消費(fèi)者汽車消費(fèi)行為五

消費(fèi)者汽車消費(fèi)行為分析1主要購買決定者消費(fèi)者汽車消費(fèi)行為分析現(xiàn)有汽車品牌預(yù)計(jì)購車時(shí)間預(yù)計(jì)購買品牌未來購買時(shí)間比例主要購買者理想汽車類型購車主要目的現(xiàn)擁有汽車比例主要購買決定者25-40歲男性主要購車決定者（37城市總體）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性主要購車決定者（北京）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性主要購車決定者（廣州）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性主要購車決定者（上海）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性主要購車決定者（深圳）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性主要購車決定者（成都）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性主要購車決定者（昆明）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性主要購購車決定者（杭州）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性主要購購車決定者（濟(jì)南）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性主要購購車決定者（福州）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/9家庭成員影響響占優(yōu)勢(shì)！25-40歲歲男性主要購購車決定者（南京）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性主要購購車決定者（鄭州）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性主要購購車決定者（武漢）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性主要購購車決定者（青島）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/9影響汽車購買買的結(jié)論在13個(gè)不同同市場(chǎng)影響購購車因素中，，除福州外，，本人的決定定占明顯主導(dǎo)導(dǎo)作用；其他他決定因素中中，家庭成員員（尤其愛人人）有一定的的影響；綜觀整體市場(chǎng)場(chǎng)，由于汽車車的專屬性強(qiáng)強(qiáng)，個(gè)人好惡惡主導(dǎo)購買的的傾向；影響汽車購買買的結(jié)論由于以上購買買特征，媒介介傳播應(yīng)針對(duì)對(duì)目標(biāo)群體重重點(diǎn)溝通，但但考慮產(chǎn)品新新上市特點(diǎn)，，同時(shí)兼顧輔輔助影響群體體（愛人），，媒介傳播目目標(biāo)應(yīng)有所擴(kuò)擴(kuò)大；消費(fèi)者汽車消消費(fèi)行為分析析213個(gè)城市理理想汽車類型型25-40歲歲男性理想的的汽車類型（37城市總總體）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性理想的的汽車類型（北京）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/9寬敞可長途旅旅行的車第一一！25-40歲歲男性理想的的汽車類型（廣州）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性理想的的汽車類型（上海）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/9小型休閑車第第一！25-40歲歲男性理想的的汽車類型（深圳）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性理想的的汽車類型（成都）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性理想的的汽車類型（昆明）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/9小型休閑車第第一！25-40歲歲男性理想的的汽車類型（杭州）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性理想的的汽車類型（濟(jì)南）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/9寬敞可長途旅旅行的車第一一！25-40歲歲男性理想的的汽車類型（福州）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/925-40歲歲男性理想的的汽車類型（南京）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/9寬敞可長途旅旅行的車第二二！25-40歲歲男性理想的的汽車類型（鄭州）數(shù)據(jù)來源：央央視CNRC2002-3/9寬敞可長途旅旅行的車第一一！25-40歲歲男性理想的的汽車類型（武漢漢）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9小型休休閑車車第一一！25-40歲男男性理理想的的汽車車類型型（青島島）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9小型休休閑車車第一一！理想車車型的的選擇擇不同市市場(chǎng)中中，對(duì)對(duì)名牌牌車、、小型型休閑閑車和和長途途寬敞敞旅行行車的的整體體傾向向較高高；目標(biāo)消消費(fèi)者者對(duì)汽汽車的的心理理期望望，體體現(xiàn)在在對(duì)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生生活寄寄予更更高向向往，，即在在實(shí)際際生活活不常常發(fā)生生的如如旅游游、渡渡假和和擁有有名牌牌高檔檔產(chǎn)品品；汽車對(duì)對(duì)現(xiàn)實(shí)實(shí)生活活中的的目標(biāo)標(biāo)群，，還有有不小小的差差距。。消費(fèi)者者汽車車消費(fèi)費(fèi)行為為分析析3購車主主要目目的25-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（37城市市總體體）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（北京京）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9出行方方便第第一?。?5-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（廣州州）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9出行方方便第第一??！25-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（上海海）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（深圳圳）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（成都都）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9出行方方便第第一??！25-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（昆明明）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9工作需需要第第一！！25-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（杭州州）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9出行方方便第第一??！25-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（濟(jì)南南）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9出行方方便第第一?。?5-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（福州州）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9出行方方便第第一??！25-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（南京京）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9出行方方便第第一??！25-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（鄭州州）數(shù)據(jù)來來源：：央視視CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40歲男男性購購買汽汽車的的主要要目的的（武漢漢）數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：央央視視CNRC2002-3/9出行行方方便便第第一一??！25-40歲歲男男性性購購買買汽汽車車的的主主要要目目的的（青青島島））數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：央央視視CNRC2002-3/9出行行方方便便第第一一！！購車車目目的的的的明明確確13個(gè)個(gè)城城市市中中，，除除昆昆明明外外，，出出行行方方便便居居購購車車目目的的第第一一，，其其次次為為工工作作需需要要；；消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)購購車車主主要要滿滿足足““行行””的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)需需求求，，其其次次為為““事事業(yè)業(yè)””的的需需求求；；對(duì)購購車車的的實(shí)實(shí)際際要要求求與與理理想想車車型型間間的的反反差差，，表表現(xiàn)現(xiàn)在在目目標(biāo)標(biāo)群群體體的的心心理理期期望望與與實(shí)實(shí)際際收收入入的的不不一一致致！！消費(fèi)費(fèi)者者汽汽車車消消費(fèi)費(fèi)行行為為分分析析4現(xiàn)擁擁有有汽汽車車比比例例現(xiàn)有汽車車品牌購車品牌牌選擇25-40歲男男性擁有有汽車的的比例25-40歲男男性現(xiàn)有有的汽車車品牌（總體））數(shù)據(jù)來源源：央視視CNRC2002-3/925-40歲男男性打算算購買的的前30個(gè)品牌牌（總體））數(shù)據(jù)來源源：央視視CNRC2002-3/925-40歲男男性打算算未來購購買時(shí)間間比例25-40歲男男性確定定購買的的時(shí)間購車的比比例與品品牌選擇擇在目標(biāo)群群體中，，擁有汽汽車的比比例在10%以以下；各各品牌汽汽車擁有有率在1%以下下（桑塔塔納、捷捷達(dá)分別別為1.1%和和1%））；目標(biāo)群體體中，64%的的不確定定和不購購買，在在36%的購買買群體中中，確定定在2年年以內(nèi)購購車占42%；；5年以以上占20%；；實(shí)際近近期購車車的比例例在14%左右右；購車的品品牌選擇擇對(duì)未來購購買品牌牌的選擇擇上，廣廣告投放放力度強(qiáng)強(qiáng)大的帕帕薩特、、奧迪、、廣本、、別克名名次靠前前，而桑桑塔納、、富康、、捷達(dá)憑憑多年的的品牌累累計(jì)也領(lǐng)領(lǐng)先與其其他眾多多品牌；；23.5%追求求名牌享享受!33.8%的目目標(biāo)群體體寬帶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其其生活影影響巨大大，相信信網(wǎng)絡(luò)的的未來?。?1.2%重視視投資的的途徑!16.7%離不不開汽車車15.8%排除除西餐44.4%重視視居住環(huán)環(huán)境的選選擇7.1%看過廣廣告有購購買沖動(dòng)動(dòng)!23.3%保持持固定的的閱讀習(xí)習(xí)慣21.2%認(rèn)為為汽車是是成功的的象征!20.8%報(bào)紙紙廣告對(duì)對(duì)了解產(chǎn)產(chǎn)品有效效19.8%汽車車是一種種交通手手段!目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者生活活形態(tài)描描述對(duì)生活品品質(zhì)有較較高追求求，注重重生活環(huán)環(huán)境的提提升，品品牌觀念念重，現(xiàn)現(xiàn)代化交交通與通通訊手段段是其生生活中的的必須，，尤其網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信信；但中中國傳統(tǒng)統(tǒng)文化對(duì)對(duì)其生活活有影響響，在吃吃上抵制制西方消消費(fèi)觀念念；然而而在投資資領(lǐng)域，，目標(biāo)群群體有風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資資觀念；；目標(biāo)消費(fèi)者生生活形態(tài)描述述目標(biāo)群體收視視與閱讀習(xí)慣慣相對(duì)固定，，廣告對(duì)其購購買有較大影影響力，尤其其報(bào)紙與戶外外；汽車對(duì)目標(biāo)群群體而言，有有兩種截然不不同的聲音：：成功標(biāo)準(zhǔn)與與普通交通工工具！謝謝1月-2302:06:2502:0602:061月-231月-2302:0602:0602:06:251月-231月-2302:06:252023/1/62:06:259、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:06:2502:06:2502:061/6/20232:06:25AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2302:06:2502:06Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。02:06:2502:06:2502:06Friday,January6,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2302:06:2502:06:25January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20232:06:25上上午02:06:251月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:06上上午1月-2302:06January6,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/62:06:2502:06:2506January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:06:25上上午2:06上上午午02:06:251月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:06:2502:06:2502:061/6/20232:06:25AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2302:06:2502:06Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。02:06:2502:06:2502:06Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2302:06:2502:06:25January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20232:06:26上午午02:06:261月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月232:06上上午1月-2302:06January6,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/62:06:2602:06:2606January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。2:06:26上上午午2:06上上午午02:06:261月月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。02:06:2602:06:2602:061/6/20232:06:26AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不