某公司營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)構(gòu)想及年度活動(dòng)推薦

頤杰鴻泰·獅子湖

全民營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)構(gòu)想及年度活動(dòng)推薦目錄CONTENTSPART1：思考與構(gòu)想PART2：整體策略PART3：整體規(guī)劃PART4：具體設(shè)置PART5：其他說(shuō)明PART1：思考與構(gòu)想一些思考……獅子湖以其高端而顯赫的品牌品質(zhì)及其獨(dú)有的價(jià)值理念鑄就了一座匯聚世界的夢(mèng)想之城！一個(gè)好的品牌、好的產(chǎn)品、好的理念如何行之有效的得以傳播和形成影響，最終達(dá)成預(yù)期結(jié)果？

這可能是我們真正需要思考的問(wèn)題！現(xiàn)狀是什么？名聲在外品質(zhì)優(yōu)良定位高端氣質(zhì)奢華……曲高和寡我們?nèi)绾卫斫狻瓕?duì)于高端地產(chǎn)項(xiàng)目而言我們?nèi)笔У氖鞘裁矗抠Y源整合·高效利用精準(zhǔn)定位·有效推廣PART2：整體策略線(xiàn)下資源營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)線(xiàn)上傳播以話(huà)題為引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)傳播。上下聯(lián)動(dòng)·精準(zhǔn)配合整體策略以圈層為目標(biāo)，精準(zhǔn)定位。已銷(xiāo)售為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)突破。以線(xiàn)下資源為依托，形成全面信息覆蓋。結(jié)合項(xiàng)目產(chǎn)品定位，結(jié)合客群屬性特點(diǎn)進(jìn)行更具針對(duì)性的資源搭配和信息投放。以圈層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為載體搭建客群關(guān)系紐帶。結(jié)合項(xiàng)目推進(jìn)節(jié)點(diǎn)及客群屬性，通過(guò)圈層活動(dòng)，制作關(guān)注點(diǎn)，有效引導(dǎo)客群實(shí)現(xiàn)到訪(fǎng)，以線(xiàn)上平臺(tái)為輔助拓展渠道深挖資源。通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)的話(huà)題制造和信息發(fā)布，更為全面和廣泛的開(kāi)拓傳播及受眾渠道，深度挖掘潛在客群。整體策略PART3：整體規(guī)劃精準(zhǔn)投放形成帶動(dòng)圈層活動(dòng)鞏固客群全民營(yíng)銷(xiāo)·拓展渠道整體推廣內(nèi)容容規(guī)劃PART4：具體設(shè)置第一部分：全全民營(yíng)銷(xiāo)渠道道拓展活動(dòng)目的通過(guò)具有吸引引力的熱點(diǎn)話(huà)話(huà)題結(jié)合公司司渠道資源，，邀請(qǐng)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)界菁英參參與話(huà)題活動(dòng)動(dòng)；以論壇及沙龍龍形式的活動(dòng)動(dòng)方式進(jìn)行對(duì)對(duì)話(huà)和溝通，，探討行業(yè)市市場(chǎng)發(fā)展及營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)理念，互互動(dòng)交流，借借鑒經(jīng)驗(yàn)；通過(guò)活動(dòng)圈定定業(yè)界中、高高端營(yíng)銷(xiāo)人群群，同時(shí)植入入合作話(huà)題，，拋出合作意意向及利益分分享等實(shí)質(zhì)性性?xún)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)合作共贏，，互惠互利；；利用圈層資源源優(yōu)勢(shì)有效拓拓展客群層面面及渠道，努努力實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售售業(yè)績(jī)的提升升和突破?；顒?dòng)主主題推推薦一一大·局·勢(shì)2016頤杰鴻鴻泰·獅子湖湖地產(chǎn)產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)菁英英論壇壇活動(dòng)主主題推推薦二二贏·銷(xiāo)2016頤杰鴻鴻泰·獅子湖湖地產(chǎn)產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)菁英英論壇壇活動(dòng)主主題推推薦三三營(yíng)銷(xiāo)變變革—3.0時(shí)代2016頤杰鴻鴻泰·獅子湖湖地產(chǎn)產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)菁英英論壇壇活動(dòng)概概述活動(dòng)時(shí)時(shí)間：：2016年4月（具具體待待定））活動(dòng)地地點(diǎn)：：頤杰鴻鴻泰·獅子子湖湖項(xiàng)項(xiàng)目目———夜島島商商務(wù)務(wù)會(huì)會(huì)所所參與與人人群群：：地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)主主管管及及以以上上菁菁英英人人群群邀約約方方式式：：定向向邀邀約約+特別別邀邀請(qǐng)請(qǐng)活動(dòng)動(dòng)形形式式：：論壇壇+推介介+酒會(huì)會(huì)+互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)動(dòng)調(diào)調(diào)性性：：高端端、、尊尊貴貴、、品品質(zhì)質(zhì)、、輕輕松松、、活活躍躍內(nèi)容容呈呈現(xiàn)現(xiàn)簽到到環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)：：以獅獅子子湖湖項(xiàng)項(xiàng)目目造造型型““雄雄獅獅望望月月””為為藍(lán)藍(lán)本本設(shè)設(shè)置置立立體體簽簽到到墻墻，，彰彰顯顯品品牌牌氣氣質(zhì)質(zhì)，，同同時(shí)時(shí)設(shè)設(shè)置置logo墻主主題題展展板板，，突突出出活活動(dòng)動(dòng)主主題題。。內(nèi)容呈現(xiàn)現(xiàn)暖場(chǎng)環(huán)節(jié)節(jié)：邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)業(yè)樂(lè)器表表演人員員現(xiàn)場(chǎng)演演奏舒緩緩、高雅雅的暖場(chǎng)場(chǎng)音樂(lè)，，配合活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氛圍，，營(yíng)造愉愉悅的身身心體驗(yàn)驗(yàn)，同時(shí)時(shí)突出和和彰顯獅獅子湖項(xiàng)項(xiàng)目的品品質(zhì)特點(diǎn)點(diǎn)。內(nèi)容呈現(xiàn)現(xiàn)互動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)：以獅子湖湖—夜島商務(wù)務(wù)中心為為活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)地，依依托內(nèi)、、外配置置及環(huán)境境資源進(jìn)進(jìn)行酒會(huì)會(huì)形式的的互動(dòng)和和交流，，給來(lái)賓賓以舒適適、愉悅悅的體驗(yàn)驗(yàn)。內(nèi)容呈呈現(xiàn)論壇交交流環(huán)環(huán)節(jié)：：考慮到到整體體活動(dòng)動(dòng)邀約約人群群的特特殊性性，建建議以以沙龍龍形式式進(jìn)行行話(huà)題題溝通通和合合作信信息的的傳達(dá)達(dá)，形形式盡盡量輕輕松、、活躍躍。內(nèi)容呈呈現(xiàn)其他配配置：考慮到到整體體活動(dòng)動(dòng)邀約約人群群的差差異性性，同同時(shí)突突出活活動(dòng)品品質(zhì)，，建議議設(shè)置置部分分雪茄茄、紅紅酒、、冷餐餐等以以供選選擇。。同時(shí)時(shí)也可可將雪雪茄、、紅酒酒等作作為來(lái)來(lái)賓禮禮物進(jìn)進(jìn)行贈(zèng)贈(zèng)送。?；顒?dòng)推推進(jìn)周周期前期溝溝通活動(dòng)籌籌備嘉賓邀邀約活動(dòng)實(shí)實(shí)施后續(xù)延延伸3月30日之前前完成成方案案、預(yù)預(yù)算及及活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容容相關(guān)關(guān)細(xì)項(xiàng)項(xiàng)的確確定。。4月10日前完完成所所有嘉嘉賓邀邀約名名單的的確定定以及及各項(xiàng)項(xiàng)物料料、搭搭建、、設(shè)計(jì)計(jì)等籌籌備工工作。。4月15日前完完成確確定嘉嘉賓的的定向向邀約約，發(fā)發(fā)送邀邀請(qǐng)函函并落落實(shí)與與會(huì)情情況。。4月16日項(xiàng)目落地地活動(dòng)，嘉嘉賓到場(chǎng)、、互動(dòng)活動(dòng)動(dòng)等。4月16日后，項(xiàng)目目及外圍自自媒體品臺(tái)臺(tái)進(jìn)行話(huà)題題宣傳和發(fā)發(fā)布。第二部分：：年度活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容推薦薦為什么要““圈層”宣傳傳播針針對(duì)性更強(qiáng)強(qiáng)；信息到達(dá)率率和準(zhǔn)確率率更高；圈層認(rèn)知度度及傳播率率更強(qiáng)；圈層具備穩(wěn)穩(wěn)定性和有有效性；人群定位更更加精準(zhǔn)；；具備一定實(shí)實(shí)力和資源源；一些構(gòu)想結(jié)合頤杰鴻鴻泰·獅子湖項(xiàng)目目屬性，在在開(kāi)展“圈圈層活動(dòng)””的首先必必須斟酌考考慮的是兩兩者的關(guān)聯(lián)聯(lián)度及融合合性；但“圈層””群體尤其其特別的屬屬性，地域域、職業(yè)、、愛(ài)好、思思維等，因因此在整合合和組織圈圈層活動(dòng)的的時(shí)候也必必須考慮到到迎合性，，迎合口味味、迎合取取向、迎合合思維；因此在圈層層活動(dòng)的組組織中，不不能強(qiáng)直、、硬性的進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品推推介及信息息附加，而而是要通過(guò)過(guò)相對(duì)柔和和的方式進(jìn)進(jìn)行植入和和傳播；如何才能將將獅子湖的的項(xiàng)目屬性性及產(chǎn)品信信息，適度度有效的進(jìn)進(jìn)行融入和和傳播？“投其所好好”·“借花獻(xiàn)佛佛”我們要怎么么做？搭建平臺(tái)，，提供場(chǎng)地地，供應(yīng)資資源；我搭臺(tái)，他他唱戲，將將圈層活動(dòng)動(dòng)先引進(jìn)來(lái)來(lái)；借勢(shì)宣傳，，用圈層活活動(dòng)帶動(dòng)人人氣和傳播播；造勢(shì)宣傳，，利用人氣氣和傳播造造聲勢(shì)，引引關(guān)注；順勢(shì)植入，，建立客群群關(guān)系紐帶帶，挖掘和和培養(yǎng)潛在在客群為后后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)奠奠定基礎(chǔ)；；怎么玩轉(zhuǎn)圈圈層？造話(huà)題：針對(duì)不同圈圈層關(guān)注側(cè)側(cè)重點(diǎn)的差差異化和群群體思維同同質(zhì)性的特特點(diǎn)，制作作具有圈層層傳播性的的話(huà)題，同同時(shí)結(jié)合圈圈層固有活活動(dòng)的開(kāi)展展進(jìn)行與項(xiàng)項(xiàng)目的嫁接接和聯(lián)系；；引關(guān)注：通過(guò)話(huà)題的的制造，吸吸引圈層人人員進(jìn)行關(guān)關(guān)注，通過(guò)過(guò)雙微平臺(tái)臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)動(dòng)交流，逐逐步導(dǎo)入活活動(dòng)組織；；搭平臺(tái)：通過(guò)活動(dòng)的的號(hào)召和組組織，提供供一個(gè)極佳佳的活動(dòng)平平臺(tái)（頤杰杰鴻泰·獅子湖），，將活動(dòng)引引入到項(xiàng)目目進(jìn)行開(kāi)展展；送實(shí)惠：在項(xiàng)目平臺(tái)臺(tái)上，提供供和設(shè)置圈圈層喜好的的活動(dòng)內(nèi)容容，提供交交流、學(xué)習(xí)習(xí)、溝通、、娛樂(lè)等切切切實(shí)實(shí)的的營(yíng)養(yǎng)大餐餐；而我們要做做的就是適適度植入和和信息推廣廣，借活動(dòng)動(dòng)做好我們們自己的宣宣傳；我們們有有什什么么圈圈層層資資源源？？商會(huì)會(huì)圈圈層層資資源源白領(lǐng)領(lǐng)圈圈層層資資源源協(xié)會(huì)會(huì)圈圈層層資資源源自媒媒體體圈圈層層資資源源電商圈層資源源創(chuàng)客圈層資源源…………………活動(dòng)說(shuō)明考慮到圈層活活動(dòng)，需要對(duì)對(duì)特定人群進(jìn)進(jìn)行資源整合合和組織，因因此對(duì)于活動(dòng)動(dòng)的開(kāi)展需要要一定的周期期進(jìn)行資源的的開(kāi)發(fā)和準(zhǔn)備備；針對(duì)于頤杰鴻鴻泰·獅子湖項(xiàng)目的的圈層活動(dòng)安安排，會(huì)根據(jù)據(jù)我司現(xiàn)有圈圈層資源進(jìn)行行整合和組織織并開(kāi)展活動(dòng)動(dòng)；考慮到圈層活活動(dòng)的延續(xù)性性和關(guān)聯(lián)性，，建議對(duì)于每每一個(gè)圈層活活動(dòng)的開(kāi)展能能夠是分階段段的進(jìn)行，即即在一定時(shí)間間階段內(nèi)僅組組織一種類(lèi)型型和一個(gè)圈層層的活動(dòng)安排排；活動(dòng)推薦一活動(dòng)主題：煮煮酒論英雄活動(dòng)目的：以高端酒品品品鑒為話(huà)題，，定向邀約中中、高端人群群，以酒會(huì)為為載體圈定目目標(biāo)客群，同同時(shí)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)進(jìn)行話(huà)題傳播播。活動(dòng)對(duì)象：對(duì)高端酒品有有特殊嗜好，，自身愛(ài)好酒酒品收藏的中中高端人群。?；顒?dòng)時(shí)間：2016年5月活動(dòng)地點(diǎn)：獅子湖—夜島會(huì)所活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：：名酒品品鑒、、互動(dòng)動(dòng)交流流、項(xiàng)項(xiàng)目推推介等等活動(dòng)推推薦二二活動(dòng)主主題：：品茗茗享自自然活動(dòng)目目的：：以茶道道、茶茶品品品鑒為為話(huà)題題，定定向邀邀約中中、高高端人人群，，以品品茗為為載體體以茶茶會(huì)友友圈定定目標(biāo)標(biāo)客群群，同同時(shí)對(duì)對(duì)項(xiàng)目目進(jìn)行行話(huà)題題傳播播?；顒?dòng)對(duì)對(duì)象：：高端茶茶葉收收藏者者、茶茶商等等人群群?；顒?dòng)時(shí)時(shí)間：：2016年6月活動(dòng)地地點(diǎn)：：獅子湖湖—茶島會(huì)會(huì)所活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：：茶藝表表演、、斗茶茶交流流、書(shū)書(shū)畫(huà)寫(xiě)寫(xiě)作、、項(xiàng)目目推介介等活動(dòng)推推薦三三活動(dòng)主主題：：名車(chē)車(chē)私享享會(huì)活動(dòng)目目的：：以高端端名車(chē)車(chē)展示示、鑒鑒賞為為話(huà)題題，定定向邀邀約中中、高高端人人群，，以在在項(xiàng)目目?jī)?nèi)試試乘試試駕為為體驗(yàn)驗(yàn)，充充分展展示項(xiàng)項(xiàng)目?jī)?yōu)優(yōu)勢(shì)賣(mài)賣(mài)點(diǎn)。?；顒?dòng)對(duì)對(duì)象：：高端消消費(fèi)人人群。?；顒?dòng)時(shí)時(shí)間：：2016年7月活動(dòng)地地點(diǎn)：：獅子湖湖項(xiàng)目目?jī)?nèi)部部活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：：名車(chē)展展示、、試乘乘試駕駕、項(xiàng)項(xiàng)目推推介等等活動(dòng)推推薦四四活動(dòng)主主題：：珠聯(lián)聯(lián)璧合合—珠寶鑒鑒賞會(huì)會(huì)活動(dòng)目目的：：以高端端珠寶寶展示示、鑒鑒賞為為話(huà)題題，定定向邀邀約中中、高高端人人群，，充分分結(jié)合合項(xiàng)目目定位位進(jìn)行行展示示。活動(dòng)對(duì)對(duì)象：：高端消消費(fèi)人人群。?；顒?dòng)時(shí)時(shí)間：：2016年8月活動(dòng)地地點(diǎn)：：獅子湖湖項(xiàng)目目展廳廳活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：：珠寶展展示、、項(xiàng)目目推介介等活動(dòng)推推薦五五活動(dòng)主主題：：大咖咖·思享匯活動(dòng)目的的：邀約業(yè)界界名流和和知名““大咖””通過(guò)論論壇形式式進(jìn)行對(duì)對(duì)話(huà)和交交流，同同時(shí)吸引引高端人人群進(jìn)行行關(guān)注和和參與，，有效確確定目標(biāo)標(biāo)客群。?；顒?dòng)對(duì)象象：高端、高高知、業(yè)業(yè)界名流流人群。?；顒?dòng)時(shí)間間：2016年9月活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：獅子湖項(xiàng)項(xiàng)目某會(huì)會(huì)所活動(dòng)內(nèi)容容：演講演說(shuō)說(shuō)、互動(dòng)動(dòng)交流、、項(xiàng)目推推介等由于圈層層類(lèi)型及及活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容相對(duì)對(duì)靈活多多變，因因此不做做過(guò)多形形式說(shuō)明明。具體體活動(dòng)類(lèi)類(lèi)型及目目標(biāo)、目目的根據(jù)據(jù)實(shí)際需需求及情情況另行行確定。。由于具體體活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容的安安排以及及特殊嘉嘉賓及特特殊活動(dòng)動(dòng)形式的的組織和和策劃存存在一定定的實(shí)效效性和不不確定性性，因此此不能詳詳細(xì)評(píng)估估估算活活動(dòng)預(yù)算算，需根根據(jù)客戶(hù)戶(hù)確認(rèn)情情況再進(jìn)進(jìn)行下一一步評(píng)估估。特別說(shuō)明明PART5：資源說(shuō)說(shuō)明該立柱位位于清連連高速龍龍頸段，，是往返返陽(yáng)山、、連山、、連南、、連州和和郴州等等地必經(jīng)經(jīng)之路。。每天車(chē)車(chē)輛川流流不息，，日均車(chē)車(chē)流量8萬(wàn)次以上上。戶(hù)外大牌牌Part.1力量傳媒空中資源該立柱位位于清新新區(qū)城西西大道，，緊鄰廣廣東雙匯匯、中信信油站，，每日往往來(lái)車(chē)流流量十分分密集，，覆蓋面面廣。該廣告牌牌位于G107廣清大道道與S253銀英公路交交匯側(cè)，面面向G107廣清大道，，貫通廣州州與清遠(yuǎn)市市區(qū)的重要要交通樞紐紐，地理位位置優(yōu)越。。清連高速逕逕口隧道出出口雙面立立柱城西大道廣廣東雙匯雙雙面立柱銀英公路與與廣清大道道交匯側(cè)單單面力量傳媒空中資源三面翻Part.2花冠車(chē)站三三面翻清遠(yuǎn)市連江江路與廣清清大道三面面翻粵北數(shù)碼港港三面翻力量傳媒地面資源候車(chē)廳廣告告Part.3以上為部分分展示圖片片，力量傳傳媒逾100塊戶(hù)外資源源供您選擇擇力量傳媒地面資源候車(chē)廳廣告告資源分布布力量傳媒地面資源愛(ài)心雨棚廣廣告Part.4以上為部分分展示圖片片，力量傳傳媒逾100塊戶(hù)外資源源供您選擇擇力量傳媒地面資源LED廣告機(jī)Part.5以上為部分分展示圖片片，力量傳傳媒逾100塊戶(hù)外資源源供您選擇擇THANKS9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。21:16:4421:16:4421:161/5/20239:16:45PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2321:16:4521:16Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:16:4521:16:4521:16Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2321:16:4521:16:45January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。05一月20239:16:45下午21:16:451月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月239:16下下午午1月-2321:16January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/521:16:4521:16:4505January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。9:16:45下午9:16下下午21:16:451月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。21:16:4521:16:4521:161/5/20239:16:45PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2321:16:4521:16Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。21:16:4521:16:4521:16Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2321:16:4521:16:45January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20239:16:45下午午21:16:451月-2315、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。一月239:16下午午1月-2321:16January5,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/521:16:4521:16:4505January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。9:16:45下午9:16下下午21:16:451月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursd