奇瑞A1產(chǎn)品競爭力分析報告

銷售一部A1產(chǎn)品競爭力分析報告產(chǎn)品營銷科2010年5月產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品市場分布—車長與價格交叉奇瑞上海通用上海大眾一汽大眾一汽豐田東風(fēng)日產(chǎn)北京現(xiàn)代吉利中華其他車長：mm價格：萬元C.2.1產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品市場分布—軸距與價格交叉價格：萬元軸距：mm奇瑞上海通用上海大眾一汽大眾一汽豐田東風(fēng)日產(chǎn)北京現(xiàn)代吉利中華其他C.2.2產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品市場分布—價格梯度59,80098,80038,80059,800價格：元45,80056,80044,90078,90058,90038,90058,90044,90039,80057,80033,80041,80033,90053,900C.2.3產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—基本參數(shù)比較長度比較寬度比較高度比較軸距比較車型A1新奧拓奔奔瑞麒M1熊貓炫麗雨燕長mm37003500

35253601

3598

39073695寬mm15781600

16501587

1630

17171690高mm15641470

15501527

1630

15421510軸距mm2390236023652330

2340

23682390C.2.4產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—基本參數(shù)比較C.2.4項目整備質(zhì)量kg最小離地間隙mm最小轉(zhuǎn)彎半徑m輪胎規(guī)格前懸架系統(tǒng)后懸架系統(tǒng)后備箱容積質(zhì)保期限前制動系統(tǒng)后制動系統(tǒng)A110401754.8175/60R14麥弗遜式拖曳臂式3244年/12萬盤式鼓式雨燕1040～10751505.4185/60R15麥弗遜式扭轉(zhuǎn)梁式2132年/8萬盤式鼓式奔奔1000～10201554.9165/60R14麥弗遜式

扭轉(zhuǎn)梁式

2304年/10萬盤式鼓式新奧拓890~9151504.5

155/65R14麥弗遜式

拖曳臂式

1293年/10萬盤式鼓式M1990~1036131

4.8

175/60R14麥弗遜式

拖曳臂式

——4年/12萬盤式鼓式熊貓937~985121

4.75

165/60R14麥弗遜式

扭轉(zhuǎn)梁式

205

3年/10萬盤式鼓式炫麗1120~11351275.5185/60R15麥弗遜式

扭轉(zhuǎn)梁式

3303年/10萬盤式鼓式從基本參數(shù)來看，A1后備箱容積較大，最小離地間隙大，通過性好；質(zhì)保期限長，輪胎規(guī)格相對較高。產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—動力總成比較車型1.01.31.5MTMTATMTATA1

√√

雨燕

√√√√奔奔√√√

新奧拓√

M1√√√

熊貓√√√

炫麗

√

√√動力總成可選擇性分析：與競品相比，A1缺少1.0L小排量車型。C.2.5產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—動力總成比較C.2.5車型

最大功率

最大扭矩

1.01.31.5

1.01.31.5

A1

61

114/3800

雨燕

6376

110/3500138/4000奔奔

3963

78/3500110/3500

新奧拓

52

92/2500

M1

4262

93/3500122/3500

熊貓

63

110/5200

炫麗

6877

118/4200138/4200

從功率和扭矩來說，A1的動力總成參數(shù)略有劣勢。項目發(fā)動機型號排氣量cc汽缸數(shù)及排列方式單缸氣門數(shù)凸輪軸VVTTCI最大功率kW最大扭矩N.m/rpm變速器最高車速km/h60km/h等速油耗L/100km0~100Km加速時間（s）A1SQR473F1267L44DOHC——61/6000114/3800MT/AMT1564.618雨燕G13B1301L44DOHC——63/6000110/3500MT/AT165/1635—M15A1490L44DOHC●—76/6000138/4000MT/AT175/1705.3/5.6—奔奔JL474Q21301L44DOHC——63/6000110/3000MT/AT1724.810.5新奧拓K10B

996

L3

4

DOHC——52/620092/2500MT160

4.7/4.811.8M1SQR472FB

993

L44DOHC——42/600093/3500MT140

4.2

14/16SQR473F

1297

L44DOHC——62/6000122/3500MT/AT1504.5—熊貓MR479Q

1342

L44DOHC——63/6000110/5200MT/AT1556.3—炫麗

GW4G13

1342L44DOHC●—65/6000115/4000MT1623.614/15

GW4G1451497L44DOHC●—77/6000138/4200MT/CVT1704.2—A1動力性略有劣勢，競品組中少量車型發(fā)動機有VVT技術(shù)。產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—動力總成比較C.2.5車型1.01.31.5合計MTMTATMTAT新奧拓2209

2209奔奔200964459

2712奇瑞A1

959

959瑞麒M1916289103

1308熊貓13812057

3438炫麗

3807

892154714雨燕

19926026286173839合計65159748764152063219179車型1.01.31.5合計MTMTATMTAT奧拓100%

100%奔奔74%24%2%

100%奇瑞A1

100%

100%瑞麒M170%22%8%

100%熊貓40%60%

100%炫麗

81%

19%15100%雨燕

52%16%16%16%100%合計34%51%4%8%3%100%產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—動力總成比較C.2.5產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較雨燕1.5MT炫銳型炫酷型AT炫銳型炫銳型8.189.889.189.881.5超酷版ATMT炫銳型炫酷型8.189.18鋁圈發(fā)動機電子防盜雙氣囊ABS+EBD駕駛員側(cè)手動6向調(diào)節(jié)方向盤角度可調(diào)EPS四門電動門窗中央遙控門鎖單碟CD+MP3接口電動后視鏡多功能方向盤6個揚聲器同前配置+：側(cè)氣囊側(cè)氣簾自動空調(diào)多碟CD普通倒車?yán)走_無鑰匙啟動1.3MT炫彩型炫樂型炫樂型6.988.48AT7.48鋁圈發(fā)動機電子防盜雙氣囊ABS+EBD駕駛員側(cè)手動6向調(diào)節(jié)方向盤角度可調(diào)EPS四門電動門窗中央門鎖單碟CDMP3接口4個揚聲器+：電動后視鏡普通倒車?yán)走_遙控門鎖自動空調(diào)多功能方向盤6個揚聲器同前配置同1.5L配置結(jié)構(gòu)6.97.687.68.6注：黑色字體為市場指導(dǎo)價，紅色字體為成交價C.2.5產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.5序A1雨燕A1-雨燕配置優(yōu)勢價格優(yōu)勢型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價A舒適型鋁圈、電動后視鏡、發(fā)動機電子防盜、雙氣囊、ABS+EBD、普通倒車?yán)走_、助力轉(zhuǎn)向、四門電動門窗、中央門鎖、遙控門鎖、單碟CD+MP3接口、4個揚聲器

4.98/4.58/4.5318炫彩型鋁圈、發(fā)動機電子防盜、雙氣囊、ABS+EBD、普通倒車?yán)走_、駕駛員側(cè)手動6向調(diào)節(jié)、方向盤角度可調(diào)、EPS、四門電動門窗、中央門鎖、單碟CD+MP3接口、4個揚聲器6.98/多：電動后視鏡遙控門鎖少:駕駛員側(cè)手動6向調(diào)節(jié)0.072.07/B豪華型A+:電動天窗+單屏幕單碟DVD+6個揚聲器5.58/5.0788炫樂型=A+電動后視鏡、遙控門鎖、自動空調(diào)、多功能方向盤、6個揚聲器7.48/6.9/6.6843多：電動天窗、單屏幕單碟DVD少：駕駛員側(cè)手動6向調(diào)節(jié)、自動空調(diào)、多功能方向盤0.312.21/2.03/1.9155C舒適型（1.3AMT）=A5.68/5.1688炫樂型（1.3AT）=B8.48/7.68/7.6203多：少：駕駛員側(cè)手動6向調(diào)節(jié)、自動空調(diào)、多功能方向盤-0.092.71/2.31/2.3615與雨燕相比，A1指導(dǎo)價有2.07~2.71萬元的綜合優(yōu)勢；成交價有2.03~2.31萬元的綜合優(yōu)勢；成本價有1.9155~2.3615萬元的綜合優(yōu)勢。產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.51.308款鋁圈擾流板雙氣囊前門電動窗中央門鎖遙控門鎖MP3接口手動6向座椅＋：動力轉(zhuǎn)向倒車?yán)走_發(fā)動機防盜

＋：電動后視鏡ABS+EBD四門電動窗單CD4揚聲器4.695.094.39紅黑搭配、銀黑搭配內(nèi)飾和外漆舒適型精英型豪華型AT鋁圈擾流板單氣囊前門電動窗中央門鎖遙控門鎖MP3接口手動6向座椅方向盤角度可調(diào)＋：倒車?yán)走_副氣囊動力轉(zhuǎn)向＋：發(fā)動機防盜ABS+EBD四門電動窗單CD4個揚聲器4.985.485.88F3F2F1運動款MT舒適型經(jīng)典型豪華型鋼圈

中央門鎖遙控門鎖MP3接口＋：四門電動窗單碟CD4揚聲器4.294.693.89超值型＋：發(fā)動機防盜ABS+EBD倒車?yán)走_電動后視鏡4.89+：動力轉(zhuǎn)向鋁圈擾流板雙氣囊前門電動窗后風(fēng)窗雨刮前霧燈后擋泥板奔奔標(biāo)準(zhǔn)型舒適型1.0MT3.993.69鋼圈擾流板手動空調(diào)手動6向座椅前門電動窗收音機MP3接口2揚聲器+：EPS遙控中央門鎖3.393.593.994.394.594.094.394.794.685.185.58注：黑色字體為市場指導(dǎo)價，紅色字體為成交價產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.5序A1奔奔A1-奔奔配置優(yōu)勢價格優(yōu)勢型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價A舒適型鋁圈+電動后視鏡+行李架+發(fā)動機電子防盜+雙氣囊+ABS+EBD+普通倒車?yán)走_+方向盤角度可調(diào)+助力轉(zhuǎn)向+四門電動門窗+中央門鎖+遙控門鎖+行車電腦+單碟CD+MP3接口+4個揚聲器4.98/4.58/4.5318豪華型鋁圈+擾流板+雙氣囊+四門電動門窗+中央門鎖+遙控門鎖+助力轉(zhuǎn)向+方向盤角度可調(diào)+單碟CD+MP3接口+4個揚聲器4.69/4.39多：電動后視鏡+行李架+發(fā)動機電子防盜+ABS+EBD+普通倒車?yán)走_+行車電腦

少：擾流板

0.27-0.02/0.08B

舒適型=A4.98/4.58/4.5318超值型D+:發(fā)動機電子防盜+ABS+EBD+電動調(diào)節(jié)后視鏡+雙氣囊+普通倒車?yán)走_4.89/4.59多：行李架+行車電腦

少：擾流板0.02

-0.07/0.03C舒適型（AT）=A5.68/5.28/5.1688豪華型（AT）=B5.88/5.58：行李架+行車電腦

少：擾流板0.020.22/0.32與奔奔相比，A1指導(dǎo)價有-0.02~0.22萬元的綜合優(yōu)勢；成交價有0.03~0.32萬元的綜合優(yōu)勢。產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.5前門電動窗電動后視鏡中央遙控門鎖方向盤角度可調(diào)手動空調(diào)高位剎車燈手調(diào)收音機4揚聲器+：雙氣囊鋁圈單CDMP3接口1.3MT4.584.885.18功夫版4.18靈動版樂動版無敵版熊貓+：EPSABS+EBD后門電動門窗+：側(cè)氣囊側(cè)氣簾倒車?yán)走_6揚聲器AT5.185.485.78靈動版樂動版無敵版配置結(jié)構(gòu)同1.0MT車型1.0MT4.384.684.98功夫版3.98靈動版樂動版無敵版3.684.084.384.684.685.085.28注：黑色字體為市場指導(dǎo)價，紅色字體為成交價產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.5序A1熊貓A1-熊貓配置優(yōu)勢價格優(yōu)勢型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價A實力型手動外后視鏡、鋼圈+裝飾罩、行李架、整體注塑門護板、ABS+EBD、發(fā)動機電子防盜、助力轉(zhuǎn)向、手動門窗、手動冷暖空調(diào)、單碟CD+MP3接口、2個揚聲器4.58/4.18/4.1678靈動版四門電動窗、電動后視鏡、中央遙控門鎖、方向盤角度可調(diào)、手動空調(diào)、4揚聲器、ABS+EBD、EPS4.584.08多：單碟CD、發(fā)動機電子防盜少：2揚聲器、前門電動門窗、電動后視鏡、遙控門鎖、0.020.02/-0.08B舒適型=A+鋁圈、電動后視鏡、雙氣囊、普通倒車?yán)走_、方向盤角度可調(diào)、四門電動門窗、遙控門鎖4.98/4.58/4.5318樂動版=A+鋁圈、雙氣囊、單碟CD+MP3接口4.88/4.38多：倒車?yán)走_、四門電動門窗少：0.10/-0.1C舒適型（1.3AMT）=B5.68/5.28/5.1688樂動版=A+鋁圈、雙氣囊、單碟CD+MP3接口5.48/5.08多：倒車?yán)走_、四門電動門窗少：0.1-0.1/-0.1與熊貓相比，A1指導(dǎo)價有-0.1~0.02萬元的綜合優(yōu)勢；成交價有-0.1~-0.08萬元的綜合優(yōu)勢。產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.5豪華型1.3MT5.39炫麗1.3VVT1.5VVTMTMTCVT精英型豪華型精英型豪華型精英型豪華型精英型天窗版天窗版5.795.595.995.996.396.896.997.397.89發(fā)動機電子防盜雙氣囊ABS+EBD方向盤角度可調(diào)四門電動門窗中央門鎖遙控門鎖單碟CD+MP3接口4個揚聲器+：鋁圈倒車?yán)走_電調(diào)前大燈多功能方向盤6個揚聲器同1.3-MT+：電動天窗電動空調(diào)同1.5VVT-MT5.394.995.695.295.696.096.596.697.097.59注：黑色字體為市場指導(dǎo)價，紅色字體為成交價產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.5序A1炫麗A1-絢麗配置優(yōu)勢價格優(yōu)勢型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價A豪華型發(fā)動機電子防盜、雙氣囊、ABS+EBD、方向盤角度可調(diào)、四門電動門窗、中央門鎖遙控門鎖、單碟CD+MP3接口、4個揚聲器5.39/4.99B

舒適型鋁圈+電動后視鏡+行李架+發(fā)動機電子防盜+雙氣囊+ABS+EBD+普通倒車?yán)走_+助力轉(zhuǎn)向+四門電動門窗+中央門鎖+遙控門鎖+行車電腦+單碟CD+MP3接口+4個揚聲器4.98/4.58/4.5318精英型=A+鋁圈、倒車?yán)走_、電調(diào)前大燈、多功能方向盤、6個揚聲器5.79/5.39多：少：方向盤角度可調(diào)、多功能方向盤、2揚聲器、電調(diào)前大燈-0.10.71/0.71與熊貓相比，A1指導(dǎo)價有0.71萬元的綜合優(yōu)勢；成交價有0.71萬元的綜合優(yōu)勢。AT同1.0MT豪華型5.89豪華型新奧拓1.0MT4.49舒適型+：鋁圈前霧燈皮座椅后門電動窗遙控門鎖電動后視鏡轉(zhuǎn)速表后雨刮后風(fēng)窗電加熱兒童座椅固定裝置單CD4揚聲器4.99豪華型前門電動窗中央門鎖手動空調(diào)電動助力轉(zhuǎn)向ABS+EBD雙氣囊前排預(yù)警式安全帶發(fā)動機防盜高位剎車燈布飾座椅收音機MP3輸入端子2揚聲器4.494.995.89注：黑色字體為市場指導(dǎo)價，紅色字體為成交價產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.5序A1新奧拓A1-新奧拓配置優(yōu)勢價格優(yōu)勢型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價A實力型手動外后視鏡、鋼圈+裝飾罩、行李架、整體注塑門護板、ABS+EBD、發(fā)動機電子防盜、助力轉(zhuǎn)向、手動門窗、手動冷暖空調(diào)、單碟CD+MP3接口、2個揚聲器4.58/4.18/4.1678舒適型前門電動窗、中央門鎖、手動空調(diào)、電動助力轉(zhuǎn)向、ABS+EBD、雙氣囊、前排預(yù)警式安全帶、發(fā)動機防盜、高位剎車燈、布飾座椅、收音機、MP3輸入端子、2揚聲器4.49/4.49多：單碟CD少：前門電動門窗、雙氣囊-0.2-0.29/0.11B舒適型=A+鋁圈、電動后視鏡、雙氣囊、普通倒車?yán)走_、方向盤角度可調(diào)、四門電動門窗、遙控門鎖4.98/4.58/4.5318豪華型=A+鋁圈、前霧燈、皮座椅、后門電動窗、遙控門鎖、電動后視鏡、轉(zhuǎn)速表、后雨刮、后風(fēng)窗電加熱、兒童座椅固定裝置、單CD、4揚聲器4.99/4.99多：倒車?yán)走_少：皮座椅、-0.08-0.07/0.33C舒適型（1.3AMT）=B5.68/5.18/5.1688豪華型=B5.88/5.88多：倒車?yán)走_少：皮座椅、-0.080.12/0.62與新奧拓相比，A1指導(dǎo)價有-0.29~0.12萬元的綜合優(yōu)勢；成交價有0.11~0.62萬元的綜合優(yōu)勢。產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.5產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.5M11.0MT4.38舒適型4.88豪華型1.3基本型尊貴型3.885.38鋼圈手動后視鏡手動門窗助力轉(zhuǎn)向MP3接口2揚聲器駕駛員側(cè)手動4向調(diào)節(jié)+：單碟CD方向盤角度可調(diào)前門電動門窗中央門鎖+：鋁圈電動后視鏡雙氣囊ABS+EBD普通倒車?yán)走_四門電動門窗遙控門鎖4個揚聲器+：天窗3.383.984.384.88產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.5AT6.08豪華型M11.01.3MT4.88舒適型5.38豪華型基本型尊貴型4.285.985.68精英型5.58舒適型尊貴型6.68鋼圈手動后視鏡手動門窗助力轉(zhuǎn)向MP3接口2揚聲器駕駛員側(cè)手動4向調(diào)節(jié)+：電動后視鏡ABS+EBD方向盤角度可調(diào)四門電動門窗中央門鎖單碟CD+：鋁圈雙氣囊倒車?yán)走_遙控門鎖4揚聲器+：側(cè)氣囊+：電動天窗可選：側(cè)氣囊側(cè)氣簾同1.3-MT配置結(jié)構(gòu)3.884.384.885.185.485.285.786.38注：黑色字體為市場指導(dǎo)價，紅色字體為成交價產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—整車裝備比較C.2.5序A1M1A1-M1配置優(yōu)勢價格優(yōu)勢型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價型號配置指導(dǎo)價/成交價/成本價A實力型手動外后視鏡、鋼圈+裝飾罩、ABS+EBD、發(fā)動機電子防盜、助力轉(zhuǎn)向、手動門窗、手動冷暖空調(diào)、單碟CD+MP3接口、2個揚聲器、駕駛員側(cè)手動4向調(diào)節(jié)、中央門鎖4.58/4.18/4.1678基本型手動外后視鏡、鋼圈、助力轉(zhuǎn)向、MP3接口、2揚聲器、駕駛員側(cè)手動4向調(diào)節(jié)4.28/3.88多：發(fā)動機電子防盜、單碟CD、中央門鎖少：0.21-0.09/-0.09B舒適型=A+鋁圈、電動后視鏡、雙氣囊、普通倒車?yán)走_、四門電動門窗、遙控門鎖4.98/4.58/4.5318舒適型=A+電動后視鏡、ABS+EBD、方向盤角度可調(diào)、四門電動門窗、中央門鎖、單碟CD4.88/4.38多：鋁圈、雙氣囊、倒車?yán)走_、遙控門鎖少：0.340.24/0.14C豪華型=B+電動天窗、單碟DVD5.58/5.18/5.0788豪華型=B+鋁圈、雙氣囊、倒車?yán)走_、遙控門鎖、4揚聲器5.38/4.88多：電動天窗、DVD少：0.40.2/0.1D舒適型（1.3AMT）=B5.68/5.28/5.1688舒適型5.58/5.28多：鋁圈、雙氣囊、倒車?yán)走_、遙控門鎖少：0.340.24/0.34與M1相比，A1指導(dǎo)價有-0.09~0.24萬元的綜合優(yōu)勢；成交價有-0.09~0.34萬元的綜合優(yōu)勢。C.2.6品牌產(chǎn)品排量車型指導(dǎo)價2月3月4月降幅奇瑞A11.3實力型45800398003980040800-1000鈴木新奧拓1.0舒適型449004390043900429001000長安奔奔1.0限量版299002990029900299000全球鷹熊貓1.0功夫版398003780036800368000鈴木雨燕1.3超值版598005580055800558000長城炫麗1.3豪華型539004790047900479000瑞麒M11.0基本型388003380033300333000產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—競品組最低市場成交價品牌產(chǎn)品排量車型指導(dǎo)價2月3月4月降幅奇瑞A11.3舒適型49800438004380044800-1000鈴木新奧拓1.0舒適型449004390043900429001000長安奔奔1.0標(biāo)準(zhǔn)型369003290032900329000全球鷹熊貓1.0樂動版488004595045850458500鈴木雨燕1.3超值版598005580055800558000長城炫麗1.3VVT豪華型CROSS589005490054900549000瑞麒M11.0豪華型48800438004380043300500產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—競品組主銷車型市場成交價C.2.6產(chǎn)品研究分析—競品對比—產(chǎn)品競爭力分析—產(chǎn)品綜合性價比優(yōu)勢比較注：綜合性價比不考慮品牌溢價競品組主銷車型市場指導(dǎo)價最低成交價配置優(yōu)勢綜合性價比優(yōu)勢

（結(jié)合成交價和競品組配置優(yōu)勢）A11.3舒適型4980044800————炫麗1.3VVT豪華型CROSS5890054900-1002600雨燕1.3超值版5980055800-900-310020900-24900熊貓1.0樂動版48800458