如何優(yōu)雅地成為網(wǎng)紅？從Papi醬看網(wǎng)紅進化之路

【計算機論文】如何優(yōu)雅地成為網(wǎng)紅？從Papi醬看網(wǎng)紅進化之路

早在2015年8月，papi醬的秒拍視頻《超實用的男性生存法則》就已在微博上被轉(zhuǎn)發(fā)2萬多次，2015年8月小咖秀刷屏網(wǎng)絡(luò)，她又在小咖秀嶄露頭角。直到10月份，她開始利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，從此一發(fā)不可收拾，在短短幾個月的時間內(nèi)，她的微博粉絲已經(jīng)達到780多萬，據(jù)百度大數(shù)據(jù)揭秘，papi醬五個月創(chuàng)造網(wǎng)紅神話，微信公賬號閱讀量篇篇過十萬，在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量更是震撼，其中《有些人一談戀愛就招人討厭》的微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達27萬。網(wǎng)絡(luò)紅人，他們憑什么紅？Papi醬不是迅速走紅的第一個網(wǎng)絡(luò)紅人，但她卻顛覆了傳統(tǒng)意義上網(wǎng)紅的走紅套路。“網(wǎng)紅”全稱“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是因某件事或行為受到網(wǎng)民追捧而迅速走紅的人，當然這一定義隨著網(wǎng)紅成名的方式變化而日漸變化。國內(nèi)第一個真正意義上的網(wǎng)紅可以追溯到2004年的“芙蓉姐姐”，其走紅方式是在論壇爆照，網(wǎng)紅走紅之道大多可以琢磨出套路，發(fā)美照、制造話題、秀寵物，總之就是抓住各種能給受眾產(chǎn)生感官沖擊的視角完成吸粉工作，利用強大的粉絲基礎(chǔ)，迅速出書、開淘寶，抓住一切機會將粉絲資源變現(xiàn)。而隨著自媒體的升級，再打開網(wǎng)頁處處都是美圖秀秀的現(xiàn)在，對網(wǎng)紅的生存也提出了更高的要求，還想只做個“顏值網(wǎng)紅”，那你就out了！從2004年到現(xiàn)在，網(wǎng)紅歷史已邁入第十二個年頭，網(wǎng)紅層出不窮，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)紅的的衍生文化愈發(fā)豐富，新一代網(wǎng)紅具備什么樣的特質(zhì)，為何網(wǎng)紅能長盛不衰？網(wǎng)紅十二年，人們審美趨勢的變化“高鼻梁，大眼睛、錐子臉，人物照四十五度仰拍，圖片必液化，樣貌不細看傻傻分不清?！辈恢獜氖裁磿r候開始，這樣的標準成了網(wǎng)紅的標配，但是，就在最近，好奇心日報做了一次審美疲勞的投票，結(jié)果3000多位網(wǎng)友表示，人們對朋友圈中千篇一律的小清新網(wǎng)紅整容臉最無法忍受，而新一代以內(nèi)涵著稱的網(wǎng)紅的崛起更是證明了只看臉時代似乎快要過去。毋庸置疑，受眾已經(jīng)進入審美疲勞。審美疲勞準確的說是心理學(xué)上的感覺適應(yīng)癥，適應(yīng)意味著神經(jīng)和知覺活動逐漸地不能再反映刺激物的真實性。事實上，各種感覺都會產(chǎn)生適應(yīng)現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)時代的我們常常置身于網(wǎng)絡(luò)信息的狂轟濫炸之中，對各種視覺、聽覺的刺激已經(jīng)產(chǎn)生了心理的超負荷感受，從而無法體會到審美的快感，反而對審美產(chǎn)生厭惡和排斥的心理。隨著這種心理的產(chǎn)生，人們開始尋求新的刺激，這樣就對網(wǎng)紅產(chǎn)生了新的要求和標準，不能只做一個顏值網(wǎng)紅，還要在美貌的基礎(chǔ)上有才華。顏值+才華，網(wǎng)紅新標配何謂有才華，這一標準的界定似乎顯得不那么明確，可以是某一領(lǐng)域的達人，可以專門吐槽社會熱點，也可以把握當下人們的心理需求?？课淖宙倚εR的咪蒙，教人化丑妝的艾克里里，當然，還有papi醬。papi醬作為當下網(wǎng)紅代表，表面上看雖是靠著搞笑的變聲器、夸張的面部表情和肢體語言來吸引人們關(guān)注的，但細細斟酌不難發(fā)現(xiàn)，她每條段視頻無不把握流行脈搏，與年輕人們產(chǎn)生共鳴。而且其全面運用互聯(lián)網(wǎng)的多種平臺進行同步投放宣傳，快速占領(lǐng)個網(wǎng)站的熱門點擊量，一夜爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為話題的領(lǐng)軍人物，在2015年的網(wǎng)紅排行榜上，papi醬緊隨王思聰之后，奪下年度第二名，而幫助其獲得第二名的成績指數(shù)中，創(chuàng)作力得分也讓眾多網(wǎng)紅望塵莫及?？傊?，只要有自己擅長的領(lǐng)域，并且一直堅持下去似乎都能看到一些網(wǎng)紅的痕跡。但毋庸置疑的一點是，既然是能以才華著稱的網(wǎng)紅，在某一領(lǐng)域內(nèi)確實是有些過人之處的。正如社會學(xué)家托夫勒在《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》一書中所傳達的，未來權(quán)力的來源是暴力、財富和知識，而知識，將會顛覆權(quán)力的格局，他認為，在對待知識上，傳統(tǒng)強調(diào)了閱讀的重要性，認為閱讀能夠讓人保持一些種心智的自覺性，而認為電視、網(wǎng)絡(luò)更多的是娛樂，但無可否認的是正是這些新媒體的出現(xiàn)才讓我們的知識傳播更容易。那種認為閱讀更重要的觀念是一種偏見，或許新舊傳媒之間本身的替代也是一個漫長的過程。而網(wǎng)紅，似乎變成了新舊媒體傳播轉(zhuǎn)化的紐帶，網(wǎng)紅從書本和實踐中獲取知識以后，將知識用更加生動新奇的方式展示出來，比如通過寫文章、拍視頻，運用網(wǎng)絡(luò)的平臺，在受眾間開展廣泛的傳播，自己從中獲得地位和聲望。正如網(wǎng)友將網(wǎng)紅分三類，顏值派、氣質(zhì)派和才華派，三者當中才華派似乎能走得更遠一點?？s短的造星模式，持續(xù)的生產(chǎn)力網(wǎng)絡(luò)時代，似乎所有的生產(chǎn)流水線都被簡易化了。在傳統(tǒng)的造星模式中，明星依靠經(jīng)紀公司的包裝和打造是可以完成批量生產(chǎn)的，從簽約經(jīng)紀公司到完成一部作品再到家喻戶曉，往往需要一個漫長的過程，誠然不排除一夜家喻戶曉的情況，但只是個案。但在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)紅借助自媒體的力量，直接自己制作創(chuàng)意產(chǎn)品，跳過了傳統(tǒng)的造星模式，也減少了漫長的付出所帶來的時間成本。自媒體盈利主要依靠微博和微信平臺，改變了傳統(tǒng)的吸金機制，以papi醬為例，她在微信平臺最新發(fā)布的短視頻《大家好，我又來精分了》目前有3000多人打賞，以微信打賞最小面額2元計算，至少有6000元的收入。這種內(nèi)容生產(chǎn)模式的變革，看似只是臺上一場眾聲喧嘩，但事實上卻聯(lián)系許多行業(yè)生產(chǎn)鏈的變化。網(wǎng)紅經(jīng)濟，一場“快準狠”的博弈在百度搜索關(guān)鍵詞網(wǎng)紅經(jīng)濟能搜出結(jié)果約2860000個，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)在淘寶共有1000家網(wǎng)紅店鋪，在百度百科的解釋中，網(wǎng)紅經(jīng)濟指是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。簡言之，就是粉絲創(chuàng)造購買力。不難看出，能從網(wǎng)紅經(jīng)濟中獲利主要依靠強大的粉絲基礎(chǔ)，而且是轉(zhuǎn)化為核心用戶的具有持續(xù)變現(xiàn)能力的粉絲群體，強大的粉絲群體從何而來，如何增加人氣，這就成了考驗所有網(wǎng)紅的關(guān)鍵難題。在網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)勃勃發(fā)展的現(xiàn)在，這更像是一場關(guān)于快準狠的博弈，比的是誰先發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意、精準定位和迅速投資?！熬W(wǎng)紅時代”怕的是千篇一律，歡迎的是個人特色，跟風(fēng)是行不通了，畢竟會有人說你抄襲；想創(chuàng)意似乎也不是能持續(xù)完成的，就像現(xiàn)在已經(jīng)有評論說papi醬已進入創(chuàng)作瓶頸期。單靠一個人的力量單打獨斗創(chuàng)作初期也許會迅速聚攏人氣，但隨著人氣的劇增，受眾要求的提高，既要完成好各平臺的運營，又要調(diào)和與粉絲的關(guān)系，還有吸收各種創(chuàng)意，輸出內(nèi)容就變得不再那么簡單了。所以，專業(yè)人士曾評價網(wǎng)紅經(jīng)濟最終將由UGC模式轉(zhuǎn)向PGC模式，也就是從用戶生產(chǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)向由以專業(yè)團隊為支撐，進行公司化的運作。不論如何，網(wǎng)絡(luò)所帶來的持續(xù)性、全局性的變革