中國(guó)IPTV行業(yè)用戶規(guī)模及市場(chǎng)滲透率分析

中國(guó)IPTV行業(yè)用戶規(guī)模及市場(chǎng)滲透率分析

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，指持牌照的全國(guó)、地方兩級(jí)內(nèi)容提供商生產(chǎn)的內(nèi)容經(jīng)同樣由廣電總局審批、驗(yàn)收并發(fā)放牌照的一級(jí)（全國(guó)）、二級(jí)（省級(jí)）集成播控平臺(tái)審核、集成，通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商專(zhuān)網(wǎng)傳輸，以彩色電視為顯示終端向家庭用戶提供視聽(tīng)節(jié)目等服務(wù)。

2018年，廣電加速有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向改造和整合，但效果尚未顯現(xiàn)，用戶數(shù)下跌至2.23億戶，環(huán)比下降8.75%：內(nèi)容上，有線電視以直播內(nèi)容為主，雙向互動(dòng)滲透率僅43.5%；終端上，產(chǎn)品功能較為單一，智能有線機(jī)頂盒滲透率僅45.3%。IPTV作為電視新媒體穩(wěn)步發(fā)展，隨運(yùn)營(yíng)商力推融合套餐并與寬帶捆綁銷(xiāo)售，內(nèi)容上全面覆蓋直播、點(diǎn)播與增值服務(wù)，原生支持雙向互動(dòng)，是有線電視強(qiáng)有力的替代者；終端上，主打高清且新發(fā)展用戶終端標(biāo)配4K，智能機(jī)頂盒滲透率超70%。OTTTV逐步規(guī)范，快速增長(zhǎng)，內(nèi)容上未取得直播牌照，以點(diǎn)播與增值服務(wù)為主，享有豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源；運(yùn)營(yíng)上，OTTTV有較強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基因，資本合作方式更加多樣深入，資方對(duì)負(fù)現(xiàn)金流有較高容忍度；終端上，OTTTV產(chǎn)品形式多樣，集成應(yīng)用、系統(tǒng)授權(quán)、硬件產(chǎn)品皆有涉獵。

《2020-2026年中國(guó)IPTV行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015-2018年，我國(guó)有線電視總數(shù)不斷下降，增長(zhǎng)率由5.9%降低到-8.75%，而2019年以來(lái)用戶總數(shù)增長(zhǎng)率已經(jīng)略有回升，用戶數(shù)仍然超過(guò)2.12億，高于IPTV與OTT用戶數(shù)。智能電視保有量也在快速增加，預(yù)計(jì)到2019年底，智能電視保有量將達(dá)到29210萬(wàn)臺(tái)。OTT盒子保有量也在不斷增加，同時(shí)隨著市場(chǎng)上IPTV業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)與廣電的相關(guān)政策出臺(tái)，OTT盒子占比從2011年的48.8%下降到2017年的24.1%。

隨著三網(wǎng)融合第一階段完成，IPTV業(yè)務(wù)各地走勢(shì)良好，用戶數(shù)不斷增長(zhǎng)，從2014年用戶數(shù)僅3363.6萬(wàn)戶增長(zhǎng)到2019年的19404萬(wàn)戶，截至2019年底，全國(guó)IPTV用戶凈增3870萬(wàn)戶。

2014-2019年我國(guó)固網(wǎng)寬帶用戶數(shù)由20048.3萬(wàn)戶翻倍增長(zhǎng)至44885.5萬(wàn)戶，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.52%，由此對(duì)應(yīng)IPTV用戶滲透率由2014年的16.78%增至2019的65.5%，2019年的增長(zhǎng)主要是由于統(tǒng)計(jì)口徑改變?cè)斐傻模?019年開(kāi)始IPTV用戶的統(tǒng)計(jì)口徑添加了移動(dòng)“魔百和”和電信北方十省IPTV用戶數(shù)。

隨著各省運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)與播控平臺(tái)以內(nèi)容制作方合作，加強(qiáng)構(gòu)建點(diǎn)播與增值服務(wù)內(nèi)容矩陣，逐步提升的點(diǎn)播與增值服務(wù)內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量促使相關(guān)業(yè)務(wù)收入呈逐年上升的態(tài)勢(shì)，是IPTV相關(guān)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)點(diǎn)。同時(shí)，由互聯(lián)網(wǎng)流媒體平臺(tái)付費(fèi)用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)以及高留存率，可看到用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，內(nèi)容付費(fèi)的認(rèn)知度、認(rèn)可度逐年提升，是IPTV點(diǎn)播與增值服務(wù)收入提升的第二推動(dòng)點(diǎn)。

全國(guó)31個(gè)省、市與自治區(qū)（除臺(tái)灣?。㊣PTV滲透率出現(xiàn)明顯分層，各省可根據(jù)其滲透率，劃入導(dǎo)入期（滲透率小于25%）、加速期（滲透率介于25%-50%之間）以及突破期（滲透率大于50%）三個(gè)階段之中。其中，順利進(jìn)入突破期的省市共10個(gè)，處于加速期的省市共16個(gè)，停滯在導(dǎo)入期的省市5個(gè)。