川匯手表品牌提案

POLIT電子表品牌推廣案

目 錄第一部分市場(chǎng)概況第二部分競(jìng)爭(zhēng)者分析第三部分目標(biāo)消費(fèi)者分析第四部分核心競(jìng)爭(zhēng)力分析第五部分傳播核心規(guī)劃第六部分產(chǎn)品建議第七部分傳播推廣規(guī)劃第一部分市場(chǎng)概況1、電子手表作為計(jì)時(shí)器的功能正不斷被其他產(chǎn)品沖擊（特別是現(xiàn)在中小學(xué)生都有了手機(jī)兼具了通訊、計(jì)時(shí)、裝飾的作用）。2、時(shí)尚流行類手表的出現(xiàn)，改變了消費(fèi)者（尤其是年輕消費(fèi)者）對(duì)手表的傳統(tǒng)要求，更重要的是款式、造型、色彩等，手表作為時(shí)尚飾品的作用已越來越明顯。3、時(shí)尚兒童電子表類手表的市場(chǎng)雖然已經(jīng)形成，但目前進(jìn)入的知名品牌并不多，能被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知和認(rèn)同的品牌就更少，主要是迪士尼

和時(shí)刻美、奧迪斯等幾個(gè)牌子（這幾個(gè)淘寶上買的比較好）。4、時(shí)尚兒童電子手表目前在傳播上的投入不高，尤其缺乏整合傳播的投入，消費(fèi)者能接觸到品牌的渠道不多。商場(chǎng)商店或文具店小商品市場(chǎng)網(wǎng)上購買0246810數(shù)據(jù)來自浙江工業(yè)大學(xué)《品牌調(diào)查報(bào)告：手表》第二部分競(jìng)爭(zhēng)者分析

我時(shí)間我做主

它不僅作為一個(gè)計(jì)時(shí)工具，其產(chǎn)品更多傳遞出品牌的價(jià)值觀，體現(xiàn)出佩戴者充滿自信、積極進(jìn)取、實(shí)現(xiàn)自我目標(biāo)的人生態(tài)度。陽光開朗愛運(yùn)動(dòng)愛健康迪士尼不斷努力達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)而進(jìn)而做到卓越，在迪士尼品牌的所有產(chǎn)品中，高質(zhì)量都是必須保證的?！⒅禺a(chǎn)品外觀造型和品牌；——注重產(chǎn)品的高科技含量和質(zhì)量；Disney和OTS目標(biāo)消費(fèi)群購買決策關(guān)心的因素分析：第三部分目標(biāo)消費(fèi)者分析POLIT目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者核心心人群群年齡齡7-15歲青少少年年（小小學(xué)學(xué)生生，，初初中中生生））購買買電子子表表的目目的的是是掌握握時(shí)時(shí)間間，，有有利利于于學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)生生活活購買買導(dǎo)導(dǎo)因因排排序序是是品品牌牌知知名名度度、、口碑碑、、品質(zhì)質(zhì)、款式式；；消費(fèi)費(fèi)人人群群和和目目標(biāo)標(biāo)對(duì)對(duì)象象圖圖標(biāo)標(biāo)71015小學(xué)學(xué)四四年年級(jí)級(jí)小學(xué)學(xué)三三年年級(jí)級(jí)13消費(fèi)費(fèi)人人群群范范圍圍目標(biāo)標(biāo)對(duì)對(duì)象象年齡齡初一一小學(xué)學(xué)五五年年級(jí)級(jí)初二二初三三目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者研究究之之小學(xué)學(xué)生生價(jià)位位購購買買最最多多：：50-100元元101-500元元1、、關(guān)注注動(dòng)漫漫熱點(diǎn)點(diǎn)話話題題(卡酷酷頻頻道道，，動(dòng)動(dòng)漫漫頻頻道道，，少少兒兒頻頻道道)2、、喜喜歡歡跟跟風(fēng)風(fēng)潮潮，，注重重小朋朋友友間間口碑碑傳傳播播3、、購買買手手表表的的行行為為一一般般由由家家長長出出面面完完成成購購買買過過程程，，小小學(xué)學(xué)生生所所起起到到的的作作用用往4、自主意識(shí)強(qiáng)，希望自己做出購買品牌作決定5、對(duì)熱映動(dòng)畫影片擁有自己的認(rèn)知觀，同時(shí)希望得到印證，被推崇、認(rèn)同6、喜歡炫酷或喜歡超越，樂于運(yùn)動(dòng)、游戲，有贏，戰(zhàn)勝的欲望。

價(jià)位位購購買買最最多多：：101-5001、購買手表的行為一般由家長出面完成購買過程，但這種消費(fèi)行為中，學(xué)生所起到的作用往往也是主導(dǎo)性的。2、相對(duì)而言，女生看重商品“美觀別致”，更喜歡淡雅柔和的色調(diào)。3、男生偏愛簡(jiǎn)潔運(yùn)動(dòng)造型風(fēng)格，女生則偏愛簡(jiǎn)潔時(shí)尚造型風(fēng)格，其次是可愛甜美風(fēng)格。4、中學(xué)生更喜歡休閑運(yùn)動(dòng)類手表，更希望通過消費(fèi)行為表現(xiàn)自我，展示自己的個(gè)性，喜歡炫酷或喜歡超越更注重所購商品的社會(huì)聲譽(yù)和象征意義。目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者研究究之之初中中生生第四四部部分分核核心心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力分分析析我們們的的時(shí)時(shí)間間很很多多彩彩完成成階階段段性性市市場(chǎng)場(chǎng)品品牌牌知知名名度度及及美美譽(yù)譽(yù)度度任任務(wù)務(wù)強(qiáng)調(diào)調(diào)品品牌牌精精細(xì)細(xì)化化,再再創(chuàng)創(chuàng)品品牌牌輝輝煌煌?塑造學(xué)生生電子表表市場(chǎng)的的王者品品牌電子表消費(fèi)特特征整體體趨于個(gè)個(gè)性化、、時(shí)尚化化、裝飾飾化市場(chǎng)營銷銷特征變變遷消費(fèi)細(xì)分分化、傳傳播針對(duì)對(duì)性、以以消費(fèi)者者為重心心消費(fèi)特征征變遷更注重洞洞察消費(fèi)費(fèi)者及與與消費(fèi)者者的溝通通而非單方方面的企企業(yè)自我我表白我們的野野心：建立真正正屬于青青少年的的長期的的王者品牌牌一個(gè)青少年認(rèn)同并渴渴求的手手表品牌牌一個(gè)青少年能輕松擁擁有的手手表品牌牌一個(gè)代代表青少年年形象的的長期期穩(wěn)定定成長長的手手表品品牌POLIT現(xiàn)有有優(yōu)勢(shì)1.對(duì)對(duì)本地地市場(chǎng)場(chǎng)和目目標(biāo)消消費(fèi)者者需求求的了了解2.產(chǎn)產(chǎn)品相相對(duì)于于領(lǐng)先先品牌牌可采采取更更加靈靈活和和更具具競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的的價(jià)格格策略略3.POLIT系列列產(chǎn)品品在銷銷售過過程中中建立立的渠渠道優(yōu)優(yōu)勢(shì)POLIT現(xiàn)有有弱勢(shì)產(chǎn)品線線：運(yùn)動(dòng)戶戶外型型，缺缺少概概念性性視覺覺設(shè)計(jì)計(jì)(文文化符符號(hào)））休閑閑型質(zhì)材：：塑料，，材質(zhì)質(zhì)單一一附加性性能：：24小小時(shí)指指示、、日歷歷、鬧鬧鈴、、等附附加功功能不不夠多多產(chǎn)品科科技含含量有有待提提高，，產(chǎn)品品品類類結(jié)構(gòu)構(gòu)不夠夠完善善，產(chǎn)產(chǎn)品品品牌附附加值值不高高.1、目目標(biāo)消消費(fèi)者者更注注重產(chǎn)產(chǎn)品的的款式式和時(shí)時(shí)尚感感2、青青少年年人對(duì)對(duì)個(gè)性化化產(chǎn)品的的需求求顯著著3、市市場(chǎng)上上的領(lǐng)領(lǐng)先品品牌缺缺乏整整體的的傳播播推廣廣，令令新品品牌有有了脫脫穎而而出的機(jī)會(huì)會(huì)POLIT現(xiàn)有有機(jī)會(huì)1.已已經(jīng)占占據(jù)了了時(shí)尚尚運(yùn)動(dòng)動(dòng)多彩彩的形形象，，在產(chǎn)產(chǎn)品同同質(zhì)化化的情情況下下如何何能突突出自己己2.必必須面面對(duì)領(lǐng)領(lǐng)先品品牌在在品牌牌力和和產(chǎn)品品創(chuàng)新新的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)壓壓力，，又要要面對(duì)對(duì)弱勢(shì)產(chǎn)品品通過過低價(jià)價(jià)格在在市場(chǎng)場(chǎng)份額額上的的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)POLIT現(xiàn)有有威脅POLIT核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力目標(biāo)學(xué)生電電子表表王者者品牌牌獨(dú)一無無二的的品牌牌文化化概念念引領(lǐng)潮潮流的的時(shí)尚款款式高性價(jià)價(jià)比的價(jià)值值感受受支持POLIT核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力是復(fù)復(fù)合型型的、、多方方面的的整合合第五部部分品品牌傳傳播核核心規(guī)規(guī)劃少年，，擁有有手表表，與時(shí)間同步，，把握握時(shí)間的變化不斷學(xué)習(xí)世世間萬物所所有規(guī)則與規(guī)律律，努力認(rèn)知知微笑燦爛，，朝氣蓬勃勃PILIT和你一起起，鼓舞的自信信和豪氣，，勇往直前澎湃動(dòng)力！POLIT的概念，，年輕，活力力智慧和精神神都能有所所長進(jìn)簡(jiǎn)單而又陽陽光的動(dòng)力POLIT的概念，，增強(qiáng)毅力和和時(shí)間觀念以及培養(yǎng)其其責(zé)任感POLIT的概念，，激勵(lì)小朋友追求求勇于追求求進(jìn)步和積積極面對(duì)未未來送它POLIT就是是送鼓勵(lì)鼓勵(lì)他樹立立起自己的人生生夢(mèng)想從小具備成成功者的動(dòng)力。品牌形象：：充滿年輕的的活力和陽陽光般的朝朝氣品牌個(gè)性：：自信勇于面面對(duì)挑戰(zhàn)，，積極進(jìn)取取傳播意念：：動(dòng)力寶貝！！Dynamicbaby如何去體現(xiàn)現(xiàn)？我們可以考考慮設(shè)計(jì)擬人化動(dòng)漫吉祥物物做為“動(dòng)力伙伴伴”文化載體寶貝人更加形象，，有生命力力視覺傳達(dá)之之（吉祥物物）案例（一））：凱蒂貓HelloKitty手表案例（二））：我們就做一一個(gè)動(dòng)力寶寶貝的卡通通形象第六部分產(chǎn)產(chǎn)品品建議POLIT電子表系列崇尚色色彩潮潮流性性格堅(jiān)持科技創(chuàng)創(chuàng)新的理念念結(jié)合完美美的外觀設(shè)設(shè)計(jì)，長期期致力于給給您的孩子子，帶來實(shí)實(shí)用美觀的的腕表。甜美天藍(lán)色色迷戀天空的的澄凈甜美粉色讓你迷戀的的粉嫩浪漫紫色雅致詩意滿滿滿熱情黃色如此炫目奪奪人清新草綠色色帶來綠色好好心情運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚尚兼得！富有結(jié)構(gòu)感感的線條構(gòu)構(gòu)架，可愛愛帥氣的外外型，每一一處的細(xì)節(jié)節(jié)處理都經(jīng)經(jīng)過現(xiàn)代美美學(xué)的斟酌酌，時(shí)刻散散發(fā)著中小小學(xué)生對(duì)時(shí)時(shí)尚酷潮的的向往及追追求。設(shè)計(jì)上：超超薄設(shè)計(jì)，，方形、不不規(guī)則形等等不同造型型設(shè)計(jì)，不不同的色彩彩圖案搭配配可更具差差異化衍生生出豐富的的系列產(chǎn)品品，如：水水果系列，，旋風(fēng)戰(zhàn)車車系列，金金剛系列，，巧克力系系列，糖果果控系列如如右圖：1、可加硅硅膠，牛仔仔帆布，編編織布等材材質(zhì)2、可加夜夜光功能、、秒表計(jì)時(shí)時(shí)器、GPS定位功功能、星期期顯示、定定時(shí)鬧鐘、、防水3、色彩撞撞色設(shè)計(jì)沖沖擊力不強(qiáng)強(qiáng)材質(zhì)多樣新品研發(fā)想想法撞色搭配創(chuàng)意造型防水功能，小朋友洗手，玩水，淋雨，游泳都方便技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)創(chuàng)意卡通，動(dòng)漫情節(jié)開心童趣第七部分傳傳播推推廣規(guī)劃建立市場(chǎng)信心及購買信心心A品牌實(shí)實(shí)力B.品牌牌背景.C：品牌目目標(biāo)D：：品牌推廣廣概念活動(dòng)：形象象類終端路路演活動(dòng)熱點(diǎn)炒作+電視廣告（（很紅的青青少年做廣廣告代言））新入期第一一階段0月-0月POLIT品牌新形象象導(dǎo)入渠道及媒體體發(fā)動(dòng)展示形象，確立品牌消費(fèi)利益A：產(chǎn)品銷售主張；B：產(chǎn)品概念活動(dòng)：形象類終端路演（強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品概念）0月-0月全面詮釋POLIT品牌價(jià)值新入期第二階段熱點(diǎn)炒作+硬廣告加強(qiáng)售點(diǎn)生生動(dòng)化建設(shè)設(shè)A：品牌B：強(qiáng)化化產(chǎn)品認(rèn)知知（包裝新新品入市））0月-0月渠道整合加強(qiáng)POLIT品牌與公眾眾接觸面品牌鞏固期期活動(dòng)：聯(lián)合合促銷：與與少兒服飾品牌聯(lián)聯(lián)合展示/售點(diǎn)少兒模特秀熱點(diǎn)炒作+活動(dòng)/贊助青少少年運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)產(chǎn)品促銷市場(chǎng)份額決定市場(chǎng)地位0月-0月（待定）–產(chǎn)品線拓寬終端推廣投入銷售放量期活動(dòng)：聯(lián)合促銷、終端促銷熱點(diǎn)炒作+促銷活動(dòng)傳播推廣動(dòng)動(dòng)作目的傳播推廣方方式資源重點(diǎn)投投入下一步：1、POLIT新品上市新新聞發(fā)布會(huì)會(huì)之策劃案案A、新聞發(fā)發(fā)布會(huì)活動(dòng)動(dòng)策劃方案案；B、新聞發(fā)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)計(jì)；c、媒體組組織及邀請(qǐng)請(qǐng):會(huì)前、、會(huì)中、會(huì)會(huì)后的跟蹤蹤報(bào)道2、2014年全國促銷銷推廣方案案A、2014年全國促銷銷推廣策略略；B、促銷推推廣之物料料創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)，如平面：海海報(bào)、報(bào)紙紙、雜志、、宣傳單張張戶外：路牌牌、燈箱、、影視、電電臺(tái)C、促銷推推廣物料制制作。3、2014年P(guān)OLIT品牌發(fā)展策策略4、2014年P(guān)OLIT品牌渠道整整合規(guī)劃5、2014年P(guān)OLIT品牌媒體投投放規(guī)劃6、2014年P(guān)OLIT品牌媒介公公關(guān)規(guī)劃謝謝！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。21:40:4021:40:4021:401/7/20239:40:40PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2321:40:4021:40Jan-2307-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。21:40:4021:40:4021:40Saturday,January7,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2321:40:4021:40:40January7,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。07一一月20239:40:40下午午21:40:401月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:40下下午1月-2321:40January7,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/721:40:4021:40:4007January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:40:40下下午午9:40下下午午21:40:401月月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。21:40:4121:40:4121:401/7/20239:40:41PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2321:40:4121:40Jan-2307-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:40:4121:40:4121:40Saturday,January7,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2321:40:4121:40:41January7,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。07一月20239:40:41下午21:40:411月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月239:40下午午1月-2321:40January7,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/721:40:4121:40:4107January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:40:41下下午9:40下下午21:40:411月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。21:40:4121:40:4121