整合品牌傳播的服務(wù)項(xiàng)目

梅高天和項(xiàng)目組2003年5月整合品牌傳播服務(wù)1目錄一、品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考二、目前的工作項(xiàng)目2品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（一）策略準(zhǔn)備（二）創(chuàng)意策略（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施（四）媒體組合策略（五）促銷策略3品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（一）策略準(zhǔn)備——傳播資料的搜集競爭對手的傳播（廣告信息內(nèi)容、廣告形式、促銷形式、廣告力度、區(qū)域等）；成功的藥品廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的搜集；關(guān)注媒體變化，分析各媒體的廣告特點(diǎn)，尋找機(jī)會；關(guān)注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機(jī)會；關(guān)注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)；好的廣告創(chuàng)意搜集并分類；

…………4品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（一）策略準(zhǔn)備——傳播資料的搜集收集互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙（經(jīng)營性、專業(yè)類、大眾類等）、雜志等公開信息；平時生活中多關(guān)注各類媒體及上面的廣告內(nèi)容；與當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員保持良好聯(lián)系，及時注意競爭對手和其它企業(yè)的動向；參加專題性會議和展覽，收集行業(yè)相關(guān)訊息；…………將收集的信息分類做歸納整理。方法：5品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析2、機(jī)會掃描3、產(chǎn)品定位6品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（1）行業(yè)研究：行業(yè)發(fā)展與文化；未來行業(yè)趨勢；存在的問題與機(jī)會。7品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（2）消費(fèi)者行為研究：消費(fèi)者對競品的看待；消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的看待；它們之間的理想看待；預(yù)設(shè)目標(biāo)消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣；預(yù)設(shè)潛在消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣；消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的價值選擇和判斷。8品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（3）競爭對手分析：采用策略（方式方法、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、差異化）；市場上反映出的效果；論據(jù)、數(shù)據(jù)支持。

9品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考（二）創(chuàng)意策略1、背景分析：（4）企業(yè)實(shí)態(tài)：企業(yè)的發(fā)展與文化；企業(yè)目前存在的問題；企業(yè)目前所擁有的優(yōu)勢。10品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考（二二））創(chuàng)創(chuàng)意意策策略略1、、背背景景分分析析：：（5））產(chǎn)產(chǎn)品品研研究究：：行業(yè)業(yè)中中產(chǎn)產(chǎn)品品的的定定位位；；產(chǎn)品品的的商商品品化化；；產(chǎn)品品的的核核心心價價值值分分析析；；產(chǎn)品品的的優(yōu)優(yōu)勢勢和和特特點(diǎn)點(diǎn)；；產(chǎn)品品的的生生命命周周期期。。11品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考（二二））創(chuàng)創(chuàng)意意策策略略1、、背背景景分分析析：：背景景分分析析的的一一些些思思路路：：背景景分分析析中，，產(chǎn)品品研研究究、消費(fèi)費(fèi)者者研研究究和競爭爭對對手手的的研研究究幾方方面面是是更更主主要要的的。。12品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考（二二））創(chuàng)創(chuàng)意意策策略略1、、背背景景分分析析：：背景景分分析析的的一一些些思思路路：：產(chǎn)品品研研究究市場場研研究究消費(fèi)費(fèi)者者研研究究市場場機(jī)機(jī)會會掃掃描描產(chǎn)品品的的核核心心價價值值；；優(yōu)勢勢和和特特點(diǎn)點(diǎn)。。市場場行行業(yè)業(yè)狀狀況況；；競爭爭對對手手策策略略；；競爭爭威威脅脅分分析析。。消費(fèi)費(fèi)者者行行為為習(xí)習(xí)慣慣；；消費(fèi)費(fèi)者者消消費(fèi)費(fèi)習(xí)習(xí)慣慣；；行業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品品價價值值選選擇擇和和判判斷斷。。13品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考（二二））創(chuàng)創(chuàng)意意策策略略1、、背背景景分分析析：：背景景分分析析的的一一些些思思路路：：例如如：：腰腰腎腎貼貼的的背背景景分分析析，，從從以以上上四四個個方方面面進(jìn)進(jìn)行行。。14品牌牌傳傳播播工工作作內(nèi)內(nèi)容容和和工工作作方方法法的的思思考考（二二））創(chuàng)創(chuàng)意意策策略略1、、背背景景分分析析：：背景景分分析析的的一一些些思思路路：：1））首首先先根根據(jù)據(jù)腰腰腎腎貼貼已已有有的的基基本本資資料料：：利用用遠(yuǎn)遠(yuǎn)紅紅外外線線治治療療結(jié)結(jié)合合天天然然動動植植物物活活性性成成分分治治療療，，采采用用先先進(jìn)進(jìn)工工藝藝研研制制而而成成的的治治療療腎腎陽陽虛虛證證的的低低過過敏敏生生物物能能型型貼貼片片。。對腎腎陽陽虛虛所所致致的的腰腰膝膝酸酸痛痛，，夜夜尿尿頻頻多多，，畏畏寒寒肢肢冷冷，，耳耳鳴鳴健健忘忘，，氣氣短短乏乏力力，，性性欲欲減減退退，，陽陽痿痿早早泄泄等等有有療療效效。。15品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考（二）創(chuàng)創(chuàng)意策略略1、背景景分析：：背景分析析的一些些思路：：根據(jù)產(chǎn)品品基本資資料我們們從這幾幾個方面面進(jìn)一步步進(jìn)行分分析：遠(yuǎn)紅外材材料（優(yōu)優(yōu)缺點(diǎn)，，市場運(yùn)運(yùn)用范圍圍，消費(fèi)費(fèi)者的看看法等））；低敏基質(zhì)質(zhì)（數(shù)據(jù)據(jù)支持和和臨床資資料）；；天然動植植物活性性成分；；生物能型型貼片；；治療腎陽陽虛：腎病和腎腎陽虛的的狀況了了解；與普通腰腰痛的區(qū)區(qū)別；與壯陽藥藥的區(qū)別別；與其它劑劑型藥品品的區(qū)別別（膏藥藥的好處處是否可可以提煉煉）；f)器器械號的的優(yōu)勢和和劣勢。。16品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考（二）創(chuàng)創(chuàng)意策略略1、背景景分析：：背景分析析的一些些思路：：2）競爭爭對手分分析：佛山德眾眾腰腎膏膏（膏貼貼類）；；匯仁腎寶寶；補(bǔ)腎益壽壽膠囊；；六味地黃黃丸（低低端）；；益腎靈；；龜鹿補(bǔ)腎腎丸、壯壯腰健腎腎丸；；天光膠囊囊、崗花花牌參桂桂鹿茸丸丸；御蓯蓉；；鹿茸膠囊囊；椰島鹿龜龜酒（（保健酒酒）。以上各自自的優(yōu)劣劣，市場場策略及及其在市市場上形形成的影影響。17品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考（二）創(chuàng)創(chuàng)意策略略1、背景景分析：：背景分析析的一些些思路：：3）消費(fèi)費(fèi)者分析析：影響目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者行為因因素的研研究———文化因因素、社社會認(rèn)同同因素、、個人性性格和價價值觀………促成消費(fèi)費(fèi)行為產(chǎn)產(chǎn)生的因因素的分分析———健康的的生理需需要、情情感的社社會需要要、被尊尊重的需需要（產(chǎn)產(chǎn)品所能能體現(xiàn)的的社會地地位）………消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行治療療的行為為習(xí)慣的的研究；；消費(fèi)者對對此類產(chǎn)產(chǎn)品的價價值選擇擇及選擇擇權(quán)重的的分析。。18品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考（二）創(chuàng)創(chuàng)意策略略1、背景景分析：：背景分析析的一些些思路：：4）最后后根據(jù)以以上分析析，進(jìn)行行市場機(jī)機(jī)會掃描描發(fā)現(xiàn)：：消費(fèi)者保保健意識識增強(qiáng)，，被社社會需要要和認(rèn)同同的情感感意識增增強(qiáng)；補(bǔ)腎藥品品市場需需求大；；膏貼類競競爭對手手不多，，目前只只有腰腎腎膏；；高檔產(chǎn)品品空缺，，有價格格空間；；器械號產(chǎn)產(chǎn)品的機(jī)機(jī)會。。19品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考（二）創(chuàng)創(chuàng)意策略略1、背景景分析：：背景分析析的一些些思路：：將以上資資料詳細(xì)細(xì)分析，，下一步步就是進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品策略和和創(chuàng)意策策略了。。20品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考（二）創(chuàng)創(chuàng)意策略略2、機(jī)會會掃描（（SWOT分析析）3、產(chǎn)品品策略———產(chǎn)品品定位（（營銷策策略為前前提）市場定位位品質(zhì)功能能定位價格定位位區(qū)域定位位產(chǎn)品個性性（提煉煉產(chǎn)品訴訴求點(diǎn)））21品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考（三）創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)施1、創(chuàng)意意表現(xiàn)：：以創(chuàng)意策策略為指指導(dǎo)，通通過“頭頭腦風(fēng)暴暴”等方方法將產(chǎn)品個性性展現(xiàn)出來來，即““設(shè)計(jì)溝溝通的戲戲劇化形形式”。。22品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考（三）創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)施1、創(chuàng)意意表現(xiàn)：：這個形式式要符合合：貼切地體體現(xiàn)產(chǎn)品品個性，，不與其其相背離離；具有獨(dú)特特性和區(qū)區(qū)別性，，不容易易被模仿仿和復(fù)制制；目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群易于于接受、、樂于接接受，能能引起共共鳴；具有品牌牌后續(xù)性性和擴(kuò)展展性；適合用于于各類媒媒體當(dāng)中中……23品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考（三）創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)施1、創(chuàng)意意表現(xiàn)：：尋找創(chuàng)意意表現(xiàn)的的一些方方法：1）多看看前面我我們所說說的策略略準(zhǔn)備期期做的工工作，主主要是一一些好的的廣告創(chuàng)創(chuàng)意，尋尋找靈感感。24品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考尋找創(chuàng)意意表現(xiàn)的的一些方方法：2）可以以抓住單單一注意意點(diǎn)：一支廣告告歌曲：如兒童童用品廣廣告中的的兒歌、、飲料消消費(fèi)品廣廣告中的的流行歌歌曲等。。突出的廣廣告色彩彩：如柯達(dá)達(dá)總選用用耀眼的的橘黃色色和黑色色來凸顯顯品牌，，而富士士則用綠綠色和白白色區(qū)分分，它告告訴你：：“我是是大自然然的色彩彩，去旅旅游當(dāng)然然要用我我！”引人入勝勝的廣告告語：如天和和骨通貼貼膏的““早貼早早輕松””，雕牌牌洗衣皂皂的“只只選對的的，不選選貴的””，耐克克的“justdoit!”………25品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考尋找創(chuàng)意意表現(xiàn)的的一些方方法：2）可以以抓住單單一注意意點(diǎn)：有趣的廣廣告動作作：如歐意意藥片廣廣告中的的手勢動動作，心心思巧妙妙。廣告產(chǎn)品品的形象象代表：如一見見到羽西西和朱迪迪·羅布布茨，就就知道這這分別是是為中國國女性準(zhǔn)準(zhǔn)備的化化妝品牌牌“羽西西”和具具有歐美美浪漫色色彩的化化妝品牌牌“美寶寶蓮”；；看到喬喬丹就想想到耐克克！但從經(jīng)典典的品牌牌中我們們可以看看出，形形象代表表的選擇擇一定要要注意：：代表的的個性要要符合產(chǎn)產(chǎn)品的特特性，而而且與其其他有質(zhì)質(zhì)的區(qū)分分，不留留痕跡地地結(jié)合，，不能牽牽強(qiáng)或無無個性??！26品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考尋找創(chuàng)意意表現(xiàn)的的一些方方法：3）簡潔潔明了是是首要原原則———準(zhǔn)確地地做減法法：廣告要做做成一個個讓受眾眾“頃刻刻間便能能構(gòu)造出出來的世世界”，，因?yàn)樵谠诙虝r間間里廣告告只能讓讓消費(fèi)者者記得一一件事（（人對廣廣告的注注意時間間：雜志志廣告5—10秒、路路牌廣告告2—3秒），，貪多會會讓你的的消費(fèi)者者找不到到頭緒?。∪绻愕牡膇dea有好好幾個，，不妨用用系列廣廣告來表表現(xiàn)，每每則也只只能突出出一個賣賣點(diǎn)；在在處理系系列廣告告的不同同訴求點(diǎn)點(diǎn)時，它它們?nèi)孕栊枰獓@繞一個大大主題，，有一種種相同的的格調(diào)將將系列聯(lián)聯(lián)系起來來，形成成一個整整體。表達(dá)要準(zhǔn)準(zhǔn)確貼切切，概括括力強(qiáng)，，不能讓讓人產(chǎn)生生歧義。。27品牌傳播播工作內(nèi)內(nèi)容和工工作方法法的思考考尋找創(chuàng)意意表現(xiàn)的的一些方方法：3）突破破創(chuàng)新，，方法多多多：聯(lián)想：將舊的的元素重重新組合合，戲劇劇性的表表達(dá)觀點(diǎn)點(diǎn)，達(dá)到到創(chuàng)造性性的效果果?！绢惐嚷?lián)聯(lián)想】如如力士香香皂中，，國際巨巨星是魅魅力與奢奢華的象象征；耐耐克球鞋鞋中，喬喬丹是運(yùn)運(yùn)動與個個性的代代言；犯犯罪舉報(bào)報(bào)熱線與與絞索、、鐵絲網(wǎng)網(wǎng)、套馬馬索（圖圖1）聯(lián)聯(lián)系在一一起等。。【對比聯(lián)想想】如綠色色和平組織織用似骷髏髏的枯樹干干傳達(dá)它的的信息；用用一個能裝裝很多卡的的超級錢包包來單獨(dú)裝裝一張小小小的長城借借記卡，傳傳遞“功能能之多，一一張足矣””的廣告訴訴求?！救の堵?lián)想想】如帥哥哥踩到香蕉蕉汁紙盒滑滑倒——100％純純香蕉汁！！或者舊故故事新編等等。28圖1【類比聯(lián)想想】29圖2【類比聯(lián)想想】30圖3【趣味聯(lián)想想】31品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考尋找創(chuàng)意表表現(xiàn)的一些些方法：3）突破創(chuàng)創(chuàng)新，方法法多多：逆向思維：會導(dǎo)致受受眾的主動動思維，從從而進(jìn)一步步強(qiáng)化對品品牌的意識識，此為逆逆向思維的的狡猾之處處。如采用“信信用卡”和和“地圖””打電話的的“諾基亞亞”手機(jī)廣廣告，讓人人調(diào)動思維維，聯(lián)想是是諾基亞可可以當(dāng)作信信用卡和地地圖用。逆向思維常?？捎糜诠嫘缘膹V廣告，如手手機(jī)廣告在在電影院提提醒觀眾：：“關(guān)機(jī)是是一種美德德”；戒戒煙協(xié)會推推出：“鼓鼓勵你討厭厭的人開始始抽煙”；；酒廠提出出“千萬別別酒后開車車”、“借借酒消愁愁愁更愁”等等。告訴你你我的缺點(diǎn)點(diǎn)，提醒你你注意避免免，你就會會更愛上我我的坦誠。。32品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考尋找創(chuàng)意表表現(xiàn)的一些些方法：3）突破創(chuàng)創(chuàng)新，方法法多多：幽默：易打動人人心，吸引引人的注意意，留下深深刻印象。。如雷達(dá)表：：“上午九九點(diǎn)，痛失失丈夫，下下午三點(diǎn)，，喜獲巨額額財(cái)產(chǎn)”形形象說明““時間改變變一切，惟惟獨(dú)雷達(dá)表表……”的的概念（圖圖4）?；ɑü有菪蓍e鞋廣告告，一則日日記：“1990年年，10月月中，大雪雪，我的女女人和那穿穿playboy休休閑鞋的男男人倉皇逃逃過這里””，圖為雪雪地上歪倒倒著一只playboy男鞋鞋和不遠(yuǎn)處處的一只女女皮鞋。美感：廣告表現(xiàn)現(xiàn)題材的三三大討好元元素：Beauty、Baby、Beast。。具有親和和力。動物有獨(dú)特特的表現(xiàn)領(lǐng)領(lǐng)域，可打打破人類的的很多禁忌忌！…………33圖4【幽默】34品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（三）創(chuàng)意意表現(xiàn)實(shí)施施1、創(chuàng)意表表現(xiàn)：記住創(chuàng)意表表現(xiàn)最終是是為銷售服服務(wù)的，不不能背離這這個宗旨，，但是藝術(shù)術(shù)性的綜合合完美利用用是廣告公公司的專業(yè)業(yè)價值體現(xiàn)現(xiàn)！35品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（三）創(chuàng)意意表現(xiàn)實(shí)施施2、創(chuàng)意表表現(xiàn)實(shí)施：：電視廣告腳腳本（30秒、、15秒、、10秒、、5秒）平面廣告報(bào)紙廣告———信息可更詳詳盡，主次次分明，主主體突出。。雜志廣告———富有美感和和吸引力。。戶外廣告———簡潔扼要，，一目了然然。售點(diǎn)POP廣告（海海報(bào)、燈箱箱、立牌、、吊旗等））產(chǎn)品宣傳冊冊、手提袋袋等3）宣宣傳軟文4）廣廣播稿36品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（四）媒體體組合策略略1、媒體的的選擇：根據(jù)產(chǎn)品及市場場類型來確定所需需要的媒體體；根據(jù)這一市市場消費(fèi)者的狀狀況來進(jìn)行選擇擇；根據(jù)產(chǎn)品所處的的生命周期期階段來進(jìn)行行選擇。37品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（四）媒體體組合策略略2、各媒體體具體載體體的選擇：：量：收視率率、覆蓋面面、千人成成本、干擾擾度質(zhì)：載體地地位、受眾群體、接觸關(guān)注注度、受眾眾忠誠度、、浪費(fèi)比率率38品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（四）媒體體組合策略略3、發(fā)布時時段、版面面、內(nèi)容、、頻次的確確定：時段、版面面選擇要考考慮收視率，收視群體特特點(diǎn)和干擾程度；不同媒體所所發(fā)布的創(chuàng)創(chuàng)意內(nèi)容的的配合；根據(jù)媒體發(fā)發(fā)布所要達(dá)達(dá)到的目的的確定發(fā)布布頻次（疏疏而長的連連續(xù)式、短短而頻的柵柵欄式、有有節(jié)奏的脈脈動式等））39品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（四）媒體體組合策略略4、媒體的的費(fèi)用預(yù)算算5、媒體發(fā)發(fā)布監(jiān)測和和評估：產(chǎn)品知名度度；產(chǎn)品美譽(yù)度度；產(chǎn)品銷售量量變化；品牌忠誠度度。40品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（四）促銷銷策略1、制定促促銷目標(biāo)：：特定時期所所需要達(dá)到到不同的目目的：新產(chǎn)品新市市場要迅速速打開市場場網(wǎng)絡(luò)；淡季提升銷銷量，提醒醒注意；旺季增強(qiáng)銷銷售力，搶搶占市場；；從競爭對手手處吸引消消費(fèi)者等………41品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（四）促銷銷策略2、確定促促銷類別：：消費(fèi)者促銷銷；貿(mào)易促銷（（零售點(diǎn)促促銷）；銷售隊(duì)伍促促銷。42品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（四）促銷銷策略3、選擇促促銷手段消費(fèi)者促銷銷：樣品、贈贈券、現(xiàn)金金折返、實(shí)實(shí)物獎勵、、贈品、抽抽獎、貴賓賓卡等；貿(mào)易促銷：銷售回扣扣、獎金、、贈送禮品品、返利等等；銷售隊(duì)伍促促銷：商業(yè)展覽覽會、銷售售競賽、客客戶聯(lián)誼會會、返點(diǎn)促促銷等。43品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考（四）促銷銷策略4、促銷預(yù)預(yù)算5、促銷執(zhí)執(zhí)行方案（（時間、負(fù)負(fù)責(zé)人、項(xiàng)項(xiàng)目內(nèi)容、、注意事項(xiàng)項(xiàng)等）6、促銷監(jiān)監(jiān)控與評估估44品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考傳播媒體組組合和促銷銷實(shí)施要落落實(shí)到具體體的試點(diǎn)市市場中作市市場分析與與診斷：目的：根據(jù)據(jù)不同市場場的特定需需要決定不不同的市場場傳播策略略，將策略略落到實(shí)處處，體現(xiàn)梅梅高的傳播播服務(wù)價值值。競爭對手和和自我的現(xiàn)現(xiàn)狀了解（（附調(diào)查表表二份）。。對比總結(jié)，，提出診斷斷意見和實(shí)實(shí)施方案。。45品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考試點(diǎn)市場的的傳播診斷斷：資訊搜集方方法：目標(biāo)消費(fèi)者者及其特點(diǎn)點(diǎn)：可以詢問問當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)務(wù)員，他們們長期在當(dāng)當(dāng)?shù)厣?，，對?dāng)?shù)氐牡奈幕拖M(fèi)習(xí)慣、、當(dāng)?shù)厝说牡囊恍┨攸c(diǎn)點(diǎn)會有一定定的體會。。也可以向向當(dāng)?shù)乩习侔傩沾蚵牷蚧蚺c當(dāng)?shù)亟咏佑|到的服服務(wù)員、藥藥店店員、、出租車司司機(jī)等溝通通。或通過過朋友等渠渠道了解。。46品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考試點(diǎn)市場的的傳播診斷斷：資訊搜集方方法：媒體選擇、、載體選擇擇、時段、、版面、地地段、頻次次、內(nèi)容、、費(fèi)用、預(yù)預(yù)估作用等等可以直接從從業(yè)務(wù)員處處了解。并并觀察核實(shí)實(shí)。促銷類型、、促銷方式式、時間、、宣傳配合合、費(fèi)用、、預(yù)估作用用等可以直接從從當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)務(wù)員處了解解。47品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考試點(diǎn)市場的的傳播診斷斷：資訊搜集方方法：促銷活動的的獨(dú)特之處處可以請業(yè)務(wù)務(wù)員談?wù)劯懈惺?，也可可以自己總總結(jié)評估。。競爭對手的的此類相關(guān)關(guān)資訊可以請當(dāng)?shù)氐貥I(yè)務(wù)員平平時搜集，，或請當(dāng)?shù)氐氐膹V告公公司協(xié)助搜搜集。48品牌傳播工工作內(nèi)容和和工作方法法的思考試點(diǎn)市場的的傳播診斷斷：資訊搜集方方法：效果反饋可以向當(dāng)?shù)貥I(yè)業(yè)務(wù)員了解；；也可以請當(dāng)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員協(xié)協(xié)助，自己通通過消費(fèi)者調(diào)調(diào)查和銷售情情況變化的調(diào)調(diào)查來評估。。49目前的工作項(xiàng)項(xiàng)目（一）品牌組組合傳播概念念思考（二）廣告?zhèn)鱾鞑ベY料搜集集應(yīng)用（三）試點(diǎn)市市場傳播診斷斷工作50目前的工作項(xiàng)項(xiàng)目（一）品牌組組合傳播概念念思考1）骨通貼膏膏骨通傳播概念念（品牌訴求求創(chuàng)意）不同市場的傳傳播方案、傳傳播表現(xiàn)實(shí)施施2）新基質(zhì)骨骨通貼膏市場機(jī)會（正在進(jìn)行中中）產(chǎn)品定位（品品牌訴求點(diǎn)））3）腰腎貼產(chǎn)品調(diào)查（已提交）市場機(jī)會分析析（已提交）4）天和系列列產(chǎn)品和骨通通的關(guān)系傳播播方案51目前的工作項(xiàng)項(xiàng)目（二）廣告?zhèn)鱾鞑ベY料搜集集應(yīng)用競爭對手的傳傳播（廣告信信息內(nèi)容、廣廣告形式、促促銷形式、廣廣告力度、區(qū)區(qū)域等）；成功的藥品廣廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的搜集；關(guān)注媒體變化化，分析各媒媒體的廣告特特點(diǎn)，尋找機(jī)機(jī)會；關(guān)注其它企業(yè)業(yè)好的傳播方方式，尋找自自身可利用的的機(jī)會；關(guān)注其它新產(chǎn)產(chǎn)品的出現(xiàn)；；好的廣告創(chuàng)意意搜集并分類類……52目前的工作項(xiàng)項(xiàng)目（三）試點(diǎn)市市場傳播診斷斷工作1）浙江市場場了解市場傳播播現(xiàn)狀及競爭爭對手的情況況與系列產(chǎn)品和和骨通的關(guān)系系傳播策略相相結(jié)合2）河北市場場不同市場的傳傳播策略初步步提報(bào)對目前的傳播播內(nèi)容與媒體體發(fā)布診斷（（與競爭對手手比較）非典過后的應(yīng)應(yīng)對措施促銷方案建議議539、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。16:39:5516:39:5516:391/6/20234:39:55PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2316:39:5516:39Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。16:39:5516:39:5516:39Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2316:39:5516:39:55January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20234:39:55下下午16:39:551月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月234:39下下午1月-2316:39January6,202316、行動出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/616:39:5516:39:5506January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。4:39:55下午4:39下下午16:39:551月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。16:39:5516:39:5516:391/6/20234:39:55PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2316:39:5516:39Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。16:39:5516:39:5516:39Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2316:39:5516:39:55