中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及新媒體環(huán)境廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及新媒體環(huán)境廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

一、定義與政策

廣告，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)重新起步以來(lái)，廣告行業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力，隨著改革開(kāi)放的深入，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，在國(guó)家相關(guān)政策的大力支持下，中國(guó)廣告行業(yè)飛速發(fā)展。

二、廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

改革開(kāi)放后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和對(duì)外開(kāi)放格局的逐漸成型極大地促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，商家急需通過(guò)宣傳自身產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大銷量，而商家的需求也推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展。

《2020-2026年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度監(jiān)測(cè)及投資戰(zhàn)略決策報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電視廣告播放時(shí)間為2119700小時(shí)，同比下降0.8%；中國(guó)廣播廣告播放時(shí)間為1344900小時(shí)，同比下降1.1%。

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，生產(chǎn)方式、傳播方式、消費(fèi)方式、組織結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了非常巨大的變化。人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的興起和發(fā)展極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。推動(dòng)了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的虛擬化和融合化發(fā)展，擴(kuò)大了廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演化，提升了本土廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至在數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字化廣告產(chǎn)品應(yīng)用等方面處于世界發(fā)展的前沿。2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8674億元，同比增長(zhǎng)8.5%。

三、廣告行業(yè)發(fā)展問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)分析

在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)海量的信息轟炸，消費(fèi)者接受信息的主動(dòng)性增強(qiáng)，消費(fèi)者以屏蔽的方式拒絕傳統(tǒng)自賣(mài)自夸的轟炸式廣告，傳統(tǒng)廣告接觸到用戶的難度加大，悲觀者開(kāi)始為廣告唱衰。

按照廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作流程，廣告技術(shù)主要涉及廣告調(diào)查技術(shù)、廣告制作技術(shù)、廣告投放技術(shù)、廣告終端媒介技術(shù)等幾個(gè)方面。廣告調(diào)查技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力量主要體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查方式不能滿足廣告主的需求，大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用使得樣本容量從抽樣變成了全