平臺火了 直播的“腦洞”還能開多大

【計算機(jī)論文】平臺火了直播的“腦洞”還能開多大

如果說2015年的關(guān)鍵詞是“互聯(lián)網(wǎng)+”，2016年無疑將是“直播+”，移動互聯(lián)網(wǎng)各項技術(shù)趨于成熟之時，直播+明星、網(wǎng)紅、游戲、電商、VR……只要腦洞足夠大，什么都有可能，甚至扎克伯格也將其提升到了戰(zhàn)略層面。大多數(shù)人對于視頻直播是這樣的印象：漂亮的女主播唱歌跳舞吸引粉絲駐足，土豪一擲千金送出虛擬禮物，平臺和主播分成盈利，皆大歡喜。這一類秀場模式至今仍是主流之一，該模式的代表性公司天鴿互動此前便借助這一“宅男經(jīng)濟(jì)”成功實現(xiàn)在香港的上市，2015年上半年獲得1.15億元人民幣的凈利潤。而近日陌陌一紙財報發(fā)出，更是讓人驚呼直播之意想不到。陌陌2016年第一季度最大收入來源竟然是一項才進(jìn)行了4個月不到的直播業(yè)務(wù)，而且這項業(yè)務(wù)是今年3月份才面向全體用戶開放。具體來看數(shù)據(jù)，陌陌2016年第一季度凈營收達(dá)到5090萬美元，直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了1560萬美元，占比超過30%。強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，吸引著越來越多的入局者。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從事網(wǎng)絡(luò)直播的公司，短短數(shù)年間已經(jīng)從25家，增長到了2016年5月的116家。大洋彼岸的扎克伯格，甚至也在近日宣布將直播放到了公司的戰(zhàn)略層面。虛擬禮物、紅包打賞之外，更為直接的變現(xiàn)方式也開始出現(xiàn)。5月17日，垂直電商平臺蘑菇街宣布投入3億元，扶持旗下時尚工作平臺uni引力的紅人發(fā)展。再結(jié)合已經(jīng)上線的直播功能，蘑菇街旗下的眾多時尚買手們轉(zhuǎn)身變成網(wǎng)紅，且賺得盆滿缽滿。筆者獲得的數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街直播的商品購買功能上線第一天，平臺上紅人許蕓溪通過這一活動，當(dāng)天店鋪瀏覽量增長112.6%，店鋪成交額較平時增長67.3%?！爸辈?電商+網(wǎng)紅”，在這一鏈條當(dāng)中，直播是工具，卻促使用戶的購買行為更為直接有效地發(fā)生了。視頻、直播皆非新生事物，合適的時機(jī)之下———智能手機(jī)等移動終端普及大幅度提升，Wi-Fi幾乎無處不在，兩者的碰撞才有了炫麗火花。資本熱捧、巨頭圈地，不過是添柴加火，以至于燎原之勢。在這一節(jié)點之上，微博也宣布進(jìn)入直播領(lǐng)域，帶著一大撥明星前來攪局。而作為微博直播業(yè)務(wù)的合作方，一下科技旗下涵蓋有秒拍、小咖秀、一直播等現(xiàn)象級的直播產(chǎn)品。三方的合作，充滿想象空間。除了較強(qiáng)的變現(xiàn)能力之外，視頻直播究竟還能夠帶來什么？今年一季度，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，明星直播在微博上收看總量已經(jīng)超過1億次。微信風(fēng)光無限，并不妨礙越來越多的明星開通微博直播，在這一效應(yīng)之下，大量普通用戶也被吸引回流。直播帶給微博的，不可估量。多方推動之下，從形態(tài)上來講，走過傳統(tǒng)PC直播、游戲直播時代，移動互聯(lián)網(wǎng)視野之下視頻直播越來越泛娛樂化，也越來越大眾化。于是乎，常見的網(wǎng)紅之外，體育、音樂等各類垂直領(lǐng)域的直播也開始涌現(xiàn)。甚至另一枚當(dāng)紅炸子雞VR，也可能和直播產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)。目前，包括美國游戲直播巨頭Twitch也已經(jīng)宣布推出VR直播平臺。問題是，直播會不會成為又一個現(xiàn)象級產(chǎn)品