2022年中國(guó)新式美妝集合店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展建議分析

2022年中國(guó)新式美妝集合店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展建議分析一、新式美妝集合店的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)化妝品零售渠道出現(xiàn)在改革開放前并延續(xù)至今，經(jīng)歷了三個(gè)不同的發(fā)展階段，1、本土連鎖化妝品專營(yíng)店；2、外資連鎖化妝品專營(yíng)店；3、新式美妝集合店。

目前，市場(chǎng)中共計(jì)有7類零售渠道同時(shí)存在，包括：CS渠道、百貨專柜、KA渠道、化妝品專業(yè)線、品牌專賣店、OTC渠道以及新式美妝集合店。新式美妝集合店實(shí)現(xiàn)以“大數(shù)據(jù)”、“專業(yè)買手”為核心的選品邏輯，較其它零售渠道有一定的優(yōu)勢(shì)。

相關(guān)調(diào)研顯示，2022年中國(guó)新式美妝集合店門店合計(jì)約700家，頭部品牌滲透率較高，TOP2品牌合計(jì)門店數(shù)量占市場(chǎng)總體門店數(shù)量比重為53.57%；其中，THECOLORIST調(diào)色師共計(jì)開設(shè)240家門店，占新式美妝集合店門店的34.29%；WOWCOLOUR共計(jì)135家門店，占新式美妝集合店門店的19.29%。

近十幾年來(lái),雖然我國(guó)的化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，在國(guó)民可支配收入增長(zhǎng)、“顏值經(jīng)濟(jì)”發(fā)展繁榮的時(shí)代背景下,借助社交媒體中明星帶貨、達(dá)人分享等品牌營(yíng)銷手段的推動(dòng),中國(guó)美妝市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期。隨著中國(guó)美妝消費(fèi)人群數(shù)量增長(zhǎng)與消費(fèi)頻次增加，中國(guó)化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增加。2021年中國(guó)化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模453.46億元，同比增長(zhǎng)7.1%；預(yù)計(jì)2022年中國(guó)化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到453.46億元，同比增長(zhǎng)7.1%。

與此同時(shí)，中國(guó)新式美妝集合店持續(xù)的門店擴(kuò)張與門店區(qū)域引流特征帶動(dòng)進(jìn)店消費(fèi)人群增長(zhǎng)，消費(fèi)頻次增加，促進(jìn)新式美妝集合店市場(chǎng)規(guī)模增加。新式美妝集合店市場(chǎng)規(guī)模占化妝品CS渠道比重在逐年擴(kuò)大。2021年中國(guó)新式美妝集合店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到15.38億元，占化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模的3.63%；預(yù)計(jì)2022年中國(guó)新式美妝集合店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.37億元，占化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模的9.34%。

從2022年中國(guó)新式美妝集合店品牌門店數(shù)量分布來(lái)看，THECOLORlSI調(diào)色師門店數(shù)量占35%，排名第一位；WOWCOLOUR門店數(shù)量占19%，排名第二位；黑洞HAYDON門店數(shù)量占5%，排名第三位；ONLYWRITE門店數(shù)量占4%；NOISYBeauty門店數(shù)量占3%；BeautyChoice門店數(shù)量占2%；話梅、H.E.A.T喜燃B＋油罐門店數(shù)量各占1%。

三、新式美妝集合店的發(fā)展建議

隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平的提高，在美妝市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)之外，消費(fèi)者的需求也在不斷攀升。但近兩年傳統(tǒng)美妝集合店受到?jīng)_擊，新式美妝集合店發(fā)展勁頭猛烈。不同于傳統(tǒng)美妝集合店，新型美妝集合店目標(biāo)群體直指Z世代年輕群體，絢麗的馬卡龍配色，冷峻的工業(yè)風(fēng)裝潢，