要目目標(biāo)標(biāo)用用戶戶是是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信信息息的的瀏瀏覽覽者者、、企企業(yè)業(yè)和和消消費(fèi)費(fèi)者者。。新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)的的規(guī)規(guī)模模、、技技術(shù)術(shù)和和專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)服服務(wù)務(wù)，，都都圍圍繞繞其其用用戶戶目目標(biāo)標(biāo)，，其其多多方方面面的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)已已經(jīng)經(jīng)延延伸伸到到中中國(guó)國(guó)以以外外的的國(guó)國(guó)家家和和地地區(qū)區(qū)。。新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)根根據(jù)據(jù)用用戶戶的的性性別別、、年年齡齡、、職職業(yè)業(yè)、、受受教教育育程程度度、、生生活活方方式式、、收收入入水水平平等等特特征征分分為為不不同同的的類(lèi)類(lèi)型型，，根根據(jù)據(jù)不不同同用用戶戶類(lèi)類(lèi)型型提提供供相相應(yīng)應(yīng)的的信信息息和和服服務(wù)務(wù)。。（二二））目目標(biāo)標(biāo)用用戶戶新浪浪網(wǎng)網(wǎng)的的商商業(yè)業(yè)模模式式（三三））產(chǎn)產(chǎn)品品與與服服務(wù)務(wù)新浪浪網(wǎng)網(wǎng)主主要要提提供供網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體及及娛娛樂(lè)樂(lè)服服務(wù)務(wù)，，以以成成為為世世界界各各地地中中國(guó)國(guó)人人的的全全功功能能網(wǎng)網(wǎng)上上生生活活社社區(qū)區(qū)為為發(fā)發(fā)展展方方向向。。新浪在在全球球范圍圍內(nèi)注注冊(cè)用用戶超超過(guò)2.3億億，，日瀏瀏覽量量最高高突破破6億億次，，是中中國(guó)大大陸及及全球球華人人社群群中最最受推推崇的的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)品品牌。。新浪浪網(wǎng)為為全球球用戶戶提供供全面面及時(shí)時(shí)的中中文資資訊、、多元元快捷捷的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空空間，，以及及輕松松自由由地與與世界界交流流的先先進(jìn)手手段。。通過(guò)過(guò)與國(guó)國(guó)內(nèi)外外千余余家內(nèi)內(nèi)容供供應(yīng)商商達(dá)成成合作作關(guān)系系，新新浪設(shè)設(shè)在中中國(guó)大大陸的的各家家網(wǎng)站站提供供了三三十多多個(gè)在在線內(nèi)內(nèi)容頻頻道。。新浪浪及時(shí)時(shí)全面面的報(bào)報(bào)導(dǎo)涵涵蓋了了國(guó)內(nèi)內(nèi)外突突發(fā)新新聞、、體壇壇賽事事、娛娛樂(lè)時(shí)時(shí)尚、、財(cái)經(jīng)經(jīng)及IT產(chǎn)產(chǎn)業(yè)資資訊等等內(nèi)容容，匯匯聚各各行業(yè)業(yè)精英英的新新浪博博客，，以及及優(yōu)質(zhì)質(zhì)獨(dú)家家的寬寬帶互互動(dòng)視視頻產(chǎn)產(chǎn)品，，更成成為上上億中中國(guó)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶戶生活活中不不可或或缺的的部分分。業(yè)務(wù)頻道道新浪網(wǎng)的的商業(yè)模模式(1)新新聞中心心(2)體育育頻道(3)娛娛樂(lè)頻道道(4)科科技頻道道(5)財(cái)經(jīng)經(jīng)頻道(6)汽汽車(chē)頻道道(7)房房產(chǎn)頻道道(8)游戲戲頻道(9)女女性頻道道(10)商商城頻頻道(11)新新浪寬寬頻(12)新新浪WAP(13)博博客頻頻道(14)新新浪論論壇(15)新新浪讀讀書(shū)(16)新新浪微微博(17)新新浪旅旅游(18)其其他信信息業(yè)務(wù)頻頻道新浪網(wǎng)網(wǎng)的商商業(yè)模模式新浪無(wú)無(wú)線新浪于于2002年年4月月正正式推推出新新浪無(wú)無(wú)線業(yè)業(yè)務(wù)，，打造造中國(guó)國(guó)的用用戶付付費(fèi)增增值服服務(wù)平平臺(tái)，，提供供無(wú)線線增值值服務(wù)務(wù)。作作為領(lǐng)領(lǐng)先的的線上上內(nèi)容容整合合商，，新浪浪在無(wú)無(wú)線增增值服服務(wù)領(lǐng)領(lǐng)域亦亦居領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地地位，，為數(shù)數(shù)以千千萬(wàn)計(jì)計(jì)的付付費(fèi)用用戶提提供優(yōu)優(yōu)質(zhì)服服務(wù)。。通過(guò)過(guò)高速速無(wú)線線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)接入入和豐富富多彩彩的無(wú)無(wú)線數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)網(wǎng)上上沖浪浪、移移動(dòng)辦辦公、、網(wǎng)頁(yè)頁(yè)瀏覽覽、文件傳傳輸?shù)裙δ苣?。同同時(shí)新新浪無(wú)無(wú)線在在加強(qiáng)強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)深度覆蓋、、提高高網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)行行質(zhì)量量、增增加數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)信信道和全面面增強(qiáng)強(qiáng)數(shù)據(jù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)支撐撐能力力等方方面也也是遙遙遙領(lǐng)領(lǐng)先。。新浪無(wú)無(wú)線于于2002年年陸陸續(xù)整整合了了原新新浪無(wú)無(wú)線、、廣州州訊龍龍、深深圳網(wǎng)網(wǎng)興和和北京京星潮潮在線線的優(yōu)優(yōu)勢(shì)資資源。。全新新的新新浪無(wú)無(wú)線依依托新新浪集集團(tuán)的的強(qiáng)大大優(yōu)勢(shì)勢(shì)和核核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力，不不斷開(kāi)開(kāi)創(chuàng)新新渠道道和新新業(yè)務(wù)務(wù)，保保持在在無(wú)線線增值值服務(wù)務(wù)領(lǐng)域域的領(lǐng)領(lǐng)軍地地位。。作為為一個(gè)個(gè)國(guó)內(nèi)內(nèi)無(wú)線增值業(yè)業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者，，新浪無(wú)線線的業(yè)務(wù)覆覆蓋短信、、WAP、彩信、彩鈴、楚游資訊訊,IVR、KJAVA/BREW等多平平臺(tái)；產(chǎn)品品應(yīng)用包括括訂閱、交交友、游戲戲、下載等等種類(lèi)；內(nèi)內(nèi)容方面與與華納、滾滾石、環(huán)球球、EMI、SONY/BMG、、GETTYIMAGES、WALKGAME等等眾多知名名品牌建立立了長(zhǎng)期的的合作關(guān)系系，擁有包包括潘瑋柏、周杰倫、王菲、莫文蔚、張靚穎、周星馳等眾多名人人圖片、聲聲音的下載載。同時(shí)，，新浪無(wú)線線與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通等國(guó)內(nèi)各主主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商建立立了合作伙伙伴關(guān)系。。新浪網(wǎng)的商商業(yè)模式1、新浪短短信2、新浪彩彩信3、新浪IVR4、新浪WAP5、新浪星星座6、新浪百百寶箱7、新浪回回鈴音新浪無(wú)線新浪網(wǎng)的商商業(yè)模式互動(dòng)社區(qū)新浪互動(dòng)社社區(qū)為用戶戶提供多種種形式網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)服務(wù)務(wù)，包括新新浪博客、、新浪微博博、新浪播客、新浪郵箱、新浪相冊(cè)、、新浪論壇、、新浪圈子、、新浪招貼欄欄等多種產(chǎn)品品平臺(tái)。在新新浪互動(dòng)社區(qū)區(qū)中，這些產(chǎn)產(chǎn)品之間彼此此協(xié)同，為用用戶創(chuàng)造一個(gè)個(gè)可以自由發(fā)發(fā)布信息、分分享資源、溝溝通交流、結(jié)結(jié)實(shí)朋友的虛虛擬生活空間間。1、新浪博客客2、新浪浪播客3、、新浪郵箱4、新浪相冊(cè)冊(cè)5、新浪浪論壇6、、新浪圈子7、新浪招貼貼8、新浪浪UC9、新浪微微博新浪網(wǎng)的商業(yè)業(yè)模式新浪網(wǎng)的商業(yè)模式(四)贏利模模式新浪網(wǎng)的贏利利模式是所謂謂增值業(yè)務(wù)，，包括廣告、、無(wú)線增值業(yè)業(yè)務(wù)、專(zhuān)業(yè)博博客、網(wǎng)上商商城等。廣告告是新浪網(wǎng)的的贏利的最重重要的部分新浪網(wǎng)的基礎(chǔ)礎(chǔ)是超高的點(diǎn)點(diǎn)擊率和知名名度新浪網(wǎng)主要通通過(guò)大量的免免費(fèi)各類(lèi)資訊訊、大小熱點(diǎn)點(diǎn)新聞、服務(wù)務(wù)區(qū)信用大量量的瀏覽者，，形成的客戶戶群，提升知知名度，然后后憑借他的這這種優(yōu)勢(shì)去吸吸引企業(yè)大量量在新浪網(wǎng)站站投放廣告，，從中獲取大大利潤(rùn)從郵箱服務(wù)贏贏利游戲也是其贏贏利的一部分分新浪網(wǎng)的商業(yè)業(yè)模式新浪網(wǎng)的商業(yè)模式（五）核心能能力1.強(qiáng)大的內(nèi)內(nèi)容資源新浪不僅在內(nèi)內(nèi)哦那個(gè)資源源的提供上有有著優(yōu)異的表表現(xiàn)，而且推推陳出新，不不斷推出Web2.0資資源平臺(tái)為客客戶提供更加加豐富的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)手段。另外外新浪與國(guó)外2000多家主流媒體建立立合作關(guān)系，，強(qiáng)大的媒體體資源優(yōu)勢(shì)奠奠定了新浪網(wǎng)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)品品牌的影響力力。2.深層次的的整合形成規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)隨著中國(guó)網(wǎng)民民的成熟和互互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的深入，門(mén)門(mén)戶網(wǎng)站為了了豐富網(wǎng)站的的內(nèi)容，形成成差異化、多多樣化競(jìng)爭(zhēng)的的局面，必然然會(huì)發(fā)生深層層次次的整合合。新浪先后后并購(gòu)了分眾眾傳媒、好耶耶、科思世通通、創(chuàng)世奇跡跡等數(shù)家二三三線互聯(lián)網(wǎng)廣廣告公司，從從而形成了規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，帶帶來(lái)了對(duì)廣告告主的定價(jià)權(quán)權(quán)和對(duì)媒體采采購(gòu)的議價(jià)能能力。3.滿足網(wǎng)民民多樣化需求求的傳播能力力新浪網(wǎng)的核心心能力還在于于不斷提升其其在互聯(lián)網(wǎng)上上的傳播能力力。新浪網(wǎng)充充分挖掘網(wǎng)民民多樣化的需需求，不斷提提升其在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上的傳播播能力，充分分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的傳播速度度好傳播能量量?jī)?yōu)勢(shì)。新浪網(wǎng)的商業(yè)業(yè)模式新浪網(wǎng)的技術(shù)術(shù)模式1．全面的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯體系系在新浪網(wǎng)的技技術(shù)模式中，，其網(wǎng)站的編編輯技術(shù)是非非常有特色的的，也正是依依靠強(qiáng)大的內(nèi)內(nèi)容編輯能力力，成就其國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜綜合門(mén)戶網(wǎng)站站。新浪建立了一一套完整的編編輯體系和編編輯準(zhǔn)則。新新浪從1998年的世界界杯開(kāi)始建立立第一套編輯輯工作流程，，從5/6個(gè)個(gè)編輯開(kāi)始，，到現(xiàn)現(xiàn)在在的的500、、600個(gè)個(gè)編編輯輯，每每天天要要制制作作更更新新近近百百個(gè)個(gè)專(zhuān)專(zhuān)題題，，已已經(jīng)經(jīng)逐逐步步形形成成了了比比較較全全面面的的比比編編輯輯操操縱縱和和規(guī)規(guī)范范體體系系，，其其中中包包括括發(fā)發(fā)布布規(guī)規(guī)范范、、原原創(chuàng)創(chuàng)規(guī)規(guī)范范、、行行為為規(guī)規(guī)范范、、流流程程規(guī)規(guī)范范、、信信息息安安全全規(guī)規(guī)范范和和其其他他相相關(guān)關(guān)的的嘉嘉賓賓聊聊天天、、功功過(guò)過(guò)通通報(bào)報(bào)規(guī)規(guī)范范，，以以及及手手機(jī)機(jī)短短息息法法不不規(guī)規(guī)范范等等。。2.快快速速的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)模模式式新浪浪針針對(duì)對(duì)一一些些產(chǎn)產(chǎn)品品性性的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)，，一一般般都都會(huì)會(huì)采采用用軟軟件件工工程程的的方方式式去去管管理理，，如如需需求求、、開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)、、測(cè)測(cè)試試、、部部署署等等，，這這樣樣可可以以更更好好的的保保證證產(chǎn)產(chǎn)品品的的質(zhì)質(zhì)量量；；而而針針對(duì)對(duì)一一些些支支持持性性的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)，，如如配配合合商商務(wù)務(wù)來(lái)來(lái)做做一一個(gè)個(gè)專(zhuān)專(zhuān)題題，，則則滿滿足足時(shí)時(shí)間間的的要要求求遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于于滿滿足足軟軟件件工工程程的的要