2022年行業(yè)分析把握黃金五年掀起中國陶瓷業(yè)的二次革命

把握黃金五年，掀起中國陶瓷業(yè)的二次革命“陶舍重重倚岸開，舟帆日日蔽江來;工人莫獻(xiàn)天機(jī)巧，此器能輸郡國材?！?/p>

這是一首描述瓷都景德鎮(zhèn)當(dāng)年輝煌的一首詩，從中依稀可見中國古代陶業(yè)的鼎盛，陶瓷是中國人的創(chuàng)造，也曾承載著中國人的輝煌與傲慢。瓷器這種產(chǎn)品,在人類進(jìn)入現(xiàn)代社會之前的一千多年里,它曾經(jīng)在世界工業(yè)貿(mào)易的舞臺上獨(dú)步天下,價(jià)格比黃金還要貴，在蔚藍(lán)的大海上，每年都有來自各國的商船，在季風(fēng)的吹拂下將中國的瓷器運(yùn)向世界。雖然我們不行能復(fù)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的情景,但仍舊可以通過歷史上遺留下來的一些零星片段感受世界文明溝通史上這一不平凡的篇章。

如今的陶瓷早已從生活器具轉(zhuǎn)向了建筑裝飾之用。而建陶，中國雖然沒有復(fù)現(xiàn)古時(shí)的輝煌，但我們中國創(chuàng)新也不少，比如集微晶與陶瓷材料之長于一身的“微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚”，比如改寫瓷磚不通透歷史的“半透亮?????材料”，比如化缺陷為裝飾創(chuàng)意的“仿洞石拋光磚”，比如可凈化環(huán)境的“負(fù)離子釉面磚”，比如從根本上解決了拋光磚產(chǎn)品防污的“納米防污技術(shù)”等等。另外我們中國的陶瓷企業(yè)也在不斷地壯大，也消失了一些年產(chǎn)值數(shù)十億的大廠。

建設(shè)陶瓷經(jīng)濟(jì)討論院

建立陶瓷經(jīng)濟(jì)討論院是我一個(gè)比較長期的想法，陶瓷作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，她既有一般制造業(yè)的共同特點(diǎn)，也有自己行業(yè)的獨(dú)特性，由于需要一些人將討論這些問題作為自己的職責(zé)，從而為行業(yè)的進(jìn)展供應(yīng)看法建議，我認(rèn)為有這樣幾個(gè)問題就很值得討論。

陶瓷行業(yè)品牌化的問題，以建陶為例，無論是瓷磚還是潔具，世界上都形成了一大批世界名牌，目前中國還缺乏真正意義上的世界級品牌，這里面的緣由可能有文化與產(chǎn)業(yè)的斷裂，有工藝、裝備水平的停滯，有設(shè)計(jì)與創(chuàng)意價(jià)值的缺失，有管理機(jī)制、營銷手段與全球化市場的脫節(jié)等。當(dāng)前中國陶瓷還是十大品牌的時(shí)代，我想中國陶瓷行業(yè)必將會進(jìn)化到五大品牌，甚至是三大品牌的時(shí)代。中國陶瓷行業(yè)只有在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)了集中化，才可以很好地走向世界。而當(dāng)前之所以沒有消失集中化，主要是由于中國陶瓷市場規(guī)模擴(kuò)張得太快，這就為小品牌的生存供應(yīng)了空間，而等中國陶瓷市場接近飽和的時(shí)候，也就是中國陶瓷行業(yè)洗牌之時(shí)。

陶瓷產(chǎn)區(qū)的問題，陶瓷行業(yè)相對來說是污染行業(yè)，陶瓷產(chǎn)業(yè)園在建設(shè)時(shí)，要汲取其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)的閱歷，但是不能完全汲取，由于陶瓷行業(yè)對產(chǎn)區(qū)設(shè)計(jì)的要求更高，譬如一個(gè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)擁有100條生產(chǎn)線原來并不算太多，但假如集中在一個(gè)小的區(qū)域，就會形成剛性氣流，成為污染的重災(zāi)區(qū)。所以陶瓷工業(yè)園的布局必需是散點(diǎn)式而非塊狀結(jié)構(gòu)，這就要求陶瓷產(chǎn)區(qū)政府應(yīng)當(dāng)慎重規(guī)劃，合理布局。興建陶瓷產(chǎn)業(yè)園，首先是不能過于貪多求大，應(yīng)依據(jù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境條件、消費(fèi)力量適可而止，否則一方面是環(huán)境承受不了，另一方面是周邊市場也消化不了產(chǎn)能，而過多的遠(yuǎn)途銷售又會大量增加物流成本。

陶瓷企業(yè)規(guī)模成長的問題，陶瓷企業(yè)要不斷壯大，陶瓷行業(yè)消失幾家百億規(guī)模的企業(yè)也是早晚的事情，而當(dāng)達(dá)到百億規(guī)模的時(shí)候，我們的陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)怎么的經(jīng)營模式?這都是需要我們思索的問題，中國陶瓷行業(yè)小品牌眾多很大程度上也是由于大企業(yè)沒有解決自身快速擴(kuò)張的經(jīng)營瓶頸問題，其他行業(yè)許多走輕資產(chǎn)道路?如耐克沒有一家自己的工廠，卻多年穩(wěn)居全球運(yùn)動(dòng)裝備老大之位;再如蘋果公司憑借強(qiáng)大應(yīng)用創(chuàng)新，不斷制造出iPod、iPhone、iPad而取得巨大勝利，這些是勝利案例，但也有失敗的，比如光明乳業(yè)因“輕”而快速成長，又因“輕”而受拖累，同樣汽車行業(yè)，也幾乎沒有輕資產(chǎn)公司。這幾年，我們陶瓷行業(yè)就消失了較多采納OEM方式的新生品牌，輕裝上陣，但也有人認(rèn)為，瓷磚行業(yè)共性化制造的特征很明顯，不似電子產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)高度統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，簡單將同質(zhì)化的制造環(huán)節(jié)剝離出來。尤其是高檔瓷磚品牌，為了追求上乘獨(dú)特的產(chǎn)品質(zhì)感、色感、觸感，還必需在獨(dú)創(chuàng)性工藝技術(shù)、配方體系以及審美效果的微調(diào)等方面進(jìn)行長期積累。那么陶瓷行業(yè)的規(guī)?；瘮U(kuò)張究竟應(yīng)當(dāng)怎么走，也很需要討論。

中國陶瓷曾經(jīng)走向過世界，但那時(shí)依靠的是海外的貿(mào)易商，現(xiàn)在則需要我們自己的企業(yè)，需要對海外知彼知己，而近期中國陶瓷走向海外卻紛紛折戟沉沙，比如繼3月17日歐盟實(shí)行征收73%反傾銷稅、5月26日韓國實(shí)行征收9.14%-29.41%反傾銷關(guān)稅并將期限延長為3年后，近日泰國也裁定對我國陶瓷磚產(chǎn)品征收平均稅率為4.58%的反傾銷稅。在多重因素的影響下，國內(nèi)山東、四川、云南等地的陶瓷生產(chǎn)線消失“關(guān)停潮”?！靶蝿莺懿缓?。易門作為云南陶瓷業(yè)的重要產(chǎn)區(qū)，已有1/3的生產(chǎn)線停產(chǎn)。山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)超過100條生產(chǎn)線停產(chǎn)。這都給我們的陶瓷產(chǎn)業(yè)造成了重大損失。

陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的問題，在全球性通貨膨脹的大環(huán)境下，全社會全部物品的價(jià)格無一不上漲，從今年年初開頭，陶瓷原材料和色釉料價(jià)格就一路飆漲。據(jù)了解，由稀土礦加工提煉的氧化鐠，已由2022年的7-8萬元/噸，近日漲到接近60萬元/噸，漲幅達(dá)7倍。在越演越烈的原材料價(jià)格上漲風(fēng)潮中，一方面陶瓷生產(chǎn)企業(yè)大呼生存困難，另一方面色釉料企業(yè)好像也并不好過。部分陶瓷企業(yè)開頭削減原材料的進(jìn)貨量，導(dǎo)致一向進(jìn)展穩(wěn)定的色釉料企業(yè)也面臨客戶流失的狀況，陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈如何才能共生共存，如何才能避開產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)，這也需要討論。

陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新問題，中國瓷磚還有很大努力方向，譬如：親水瓷磚，比如憎水瓷磚，比如組裝瓷磚，比如光致變瓷磚，比如壓電瓷磚，另外開發(fā)環(huán)境友好型瓷磚也意味著一個(gè)新的進(jìn)展機(jī)會，甚至是一次執(zhí)掌全球建陶環(huán)保技術(shù)權(quán)柄的契機(jī)。這些，都將成為將來瓷磚家族的新成員，并為將來的瓷磚注入新的活力、增加新的魅力。另外紫砂電熱煲等特別有創(chuàng)意的好產(chǎn)品，也讓古老的陶瓷舊貌換新顏并融入到了當(dāng)代人的生活當(dāng)中。

成立陶瓷產(chǎn)業(yè)基金

成立陶瓷產(chǎn)業(yè)基金，陶瓷行業(yè)擁有一支自己的產(chǎn)業(yè)基金也特別必要，這種產(chǎn)業(yè)基金可能比大家所熟知的PE/VC的概念更加寬泛，它除了具備PE/VC等私募股權(quán)基金的形式之外，還盼望它具有“產(chǎn)業(yè)銀行”的功能。所以提出這樣的要求，主要是著眼于企業(yè)融資難的問題，中國經(jīng)濟(jì)總是存在周期性的宏觀調(diào)控，在中國貨幣政策比較緊的狀況下，我們這支陶瓷產(chǎn)業(yè)基金可以擔(dān)當(dāng)放貸的功能，關(guān)心企業(yè)度過危機(jī)。由于產(chǎn)業(yè)基金專注于一個(gè)產(chǎn)業(yè)，對行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都比較熟識，操作起來必將比銀行更加敏捷，比如放貸時(shí)可以不需要抵押，而是依據(jù)企業(yè)的實(shí)力和進(jìn)展前景。

產(chǎn)業(yè)基金也可以直接對陶瓷行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行投資，就類似于私募股權(quán)基金，但與私募股權(quán)基金不同的是，我們可以只投資于一項(xiàng)技術(shù)，而不是是著眼于企業(yè)，也不必像股權(quán)投資基金那樣必需通過上市才可以退出。這樣的基金可以由產(chǎn)區(qū)所在地的政府、企業(yè)和銀行共同設(shè)立，共擔(dān)分析，共享收益。這樣的產(chǎn)業(yè)基金項(xiàng)目在現(xiàn)實(shí)中應(yīng)當(dāng)是具備可行性的。

抓住中國經(jīng)濟(jì)的“黃金五年”

做產(chǎn)業(yè)必定會受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，因此我們必需對宏觀經(jīng)濟(jì)有所了解，將來五年將是中國經(jīng)濟(jì)的“黃金五年”，這樣的機(jī)會以前不會有，以后也不會有。假如能把將來五年規(guī)劃好、設(shè)計(jì)好、執(zhí)行好，中國就能一舉成為高收入國家。由于根據(jù)世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)，2022年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到4400美元，已經(jīng)成為中等收入偏上國家。假如將通貨膨脹和人民幣升值因素考慮在內(nèi)，中國人均GDP也許五年翻一番，即在2022年即可達(dá)到1萬美元，進(jìn)入高等收入國家行列。因此，將來五年是中國進(jìn)展歷史上至關(guān)重要的五年。

將來這五年無論是與以前相比還是與以后相比都有獨(dú)特性。與之前相比，將來五年中國經(jīng)濟(jì)增長的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在量上，中國人均GDP從十幾美元增長到4000美元，用了六十多年，但是再增長4000美元，或許只要幾年時(shí)間，從這個(gè)角度講，將來五年的經(jīng)濟(jì)增長幾乎相當(dāng)于以前幾十年的增長;假如與以后對比，將來五年中國經(jīng)濟(jì)增長的優(yōu)勢則體現(xiàn)在速度上，這或許是中國連續(xù)經(jīng)濟(jì)高速增長的最終五年。

對于陶瓷行業(yè)，將來五年也必將是“黃金五年”，由于五年之后，中國的房地產(chǎn)及家居產(chǎn)業(yè)將不會再有如此之大規(guī)模的擴(kuò)張，因此將來五年是至關(guān)重要的五年，是打算勝敗的五年，也必將是優(yōu)秀陶企脫穎而出，并與跟隨者拉開較大距離的五年。

最終，我想說的是，中國的陶瓷行業(yè)方興未艾，從國內(nèi)來看，中國陶瓷行業(yè)的最終產(chǎn)業(yè)規(guī)模絕不小于電器行業(yè)，而現(xiàn)在市場還只是開發(fā)了一小部分，隨著中國城市化的推動(dòng)，陶瓷行業(yè)的影響力比較日益凸顯出