拼牌廣告計劃

PIN拼牌品牌規(guī)劃建議藍道廣告

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藍道簡介

藍道---

品牌營銷的全程策略伙伴藍道歷程

1996年，藍道（北京）公司承制香港鳳凰電視臺《開卷有益》、北京電視臺《讀書現(xiàn)場》欄目。1997年，與中央電視臺合作錄制發(fā)行《中國企業(yè)形象革命》錄象帶。1997年，藍道公司已分別在北京、廣州、安徽、福建設立公司，形成全國服務網絡。1999年至今，藍道承制中央電視臺《大風車·風車轉轉轉》欄目。2000年形成藍道品牌營銷服務聯(lián)盟，綜合專業(yè)資訊，為高速發(fā)展的中國企業(yè)提供綜合性的廣告、形象、營銷、公關促銷等整合營銷傳播服務。藍道榮譽

1999年，藍道創(chuàng)作的華夏長城干紅“紳士品味”系列廣告榮獲第八屆全國平面廣告銀獎；2000年，藍道創(chuàng)作的“網絡與生活”系列廣告榮獲第七屆中國廣告節(jié)銀獎（福建省最高獎）；2000年，藍道四幅作被收入《2000年中國廣告作品年鑒2000年，藍道創(chuàng)作的三源美乳霜“大不了退款”系列廣告榮獲首屆中國創(chuàng)意無限銀獎；2000年，藍道創(chuàng)作的“來點”系列廣告榮獲第九屆全國平面廣告銅獎；2000年，藍道創(chuàng)作的“坐下來解決”系列廣告榮獲第九屆全國平面廣告銅獎；2001年，藍道六幅作被收入《2001年中國廣告作品年鑒》

藍道功能品牌建構全程營銷企業(yè)保健

服務項目和內容

1、核心服務（品牌推廣與管理）2、全程營銷（市場調研、競爭資訊、營銷培訓）3、整合傳播（廣告策略、創(chuàng)意、制作及媒介執(zhí)行)4、后續(xù)追蹤（廣告監(jiān)督、效果追蹤、分析評估）服務項目和內容

1、核心服務

以“提供全程品牌推廣與管理”而衍生出的所有服務項目。2、全程營銷

營銷是屬于品牌整體計劃的重要環(huán)節(jié)，在此階段，藍道扮演的角色是協(xié)助或顧問，以便在往后發(fā)展傳播計劃時，能夠更緊密地與整體行銷計劃相結合。服務項目和內容全程營銷階段服務可包括協(xié)助擬定行銷企劃對市場特定問題提出建議市場調查包裝設計營銷培訓進入廣告計劃階段之前的相關協(xié)助工作廣告發(fā)布之后的監(jiān)督、評估、改進

服務項目和內容3、整合傳播

根據(jù)品牌的營銷計劃，發(fā)展年度廣告?zhèn)鞑セ顒佑媱潱ǎ?廣告策略-創(chuàng)意發(fā)展-促銷活動-制作、監(jiān)督或采購所有平面制作物-監(jiān)制廣告影片及廣播廣告的完成-制定媒介策略-執(zhí)行其他相關的廣告活動，如：促銷、公關等服務務項項目目和和內內容容4、、后后續(xù)續(xù)追追蹤蹤———監(jiān)監(jiān)督督投投播播情情況況———通通過過調調研研手手段段，，檢檢測測廣廣告告效效果果———通通過過周周期期性性地地與與消消費費者者品品牌牌脈脈動動，，及及時時了了解解消消費費者者需需求求動動向向和和競競爭爭對對手手動動向向。。PIN拼拼牌牌品牌牌規(guī)規(guī)劃劃建建議議內容容提提要要消費費者者結結構構品牌牌透透析析廣告告?zhèn)鱾鞑ゲバ蓍e閑服服飾飾調調查查情情報報國內內休休閑閑服服飾飾競競爭爭品品牌牌品牌牌寫寫真真價值值影影響響圈圈我們們的的傳傳播播目目標標內容容提提要要用知性性與優(yōu)優(yōu)雅演演繹成成功拼牌統(tǒng)統(tǒng)一識識別系系統(tǒng)的的建立立品牌遠遠景縱覽成成功品品牌的的核心心概念念尋覓夠夠“殺殺傷力力”的的品牌牌概念念？拼牌核核心概概念———““成功功其實實很簡簡單””成功其其實很很簡單單———雋永永的品品牌概概念品牌創(chuàng)創(chuàng)意品牌傳傳播策策略（（略））消費者者結構構1、消消費者者特征征●拼拼牌的的主力力消費費群年年齡介介于25-45歲之之間；；●月月收入入多在在1200元以以上；；●已已婚，，家庭庭型態(tài)態(tài)處于于滿巢巢期；；●消消費心心理成成熟；；●有有一定定的品品牌認認知能能力；；●一一旦認認可，，品牌牌忠誠誠度較較高。。消費者者結構構2、購購買過過程中中，男男女消消費者者的關關注點點男性男男性/女性性男男性性/女女性男男性/女性性女女性女女性性圈選品品牌——顏顏色——試試穿穿效果果——價價格——面面料——做做工●購購買買之前前一般般圈定定3-5個個品牌牌，然然后根根據(jù)情情況作作出選選擇。。●男男性對對品牌牌比較較講究究，他他們希希望所所選購購的品品牌適適用之之外，，能令令他們們有自自豪感感和優(yōu)優(yōu)越感感。●70%以上上的消消費者者是由由太太太或女女友陪陪同購購買，，她們們的意意見很很大程程度上上左右右著購購買行行為?。∮绊戫懪孕再徺I買的因因素主主要是是面料料、顏顏色、、試穿穿的感感覺、、做工工和價價格，，對品品牌比比較不不在意意！品牌透透析●產產品品結構構豐滿滿。調調查了了解中中每個個經銷銷商都都一致致認同同這一一點，，不少少經銷銷商認認為拼拼牌是是福建建服飾飾品牌牌的佼佼佼者者，是是福建建服裝裝業(yè)的的驕傲傲！●拼牌定定位在在中高高檔，，質優(yōu)優(yōu)價中中，讓讓顧客客有超超值之之感；●品品牌牌名稱稱易于于傳播播，并并且已已有一一定的的品牌牌積淀淀;●已已有有廣泛泛銷售售網絡絡和一一定的的品牌牌忠誠誠者；；廣告?zhèn)鱾鞑ヒ?、消消費者者認識識拼牌牌的途途徑1、口口碑：：消費費者之之間互互相介介紹而而產生生的連連動；；2、電電視廣廣告；；3、路路牌與與終端端展示示二、拼牌與與其他他競爭爭品牌牌相比比，廣廣告投投入相相對較較少，，知名名度不不高，，其良良好的的銷售售態(tài)勢勢得益益于過過硬的的品質質！休閑服服飾調調查情情報一、休休閑服服重點點消費費心理理1、對對生活活在現(xiàn)現(xiàn)代化化快節(jié)節(jié)奏中中的人人來說說，將將自己己的精精神從從極度度緊張張的工工作和和生活活中解解救出出來，，置放放在一一個悠悠閑、、輕松松、自自由自自在的的環(huán)境境里，，普遍遍認為為是非非常愜愜意的的一種種精神神補償償2、已已從單單純追追求服服裝樣樣式到到注重重心靈靈感受受、崇崇尚精精神自自由自自在的的巨大大轉變變，使使得一一種新新的、、休閑閑的服服飾文文化被被演繹繹出來來。休閑服服飾調調查情情報二、國國外休休閑服服消費費情況況1、據(jù)據(jù)LeviStrauss公公司司調查查表明明，身身著便便裝可可以激激發(fā)員員工工工作熱熱情，，提高高工作作效率率，這這是越越來越越多的的公司司允許許員工工著便便裝的的原由由。2、目目前全全世界界似乎乎都在在通力力合作作,力力求輕輕松，，辦公公場所所休閑閑裝束束世界界風靡靡，身身著T-恤恤、腳腳登旅旅游鞋鞋穿梭梭于辦辦公室室成為為了最最佳裝裝束。。3、據(jù)據(jù)調查查歐洲洲50%的的公司司允許許員工工每天天穿著著休閑閑裝，，最正正式著著裝國國家英英國著著休閑閑裝上上班者者達23%，最最隨意意國家家是瑞瑞典達達82%。。日本本一直直有著著正裝裝的傳傳統(tǒng)，，但已已經有有許多多的公公司星星期五五可以以穿休休閑裝裝。休閑服服飾調調查情情報三、休休閑化化的世世界潮潮流對對于服服裝企企業(yè)的的意義義1.休休閑裝裝的需需求將將持續(xù)續(xù)上漲漲；2.商商務休休閑裝裝將成成為休休閑服服的又又一亮亮點；；3、休休閑服服飾的的面料料、款款式將將不斷斷革新新并向向多樣樣化發(fā)發(fā)展。。消費心心理的的轉變變、國國際消消費市市場的的改變變對以以休閑閑服裝裝為主主導的的拼牌牌來說說，是是企業(yè)業(yè)發(fā)展展的重重大挑挑戰(zhàn)，，是發(fā)發(fā)展品品牌個個性，，提升升品牌牌形象象的良良機!國內休休閑服服飾主主要競競爭品品牌。品牌名稱產地營銷模式知名度消費者印象主要推廣手段七匹狼晉江專賣高知名品牌、值得信賴電視＋路牌＋終端推廣九牧王晉江商場專賣柜一般比較常見，品質好路牌＋終端推廣柒牌晉江專賣較高常見，品質好電視＋路牌＋終端推廣國內休休閑服服飾主主要競競爭品品牌品牌名稱產地營銷模式知名度消費者印象主要推廣手段卓夫廣東專賣高知名品牌，值得信賴公關+路牌＋終端推廣佑威傳統(tǒng)方式+專賣一般圣得西商場專賣柜較高比較常見，可靠海思堡總結1、強強手手如林林的國國內休休閑服服飾市市場，，至今今缺少少領導導品牌牌！2、休休閑閑服飾飾市場場盡管管強手手如林林，但但相對對于家家電、、化妝妝品、、醫(yī)藥藥乃至至西服服市場場，休休閑服服飾市市場的的競爭爭平和和得多多！初初級得得多??！3、有有一一定知知名度度的服服飾品品牌大大多采采取專專賣、、特許許加盟盟/連連鎖的的營銷銷模式式，來來適應應市場場的變變幻與與激烈烈競爭爭；在在調查查與訪訪談中中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)：大大多企企業(yè)的的專賣賣、特特許加加盟/連鎖鎖是““穿新新鞋走走老路路”?。≈皇鞘恰澳隳阌形椅矣写蟠蠹叶级加小薄钡拈T門面??！4、目目前前有沖沖擊力力和影影響力力，能能與消消費者者共鳴鳴的休休閑服服飾廣廣告，，寥寥寥無幾幾！休閑服服飾的的國際際思潮潮與國國內休休閑服服飾的的相對對空擋擋對拼拼牌來來說是是天賜賜良機機！拼牌的的品牌牌寫真真拼牌是是智慧慧、奔奔放，，無拘拘無束束，毫毫不造造作的的她是活活力的的源泉泉一接觸觸到她她，睿睿智的的感覺覺瞬間間涌現(xiàn)現(xiàn)，直直達心心底她激活活我們們內心心的活活力地地帶讓我們們從形形式的的桎梏梏中超超脫出出來她使成成功變變得很很簡單單、變變得充充滿樂樂趣她使我我們成成了成成功的的風景景線品牌價價值影影響圈圈。質量可信度質感好款式新穎價格中知名品牌行業(yè)領先產品豐富舒適自豪時尚核心價價值？？產品利利益區(qū)區(qū)隔產品的的心理理影響響選擇后后的滿滿足感感產品的的基礎礎功能能我們的的傳播播目標標建立個個性化化的品品牌形形象！拼牌：：用知性性與優(yōu)優(yōu)雅演演繹新新世紀紀品牌形形象如何提提升拼拼牌時時代感感？成為21世世紀的的一種新新的思思潮？？產品如何從從一個個單一一的普通牙牙膏變變成專專業(yè)口腔護護理系系列產產品？？商譽如何借借助社社會輿輿論，，提升拼拼牌的的品牌價價值？？顧客如何在在鞏固固原有有顧客的的基礎礎上吸吸引新的顧顧客？視覺如何增增加拼拼牌品品牌視覺組組合的的時代代感，，提升視視覺沖沖擊力力？通路如何使使拼牌牌的核核心價值在在通路路上被被良好地地呈現(xiàn)現(xiàn)出來來？用知性性與優(yōu)優(yōu)雅演繹新新世紀紀拼牌牌服飾飾品牌核核心概概念？品牌遠景？

品牌寫寫真智慧/拼搏搏/奮奮進品牌的的主要要挑戰(zhàn)戰(zhàn)品牌整整合.品牌遠遠景縱覽成成功品品牌的的核心心概念念在品牌牌歷史史長河河中，，成功功品牌牌屈指指可數(shù)數(shù)，誠誠然，，成功功品牌牌需要要多方方面的的成功功運作作，但但品牌牌核心心概念念猶如如品牌牌之心心臟！！是品品牌持持續(xù)發(fā)發(fā)展強強有力力的推推動力力！如如：菲菲力浦浦———讓我我們做做得更更好??！諾基基亞———科科技以以人為為本??！戴夢夢得———鉆鉆石恒恒久遠遠，一一顆永永流傳傳！海海爾———真真誠到到永遠遠！………1、凸凸顯品品牌個個性，，讓品品牌在在眾多多競爭爭者中中脫穎穎而出出！2、在在不同同的國國度都都能與與品牌牌消費費者形形成心心理對對接，，產生生共鳴鳴！3、能能經得得起歷歷史沉沉淀，，能在在不同同的時時代賦賦予品品牌相相應的的內涵涵，歷歷久彌彌新??！4、觸觸及了了人性性內心心的深深層渴渴求?。亩蛊菲放凭呔哂泻芎軓姷牡纳εc與親和和力?。ひ拤驂颉皻αΑ钡牡钠放婆聘拍钅睿亢玫钠菲放聘鸥拍畈徊粌H是是品牌牌發(fā)展展的原原動力力，更更是競競爭中中的核核武器器！各品牌牌質量量高度度同質質化，，品牌牌之間間的競競爭已已由打打“硬硬件””之爭爭轉為為“軟軟件””之爭爭，這這也正正式眾眾多中中國企企業(yè)家家敗陣陣之后后,不不知輸輸在哪哪里的的原因因？因因此，，尋找找品牌牌持續(xù)續(xù)發(fā)展展的秘秘訣！！挖掘掘凸顯顯品牌牌特質質又夠夠“殺殺傷力力”的的品牌牌概念念！已已成為為眾多多企業(yè)業(yè)家、、廣告告人………的的重要要課題題！拼牌核核心概概念———““成功功其實實很簡簡單””成功是是每個個人心心里的的最強強音??！我們們驚嘆嘆懸梁梁刺股股式的的成功功,但但更崇崇尚““談笑笑間，，檣櫓櫓灰飛飛湮沒沒”的的睿智智與豁豁達；；現(xiàn)代代人生生活太太緊張張，壓壓力太太大，，而內內心深深處的的個性性張揚揚；內內心深深處的的真情情需求求；內內心深深處的的悠游游惰性性………很少少在現(xiàn)現(xiàn)實生生活中中被滿滿足，，這也也是為為什么么驚險險片、、娛樂樂片數(shù)數(shù)十年年、上上百年年經久久不衰衰、倍倍受青青睞的的根本本原因因！拼牌以以其特特有的的知性性與優(yōu)優(yōu)雅詮詮釋消消費者者內心心深處處的需需求，，賦予予睿智智、賦賦予奔奔放、、賦予予真情情，賦賦予激激勵………以以全新新的角角度闡闡述一一個成成功理理念??！一種種生活活態(tài)度度！———““成功功其實實很簡簡單””！成功其實實很簡單單！傳遞遞的是自自信！傳傳遞的是是面對挑挑戰(zhàn)、面面對自我我、面對對恒心、、面對人人性的弱弱點時的的激勵！！在拼牌牌的世界界，任何何普通事事物，只只要放飛飛想像,就可變變得神奇奇；只要要善于巧巧拼智取取，就可可以不斷斷地創(chuàng)新新！在拼拼牌的世世界，成成功其實實很簡單單！成功其實實很簡單單——雋雋永的品品牌概念念成功其實實很簡單單！折射射出消費費者內心心渴求，，從而凸凸顯拼牌牌個性，，使之脫脫穎而出出！通過不同同方式、、不同情情景的演演繹，““成功其其實很簡簡單！””將成為為拼牌快快速成長長、持續(xù)續(xù)發(fā)展的的利器??！“成功其其實很簡簡單！””不但可可以激勵勵一群人人，甚至至可以激激勵一代代人，兩兩代人………，我我們認為為“成功功其實很很簡單！！”是一一個難得得的有很很強生命命力的品品牌概念念！無論在任任何國度度、任何何時代，，只要人人們還向向往成功功，成功功其實很很簡單———將是是永遠的的激勵?。∑放坪诵男膭?chuàng)意成功其實實很簡單單品牌遠景都市里的成功風景線

品牌寫真真智慧/拼拼搏/奮奮進品牌主要要挑戰(zhàn)品牌整合合品牌遠景景品牌策略略建立統(tǒng)一一的識別別系統(tǒng)：：品牌創(chuàng)創(chuàng)意的360度度運用電視廣告告戶外廣告告公關活動動品牌核心心概念POP促銷活動動包裝產品畫冊冊企業(yè)形象象畫冊專賣店設設計品牌傳播播策略（（略）。謝謝謝1月-2301:01:2901:0101:011月-231月-2301:0101:0101:01:291月-231月-2301:01:292023/1/61:01:299、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:01:2901:01:2901:011/6/20231:01:29AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:01:3001:01Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:01:3001:01:3001:01Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2301:01:3001:01:30January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:01:30上上午01:01:301月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:01上上午1月-2301:01January6,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/61:01:3001:01:3006January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。1:01:30上午1:01上上午01:01:301月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。01:01:3001:01:3001:011/6/20231:01:30AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2301:01:3001:01Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。01:01:3001:01:3001:01Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2301:01:3001:01:30January6,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:01:30上上午午01:01:301月月-2315、