微視營(yíng)銷 引燃移動(dòng)領(lǐng)域的營(yíng)銷之火

【計(jì)算機(jī)論文】微視營(yíng)銷引燃移動(dòng)領(lǐng)域的營(yíng)銷之火

其實(shí)，微視營(yíng)銷在此前就已顯露端倪，土豆、優(yōu)酷、六間房等視頻網(wǎng)站在推出微電影時(shí)就為微視營(yíng)銷做好了鋪墊。只不過，當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷以硬廣植入為主，也沒有專門的策劃公司開展有針對(duì)性的服務(wù)。如今，騰訊的微視營(yíng)銷主題很可能成為催化劑，引燃移動(dòng)領(lǐng)域的營(yíng)銷之火。小編總結(jié)了一下微視營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)：1.互動(dòng)性強(qiáng)和傳統(tǒng)的圖文和長(zhǎng)視頻廣告相比，短視頻所帶來的視覺沖擊更強(qiáng)，再配上富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，定會(huì)吸引眾多網(wǎng)民的眼球。除了帶來大量的瀏覽和傳播之外，更能夠引起用戶的爭(zhēng)相模仿，達(dá)到其他表現(xiàn)形式無法做到的效果。2.表現(xiàn)力強(qiáng)在品牌或產(chǎn)品表現(xiàn)力方面，文字——內(nèi)容豐富但表現(xiàn)力較為干澀，圖片——表現(xiàn)力強(qiáng)但內(nèi)容不夠豐富，而視頻則兼具兩者優(yōu)勢(shì)又彌補(bǔ)了不足?？梢远嘟嵌攘Ⅲw呈現(xiàn)企業(yè)形象或企業(yè)產(chǎn)品，使之形成與消費(fèi)者“人性化”的交流。3.可操作性強(qiáng)傳統(tǒng)視頻廣告動(dòng)輒明星代言，其投入非一般企業(yè)能夠承受，而微視頻的制作脫胎于微電影，明星可以，大眾亦可以成為“主角”，拍攝成本，大多企業(yè)均可承受，只要?jiǎng)?chuàng)意好，其可引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。4.可挖掘潛力足短視頻在中國(guó)屬于新生事物，相較于其它營(yíng)銷載體，其成長(zhǎng)空間非常巨大，現(xiàn)在，騰訊、新浪等巨頭已在布局微視營(yíng)銷領(lǐng)域，已經(jīng)聚集了大量的明星、紅人、公眾人物，憑借這些群體巨大的影響力，又進(jìn)一步拉攏了更多的基礎(chǔ)用戶加入，完成了早期的用戶積累。一個(gè)獨(dú)特的“短視頻江湖”正在形成，平臺(tái)的氛圍和特色也逐漸確定，初步形成了完整的平臺(tái)生態(tài)。接下來就會(huì)進(jìn)入為微視營(yíng)銷造勢(shì)，并深入挖掘其潛力的成長(zhǎng)期，這一領(lǐng)域必將成為“兵家必爭(zhēng)之地”。雖然，微視營(yíng)銷有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)及可開發(fā)的潛力，但天下秀科技有限公司CEO李檬表達(dá)了其對(duì)微視內(nèi)容生產(chǎn)方面的擔(dān)憂：“一方面，微視營(yíng)銷屬于內(nèi)容營(yíng)銷的范疇，廣告主對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷大多并不了解，受傳統(tǒng)視頻廣告影響，如果只想進(jìn)行廣告植入，難免要步電視購(gòu)物類推廣的后塵，惹得網(wǎng)民群聲痛罵！另一方面，在國(guó)內(nèi)真正搞視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)的人不多，現(xiàn)在社交平臺(tái)紛紛搶灘微視營(yíng)銷，必然導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)乏善可陳，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)微視營(yíng)銷微詞的產(chǎn)生，影響其進(jìn)一步的發(fā)展?！蔽⒁暊I(yíng)銷現(xiàn)在機(jī)遇與困擾并存，但可以預(yù)見的是，隨著我國(guó)3G/4G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，移動(dòng)通訊資費(fèi)的下調(diào)，以及更多的年輕群體成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶的主流，短視