網(wǎng)紅經(jīng)濟靠什么如此走紅

【計算機論文】網(wǎng)紅經(jīng)濟，靠什么如此走紅

兩小時吃遍5家店，直播促消費喝飲料、吃面條、品嘗金陵小吃、喂帥哥吃紅燒肉，都成為美女網(wǎng)紅寧宣當天在南京河西萬達的直播內(nèi)容。15時，寧宣準時來到一家西餐廳，靠窗落座，點餐、用餐、喝橙汁，整個過程通過手機在優(yōu)酷來瘋上直播，在線關(guān)注或與之互動的粉絲很快達1569個。寧宣面對手機不停地和網(wǎng)友交流，告知這家店的位置、菜品特色、口味等，期間少不了嘟嘴賣萌、擺造型。來到另一家面館，寧宣邊吃面條，邊告訴粉絲領(lǐng)取消費紅包的口令、紅包金額和數(shù)量等。兩個小時直播，寧宣與粉絲們始終保持“熱線”，話題也完全與5家店的“吃”相關(guān)聯(lián)。當天，還有位名叫魚魚的美女網(wǎng)紅，在南京新百5樓4家餐飲店進行同樣的直播，吸引1000多位粉絲互動?！盎顒幼钪苯拥男Ч?，是增加網(wǎng)紅粉絲對這些商家的感知度、更直觀了解商家品牌?！薄爸Ц秾毧诒比A東大區(qū)鄭小群說，當天寧宣1.3萬粉絲中有1600多個參與直播互動，其中超過10%領(lǐng)取了口令紅包，表明這些粉絲可能成為現(xiàn)實消費者。參與活動的萬達某西餐店迎賓員王先生告訴記者，年輕人和家庭是他們店的主要消費者，采用網(wǎng)紅直播促銷還是第一次，網(wǎng)紅的粉絲基本是年輕人，相信對提供西餐店知名度、增加營業(yè)額有幫助。高顏值有才藝，有時“蠻拼的”一些人在網(wǎng)絡(luò)上被很多人關(guān)注而出名走紅，“網(wǎng)紅”去年成為年度十大流行詞之一。時尚、化妝、服飾、美食、健身、游戲等領(lǐng)域涌現(xiàn)大批網(wǎng)紅，有份網(wǎng)紅經(jīng)濟白皮書披露，我國網(wǎng)紅人數(shù)超過100萬，涉及微博大V、淘寶店鋪紅人、視頻主播、電競?cè)W(wǎng)紅等。什么樣的人能成為“網(wǎng)紅”？高顏值當然是必須的，據(jù)《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》概括，還要有時尚新潮的審美能力、敏銳判斷某行業(yè)發(fā)展趨勢的能力，以及團隊調(diào)度、場景氛圍把控影響等綜合能力。寧宣和魚魚都是南京本土網(wǎng)紅，所屬公司招商經(jīng)理、寧宣的經(jīng)紀人余昆說，公司以網(wǎng)絡(luò)影視作品制作為主業(yè)，最近涉足“網(wǎng)紅”包裝推廣了五六個?！安灰欢ㄊ敲餍?，年輕、長得不難看，有才藝，比如會脫口秀、善于聊天、唱歌好聽或者很‘逗逼’等，就可能紅。”公司進行儀態(tài)、表情、說話方式等方面培訓(xùn)，要讓網(wǎng)友覺得鏡頭前的她與眾不同，如果“掉粉”厲害或粉絲數(shù)量長時間不漲，網(wǎng)紅就會被淘汰。18歲的寧宣，走出職業(yè)學(xué)院大門才兩個多月，月收入已有兩三萬元。她告訴記者，自己學(xué)的是空乘專業(yè)，想往藝人方向發(fā)展，做網(wǎng)紅算是“練兵”，此前玩過映客自己播自己，曾專門學(xué)習(xí)舞蹈，有段時間每天跳到凌晨兩三點?！皠傋隹诓r根本沒人搭理我，學(xué)會跳舞后粉絲才多起來?！彼寡?，口播非常辛苦，每周7天每天6小時工作，家里有事、同學(xué)聚會都無法顧及，而且要保持好狀態(tài)。很多主播都在搶粉絲，心理壓力很大，眼看這段時間粉絲不刷錢了，她準備學(xué)支新的舞蹈，學(xué)習(xí)其他網(wǎng)紅的口播盡快突破瓶頸。發(fā)展空間多大，尚待觀察借助名人效應(yīng)變現(xiàn)，將粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化為購買力，于是衍生出“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。支付寶口碑方面透露，此次聯(lián)合來瘋直播平臺，約3000名網(wǎng)紅主播走進線下商家與粉絲互動?！盎顒涌梢蕴嵘碳胰藲?、擴大直播平臺影響力、增加網(wǎng)紅主播粉絲量?！编嵭∪赫f，此前一家烤魚店網(wǎng)絡(luò)直播中發(fā)了600多張優(yōu)惠券，隨后一周內(nèi)使用近50%，多做了7萬多元生意。網(wǎng)紅善于制造噱頭，比如推出網(wǎng)紅直播桌、美女套餐、網(wǎng)紅果汁等，不時制造新的賣點，這對商家比較有吸引力。網(wǎng)紅如何創(chuàng)造現(xiàn)實收益？“一是與直播平臺簽約，二是粉絲給網(wǎng)紅花錢刷虛擬禮物，平臺公司收取后按比例返還?！庇嗬フf，曾有一位網(wǎng)紅在來瘋上一年刷得禮物超過2000萬元，其中一位粉絲就刷了1400多萬元。網(wǎng)紅層出不窮，為相當數(shù)量網(wǎng)民所接受，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”有了一定的發(fā)展空間。相關(guān)報告預(yù)測，今年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將接近580億元。而今年3月Papi醬一舉斬獲1200萬元天使融資，更是為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”開啟了通往資本市場的一扇門。在中國互聯(lián)網(wǎng)空間，似乎“人人都想成為網(wǎng)紅”，但南京大學(xué)教授錢志新提醒，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”歸根到底是注意力經(jīng)濟，能走多遠尚待時間來驗證。要維持人氣，網(wǎng)紅們首先得有足夠的資產(chǎn)——粉絲數(shù)量，以低俗內(nèi)容博眼球顯然不是長久之計。更重要的是充實內(nèi)容保持網(wǎng)紅