2022年行業(yè)分析MP4轉(zhuǎn)型之困分析

MP4轉(zhuǎn)型之困分析目前，看似富強(qiáng)的MP3市場(chǎng)，卻掩飾不了整個(gè)行業(yè)總體下滑的趨勢(shì)。而關(guān)于MP3廠商前途的爭(zhēng)論也眾說(shuō)紛紜。

來(lái)自賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)MP3、MP4播放機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)165.64萬(wàn)臺(tái)總銷(xiāo)量，同比下降30.02%;銷(xiāo)售額為10.95億元，同比下降31.13%。

“其實(shí)，2022年MP3的市場(chǎng)增長(zhǎng)就已經(jīng)放緩，呈微弱增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年一季度甚至全年消失下滑，都屬正常狀況?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向《華夏時(shí)報(bào)》記者介紹，當(dāng)前市場(chǎng)上90%以上的MP3產(chǎn)品集中在2.4寸以下，而這部分產(chǎn)品的利潤(rùn)率只有10%。他指出，相比較而言，MP4保持較好的利潤(rùn)率，還有進(jìn)展?jié)摿Α?/p>

部分廠家被擠出

記者在賣(mài)場(chǎng)看到，目前許多MP3產(chǎn)品主流價(jià)格在100-200元之間，甚至某些1G容量的MP3已經(jīng)跌破百元。一位MP3廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，現(xiàn)在MP3利潤(rùn)攤薄，已經(jīng)很難做了。據(jù)介紹，為了搶占市場(chǎng)份額，有些廠商甚至賠本銷(xiāo)售，靠其他中高端產(chǎn)品或者完全靠吃上游供貨商的返利賺錢(qián)。

業(yè)內(nèi)人士指出，最近兩年，普及化的音樂(lè)手機(jī)、MP4蠶食了部分MP3市場(chǎng)，而且隨著原料價(jià)格的上漲，MP3的超低利潤(rùn)已經(jīng)形成擠出效應(yīng)。目前，專(zhuān)一生產(chǎn)MP3的廠家已經(jīng)從鼎盛時(shí)期的300多家降到幾十家。

那么，MP3是否將被替代?上述業(yè)內(nèi)人士指出，除了利潤(rùn)在降低外，并不能說(shuō)明誰(shuí)會(huì)取代MP3。他認(rèn)為，雖然有人分析2022年音樂(lè)手機(jī)將取代音樂(lè)播放器(MP3、MP4)，“我不置評(píng)這種觀點(diǎn)，但我認(rèn)為MP3是屬于時(shí)尚一族的消費(fèi)品，有特定和穩(wěn)定的消費(fèi)群體”。

這種看法，得到了一些品牌廠商的支持。以愛(ài)國(guó)者M(jìn)P3產(chǎn)品起家的華旗資訊，盡管現(xiàn)在已經(jīng)形成數(shù)碼相機(jī)、音視頻、存儲(chǔ)、DIY產(chǎn)品等多系列產(chǎn)品家族，MP3的利潤(rùn)仍占該公司收入的1/10。其剛剛上市的愛(ài)國(guó)者月光寶盒A6，就是其連續(xù)維持MP3利潤(rùn)的一個(gè)表象。

華旗資訊總裁馮軍向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“MP3市場(chǎng)中被擠出的部分其實(shí)是低端的、質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，這部分下滑不見(jiàn)得是壞事，說(shuō)明該行業(yè)正在洗牌?！彼Q(chēng)，華旗目前主打中高端的視頻MP3，能確保MP3產(chǎn)品整體利潤(rùn)的增長(zhǎng)，至于增長(zhǎng)多少，他以商業(yè)機(jī)密為由，拒絕透露詳細(xì)數(shù)字。

另?yè)?jù)記者了解，2022年進(jìn)入中國(guó)的韓國(guó)MP3品牌廠商艾利和(iriver)以做高端著名，產(chǎn)品大多集中在千元以上，今年將從高端向中端延長(zhǎng)。據(jù)該公司中國(guó)總代理的一位人士介紹：“單品利潤(rùn)的確有所下降，但是我們今年的整體利潤(rùn)，確定比去年有增長(zhǎng)?！彼瑫r(shí)認(rèn)為：“也不存在影音手機(jī)取代MP3的問(wèn)題，交叉滲透都是技術(shù)的自然延長(zhǎng)?！?/p>

盡管大牌廠商沒(méi)有放棄MP3產(chǎn)品，其實(shí)他們已經(jīng)把研發(fā)重點(diǎn)放在了MP4產(chǎn)品系列上，其中包括韓國(guó)三星、華旗等廠家。

轉(zhuǎn)型MP4的逆境

跟隨大廠家做MP4，是許多較小MP3廠家做出的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅深圳一地，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)MP4的廠家就有100多家，而做MP4貿(mào)易的更多。但業(yè)內(nèi)人士向記者表示，盡管MP4(屏幕不小于2.5英寸)利潤(rùn)好過(guò)MP3，但情形也不是一樣。

統(tǒng)計(jì)資料顯示，今年一季度MP4播放機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量28.26萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為4.17億元，較2022年同期分別增長(zhǎng)0.91%和-26.58%。

據(jù)了解，當(dāng)前MP4市場(chǎng)消失了同當(dāng)年MP3市場(chǎng)幾乎一樣的魚(yú)龍混雜的格局。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，具有較好音視效果的是3.5英寸以上的MP4產(chǎn)品，但是市場(chǎng)上0.8-1.8英寸的“MP4”也在售賣(mài)當(dāng)中。

其實(shí)，這也暴露了一些MP3廠家轉(zhuǎn)型生產(chǎn)MP4的逆境。在轉(zhuǎn)型中，由于研發(fā)實(shí)力不夠，有些廠商把具備播放MPEG-4格式功能的MP3當(dāng)做MP4以較高價(jià)格賣(mài)出。這些產(chǎn)品的價(jià)格大多比較低，記者也許了解的價(jià)格也就是300元左右，這對(duì)一些大的品牌廠商形成了肯定的壓力。

馮軍也表示，把MP3視頻稱(chēng)作MP4，是哄騙消費(fèi)者。另?yè)?jù)馮軍介紹，一些較小屏幕、小容量的MP4競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也很激烈。“與視頻MP3存在定位重合，同時(shí)缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì);另外，也正是這一部分最受影音手機(jī)的沖擊?！?/p>

艾利和的人士稱(chēng)：“MP4首先是要有超大內(nèi)存，從幾個(gè)G到30G、60G、100G不等，而中國(guó)區(qū)的MP4市場(chǎng)較為混亂，標(biāo)準(zhǔn)不一。”

據(jù)了解，最早進(jìn)入中國(guó)MP4市場(chǎng)的是法國(guó)愛(ài)可視。在2022年，一臺(tái)2.2英寸、容量20G的MP4價(jià)格在五六千元左右，現(xiàn)在愛(ài)可視Gmini402(20G)已經(jīng)從近3000元的上市價(jià)格降至999元。

愛(ài)可視等這類(lèi)品牌公司的降價(jià)，對(duì)于新進(jìn)入的小公司也形成不小的壓力。業(yè)內(nèi)人士分析表示，激烈的競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)行業(yè)內(nèi)整合的速度加快，一些實(shí)力不夠的中小企業(yè)將可能被淘汰出局。

據(jù)了解，當(dāng)前較有實(shí)力的愛(ài)可視、華旗等公司，一方面在小尺寸MP4市場(chǎng)與新進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng);另一方面，產(chǎn)品線向更大尺寸、更大容量前進(jìn)。

“事實(shí)上，我們走精品MP3和MP5(MP4升級(jí)