喜之郎CiCi營銷案例三

喜之郎CiCi案例CiCi合作背景Idealine作為品牌形象顧問與喜之郎集團有限公司長期合作。合作背景喜之郎引進吸管式軟塑包裝開發(fā)果凍產品，希望通過包裝新形態(tài)吸引年輕消費者。新包裝并未重新定位，而是沿用喜之郎品牌。合作背景新包裝面世后，市場反映平淡，并未獲得預期的成功。接受委托Idealine受委托對軟塑包裝進行市場分析：市場趨勢消費者競爭對手通路市場分析根據(jù)對國外成熟市場分析，果凍完全可以跳出兒童食品的定位，還有廣闊的市場空間；原有的蓋膜式包裝滿足不了年輕消費者“喜新厭舊”，喜歡方便就手的消費心態(tài)；競爭對手還沒有吸管式軟塑包裝，喜之郎擁有包裝形態(tài)上的USP；喜之郎擁有銷售渠道上的優(yōu)勢。市場分析Idealine針對喜之郎新包裝提出建議：集中精力在果凍市場做深、做足包裝形態(tài)沒有問題，同消費者溝通的方法不對需要新的品牌定位、包裝設計策略CiCi品牌策略Idealine的分析、建議增強了喜之郎的信心，喜之郎委托Idealine進行新品牌的規(guī)劃和設計Idealine提出以“可以吸的果凍”作為USP以吸果凍時發(fā)出的“GiGi”聲作為新品牌的命名經(jīng)消費者調查后，將“GiGi”改為“CiCi”以避免歧義CiCi品牌策略Idealine將“CiCi”定位為喜之郎公司整體形象升級的催化品牌；Idealine為CiCi加入更多的情感體驗，表達了年輕女性對純真青春的另類情感；將獨特的包裝形式、新的消費形態(tài)同潛在消費者的心理需求結合起來CiCi設計策略“CiCi”品牌定位：活潑親切時尚與喜之郎強壯、健康的品牌概念形成區(qū)分。CiCi設計計策略“CiCi””品牌被設計計成一個親切切、活潑帶有有一些頑皮的的卡通形象抽象、富有想想象空間，易易于賦予各種種情感體驗采用鮮艷、明明亮的色彩是是重要的表現(xiàn)現(xiàn)策略，符合合目標消費者者的接受習慣慣策略延伸包裝設計延續(xù)續(xù)了品牌策略略：采用色彩鮮艷艷、精致的水水果和果凍圖圖片使消費者者對包裝內容容物一目了然然，同時產生生多種水果口口味的聯(lián)想廣告語“可以以吸的果凍––富含Vc”強強化了“CiCi”&Vc&水果果之間的聯(lián)想想，提示了食食用的方便、、形式的新穎穎市場效果第一代CiCi產品獲得得巨大的成功功市場效果“CiCi””一上市就出出現(xiàn)供不應求求的情況，銷銷量逐年倍增增，在喜之郎郎果凍品牌家家族中的地位位節(jié)節(jié)上升由于“CiCi”品牌成成功拓展了消消費群，帶動動新的消費潮潮流，果凍市市場規(guī)模得以以擴張，2001年““喜之郎”的的銷售額達到到15億競爭對手紛紛紛跟進模仿““CiCi””品牌，一些些廠家甚至是是全盤抄襲““CiCi””的外包裝市場效果銷售份額最新版本包裝裝謝謝1月-2300:40:1100:4000:401月-231月-2300:4000:4000:40:111月-231月-2300:40:112023/1/60:40:119、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。00:40:1100:40:1100:401/6/202312:40:11AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2300:40:1100:40Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。00:40:1100:40:1100:40Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2300:40:1100:40:11January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月202312:40:11上午午00:40:111月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2312:40上上午1月-2300:40January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/60:40:1200:40:1206January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。12:40:12上午午12:40上上午00:40:121月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。00:40:1200:40:1200:401/6/202312:40:12AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2300:40:1200:40Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。00:40:1200:40:1200:40Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2300:40:1200:40:12January6,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月202312:40:12上午午00:40:121月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月2312:40上上午1月-2300:40January6,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/60:40:1200:40:1206January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。12:40:12上上午午12:40上上午午00:40:121月月-239、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。00:40:1200:40:1200:401/6/202312:40:12AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。1月-2300:40:1200:40Jan-2306-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。00:40:1200:40:1200:40Friday,January6,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。1月-231月-2300:40:1200:40:12January6,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月202312:40:12上午午00:40:121月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月2312:40上上午午1月月-2300:40January6,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/60:40:1200:40:1206January202317、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強不息。12:40:12上午午12:40上上午00:40:121月-23MOMOD