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旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)報(bào)告/龐文報(bào)告PAGEPAGE28旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)需求分析報(bào)告及未來(lái)五至十年行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告
目錄TOC\o"1-9"申明 3一、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)戰(zhàn)略選擇 3(一)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)SWOT分析 3(二)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)戰(zhàn)略確定 4(三)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)PEST分析 41、政策因素 42、經(jīng)濟(jì)因素 53、社會(huì)因素 64、技術(shù)因素 6二、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 7(一)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)近三年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及指標(biāo)分析 7(二)、現(xiàn)金流對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的影響 9三、2023-2028年宏觀政策背景下旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 9(一)、2022年旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 9(二)、國(guó)際形勢(shì)對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展的影響分析 10(三)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析 11四、2023-2028年旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行趨勢(shì)及存在問(wèn)題分析 12(一)、2023-2028年旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 12(二)、現(xiàn)階段旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)存在的問(wèn)題 13(三)、現(xiàn)階段旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)存在的問(wèn)題 13(四)、規(guī)范旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的發(fā)展 15五、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 16六、2023-2028年旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 16(一)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)經(jīng)濟(jì)周期分析 16(二)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的增長(zhǎng)與波動(dòng)分析 17(三)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)成熟度分析 17七、關(guān)于“十四五”旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 18(一)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡(jiǎn)介 181、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的社會(huì)化 182、大規(guī)模的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè) 19(二)、“十四五”期間旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)用方向 19(三)、十四五”期間旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn) 20八、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)成功突圍策略 21(一)、尋找旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)準(zhǔn)差異化消費(fèi)者興趣訴求點(diǎn) 21(二)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)精準(zhǔn)定位與無(wú)聲消費(fèi)教育 21(三)、從旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?22(四)、公益營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)激烈 22(五)、電子商務(wù)提升旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)廣告效果 22(六)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)渠道以多種形式傳播 23(七)、強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)細(xì)分,深耕旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè) 23九、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)投資分析 23(一)、中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)技術(shù)投資趨勢(shì)分析 23(二)、大項(xiàng)目招商時(shí)代已過(guò),精準(zhǔn)招商愈發(fā)時(shí)興 24(三)、中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 25(四)、中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)投資收益 25
申明中國(guó)的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)在當(dāng)前復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下逐步發(fā)展,呈現(xiàn)出一個(gè)積極整合資源以提高粘連性的耐寒時(shí)代。此外,在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈、外部成本壓力加大的情況下,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的整合步伐加快,進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)與整合的白熱化時(shí)期。本報(bào)告主要分為七個(gè)部分。同時(shí),本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專(zhuān)家資源,從眾多的數(shù)據(jù)中提煉出旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)真正有價(jià)值的信息,并結(jié)合當(dāng)前旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的環(huán)境,從理論、實(shí)踐、宏觀和微觀的角度進(jìn)行研究和分析,其結(jié)論和觀點(diǎn)力求做到前瞻性和實(shí)用性的統(tǒng)一。本報(bào)告只可作為參考模板用作學(xué)習(xí)參考,不能那個(gè)作為其他用途。一、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)戰(zhàn)略選擇本報(bào)告提供了與戰(zhàn)略相關(guān)的具體措施,僅供內(nèi)外部環(huán)境分析參考。(一)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)SWOT分析SWOT是通過(guò)綜合評(píng)價(jià)分析分進(jìn)而析對(duì)象的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅得出結(jié)論,通過(guò)內(nèi)部資源與外部環(huán)境的有機(jī)結(jié)合,明確確定分析對(duì)象的資源優(yōu)勢(shì)和資源的一種戰(zhàn)略分析方法。不足之處,了解對(duì)象面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面調(diào)整方法和資源,以確保分析對(duì)象的實(shí)施,實(shí)現(xiàn)所要達(dá)到的目標(biāo)。SWOT分析法,又稱(chēng)形勢(shì)分析法,是一種能夠客觀、準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位實(shí)際情況的方法。SWOT代表:trengths(優(yōu)勢(shì))、weaknesses(劣勢(shì))、opportunities(機(jī)遇)、threats(威脅)。(二)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)戰(zhàn)略確定根據(jù)SWOT分析結(jié)果,公司應(yīng)采取so戰(zhàn)略,即成長(zhǎng)戰(zhàn)略。(三)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)PEST分析1、政策因素(1)中央印發(fā)的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃明確要求,到2020年,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)30%,各地出臺(tái)政策,提高行業(yè)滲透率。(2)2020年,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)將成為政策紅利市場(chǎng)。國(guó)務(wù)院政府報(bào)告指出,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)將有助于提高人民生活質(zhì)量。。2020年是旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的一年。首先,從外部宏觀環(huán)境來(lái)看,影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)將陸續(xù)出臺(tái)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變和嚴(yán)格的節(jié)能減排對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。此外,還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內(nèi)部來(lái)看,產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)升級(jí)、出口市場(chǎng)逐漸萎縮、產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)日益復(fù)雜等問(wèn)題,都是企業(yè)決策者必須面對(duì)和急需解決的問(wèn)題。2、經(jīng)濟(jì)因素(1)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)需求持續(xù)火熱,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域資金利好,行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。(2)“十三五”規(guī)劃綱要提出,經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)。未來(lái)五年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)是:經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng),到2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番,主要經(jīng)濟(jì)體各項(xiàng)指標(biāo)均衡協(xié)調(diào),發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高;創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展成效顯著;發(fā)展協(xié)調(diào)能力明顯增強(qiáng);人民生活水平和質(zhì)量普遍提高;國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明顯著提高;生態(tài)環(huán)境總體質(zhì)量有所改善;各種系統(tǒng)都變得更加成熟,更加千篇一律。那么,在“十三五”背景下,我國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)如何看現(xiàn)狀、定未來(lái)、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃、謀求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為引領(lǐng)下一輪發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。(3)下游行業(yè)交易規(guī)模增長(zhǎng),為旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)提供新的發(fā)展動(dòng)力。2019年居民人均可支配收入28228元,同比實(shí)際增長(zhǎng)6.5%。居民消費(fèi)水平的提高為旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)需求提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。3、社會(huì)因素(1)傳統(tǒng)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)存在市場(chǎng)門(mén)檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)流程和專(zhuān)業(yè)監(jiān)管等問(wèn)題,影響行業(yè)發(fā)展?;ヂ?lián)網(wǎng)與旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合,減少中間環(huán)節(jié),為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比的服務(wù)。90后、00后等人群逐漸成為旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的主要消費(fèi)群體。4、技術(shù)因素(1)技術(shù)賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、5G等從一線(xiàn)城市逐步向二、三、四線(xiàn)城市過(guò)渡,實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的普及?行業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。。(2)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理和建設(shè)環(huán)節(jié),提高行業(yè)效率。二、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析(一)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)近三年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及指標(biāo)分析表中列出了近三年旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)部分龍頭企業(yè)的主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo):財(cái)務(wù)指標(biāo)2020年2019年2018年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入(萬(wàn)元)79041.65367146827凈利潤(rùn)2523.4905.11368.3總資產(chǎn)27321.622885.218681.8除了2019年市場(chǎng)下跌和2020年疫情影響導(dǎo)致凈利潤(rùn)下降外,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)公司各項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)加強(qiáng),投資策略和風(fēng)險(xiǎn)防范與化解報(bào)告良好。
財(cái)務(wù)比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動(dòng)性比率流動(dòng)比率1.522.222.532020年底旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)生大量短期借款導(dǎo)致存貨增加,使清償流動(dòng)負(fù)債能力受到彩響。速動(dòng)比率1.361.581.62—資產(chǎn)效率比率應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率20.3116.3216.18旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)積極控制欠款授信額度,減少賒銷(xiāo),應(yīng)收賬款減少。存貨周轉(zhuǎn)率15.3813.575.28旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)銷(xiāo)售情況轉(zhuǎn)好,存貨的増長(zhǎng)應(yīng)引起注意??傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2.312.422.51變化不大。長(zhǎng)短期投資和同定資產(chǎn)都有較大增長(zhǎng),與絹售額增長(zhǎng)基本持平。盈利性比率銷(xiāo)售毛利率7.70%5.63%5.50%各項(xiàng)指標(biāo)有明顯增長(zhǎng),與旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)回穩(wěn)有較大關(guān)系。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率4.24%1.79%3.20%凈利潤(rùn)率3.22%1.38%2.21%總資產(chǎn)收益率ROA10.00%3.76%7.65%權(quán)益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務(wù)管理比率一負(fù)債比率41.48%34.84%29.35%負(fù)債比率有所上升,因旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)投資項(xiàng)目融資所致。產(chǎn)權(quán)比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數(shù)35.7225.3162.34(二)、現(xiàn)金流對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的影響從現(xiàn)金流的角度,我們可以分析醫(yī)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)存在的問(wèn)題,并對(duì)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)比較,找出現(xiàn)金流最可持續(xù)的企業(yè)。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)的現(xiàn)金流量在很大程度上決定著旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的生存和發(fā)展能力。即使企業(yè)有盈利能力,如果現(xiàn)金流不暢,調(diào)度不暢,也會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。償付能力的削弱將直接影響企業(yè)的聲譽(yù),最終將對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的發(fā)展和生存產(chǎn)生重大影響。三、2023-2028年宏觀政策背景下旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的環(huán)境不斷改善,新的市場(chǎng)主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)比上年增長(zhǎng)8.1%,兩年平均增長(zhǎng)5.1%,居世界主要經(jīng)濟(jì)體之首。經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)110萬(wàn)億元,達(dá)到114.4萬(wàn)億元,居世界第二大經(jīng)濟(jì)體,人均GDP突破8萬(wàn)元。2021,中國(guó)人均GDP將達(dá)到80976元,按年均匯率計(jì)算將達(dá)到12551美元,超過(guò)世界人均GDP水平。在此期間,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長(zhǎng)。2021,新的稅費(fèi)減免項(xiàng)目和北京證券交易所的推出,也為旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的相關(guān)企業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)新的天地,供直接融資。在疫情的影響下,發(fā)展不平衡和不足的問(wèn)題日益突出。中國(guó)積極擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)取得新進(jìn)展。全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為29.8%,比上年下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。內(nèi)需對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)占主導(dǎo)地位,消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí),旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)需求結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。(二)、國(guó)際形勢(shì)對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后,全球大宗商品價(jià)格全面上漲,油價(jià)近八年來(lái)首次突破100美元,間接導(dǎo)致旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)運(yùn)營(yíng)成本上升。隨著油價(jià)上漲,全球高通脹壓力也在迅速上升。未來(lái)幾年,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時(shí),受疫情影響,世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難,全球生產(chǎn)和供應(yīng)周期不暢,全球旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)也在積極推進(jìn)新發(fā)展思路的建設(shè)。雖然從總體上看,國(guó)內(nèi)發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預(yù)期減弱的壓力,但長(zhǎng)期以來(lái)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的基本面沒(méi)有改變,發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點(diǎn)沒(méi)有改變。(三)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析一是旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)化程度逐步提高。從上游供應(yīng)到市場(chǎng)部署;企業(yè)往往通過(guò)資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兼并、破產(chǎn)和重組;產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)資源(資金、技術(shù)、人才)向東南演進(jìn)、集中、轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。二是大力支持旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看,我國(guó)的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)有許多子產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)鏈體系相對(duì)完整;從產(chǎn)業(yè)布局看,大企業(yè)集中在重點(diǎn)城市,中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng),形成產(chǎn)業(yè)集群,基本形成相互協(xié)調(diào)、相互支持的格局。第三,內(nèi)需是主要驅(qū)動(dòng)力。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和居民可支配收入的提高,國(guó)內(nèi)對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的消費(fèi)需求仍有很大的增長(zhǎng)空間,這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑK摹?023-2028年旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行趨勢(shì)及存在問(wèn)題分析(一)、2023-2028年旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析目前,隨著國(guó)家相關(guān)市場(chǎng)調(diào)控措施的不斷實(shí)施,市場(chǎng)上買(mǎi)賣(mài)雙方的短期價(jià)格通脹預(yù)期都有所降低,但后期旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的價(jià)格市場(chǎng)下跌空間相對(duì)有限。從調(diào)控意圖來(lái)看,為了抑制通脹預(yù)期,國(guó)家經(jīng)常出臺(tái)穩(wěn)定物價(jià)的措施,調(diào)控效果逐漸顯現(xiàn)。國(guó)家監(jiān)管的目的是通過(guò)穩(wěn)定旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的市場(chǎng)情緒來(lái)控制價(jià)格上漲的速度。在調(diào)控方面,為了穩(wěn)定CPI,抑制相關(guān)企業(yè)的積極性,特別需要防止抑制旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格。國(guó)家實(shí)施的調(diào)控措施對(duì)抑制旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)相關(guān)企業(yè)過(guò)度投機(jī)起到了明顯的作用。從市場(chǎng)供求角度來(lái)看,中國(guó)議會(huì)在后期加大了旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的政策優(yōu)勢(shì)。結(jié)合市場(chǎng)需求,也可以基本確定后期對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期,相信后期市場(chǎng)消費(fèi)會(huì)增加。(二)、現(xiàn)階段旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)存在的問(wèn)題目前,我國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)缺乏行業(yè)引導(dǎo),導(dǎo)致規(guī)劃重復(fù)、總體布局不合理等重大問(wèn)題,整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率較低。2009年,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的利潤(rùn)率約為3%。資源整合將是未來(lái)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展的主要特征。國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問(wèn)題。規(guī)模以上企業(yè)在全國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)中的市場(chǎng)份額不足10%,產(chǎn)業(yè)集中度較低。這主要是因?yàn)槁糜尉皡^(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻不高,區(qū)域性很強(qiáng)。(三)、現(xiàn)階段旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)存在的問(wèn)題近年來(lái),雖然國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭穩(wěn)定,企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,但旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)企業(yè)間同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,產(chǎn)品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是,隨著越來(lái)越多的外部資本進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益激烈,國(guó)內(nèi)許多中小企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。如今,雖然旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)創(chuàng)造的一些產(chǎn)品已經(jīng)成功進(jìn)入市場(chǎng),但隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和普及,客戶(hù)對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的認(rèn)知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。首先,在經(jīng)濟(jì)主體方面,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)相關(guān)企業(yè)要堅(jiān)持市場(chǎng)化發(fā)展。強(qiáng)化企業(yè)主體地位,使旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的發(fā)展主要依靠相關(guān)企業(yè)。由于國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的特殊性,一些市場(chǎng)仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經(jīng)營(yíng)者,與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制不相適應(yīng)。第二,在經(jīng)營(yíng)方向上,正朝著專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展??梢哉f(shuō),隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,社會(huì)的日益多元化將使人們?cè)絹?lái)越依賴(lài),旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的科技含量將越來(lái)越高,市場(chǎng)份額將越來(lái)越大。因此,有必要加強(qiáng)現(xiàn)代管理意識(shí)的建立,優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施,提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。第三,在商業(yè)手段方面,正在向信息技術(shù)發(fā)展?,F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將推動(dòng)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)。第四,在組織結(jié)構(gòu)上,正朝著集團(tuán)化、規(guī)?;较虬l(fā)展。由于我國(guó)目前的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)體系總體上還不夠成熟,與當(dāng)前復(fù)雜環(huán)境下新興的需求市場(chǎng)不相適應(yīng),消費(fèi)終端需要旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。然而,現(xiàn)有的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)主要是小規(guī)模的,大型、實(shí)力雄厚的企業(yè)很少。中國(guó)應(yīng)為規(guī)范旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的行業(yè)管理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供便利。一方面,讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“看不見(jiàn)的手”發(fā)揮作用,優(yōu)勝劣汰,適者生存。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈,行業(yè)越發(fā)達(dá)。行業(yè)越發(fā)達(dá),市場(chǎng)規(guī)模越大??傊?,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)未來(lái)的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新,還取決于技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進(jìn)步。技術(shù)創(chuàng)新的力度決定了旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力。今后,應(yīng)進(jìn)一步研究旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和發(fā)展。(四)、規(guī)范旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的發(fā)展針對(duì)我國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)存在的問(wèn)題,我們?nèi)孕柽M(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合,繼續(xù)淘汰落后觀念,使整個(gè)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)更加規(guī)范有序,從當(dāng)前的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌、價(jià)格、服務(wù)的綜合競(jìng)爭(zhēng),打造一批知名、有影響力的品牌,將為穩(wěn)定旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)形成強(qiáng)大動(dòng)力。五、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)公司計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)繼續(xù)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打造自有旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)品牌,進(jìn)行自主銷(xiāo)售,通過(guò)進(jìn)軍大型商場(chǎng)、開(kāi)設(shè)線(xiàn)下門(mén)店等方式擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。未來(lái)計(jì)劃在所有直轄市開(kāi)設(shè)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)直銷(xiāo)店、店鋪。六、2023-2028年旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望(一)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)經(jīng)濟(jì)周期分析旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)正變得越來(lái)越規(guī)范和透明。從分銷(xiāo)模式來(lái)看,企業(yè)正朝著大型集團(tuán)的在線(xiàn)分銷(xiāo)方向發(fā)展;從渠道建設(shè)來(lái)看,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)正在從省會(huì)城市和沿海經(jīng)濟(jì)特區(qū)向地級(jí)市場(chǎng)延伸;市場(chǎng)的區(qū)域差異將逐漸消失。從旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移來(lái)看,中短期市場(chǎng)需求明顯增加,長(zhǎng)期需求越來(lái)越穩(wěn)定。從旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的角度來(lái)看,發(fā)展方向是使產(chǎn)品科技化、優(yōu)質(zhì)化、定量化;旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)企業(yè)的個(gè)性化特征將得到加強(qiáng),產(chǎn)品類(lèi)別將更加豐富,分類(lèi)將更加精細(xì)。創(chuàng)新成本增加。(二)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的增長(zhǎng)與波動(dòng)分析目前,傳統(tǒng)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的生存狀態(tài)相對(duì)緩慢。國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)新興的小作坊企業(yè)往往通過(guò)靈活的商業(yè)模式和惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)獲得可承受的微薄利潤(rùn),并利用各種手段降低成本參與競(jìng)爭(zhēng);所有這些都給傳統(tǒng)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的企業(yè)造成了巨大損失,因此,近年來(lái),他們的人均收入和毛利率呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的趨勢(shì)。面對(duì)國(guó)際旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)大玩家的強(qiáng)力攻擊和非標(biāo)小企業(yè)的惡意滲透,傳統(tǒng)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)無(wú)奈回應(yīng)。市場(chǎng)外部宏觀環(huán)境發(fā)生了變化(經(jīng)濟(jì)和社會(huì)),行業(yè)環(huán)境發(fā)生了變化(技術(shù)、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)),貨幣市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化(供求),競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)一成不變,逆流而上,不進(jìn)則退。對(duì)于處于傳統(tǒng)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)變革中的許多企業(yè)來(lái)說(shuō),只有深刻理解變革的原因和阻礙自身發(fā)展的諸多因素,然后找到融入變革的路徑,才能突破發(fā)展瓶頸,重塑自己在市場(chǎng)格局中的地位。(三)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)成熟度分析目前,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)已進(jìn)入快速發(fā)展階段。旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成,管理鏈正在逐步建立。然而,由于缺乏上級(jí)法律和相關(guān)的企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定規(guī)則,導(dǎo)致了部分領(lǐng)域的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)管理出現(xiàn)空缺。珠三角、長(zhǎng)三角、京津地區(qū)的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)集群已初步形成,年均增長(zhǎng)17%。旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的下游市場(chǎng)正處于快速發(fā)展時(shí)期,并正在走向成熟。市場(chǎng)需求趨于多元化,但由于諸多因素,全國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)尚未形成氣候,因此目前的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)尚未進(jìn)入快速增長(zhǎng)期??傮w而言,市場(chǎng)特征如下:旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)總體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)合理,總供求基本平衡。同時(shí),旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大,需求旺盛,但門(mén)檻低,競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)秩序混亂。產(chǎn)品市場(chǎng)正在從沿海和省會(huì)城市擴(kuò)展到內(nèi)陸和邊境地區(qū)。員工和資本規(guī)模主要為中小型企業(yè)。七、關(guān)于“十四五”旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議(一)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡(jiǎn)介根據(jù)《旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的部署,我國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,實(shí)施管理和技術(shù)創(chuàng)新,獨(dú)立于企業(yè),內(nèi)外結(jié)合。將現(xiàn)有產(chǎn)品與高新技術(shù)相結(jié)合,促進(jìn)其升級(jí)換代,擴(kuò)大旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)企業(yè)的知名度。隨著旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的成熟,以及政策法規(guī)的完善,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)可以概括為以下幾個(gè)方面:1、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的社會(huì)化與其他行業(yè)一樣,資本投資方式?jīng)Q定了旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的社會(huì)化建設(shè)。目前,我國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的資本投資模式已逐步形成了以用戶(hù)投資為主,國(guó)家投資為輔的格局。在發(fā)達(dá)國(guó)家,政府有意識(shí)地引導(dǎo)大型經(jīng)濟(jì)組織參與資本投資,并以此作為推動(dòng)私人力量推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段。此外,為了獲得長(zhǎng)期利益和開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目,投資者將加強(qiáng)與旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)相關(guān)企業(yè)的合作。這些資本投資方式的改變將打破旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的封閉,形成一個(gè)完全開(kāi)放的市場(chǎng)。傳統(tǒng)的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)已不能完全滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展和人民生活的需要,這是一種社會(huì)化的需求。這些因素決定了旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)管理的社會(huì)化。同時(shí),隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)管理的社會(huì)化將得到促進(jìn)和發(fā)展。2、大規(guī)模的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)從旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的發(fā)展時(shí)期來(lái)看,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展程度決定了旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的規(guī)模。產(chǎn)業(yè)資本投資和實(shí)施的社會(huì)化是其規(guī)?;臈l件,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)管理的社會(huì)化是其規(guī)?;谋U?。隨著旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的社會(huì)化,它已經(jīng)從單位和個(gè)人轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域化。因此,安全社會(huì)化也是其大規(guī)模發(fā)展的過(guò)程。另一個(gè)因素是,旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了其規(guī)模的實(shí)現(xiàn)。(二)、“十四五”期間旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)用方向“十四五”期間,我國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。特別是近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)的高年增長(zhǎng)率,吸引了來(lái)自世界各地的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)知名企業(yè)巨頭。這些企業(yè)巨頭有著明顯的優(yōu)勢(shì)。他們有著巨大的技術(shù)優(yōu)勢(shì),數(shù)十年甚至更多的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),并且有著悠久的品牌效應(yīng)歷史。面對(duì)這些跨國(guó)企業(yè)巨頭,中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮了揚(yáng)長(zhǎng)避短的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),將地理優(yōu)勢(shì)和與人和諧的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。其次,國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)企業(yè)更適合國(guó)情,更符合中國(guó)人的需求。在服務(wù)方面,中國(guó)的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)也做得更好、更周到。為了搶占市場(chǎng)份額,國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)承接了所有項(xiàng)目,無(wú)論大小,并與所有客戶(hù)保持著良好的合作關(guān)系。此外,中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的企業(yè)也在巧妙地利用價(jià)格戰(zhàn)這一國(guó)內(nèi)企業(yè)最佳的競(jìng)爭(zhēng)策略,占領(lǐng)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)。(三)、十四五”期間旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)最后,我國(guó)許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到,要想在當(dāng)前旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái),讓自己發(fā)展壯大,壓力是巨大的。緊跟潮流的產(chǎn)品和技術(shù)缺乏生命力,永遠(yuǎn)無(wú)法發(fā)揮其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。對(duì)于這一點(diǎn),國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)可并正在實(shí)踐這一觀點(diǎn)。“十四五”期間,國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)要發(fā)展壯大,這就要求旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)首先要?jiǎng)?chuàng)造超越潮流的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。為了獲得技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),做好服務(wù)和適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品,我們還應(yīng)該敢于面對(duì)困難,通過(guò)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)和質(zhì)量,開(kāi)拓市場(chǎng)份額,拓展自己的生存和發(fā)展空間。八、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)成功突圍策略(一)、尋找旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)準(zhǔn)差異化消費(fèi)者興趣訴求點(diǎn)在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代,只有差異化才能帶來(lái)高附加值和高利潤(rùn)。高端企業(yè)應(yīng)該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化,他們還應(yīng)該突出自己“稀缺、尊嚴(yán)、身份”的高端形象,讓消費(fèi)者感到“體面”。(二)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)精準(zhǔn)定位與無(wú)聲消費(fèi)教育旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的消費(fèi)者教育最大的問(wèn)題是信息能否有效傳達(dá)。要想解決這個(gè)問(wèn)題,首先要給高端目標(biāo)消費(fèi)群體一個(gè)明確的定位,同時(shí)了解這些消費(fèi)群體的共同消費(fèi)心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費(fèi)者都有這樣的生活方式:他們是社會(huì)精英,忙于工作,很少有時(shí)間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認(rèn)識(shí),在做消費(fèi)者教育工作時(shí),就要避免宣傳費(fèi)用的無(wú)效投入和信息的無(wú)效溝通。廣告支出必須使廣告最準(zhǔn)確有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾,從而達(dá)到媒體預(yù)算浪費(fèi)最少、實(shí)際銷(xiāo)售額最大的目標(biāo)。因此,高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體,真正做到“潤(rùn)物無(wú)聲”的消費(fèi)教育。(三)、從旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入,繼續(xù)用目標(biāo)人群的興趣愛(ài)好來(lái)轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺(tái)投放廣告,但硬文廣告滲透力弱,商業(yè)品味強(qiáng),導(dǎo)致企業(yè)在廣告上投入大量資金,卻沒(méi)有理想的傳播效果。于是,一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇,開(kāi)始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降,而嵌入廣告、標(biāo)題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長(zhǎng)。(四)、公益營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)激烈針對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)消費(fèi)特征日益分散、個(gè)性化、碎片化的特點(diǎn),國(guó)內(nèi)不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)的社會(huì)影響力和社會(huì)美譽(yù)度。國(guó)內(nèi)外的重大賽事和熱點(diǎn)話(huà)題,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)都是極具發(fā)展前景的交流平臺(tái),進(jìn)而成為行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的交流資源。(五)、電子商務(wù)提升旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)廣告效果隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新,以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大傳播效應(yīng)愈發(fā)沉寂,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)各種形式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護(hù)到微博營(yíng)銷(xiāo)和社區(qū)網(wǎng)站,各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度,在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時(shí),旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)廣告的形式和內(nèi)容也發(fā)生了新的變化。(六)、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)渠道以多種形式傳播大型旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商場(chǎng)和基地一直是他們重要的銷(xiāo)售平臺(tái),也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的地方。因此,各大旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商場(chǎng)和基地的單頁(yè)、海報(bào)、降價(jià)促銷(xiāo)和買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)是產(chǎn)品銷(xiāo)售和促銷(xiāo)的常用方式。然而,隨著旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級(jí),各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)細(xì)分,深耕旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的提高以及產(chǎn)品種類(lèi)的不斷增多,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)行業(yè)產(chǎn)品的偏好上開(kāi)始出現(xiàn)消費(fèi)分層。不同的消費(fèi)群體產(chǎn)生了差異化的品牌消費(fèi)偏好。例如,白領(lǐng)消費(fèi)群體更追求生活品質(zhì),老年人更注重健康,低端消費(fèi)群體想要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品。為此,企業(yè)應(yīng)該推出不同定位和定價(jià)的產(chǎn)品,廣告?zhèn)鞑ラ_(kāi)始更加人性化,層次分明,傳播精準(zhǔn)。高端產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較高,相
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