2022年行業(yè)分析MP3播放器市場(chǎng)最終退市與被MP4替代的論證分析

MP3播放器市場(chǎng)最終退市與被MP4替代的論證分析前言：

曾幾何時(shí)，MP3風(fēng)靡一時(shí)，市場(chǎng)快速膨脹。但隨著閃存式MP4層出不窮，MP3戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰；音樂(lè)手機(jī)突破容量、音質(zhì)瓶頸后快速進(jìn)展，促使MP3的生存狀況雪上加霜。MP3市場(chǎng)何去何從？ZDC給出答案，退市或者轉(zhuǎn)型MP4市場(chǎng)成為其最終選擇。

消失MP3市場(chǎng)萎縮以及必將退市這種局面并非偶然。對(duì)此，ZDC討論人員認(rèn)為：一是MP3產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、功能等方面無(wú)法做到進(jìn)一步提升，不能滿(mǎn)意消費(fèi)者需求，產(chǎn)品亮點(diǎn)匱乏，MP3市場(chǎng)“長(zhǎng)尾”難形成。二是受音樂(lè)手機(jī)、閃存MP4沖擊，市場(chǎng)份額不斷減小。第三，MP3快速進(jìn)展，導(dǎo)致市場(chǎng)快速飽和，價(jià)格戰(zhàn)之后沒(méi)有更好的推廣手法。這些都是導(dǎo)致MP3市場(chǎng)衰退的主要因素。

在ZDC看來(lái)，MP3被MP4取代或者轉(zhuǎn)型MP4市場(chǎng)，則主要是以下因素：

其一，MP3與MP4產(chǎn)品的相關(guān)性較為緊密。為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)消失了視頻MP3，這在肯定程度上其實(shí)就是閃存式MP4的“前身”?？梢哉f(shuō)MP3在進(jìn)展的過(guò)程當(dāng)中，也推出了自己的替代品。

其二，MP4產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)展空間較大，其主要走科技與產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合路線，產(chǎn)品的進(jìn)展前景被看好。

其三，MP3產(chǎn)品在容量等方面受到限制，單一的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)手法導(dǎo)致市場(chǎng)利潤(rùn)消失萎縮，而不少?gòu)S商也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向MP4的順當(dāng)過(guò)渡，由此打算MP3向MP4市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變也就順理成章。

MP3市場(chǎng)從2022年至2022年的進(jìn)展過(guò)程當(dāng)中，畢竟消失了在怎樣的變化，而最終導(dǎo)致其必將退市或者轉(zhuǎn)型的呢？

為此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)2022年至今的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，對(duì)MP3市場(chǎng)最終歸途進(jìn)行論證分析。本次監(jiān)測(cè)主要從產(chǎn)品銷(xiāo)量變化、品牌數(shù)量變化與轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品進(jìn)展特征變化、與MP4產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比等幾個(gè)方面進(jìn)行詳盡的論述與分析。

一、MP3市場(chǎng)銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)——銷(xiāo)量與利潤(rùn)的變化打算MP3必將退市或轉(zhuǎn)型

銷(xiāo)量的下滑往往是一個(gè)市場(chǎng)走向衰落的最突出表現(xiàn)，尤其是在2022年7月，賽迪《2022年1-6月中國(guó)純音頻MP3播放機(jī)市場(chǎng)討論報(bào)告》的報(bào)告中更突出的顯示出，MP3市場(chǎng)走向萎縮。

為了進(jìn)一步了解這一市場(chǎng)銷(xiāo)量變化狀況，ZDC依據(jù)賽迪數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出2022年至2022年上半年當(dāng)中MP3產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額狀況。此外，ZDC還依據(jù)這一銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，計(jì)算出從2022年至2022年上半年每臺(tái)產(chǎn)品均價(jià)變化狀況。詳細(xì)見(jiàn)下表。

從產(chǎn)品銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額變化來(lái)看，MP3市場(chǎng)存在以下主要特征：

其一，在2022年至2022年期間，每年MP3的市場(chǎng)銷(xiāo)量均消失成倍的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且銷(xiāo)售額也消失大幅度增長(zhǎng)，從2022年的3.29億元升至2022年的34.76億元。而之所以消失如此大好形式，主要是由于此時(shí)MP3處于進(jìn)展階段，市場(chǎng)需求被釋放，帶動(dòng)銷(xiāo)量的提升。

其二，在2022至2022年期間，MP3銷(xiāo)量增進(jìn)一步增加，但是速度放緩。與此同時(shí)，銷(xiāo)售額卻沒(méi)有消失增長(zhǎng)，反而消失下跌勢(shì)頭。從這一變化狀況來(lái)看，進(jìn)入2022年以后MP3市場(chǎng)進(jìn)展遭受逆境。

雖然區(qū)域市場(chǎng)帶來(lái)銷(xiāo)量的提升，但過(guò)于頻繁的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑。而這是MP3市場(chǎng)走向衰退與轉(zhuǎn)型的前兆，尤其是2022年Q2中國(guó)MP3銷(xiāo)售額首次消失負(fù)增長(zhǎng)，更預(yù)示著MP3市場(chǎng)開(kāi)頭步入衰退的進(jìn)程。

其三，2022年上半年MP3銷(xiāo)量驟減，打算MP3距離退市的日子為期不遠(yuǎn)。從2022年的691萬(wàn)臺(tái)與36.9億元的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額，到2022年上半年的119.3萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量和6.2億元的銷(xiāo)售額來(lái)看，懸殊相當(dāng)大，MP3產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)展的利潤(rùn)幾乎被擠干，MP3逐步淪為雞肋。

從均價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)看，可見(jiàn)MP3市場(chǎng)均價(jià)變化存在以下主要特征：

首先，初期均價(jià)保持在千元以上，利潤(rùn)空間吸納更多廠商介入。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，MP3產(chǎn)品的均價(jià)保持在每臺(tái)1400元以上，且在經(jīng)過(guò)2年之后均價(jià)仍保持在1100元以上。較高的市場(chǎng)利潤(rùn)，導(dǎo)致眾多品牌蜂擁而入的重要因素。

其次，均價(jià)快速下跌，四年降幅超過(guò)500元。

與銷(xiāo)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)成反向進(jìn)展，從2022年之后，MP3產(chǎn)品均價(jià)急速下跌，截至到2022年已經(jīng)降至500元左右，四年之內(nèi)降幅超過(guò)500元。從這一變化不難發(fā)覺(jué)，MP3產(chǎn)品的市場(chǎng)利潤(rùn)空間正在快速縮小。這就打算了不少最終退出市場(chǎng)，而在2022年消失的華南諸多廠商的轟然倒下，就是在這種市場(chǎng)利潤(rùn)下跌的狀況下消失的。由此可見(jiàn)，MP3市場(chǎng)轉(zhuǎn)型成為必定。

總的來(lái)看，銷(xiāo)量的下跌、銷(xiāo)售額的下滑與負(fù)增長(zhǎng)、產(chǎn)品利潤(rùn)空間的縮小，打算MP3必將退出市場(chǎng)。而在這一銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額等變化的過(guò)程當(dāng)中，主流品牌又呈現(xiàn)出怎樣的變化呢？為此，ZDC通過(guò)2022年至2022年MP3市場(chǎng)品牌數(shù)量的變化，來(lái)分析MP3必將退出市場(chǎng)或者轉(zhuǎn)型MP4市場(chǎng)。

二、品牌數(shù)量變化——從品牌變化角度看MP3市場(chǎng)逐步走向衰落

在市場(chǎng)利潤(rùn)空間由大到小的變化過(guò)程當(dāng)中，諸多MP3廠商選擇了退市以及轉(zhuǎn)型。以下，ZDC將通過(guò)品牌數(shù)量變動(dòng)來(lái)分析MP3市場(chǎng)由繁盛向衰退的轉(zhuǎn)變過(guò)程。(注：本處所提到的品牌是指受到消費(fèi)者關(guān)注的主流品牌，一些OEM廠商以及雜牌等均未計(jì)算在內(nèi))

1、品牌數(shù)量變動(dòng)

從2022年至2022年Q3，MP3市場(chǎng)品牌林立的現(xiàn)狀雖然沒(méi)有得到改善，但是MP3品牌在拼殺的過(guò)程中，品牌數(shù)量越變?cè)缴?。而這一變化的過(guò)程，同時(shí)也體現(xiàn)了MP3市場(chǎng)從成長(zhǎng)向成熟并逐步走向衰落的進(jìn)程。

下圖，ZDC通過(guò)季度品牌平均數(shù)量分布走勢(shì)狀況來(lái)進(jìn)行對(duì)比。(注：由于監(jiān)測(cè)時(shí)間段較長(zhǎng)，因而ZDC以季度平均品牌數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)對(duì)比分析品牌的變化。)

(圖)2022年至2022年Q3MP3市場(chǎng)品牌數(shù)量變化調(diào)查

第一階段：成長(zhǎng)期向進(jìn)展期過(guò)渡，品牌由大量介入到開(kāi)頭縮水

由圖可見(jiàn)，在2022年前三個(gè)季度當(dāng)中，MP3市場(chǎng)處于快速膨脹及進(jìn)展的時(shí)期，主流品牌的數(shù)量由Q1的64家上升到84家，達(dá)到歷史的最高峰。但是隨后，競(jìng)爭(zhēng)迫使諸多廠商開(kāi)頭退出市場(chǎng)。尤其是華南數(shù)百家OEM及雜牌廠商的撤退，觸動(dòng)MP3市場(chǎng)，促使一些廠商收縮戰(zhàn)略，開(kāi)頭轉(zhuǎn)型或者退出，截至到2022年Q4，品牌數(shù)量已經(jīng)降至80家。

其次階段：進(jìn)展期轉(zhuǎn)入成熟期，全面快速洗牌，30家主流廠商退出

在2022年當(dāng)中，MP3市場(chǎng)品牌數(shù)量開(kāi)頭全面萎縮，主流廠商從Q1的80家降至Q4的50家。雖然此間有不少?gòu)S商進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，如朗科等，但是無(wú)法掩蓋MP3市場(chǎng)的頹勢(shì)。洗牌速度加快，一年當(dāng)中有30家主流廠商退出。

第三階段：成熟期開(kāi)頭轉(zhuǎn)向衰退期，品牌數(shù)量連續(xù)削減，但退市速度放緩

從2022年Q4開(kāi)頭至2022年Q3，品牌數(shù)量變化幅度在10家以?xún)?nèi)，由此可見(jiàn)在經(jīng)過(guò)洗牌之后，一方面品牌數(shù)量仍較多，還有較多的品牌有力量參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，廠商退市的速度同比2022年Q1至Q3放緩了許多。

尤其在2022年，MP3市場(chǎng)的利潤(rùn)已經(jīng)攤薄。除去產(chǎn)品制造成本、渠道維護(hù)成本、推廣成本等，MP3市場(chǎng)已經(jīng)趨于“零”利潤(rùn)，但是不排解一些走中高端市場(chǎng)的廠商如蘋(píng)果、三星等，雖然產(chǎn)品也參加了價(jià)格戰(zhàn)，但是幅度較小。對(duì)高端市場(chǎng)的把控，更加擠占了走中高端路線的國(guó)產(chǎn)廠商市場(chǎng)空間。

從這三個(gè)階段變化過(guò)程來(lái)看，在這三年時(shí)間當(dāng)中，MP3市場(chǎng)已經(jīng)從生命進(jìn)展初期走向了衰退期，這是導(dǎo)致市場(chǎng)品牌快速變化的重要因素。而品牌的變動(dòng)從側(cè)面反映了這一市場(chǎng)的衰落，加上替代品的消失，更加確定MP3退出市場(chǎng)為期不遠(yuǎn)。

2、轉(zhuǎn)型品牌數(shù)量

品牌的轉(zhuǎn)型同樣也反映了市場(chǎng)的衰退的進(jìn)程。而在品牌的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中，消失了兩種狀況：

一方面，促成了MP3替代品的消失與進(jìn)展。隨著MP3市場(chǎng)利潤(rùn)的攤薄，使得不少?gòu)S商在MP3市場(chǎng)進(jìn)展的初期，盼望通過(guò)技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)拖垮新介入廠商，這一過(guò)程也加速了MP3市場(chǎng)的洗牌。而更為重要的是，促使視頻MP4的消失，給MP3找到了市場(chǎng)的替代品，吸引不少?gòu)S商轉(zhuǎn)入這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，MP4與MP3產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，使得不少?gòu)S商借助MP3的跳板，直接轉(zhuǎn)型到MP4市場(chǎng)。

以下，ZDC主要通過(guò)對(duì)MP3品牌、轉(zhuǎn)向MP4的品牌變化以及MP4品牌數(shù)量變化，來(lái)進(jìn)一步詮釋MP3市場(chǎng)走向衰落的必定。詳細(xì)數(shù)量變化見(jiàn)下圖。

(圖)2022年至2022年MP3與MP4品牌數(shù)量變化監(jiān)測(cè)

(注：鑒于時(shí)間跨度較大，因而ZDC采納半年品牌平均數(shù)為單位，來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。而由于2022年下半年至右一個(gè)季度，因而統(tǒng)計(jì)只涉及到2022年Q3)。

從MP3品牌數(shù)量變化來(lái)看：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主流MP3品牌數(shù)量在2022年下半年達(dá)到頂峰，此后開(kāi)頭一蹶不振，逐步走上了下坡路。截至到2022年Q3，主流品牌的數(shù)量已經(jīng)縮減到40家，并且仍有下跌的勢(shì)頭，尤其是在2022年9月份，只有39家存在。

從MP4品牌數(shù)量變化來(lái)看：

在2022年上半年當(dāng)中，MP4市場(chǎng)品牌的平均數(shù)量也就在10家左右，但是其在市場(chǎng)上始終保持上升的勢(shì)頭，品牌數(shù)量在2022年下半年超過(guò)MP3，并在2022年上半年達(dá)到峰值。但是在2022年Q3時(shí)期，主流品牌數(shù)量降至40家，與MP3市場(chǎng)持平。但是從進(jìn)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，2022年9月的品牌數(shù)量仍高出MP3的品牌數(shù)量。

依據(jù)MP3與MP4品牌數(shù)量對(duì)比來(lái)看，可以發(fā)覺(jué)其一，MP3與MP4市場(chǎng)進(jìn)展路徑相像，都是經(jīng)過(guò)一個(gè)高速進(jìn)展期之后然后下跌。另一方面，相對(duì)于MP3市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，MP4市場(chǎng)相對(duì)理性。經(jīng)受了MP3市場(chǎng)品牌由進(jìn)入到退出的教訓(xùn)，因而盲目介入MP4市場(chǎng)的品牌數(shù)量不及MP3，這使得在進(jìn)展的高峰時(shí)期，MP4的品牌數(shù)量仍不及MP3。

從MP3轉(zhuǎn)型MP4的品牌數(shù)量變化來(lái)看：

對(duì)于進(jìn)入MP4市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)，MP3成為最佳跳板，因而不少?gòu)S商直接通過(guò)MP3轉(zhuǎn)向MP4市場(chǎng)。

據(jù)ZDC的關(guān)注調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2022年上半年當(dāng)中，69家MP3廠商當(dāng)中有平均有8家轉(zhuǎn)型MP4市場(chǎng)，而對(duì)于當(dāng)時(shí)只有10家MP4品牌的數(shù)量來(lái)看，可見(jiàn)MP3廠商成為MP4廠商的最大構(gòu)成數(shù)量。由此可見(jiàn)二者的緊密關(guān)聯(lián)性，而在最初進(jìn)入MP4市場(chǎng)的MP3廠商，其中不乏愛(ài)國(guó)者等主流大型廠商。

在2022年華南數(shù)百家MP3雜牌廠商轟然退市之后，對(duì)主流廠商也起到肯定的影響。因而在2022年下半年，由MP3進(jìn)入MP4市場(chǎng)的品牌數(shù)量快速上漲到27家，占據(jù)MP4廠商總量的近九成。

而這一轉(zhuǎn)型的廠商在2022年上半年達(dá)到頂峰，轉(zhuǎn)型廠商的數(shù)量超過(guò)了40家。此后，一方面隨著MP3廠商數(shù)量的削減導(dǎo)致選擇過(guò)渡的廠商隨之下跌。另一方面是不少?gòu)S商已經(jīng)放棄MP3市場(chǎng)轉(zhuǎn)而主攻MP4領(lǐng)域，因而導(dǎo)致同時(shí)經(jīng)營(yíng)MP3與MP4的廠商數(shù)量在逐步走低。

從這一數(shù)量變化狀況來(lái)看，可見(jiàn)不少?gòu)S商已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了由MP3向MP4的轉(zhuǎn)型過(guò)程，而這一過(guò)程同樣也印證了當(dāng)前MP3市場(chǎng)已經(jīng)消失較大幅度的萎縮，其被MP4產(chǎn)品取代成為市場(chǎng)進(jìn)展的必定。

當(dāng)然，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型以及競(jìng)爭(zhēng)力的降低，是導(dǎo)致MP3市場(chǎng)萎縮的重要因素。而在這一過(guò)程當(dāng)中，作為其替代品的MP4與音樂(lè)手機(jī)充當(dāng)了“催化劑”的角色。以下，ZDC將從替代性產(chǎn)品在市場(chǎng)上的進(jìn)展?fàn)顩r與MP3的頹勢(shì)對(duì)比，分析MP3退市的必定。

三、替代性產(chǎn)品對(duì)比——替代產(chǎn)品的消失以及MP3創(chuàng)新進(jìn)展匱乏打算其衰落

由于MP3、MP4以及音樂(lè)手機(jī)在功能上具有肯定的共性，這就打算了音樂(lè)手機(jī)與MP4對(duì)MP3產(chǎn)品具有肯定的市場(chǎng)可替代性，因而威逼著MP3市場(chǎng)進(jìn)展。鑒于此，ZDC選擇MP3、MP4與音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注指數(shù)變化，來(lái)分析三者在市場(chǎng)上的進(jìn)展動(dòng)態(tài)，并論證MP3市場(chǎng)關(guān)注趨勢(shì)以及MP4終結(jié)的歷史命運(yùn)。

1、關(guān)注指數(shù)變化監(jiān)測(cè)

(注：1、首先將音樂(lè)手機(jī)、MP3與MP4視為詳細(xì)同一音樂(lè)播放功能的不同類(lèi)型產(chǎn)品，通過(guò)關(guān)注指數(shù)加權(quán)后視為整體市場(chǎng)；2、由于音樂(lè)手機(jī)與MP4產(chǎn)品在2022年僅處于起步階段，因而ZDC主要節(jié)選2022年至2022年Q3關(guān)注指數(shù)的變化來(lái)進(jìn)行對(duì)比分析；3、采納季度平均關(guān)注比例對(duì)比。)

(圖)2022年至2022年(Q3)MP3及其可替代產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)比例走勢(shì)對(duì)比

首先，從MP4與MP3產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)對(duì)比來(lái)看：MP4替代作用明顯，MP3優(yōu)勢(shì)不在。

MP4產(chǎn)品在2022年與MP3產(chǎn)品針?shù)h相對(duì)，二者始終保持膠著之勢(shì)?？梢?jiàn)從2022年開(kāi)頭，MP4產(chǎn)品對(duì)MP3市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生較大的威逼，市場(chǎng)替代特征明顯。

但是由于MP3產(chǎn)品在價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，加上視頻MP3的消失，更是延長(zhǎng)了MP3的生命周期，帶動(dòng)其在關(guān)注上仍保持肯定的優(yōu)勢(shì)。但截至2022年Q3，MP3產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)跌至40個(gè)百分點(diǎn)以下，而此刻MP4產(chǎn)品最終完勝M(fèi)P3，在關(guān)注比例上與MP3拉開(kāi)近3個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例。

而通過(guò)這一對(duì)比，可以明顯看出MP4在市場(chǎng)上所具有的生命力，而MP3則進(jìn)入“垂暮之年”。

其次，從音樂(lè)手機(jī)與MP3的關(guān)注走勢(shì)對(duì)比結(jié)果來(lái)看：音樂(lè)手機(jī)上升勢(shì)頭快，對(duì)MP3與MP4都將產(chǎn)生威逼。

從關(guān)注走勢(shì)來(lái)看，音樂(lè)手機(jī)整體保持上升的態(tài)勢(shì)，從2022年Q1到2022年Q3，關(guān)注比例提升幅度超過(guò)13個(gè)百分點(diǎn)。而據(jù)易觀國(guó)際《中國(guó)音樂(lè)手機(jī)年度綜合報(bào)告2022》報(bào)告顯示，2022年音樂(lè)手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到1026萬(wàn)部，并估計(jì)到2022年銷(xiāo)售量將達(dá)到4538萬(wàn)部。銷(xiāo)量的大增，必定進(jìn)一步侵吞MP3市場(chǎng)。

而值得一提的是，音樂(lè)手機(jī)在不斷突破容量瓶頸之后，支持1GB存儲(chǔ)卡的產(chǎn)品層出不窮，更有機(jī)型如諾基亞N91等內(nèi)置高達(dá)4GB容量的微硬盤(pán)，對(duì)MP3乃至閃存式MP4都產(chǎn)生肯定的市場(chǎng)威逼。

2、MP3產(chǎn)品進(jìn)展變化

除了閃存式MP4與音樂(lè)手機(jī)所帶來(lái)的外部壓力外，MP3自身也由于缺乏創(chuàng)新突破，打算其必將退出市場(chǎng)。從產(chǎn)品進(jìn)展的歷程來(lái)看，MP3產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)過(guò)了容量之爭(zhēng)、彩屏進(jìn)展路程、視頻亮點(diǎn)等。但是，這些產(chǎn)品在MP4身上都得到充分體現(xiàn)，因而這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在面對(duì)MP4的狀況下不復(fù)存在。

從產(chǎn)品功能的角度來(lái)看，MP3產(chǎn)品除了屏幕大小消失變化外，基本上仍保持收、錄、放這幾個(gè)要點(diǎn)，其他功能雖有產(chǎn)品消失，但是市場(chǎng)不盡人意。

尤其是具有視頻功能產(chǎn)品的消失，反而成就了MP4在市場(chǎng)上推廣與進(jìn)展，堵截了MP3在視頻方向上前進(jìn)的可能。而一些超薄概念等也已經(jīng)被商家透支，MP3市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。

而在MP3無(wú)法做到市場(chǎng)創(chuàng)新的狀況下，MP4則趁機(jī)追擊，車(chē)載市場(chǎng)的開(kāi)拓使得具有GPS功能產(chǎn)品層出不窮，并且不少產(chǎn)品將學(xué)習(xí)功能產(chǎn)品溶入推廣之中，因而MP4相交于MP3來(lái)說(shuō)更具市場(chǎng)進(jìn)展優(yōu)勢(shì)，MP3將被MP4取代成為必定。

四、產(chǎn)品容量變化歷程——MP3以容量上升空間被MP4堵截

從2022年開(kāi)頭，MP3市場(chǎng)經(jīng)受了數(shù)次主流的過(guò)渡，但是在MP4的市場(chǎng)壓榨下，MP3產(chǎn)品的主流容量很難再度消失較大幅度的提升，硬盤(pán)式MP3播放器更是由于市場(chǎng)生存空間狹小而無(wú)法立于市場(chǎng)。據(jù)此，ZDC通過(guò)2022年至2022年主流容量的更替、變化，以及與MP4市場(chǎng)主流容量的對(duì)比，來(lái)分析MP3市場(chǎng)產(chǎn)品容量彈性空間已經(jīng)縮小。

1、2022年至2022年主流容量的變化

在容量的縮小同時(shí)也帶動(dòng)關(guān)注萎縮，MP3被MP4市場(chǎng)替代的可能更為突出。以下，先通過(guò)2022年與2022年主流容量MP3關(guān)注走勢(shì)的波動(dòng)，來(lái)分析MP3主流容量的更替過(guò)程。

(圖)2022年至2022年MP3主流容量關(guān)注走勢(shì)變化

由上圖可見(jiàn)，在2022年至2022年當(dāng)中，主流容量發(fā)生四次變化。首先是在2022年Q3，256MB產(chǎn)品取代128MB機(jī)型擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主流。在維持了半年之久的主流后，256MB產(chǎn)品在2022年Q2被512MB產(chǎn)品所取代。

其次，在512MB產(chǎn)品僅擔(dān)當(dāng)不到半年主流時(shí)，1GB產(chǎn)品在2022年Q4順當(dāng)實(shí)現(xiàn)了超越，將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶入到1GB產(chǎn)品的領(lǐng)域。

需要指出的是，從2022年下半年開(kāi)頭，主流容量產(chǎn)品的更替速度加快，僅在2022年全年當(dāng)中完成了三次主流更替的進(jìn)程。

2、2022年至2022年主流容量的變化

從2022年開(kāi)頭，大容量產(chǎn)品成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)，表現(xiàn)最為突出的是2GB機(jī)型。但是這類(lèi)機(jī)型在2022年數(shù)量較少，因而在與2022年產(chǎn)品對(duì)比的過(guò)程當(dāng)中，將2GB產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注狀況涵蓋其中。下圖是2022年至2022年Q3主流容量產(chǎn)品關(guān)注變化狀況。

(圖)2022年至2022年Q3MP3主流容量關(guān)注走勢(shì)變化

從2022年與2022年主流容量產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)對(duì)比結(jié)果來(lái)看：256MB產(chǎn)品直線下跌，128MB產(chǎn)品則茍延殘喘，512MB產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)半年左右主流后即被取代。1GB產(chǎn)品上升勢(shì)頭較猛，截至2022年Q3關(guān)注比例已經(jīng)在50個(gè)百分點(diǎn)左右徘徊。

關(guān)注比例消失大幅度上升的還有2GB產(chǎn)品，其關(guān)注比例從2022年Q1的1.6%上升到2022年Q3的32.2%。

此外，從關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，自此從1GB產(chǎn)品在2022年Q4擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主流之后，其目前市場(chǎng)地位鞏固，已經(jīng)維持了近一年左右主流地位不變。由此可見(jiàn)，主流容量產(chǎn)品更替速度放緩。而這主要是由于MP3產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)展空間的限制，而導(dǎo)致的產(chǎn)品主流產(chǎn)品沒(méi)有再消失升級(jí)的現(xiàn)象。

MP4產(chǎn)品在市場(chǎng)上的壓榨，則是導(dǎo)致MP3產(chǎn)品在容量進(jìn)展的空間上受到限制的重要因素。以下，ZDC監(jiān)測(cè)了2022年主流容量MP4產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)狀況，并進(jìn)一步分析MP3產(chǎn)品在容量上走高的可能性較低，由此打算了其必將漸漸退出市場(chǎng)。

(圖)2022年主流容量MP4關(guān)注比例走勢(shì)變化

據(jù)ZDC對(duì)MP4關(guān)注調(diào)查的結(jié)果顯示，一方面，在MP4市場(chǎng)還未成熟的狀況下，閃存式MP4是市場(chǎng)過(guò)渡的最佳跳板。從不同容量產(chǎn)品關(guān)注變化狀況來(lái)看，512MB產(chǎn)品已經(jīng)逐步被淘汰，關(guān)注下跌。

1GB產(chǎn)品保持了6個(gè)月的主流地位不變，關(guān)注比例維持在28個(gè)百分點(diǎn)以上。2GB產(chǎn)品關(guān)注保持上升勢(shì)頭，從2022年7月開(kāi)頭晉升市場(chǎng)主流地位，并大有連續(xù)上升的勢(shì)頭。

從當(dāng)前MP3與MP4產(chǎn)品的主流容量產(chǎn)品分布來(lái)看，可以發(fā)覺(jué)：其一，1GB的MP4占據(jù)了較長(zhǎng)時(shí)間的主流地位，這與MP3產(chǎn)品的主流統(tǒng)一，因而必將擠占MP3產(chǎn)品市場(chǎng)空間。

其二，MP4市場(chǎng)主流向2GB產(chǎn)品傾斜，而MP3市場(chǎng)上2GB產(chǎn)品也保持上升勢(shì)頭，在同進(jìn)步的狀況下，MP4更以功能占據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)MP3產(chǎn)生打擊。假如MP3產(chǎn)品需要連續(xù)提升容量，則必定加大產(chǎn)品成本，對(duì)于均價(jià)維持在500元左右的產(chǎn)品來(lái)看，市場(chǎng)利潤(rùn)空間更狹小，諸多廠商也不會(huì)為了市場(chǎng)而虧損，因而MP3的主流容量將保持不變，且上升的空間較小。

從這個(gè)意義上來(lái)看，當(dāng)前MP3產(chǎn)品在容量上被MP4壓榨，并且生存空間較小，導(dǎo)致其必定退出市場(chǎng)。此外，需要指出的是，價(jià)格是MP3的最大優(yōu)勢(shì)，也是打算其在MP4與音樂(lè)手機(jī)的夾擊中仍有生存空間的重要保證。但是從目前市場(chǎng)狀況來(lái)看，主流容量的MP3產(chǎn)品與MP4相比價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所剩無(wú)幾，以下，ZDC將從產(chǎn)品均價(jià)的角度進(jìn)行具體分析。

五、MP3與MP4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比——主流產(chǎn)品均價(jià)打算MP3沒(méi)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

由于MP3產(chǎn)品往往是被閃存式MP4所取代，因而ZDC選取二者在市場(chǎng)上的主流價(jià)位區(qū)間分布狀況，來(lái)進(jìn)行對(duì)比分析MP3與MP4的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1、主流價(jià)位關(guān)注監(jiān)測(cè)

以下是500元以下低端市場(chǎng)兩種產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)狀況。

(圖)2022年1-8月500元以下MP3與MP4產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比

從關(guān)注走勢(shì)來(lái)看，500元以下產(chǎn)品MP3市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)關(guān)注明顯，其關(guān)注比例均保持在57個(gè)百分點(diǎn)以上。MP4產(chǎn)品關(guān)注比例則相對(duì)較低，且關(guān)注比例在26-56個(gè)百分點(diǎn)之間波動(dòng)，整體變化幅度相對(duì)較大。

從這一關(guān)注對(duì)比結(jié)果不難發(fā)覺(jué)，一方面，低端500元以下市場(chǎng)上MP3占據(jù)優(yōu)勢(shì)。另一方面，從關(guān)注比例走勢(shì)不難發(fā)覺(jué)，MP3市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)開(kāi)頭向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致關(guān)注比例逐步縮減。而這反映了低端MP3產(chǎn)品在市場(chǎng)上的比重逐步縮小，由此可以推斷，MP3在低端市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在縮減。

以下是500-800元