網(wǎng)站策劃定位盈利模式關(guān)鍵詞

網(wǎng)站定位第四章網(wǎng)站定位

.1常見網(wǎng)站類型.2網(wǎng)站定位依據(jù)_學(xué)習(xí)目標(biāo)第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an知識目標(biāo)：了解網(wǎng)站的概念及網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系和網(wǎng)站的分類標(biāo)準(zhǔn)；了解網(wǎng)站定位的意義；掌握網(wǎng)站定位的各種元素。技能目標(biāo)：依據(jù)網(wǎng)站的分類標(biāo)準(zhǔn)，掌握不同網(wǎng)站定位的定位依據(jù)；和基本定位原則。能力目標(biāo)：具有靈活應(yīng)用網(wǎng)站定位方法，并能根據(jù)網(wǎng)站主體的不同，分析具體情況，找準(zhǔn)網(wǎng)站的定位問題，使網(wǎng)站的定位切合網(wǎng)站的發(fā)展。4網(wǎng)站定位第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.1常見網(wǎng)站類型第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an一、網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬生活平臺－－網(wǎng)站

重量級人物的出現(xiàn)變換著中國互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，打造中國人的虛擬生活平臺。贏海威的張樹新、搜狐的張朝陽、新浪的汪延、阿里巴巴的馬云、網(wǎng)易的丁磊……_4.1常見網(wǎng)站類型第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an與之相伴隨的就是我們已經(jīng)非常熟悉的各種網(wǎng)站。_4.1常見網(wǎng)站類型第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an據(jù)CNNIC的調(diào)查，截至2010年底，中國的網(wǎng)站數(shù)，191萬，域名數(shù)866萬。增長速度很快。_4.1常見網(wǎng)站類型第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an1、網(wǎng)站的種類之分分類標(biāo)準(zhǔn)：以功能分、以主體分、以提供的內(nèi)容服務(wù)分、以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)方式分……第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an以主體為標(biāo)準(zhǔn)的分類_4.1常見網(wǎng)站類型政府網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站商業(yè)網(wǎng)站個人網(wǎng)站……教育科研網(wǎng)站第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.1常見網(wǎng)站類型第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an企業(yè)網(wǎng)站首頁部分截圖_4.1常見網(wǎng)站類型第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.1常見網(wǎng)站類型企業(yè)網(wǎng)站的類型信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)上直銷型企業(yè)網(wǎng)站綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站_4.1常見網(wǎng)站類型第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an商業(yè)網(wǎng)站首頁部分截圖第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an商業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容豐富，在網(wǎng)上從事商業(yè)活動，通過網(wǎng)絡(luò)利用網(wǎng)站的各種職能賺取利潤的網(wǎng)站都是商業(yè)網(wǎng)站。功能：無線增值服務(wù)、收費(fèi)郵箱、收費(fèi)信息服務(wù)、電子商務(wù)、廣告等等。

當(dāng)然，商業(yè)網(wǎng)站上有大量的免費(fèi)服務(wù)。通過提供各種免費(fèi)服務(wù)來吸引大量的網(wǎng)民，從而為賺取利潤積累網(wǎng)民資本。_4.1常見網(wǎng)站類型第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.1常見網(wǎng)站類型按照功能分類綜合性門戶網(wǎng)站資訊類網(wǎng)站交易類網(wǎng)站索引類網(wǎng)站交流類網(wǎng)站休閑娛樂網(wǎng)站其他新聞媒體網(wǎng)站1、主體角度傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站商業(yè)類門戶網(wǎng)站的新聞頻道原創(chuàng)新聞網(wǎng)站（大陸地區(qū)暫無公開明確，臺灣地區(qū)有，代表《明日報(bào)》但只生存于2000-2001）2、區(qū)域角度國外新聞網(wǎng)站（如聯(lián)合早報(bào)網(wǎng))國內(nèi)中央級國內(nèi)地方級3、形式角度綜合型（如東方網(wǎng)新浪等）專業(yè)型（中國新聞出版網(wǎng))論壇型搜索型博客型（如博客資訊網(wǎng)）第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an網(wǎng)站定位的內(nèi)容網(wǎng)站分類往往是網(wǎng)站定位的具體表現(xiàn)。網(wǎng)站定位是一個網(wǎng)站在創(chuàng)辦之初最重要的步驟之一。網(wǎng)站的主體確定后，根據(jù)主體創(chuàng)辦網(wǎng)站的意向，決定網(wǎng)站提供的內(nèi)容?！锞W(wǎng)站定位－－確定網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群、將提供的內(nèi)容和服務(wù)、占領(lǐng)哪些細(xì)分市場和占有的市場份額、網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)和特色等。_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an網(wǎng)站定位的營銷學(xué)意義艾爾·里斯（AlRies）和杰克·特勞特（JackTrout）定位是營銷學(xué)的一個詞匯：從傳播學(xué)角度：產(chǎn)品在顧客心中的位置。

從產(chǎn)品角度：對產(chǎn)品的特征、該特征帶來的利益、特定的使用場合、特殊的使用群體、比競爭對手產(chǎn)品更多的用途等方面內(nèi)容進(jìn)行設(shè)定第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)51job是著名的招聘信息網(wǎng)站，它所服務(wù)的對象就是招聘市場上的供需雙方，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷條件，為用人單位和求職者打建聯(lián)系的通路。它所提供的服務(wù)就是招聘信息和求職人才庫，產(chǎn)品定位清晰、市場針對性強(qiáng)，很快便在網(wǎng)民中，特別是在招聘單位和求職者中留下口碑。第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an網(wǎng)站定位的意義_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)確立目標(biāo)確立風(fēng)格競爭力_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an三、網(wǎng)站定位方法需要明確兩個內(nèi)容：

網(wǎng)站定位的依據(jù)網(wǎng)站定位的具體方法第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)網(wǎng)站的性質(zhì)－－網(wǎng)站主體決定確定網(wǎng)站最核心的內(nèi)容、風(fēng)格網(wǎng)站受眾－決定網(wǎng)站外在的表現(xiàn)風(fēng)格第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)個人為網(wǎng)站經(jīng)營主體，如常見的個人網(wǎng)站的經(jīng)營主體。阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站的經(jīng)營主體。政府網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站（）等。第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)任何網(wǎng)站都不能服務(wù)所有的人群，只能根據(jù)自身的特點(diǎn)，選取特定的人群作為自己核心的受眾群。第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)休閑娛樂、獲取各類信息如：地理、天氣、專業(yè)信息、新聞信息、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交友、即時聊天、收發(fā)信件等等。情感、價值觀、閱讀習(xí)慣

第四章網(wǎng)站定位_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)找準(zhǔn)生存空間：小到足以守住而大網(wǎng)站又無暇顧及。模仿網(wǎng)站處于后進(jìn)入者角色成熟的市場環(huán)境跟進(jìn)式定位如：某網(wǎng)站第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)認(rèn)清自己的實(shí)力和市場的開發(fā)周期

對抗性網(wǎng)站處于行業(yè)領(lǐng)袖競爭者角色市場開發(fā)初期競爭式定位如：某網(wǎng)站第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_4.2網(wǎng)站定位依據(jù)具有無法模仿或超越的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)、文化、內(nèi)容等。

創(chuàng)新網(wǎng)站多處于后進(jìn)入者角色多用于成熟的市場環(huán)境創(chuàng)新式定位如：某網(wǎng)站。定位策劃流程定位網(wǎng)站主題和名稱定位主題宜小不宜大取名六原則：有意義、令人難忘、面向未來、簡單易記、可視性強(qiáng)、可保護(hù)性定位目標(biāo)用戶定位網(wǎng)站功能定位市場產(chǎn)品和服務(wù)是什么？特色是什么？如何把自己的產(chǎn)品和服務(wù)推薦給用戶？其它運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、管理方針方式等第四章網(wǎng)站定位2006.12.1.xi’an_主要概念和觀念主要概念網(wǎng)站商業(yè)網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站垂直門戶網(wǎng)站網(wǎng)站定位主要觀念網(wǎng)絡(luò)的分類網(wǎng)站的經(jīng)營主體網(wǎng)站定位因素及方法練習(xí)某大學(xué)出版社主要以出版經(jīng)、管、文、法、外語類高校教材和學(xué)術(shù)專著為