文案調(diào)查的含義特點(diǎn)與方法

了解文案調(diào)查的功能和特點(diǎn)掌握文案調(diào)查的程序和方法第六章文案調(diào)查法學(xué)習(xí)目標(biāo)

一、文案調(diào)查的含義

文案調(diào)查是指調(diào)查人員對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)成的信息資料進(jìn)行收集、分析、研究和利用的行為活動(dòng)。

二、文案調(diào)查的特點(diǎn)

1、收集已加工的二手資料2、收集的資料以文獻(xiàn)性信息為主3、收集的資料包括動(dòng)態(tài)和靜態(tài)資料4、獲取信息多且方便快捷5、收集資科過(guò)程短且調(diào)查費(fèi)用低

第四章文案調(diào)查法第節(jié)文案調(diào)查的含義及特點(diǎn)1

三、文案調(diào)查的功能

1、為市場(chǎng)研究提供重要參考2、為直接調(diào)查創(chuàng)造條件3、可作為企業(yè)經(jīng)常性的調(diào)查4、可以不受時(shí)空限制

四、文案調(diào)查的局限性

1、無(wú)法搜集市場(chǎng)的新情況、新問(wèn)題2、所收集的資料有時(shí)無(wú)法直接應(yīng)用3、對(duì)調(diào)查者能力要求較高4、某些二手資料會(huì)有損失，影響調(diào)查數(shù)據(jù)的運(yùn)用

第四章文案調(diào)查法第節(jié)文案調(diào)查的含義及特點(diǎn)1一家銷售汽車公司：?行業(yè)協(xié)會(huì)公布的月份汽車發(fā)照數(shù)字及銷售汽車公司排行?天下雜志，卓越雜志，中華征信所１０００家大企業(yè)排名?中華征信所經(jīng)理人名錄?管理雜志的廣告費(fèi)支出及顧客對(duì)廠牌偏好態(tài)度調(diào)查?各汽車公司的各類廣告及促銷文件?各地區(qū)各汽車公司地圖?臺(tái)北地區(qū)高所得使用汽車情況

定期作成”汽車同業(yè)文案市場(chǎng)報(bào)告”，詳細(xì)分析本省汽車市場(chǎng)之銷售情況，同業(yè)間消長(zhǎng)分析及可能業(yè)務(wù)走向及該公司市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)得失及改進(jìn)意見(jiàn)，以供經(jīng)營(yíng)層參考。報(bào)告逐漸變?yōu)樵路菔袌?chǎng)情況報(bào)告，與該公司每月決算報(bào)告并列為經(jīng)營(yíng)者必讀報(bào)告。

一、文案調(diào)查的原則

第四章文案調(diào)查法第節(jié)文案調(diào)查的渠道和方法2廣泛性針對(duì)性時(shí)效性連續(xù)性

二、文案調(diào)查的渠道

(一)企業(yè)內(nèi)部資料收集

第四章文案調(diào)查法第節(jié)文案調(diào)查的渠道和方法2業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)部門財(cái)務(wù)部門計(jì)劃統(tǒng)計(jì)部門生產(chǎn)技術(shù)部門檔案部門(二)企業(yè)外部資料收集統(tǒng)計(jì)部門與各級(jí)政府主管部門公布的資料各種經(jīng)濟(jì)信息中心、專業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)、各行業(yè)協(xié)會(huì)和聯(lián)合會(huì)提供的信息國(guó)內(nèi)外有關(guān)的書籍、報(bào)刊、雜志等提供的文獻(xiàn)資料有關(guān)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供的信息各國(guó)及國(guó)際組織、商會(huì)所提供國(guó)際市場(chǎng)信息國(guó)內(nèi)外各種博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)等發(fā)放的文件和材料

三、文案調(diào)查的方法

1、查找法

第四章文案調(diào)查法第節(jié)文案調(diào)查的渠道和方法2查閱目錄參考文獻(xiàn)查找檢索工具查找

手工檢索計(jì)算機(jī)檢索數(shù)據(jù)庫(kù)信息范圍非常廣泛信息訪問(wèn)和檢索速度很快信息搜索有巨大的靈活性和效率數(shù)據(jù)的陳述生動(dòng)形象計(jì)算機(jī)檢索法的優(yōu)勢(shì)計(jì)算機(jī)檢索法的劣勢(shì)數(shù)據(jù)依賴于摘要作者的準(zhǔn)確性數(shù)據(jù)依賴于數(shù)據(jù)庫(kù)制作者在選擇文章時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)在線使用的巨大信息量使判斷其正確非常困難三、、文文案案調(diào)調(diào)查查的的方方法法1、查找找法法2、、索索取取法法3、、購(gòu)購(gòu)買買法法4、、交交換換法法5、、接接收收法法6、、采采集集法法7、、咨咨詢?cè)兎ǚ?、、委委托托法法教材材P154-155四、、收收集集資資料料的的程程序序·確定定市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查的的基基本本目目的的。?！ぁM擬定定詳詳細(xì)細(xì)市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查計(jì)計(jì)劃劃及及相相關(guān)關(guān)人人員員的的訓(xùn)訓(xùn)練練與工工作作分分配配。?！ぁふ拐归_(kāi)開(kāi)相相關(guān)關(guān)資資料料的的收收集集、篩選選。。··評(píng)評(píng)估估資資料料可可用用性性及及作作必必要要資資料料的的摘摘要要。?！ぁじ鞲鞣N種不不同同資資料料間間調(diào)調(diào)整整，，銜銜接接及及融融會(huì)會(huì)貫貫通通。?！ぁふ{(diào)調(diào)查查報(bào)報(bào)告告制制作作及及提提供供。。第四四章章文文案案調(diào)查查法法第節(jié)節(jié)文文案案調(diào)調(diào)查查的的渠渠道道和和方方法法2五、、文文案案調(diào)調(diào)查查資資料料的的管管理理(一一)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)檔檔案案式式的的儲(chǔ)儲(chǔ)存存與與管管理理(二二)計(jì)計(jì)算算機(jī)機(jī)儲(chǔ)儲(chǔ)存存與與管管理理建立立數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)第四四章章文文案案調(diào)查查法法第節(jié)節(jié)文文案案調(diào)調(diào)查查的的渠渠道道和和方方法法2必須須建建立立數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)管管理理系系統(tǒng)統(tǒng)必須須有有經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)豐豐富富的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)管管理理者者文案案調(diào)調(diào)查查的的含含義義及及特特點(diǎn)點(diǎn)是是什什么么？？文案案調(diào)調(diào)查查的的方方法法有有哪哪些些？？復(fù)習(xí)習(xí)思思考考題題調(diào)查查報(bào)報(bào)告告通過(guò)過(guò)文文案案調(diào)調(diào)查查完完成成一一份份報(bào)報(bào)告告：：我國(guó)國(guó)家家用用轎轎車車市市場(chǎng)場(chǎng)狀狀況況及及未未來(lái)來(lái)趨趨勢(shì)勢(shì)謝謝謝1月-2320:30:0320:3020:301月-231月-2320:3020:3020:30:031月-231月-2320:30:032023/1/720:30:039、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。20:30:0320:30:0320:301/7/20238:30:03PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2320:30:0320:30Jan-2307-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。20:30:0320:30:0320:30Saturday,January7,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2320:30:0320:30:03January7,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。07一一月月20238:30:03下下午午20:30:031月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月238:30下午午1月-2320:30January7,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/720:30:0320:30:0307January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。8:30:03下下午8:30下下午20:30:031月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。20:30:0320:30:0320:301/7/20238:30:03PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2320:30:0320:30Jan-2307-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。20:30:0320:30:0320:30Saturday,January7,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2320:30:0420:30:04January7,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。07一月月20238:30:04下下午20:30:041月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月238:30下下午午1月月-2320:30January7,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/720:30:0420:30:0407January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。8:30:04下午午8:30下午午20:30:041月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。20:30:0420:30:0420:301/7/20238:30:04PM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2320:30:0420:30Jan-2307-Jan-2312、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。20:30:0420:30:0420:30Saturday,January7,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。1月-231月-2320:30:0420:30:04January7,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。07一一月20238:30:04下午午20:30:041月-2315、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提提升自自我。。。一月238:30下下午午1月-2320:30January7,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/720:30:0420:30:0407January202317、