博物館旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

博物館旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、博物館旅游行業(yè)發(fā)展歷程博物館旅游行業(yè)發(fā)展起步較早，最初主要是提供基礎(chǔ)核心服務(wù)，多依存于高校和研究院所發(fā)展。而在近五年期間由于國家政策和資本雙重推動，行業(yè)先后經(jīng)歷了政策賦能階段和資本賦能階段。在政策賦能階段博物館旅游行業(yè)在服務(wù)和產(chǎn)品基礎(chǔ)上，除提供基礎(chǔ)服務(wù)外，延伸出基礎(chǔ)的功能拓展、質(zhì)量優(yōu)化等多樣化的服務(wù)。而后行業(yè)進(jìn)入資本賦能階段，在此期間由于資本的大量涌入，針對企業(yè)資金需求直接入股投資或其他資本對接的博物館旅游模式逐漸成熟?，F(xiàn)階段以企業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型博物館旅游，通過企業(yè)自身豐富產(chǎn)業(yè)資源賦能上下游企業(yè)發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展核心探索模式。雖然中國博物館旅游行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷4個發(fā)展階段，但從國內(nèi)博物館旅游整體盈利情況、運營穩(wěn)定性和品牌影響力來看，整體行業(yè)仍然處于初期發(fā)展階段，因此構(gòu)建穩(wěn)定持續(xù)商業(yè)模式仍需探索。二、博物館旅游行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013-2019年期間，中國人均可支配收入持續(xù)攀升，到2019年，已突破3萬元，同比增速達(dá)8.9%。隨著居民可支配收入的提升，消費者購買力水平也隨之提高，刺激了居民的博物館旅游需求，從而促進(jìn)中國博物旅游行業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)與博物館行業(yè)的聯(lián)合發(fā)展具有強(qiáng)力的雙向驅(qū)動效果。旅游業(yè)可為博物館引導(dǎo)人流，增加票務(wù)收入并提升博物館單位知名度。博物館持有豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)，能為旅游活動的開展提供靈感資源，增加旅游項目的文化內(nèi)涵。伴隨人們生活水平的改善，節(jié)假日旅游人群的出行距離和出行頻次都有顯著增長。據(jù)國家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，中國境內(nèi)旅游人次增長率穩(wěn)步提升。截至2019年底，境內(nèi)旅游人次突破66.06億人次。三、博物館旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2010年以來中國博物館數(shù)量持續(xù)增加，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。截至2019年，中國登記備案的博物館共有5132家，比前一年度增長214家。普惠均等已經(jīng)成為中國博物館顯著特征，博物館數(shù)量和類型的提升為推動博物館旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。在藏品儲備方面，據(jù)文化部統(tǒng)計，2015年至2019年間中國博物館藏品數(shù)量總體上保持著增長。截至2019年底，藏品數(shù)量達(dá)到3955.38萬件。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的興盛，以及藏品稅收優(yōu)惠等政策的預(yù)備出臺，民間藏品逐漸向文博機(jī)構(gòu)聚攏。在參觀人次方面，根據(jù)國家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2019年中國文物機(jī)構(gòu)接待參觀人次規(guī)模超過13億，同比增長9.7%，其中博物館參觀人次規(guī)模已達(dá)11.47億人次，同比增長高達(dá)9.9%。隨著文化旅游概念的興起和市場運營模式的改變，博物館旅游行業(yè)進(jìn)入了全新發(fā)展階段，參觀人次規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。四、中國博物館旅游未來發(fā)展趨勢1、互聯(lián)網(wǎng)思維深入博物館，線上線下雙軌聯(lián)動在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)、云計算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及徹底改變了市場接受信息的習(xí)慣，相比傳統(tǒng)權(quán)威信息發(fā)布機(jī)構(gòu)的單向內(nèi)容傳播，市場在互聯(lián)網(wǎng)語境下可實現(xiàn)前所未有的反饋效能。未來互聯(lián)網(wǎng)思維在博物館領(lǐng)域的應(yīng)用將不斷加深，博物館將以更加簡潔、創(chuàng)新的內(nèi)容為核心，以多元傳媒渠道為載體加速博物館產(chǎn)業(yè)鏈的拓展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維在博物館旅游行業(yè)的深度應(yīng)用體現(xiàn)在輻射范圍、信息時效、場景選擇及用戶數(shù)據(jù)資源積累等方面。未來將有更多博物館選擇在線上獨立運營虛擬平臺，宣傳教育性文博內(nèi)容，展示創(chuàng)新文博衍生產(chǎn)品。文博內(nèi)容可作為線上信息“中心勢”，聯(lián)結(jié)各類文化圈群，實現(xiàn)虛擬流量的積累，并依托虛擬環(huán)境打通電子商務(wù)渠道，拓展博物館衍生品市場。2、博物館品牌個性強(qiáng)化，全方位打造自有IP在全球化的時代，不同區(qū)域博物館同質(zhì)化發(fā)展問題更加凸顯，游客眼界提升、博物館展覽和陳列的方式近似，都會讓游客質(zhì)疑甚至批評博物館的服務(wù)和運營水平。因此博物館為爭取更多人次的參觀，將逐步致力于打造自IP，將藏品文化主題滲入到生活各方面的產(chǎn)品設(shè)計制作中。如文博內(nèi)容與文具產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合，與家庭裝飾品、日常生活用品設(shè)計相結(jié)合。博物文化形象還可與食物外觀設(shè)計相結(jié)合，如制造模仿文物形狀的蛋糕，設(shè)計模仿博物館景致的食物擺盤、顏色調(diào)配等。這些將藏品標(biāo)志性內(nèi)容嵌入產(chǎn)品形象的方式將持續(xù)增強(qiáng)私立博物館內(nèi)容的趣味性和實用性。在競爭愈加