東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目計(jì)劃書

東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目策劃?項(xiàng)目計(jì)劃書東莞市松山湖金威啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目策劃?項(xiàng)目計(jì)劃書（020）34112298（020）34112298智景策劃文化深度挖掘開發(fā)，設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)性的項(xiàng)目；同時(shí)結(jié)合“不添加甲醛”的金威啤酒及“啤酒與健身”進(jìn)行開發(fā)。（2）推出“啤酒溫泉SPA之旅”（3）開展“金威啤酒樂園”項(xiàng)目，設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)性的休閑項(xiàng)目、體育項(xiàng)目；并結(jié)合現(xiàn)代人生活的時(shí)尚點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)，重點(diǎn)打造“歡暢、時(shí)尚”的情境氛圍；4、大力開發(fā)具有“金威特色”的旅游商品和紀(jì)念品旅游商品是能夠代表公司文化品味的商品。旅游者購買后，能夠通過對所購物品的欣賞、使用，回憶起旅游過程，甚至通過轉(zhuǎn)贈(zèng)親友，讓更多的人分享他的愉快感受。這就要求旅游商品必須能夠反映出公司文化的特點(diǎn)和差異，也就是一定要有地方特色。金威公司可以依托企業(yè)特點(diǎn)從以下幾個(gè)方面來設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品：一是設(shè)計(jì)獨(dú)此有售“金威原液”；二是印制有金威標(biāo)志的工藝品系列；三是結(jié)合旅游主題的聽裝啤酒系列；四是書畫攝影、音像制品系列。5、旅游線路的設(shè)計(jì)以增加游客停留時(shí)間、提高旅游消費(fèi)為目的設(shè)計(jì)旅游線路。旅游項(xiàng)目線路可呈環(huán)形設(shè)計(jì)，按照項(xiàng)目區(qū)的距離、游道長度及旅游方式的選擇，內(nèi)部線路的組織安排可以有休閑游、體驗(yàn)游和半日游等方式，其中以半日游為主。四、金威啤酒工業(yè)旅游深度開發(fā)的預(yù)計(jì)效益分析眾所周知，市場知名度和社會(huì)知名度對產(chǎn)品市場開拓和企業(yè)發(fā)展有重要影響。一個(gè)好的工業(yè)旅游開發(fā)，恰好起到很好的宣傳作用，強(qiáng)化工業(yè)品牌的塑造。這也是本次工業(yè)旅游策劃的目的所在。1、為企業(yè)打造新的利潤增長點(diǎn)企業(yè)開展工業(yè)旅游，對企業(yè)利潤的直接貢獻(xiàn)有：門票收入；可選擇性產(chǎn)品收入；旅游商品銷售收入；企業(yè)主打產(chǎn)品的銷售收入?？杉訌?qiáng)企業(yè)正資金流向（資金流入趨勢加大）；增加企業(yè)利潤；建立和提供新的營銷渠道，增加額外的收入。2、為企業(yè)帶來社會(huì)效益。一是可以提高社會(huì)影響，二是可以提升企業(yè)社會(huì)視覺識(shí)別形象。3、在企業(yè)營銷中帶來的效益，首先可以介紹金威啤酒的產(chǎn)品，并對企業(yè)進(jìn)行宣傳，起到良好的營銷效果。4、生態(tài)效益。開展工業(yè)旅游的企業(yè)會(huì)把美化環(huán)境作為一個(gè)重要的開發(fā)項(xiàng)目來對待，促進(jìn)環(huán)境的建設(shè)與保護(hù)。II項(xiàng)目的工作方案一、項(xiàng)目策劃的內(nèi)容與實(shí)施方式（一）主要策劃內(nèi)容項(xiàng)目工業(yè)旅游開發(fā)策劃將建立的東莞松山湖金威啤酒工業(yè)園內(nèi)，具體包括項(xiàng)目定位、功能分區(qū)、市場分析、旅游產(chǎn)品與商品設(shè)計(jì)、旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)施設(shè)計(jì)、旅游的組織管理設(shè)計(jì)、社會(huì)、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效益評估等核心內(nèi)容。（二）項(xiàng)目實(shí)施方式與步驟1、成立金威啤酒集團(tuán)工業(yè)旅游辦公室。2、按照旅游策劃內(nèi)容進(jìn)行旅游產(chǎn)品的建設(shè)。3、按照旅游策劃內(nèi)容召開工業(yè)旅游啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。4、按照旅游策劃內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品營銷，發(fā)布廣告信息。5、充分組織發(fā)動(dòng)游客。6、按照旅游策劃內(nèi)容確定旅游參觀與旅游體驗(yàn)內(nèi)容。二、項(xiàng)目的預(yù)期成果與預(yù)期經(jīng)費(fèi)（一）預(yù)期成果1、文本“東莞松山湖金威啤酒工業(yè)旅游策劃”文本五套及光盤2、圖件（1）資源與現(xiàn)狀綜合分析圖；（2）區(qū)位分析圖；（3）功能分區(qū)與總體布局圖；（4）核心項(xiàng)目開發(fā)概念圖；（5）交通與游線組織概念圖；成果提交二次：策劃初稿一次，策劃終稿一次。成果提交數(shù)量：初稿和終稿均一式三套。（三）項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)合計(jì)柒萬元。三、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度策劃時(shí)間：2個(gè)月（簽約后8周內(nèi)完成），流程為：1、準(zhǔn)備與考察（第1周）項(xiàng)目人員組織分工、背景資料收集整理、項(xiàng)目大綱編制、確定明細(xì)工作計(jì)劃表、實(shí)地考察本案現(xiàn)場及周邊相關(guān)區(qū)域；2、初步成果編制（第2-6周）資料處理、策劃編制、初步成果匯報(bào)；3、初步方案匯報(bào)（第7-8周）、征求意見、修改定稿，提交成果。三、項(xiàng)目策劃的實(shí)施人員1、徐文雄。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。旅游規(guī)劃博士，廣州智景旅游策劃設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)有限公司總策劃師，曾主持或參相關(guān)各類旅游區(qū)規(guī)劃、旅游項(xiàng)目策劃多項(xiàng)。2、胡輝倫。項(xiàng)目規(guī)劃總監(jiān)。旅游規(guī)劃博士，廣州智景旅游策劃設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)有限公司總規(guī)劃師，曾主持或參與各類相關(guān)旅游區(qū)規(guī)劃、旅游項(xiàng)目策劃多項(xiàng)。3、陳小明。項(xiàng)目顧問。廣州市智景旅游策劃設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)有限公司行政總監(jiān)。旅游規(guī)劃、營銷與市場專家，旅游界資深人士。4、石偉。項(xiàng)目策劃負(fù)責(zé)人。智景旅游策劃公司策劃師，中山大學(xué)博士，旅游規(guī)劃專家，有豐富的旅游策劃經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐成果。5、肖極。資深設(shè)計(jì)師。廣州市智景旅游策劃設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)有限公司設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)總體設(shè)計(jì)。