實(shí)戰(zhàn)：錯(cuò)過(guò)風(fēng)口的微信自媒體應(yīng)該怎么搞

【計(jì)算機(jī)論文】實(shí)戰(zhàn)：錯(cuò)過(guò)風(fēng)口的微信自媒體應(yīng)該怎么搞？

折疊訂閱號(hào)和推出閱讀數(shù)，對(duì)微信自媒體們來(lái)說(shuō)算是兩輪比較大的洗牌。現(xiàn)時(shí)，自媒體在微信公共平臺(tái)的爆發(fā)期接近尾聲，逐步進(jìn)入穩(wěn)定期。這個(gè)觀點(diǎn)即使算不上是共識(shí)，也是很大一部分從業(yè)者的看法。畢竟取個(gè)好名字，到處扒扒素材，每天花點(diǎn)時(shí)間拉拉互推，就看到粉絲蹭蹭蹭往上漲的日子過(guò)去了。現(xiàn)在要想白手起家做個(gè)新的微信訂閱號(hào)來(lái)達(dá)到屌絲逆襲的目的，還是相當(dāng)有難度的。即便如此，最近“一條”還是創(chuàng)造了上線一個(gè)月累積百萬(wàn)關(guān)注者的新傳說(shuō)?？梢?jiàn)，當(dāng)滿(mǎn)足一定的條件后，新的自媒體項(xiàng)目還是能做成的。所以，不如討論下現(xiàn)時(shí)搞微信自媒體需要具備哪些條件才好？先說(shuō)說(shuō)自媒體類(lèi)型的問(wèn)題大致上，微信訂閱號(hào)應(yīng)該說(shuō)是自媒體的主要形式，現(xiàn)在的微信訂閱號(hào)可分成4類(lèi)：I、媒體型：微博之外其他形式的信息載體(不包括微博)，而且這個(gè)載體的影響力和重要性比公號(hào)要大得多?；旧洗蠖鄶?shù)報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的微信公號(hào)都屬于此類(lèi)，微信可以算作是整個(gè)媒體運(yùn)作的一部分。II、草根型：沒(méi)有或只有極少數(shù)原創(chuàng)內(nèi)容，大多數(shù)內(nèi)容通過(guò)編輯整理某類(lèi)主題的相關(guān)資訊或內(nèi)容構(gòu)成。比如“魔鬼銷(xiāo)售學(xué)”這樣的賬號(hào)，主題明確編輯得當(dāng)，關(guān)注的人質(zhì)量也不錯(cuò)，但依然是草根的路子。III、個(gè)人型：由個(gè)人維護(hù)的微信公號(hào)，風(fēng)格印記強(qiáng)烈，內(nèi)容多為原創(chuàng)。馮大輝的“小道消息”可能是最典型的例子。這些賬號(hào)背后大多數(shù)融進(jìn)了記者、博主、專(zhuān)業(yè)人士的個(gè)人興趣或者第二產(chǎn)業(yè)，也有一些是全情投入當(dāng)成事業(yè)來(lái)做的。這些其實(shí)是真正意義上的“自媒體”——自己玩的媒體。IV、團(tuán)隊(duì)型：由分工明確、合作緊密的團(tuán)隊(duì)共同運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。這種類(lèi)型訂閱號(hào)的背景構(gòu)成比較復(fù)雜，可能是像“羅輯思維”這樣商業(yè)上完全獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，或者像“新聞哥”這樣的在大媒體下相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)或運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。這四類(lèi)中，I類(lèi)不屬于自媒體的討論范疇，撇開(kāi)不談。集中談?wù)処I、III、IV這幾類(lèi)的情況。草根型：市場(chǎng)飽和盡量避開(kāi)因?yàn)椴莞妥悦襟w不需要生產(chǎn)內(nèi)容，只需要對(duì)內(nèi)容選擇有一定的敏感度，所以草根型的自媒體對(duì)運(yùn)營(yíng)人員的要求略低，可以說(shuō)是門(mén)檻最低的一種自媒體形式。因?yàn)檫@個(gè)原因，現(xiàn)在草根型的自媒體是總量最大的自媒體類(lèi)型，由此導(dǎo)致的問(wèn)題就是整個(gè)市場(chǎng)的飽和度比較高。舉例來(lái)說(shuō)，如果把每個(gè)微信訂閱號(hào)都提取一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括他的主題，比如“電商”、“健康”等，其中熱門(mén)度比較高的30個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)詞的背后都對(duì)接著過(guò)百個(gè)微信公共賬號(hào)。其中有一定影響力的賬號(hào)，大約占5~10%左右。這樣一來(lái)僅排名前30的關(guān)鍵詞，背后就有上千個(gè)草根自媒體在傳播相關(guān)內(nèi)容。本身草根自媒體已經(jīng)具有如此龐大的數(shù)量，再加上同主題的賬號(hào)間的內(nèi)容有很高的重合度，從用戶(hù)的信息需求角度來(lái)說(shuō)，確實(shí)已經(jīng)比較飽和了?，F(xiàn)在新出現(xiàn)的草根自媒體，大多數(shù)都是一些草根訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)方在觸到運(yùn)營(yíng)瓶頸后拓展的新號(hào)。通過(guò)原有的賬號(hào)，他們可以為新的賬號(hào)倒去一部分關(guān)注者，解決前1000個(gè)關(guān)注者的問(wèn)題。但新一批設(shè)立的草根賬號(hào)的推廣速度，并不太值得期待。從我間接控制的一些賬號(hào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，與一年前原始賬號(hào)的推廣速度相比，新一批草根賬號(hào)的推廣速度普遍喲下降30%以上。顯然，文摘式的草根賬號(hào)生存空間越來(lái)越小了，觸碰到增長(zhǎng)瓶頸也會(huì)越來(lái)越快，所以如果不具備內(nèi)容生產(chǎn)能力，比起怎么搞的問(wèn)題，我更傾向于不要搞。至少，不要抱著太大期望來(lái)搞。個(gè)人型：作為試金石試試就好個(gè)人運(yùn)營(yíng)的微信自媒體，情況相對(duì)好一點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)一直流傳著1:9:90理論，事實(shí)上代表內(nèi)容的1和代表互動(dòng)的9都是偏大的預(yù)估，長(zhǎng)尾所占的比例比90還要更長(zhǎng)。因此內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)還是具有很大的稀缺性。可以說(shuō)具有一定的內(nèi)容創(chuàng)造能力，只要有合適的平臺(tái)總有被挖掘出的一天。比如起點(diǎn)造就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，bilibili挖出了一堆剪片up主，微博讓段子手賺地盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，虎嗅發(fā)掘了新的商業(yè)科技寫(xiě)手。這些內(nèi)容創(chuàng)造者的才華毋庸置疑，但當(dāng)這些人都聚集到微信之后，這下問(wèn)題來(lái)了，“挖掘機(jī)”技術(shù)哪家強(qiáng)？垂直平臺(tái)的內(nèi)容編輯其實(shí)充當(dāng)了挖掘機(jī)的角色，找對(duì)平臺(tái)做好自己的內(nèi)容，自然能讓別人看到。但當(dāng)所有人歸集到微信這個(gè)大一統(tǒng)的大平臺(tái)后，這個(gè)挖掘機(jī)和流量通道就不在了，好的內(nèi)容沒(méi)了出口，如果運(yùn)營(yíng)者又欠缺運(yùn)營(yíng)的能力或者積極性，那內(nèi)容基本就被悶死在自己的微信公號(hào)里了。當(dāng)然完全悶死的情況還是少數(shù)。物以類(lèi)聚，內(nèi)容生產(chǎn)者之間的聯(lián)系會(huì)讓他們之間的關(guān)注者交叉，由此達(dá)到一定程度的拓展。但內(nèi)容生產(chǎn)者要同時(shí)處理運(yùn)營(yíng)、商務(wù)等各種各樣的問(wèn)題，即使能力足夠，精力也是問(wèn)題。以一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者為核心組成一個(gè)2、3人團(tuán)隊(duì)，他的效率提升是成倍的。個(gè)人自媒體，說(shuō)到底不過(guò)是一個(gè)過(guò)渡形態(tài)，如果內(nèi)容生產(chǎn)者已經(jīng)在垂直平臺(tái)接受過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，那在微信上稍稍試水后，還是盡快組團(tuán)地好，絕對(duì)好過(guò)單刷副本。團(tuán)隊(duì)型：定位+內(nèi)容+通道=搞定？由于團(tuán)隊(duì)型的自媒體品種比較復(fù)雜，養(yǎng)殖方式也各不相同，所以還是直接用例子來(lái)做解釋吧?！靶侣劯纭笔且粋€(gè)關(guān)注人數(shù)極大的微信公號(hào)，從閱讀數(shù)反推其關(guān)注人數(shù)，大概有200萬(wàn)左右真實(shí)用戶(hù)。他本是騰訊新聞的一個(gè)獨(dú)家欄目，這個(gè)欄目主要是把最奇葩、好玩、吸引眼球的新聞?wù)页鰜?lái)整理在一起，或者把一些重要的新聞?wù)页鰜?lái)用搞笑的配圖和易于閱讀的配文來(lái)解讀。騰訊新聞將這個(gè)欄目單獨(dú)延伸到了微信端，后來(lái)這個(gè)欄目就火了?，F(xiàn)在“新聞哥”是各個(gè)微信排行榜時(shí)事類(lèi)榜單和總榜單的榜首?？?。為什么要用“新聞哥”做例子呢？因?yàn)橄啾扔谄渌袷壮？?，比如“央視新聞”、“南方都市?bào)”，雖然“新聞哥”也有官方背景，但從形態(tài)上來(lái)說(shuō)，他是最接近自媒體的一個(gè)，可以看作是條件最“完備”的自媒體?！靶侣劯纭本邆淠男l件？首先是定位。自媒體的定位和草根訂閱號(hào)的主題，這兩者之間看似相似，實(shí)際上有本質(zhì)的差異，差異的背后是內(nèi)容的生產(chǎn)成本。既有取材成本，也有原創(chuàng)成本?！靶侣劯纭钡亩ㄎ皇菚r(shí)事內(nèi)容娛樂(lè)化的二次編輯，這樣的定位本身就很討巧，是否能被大眾認(rèn)可也很容易驗(yàn)證。而且這個(gè)定位一旦確立，就表示“新聞哥”每天都有源源不斷的素材，取材成本極低。此外，基于這些素材的二次編輯，也可以達(dá)成低成本的原創(chuàng)。雖然取巧的定位讓“新聞哥”看起來(lái)簡(jiǎn)單。但不能忽略的一個(gè)問(wèn)題是，本身騰訊新聞在內(nèi)容制作上的實(shí)力就毋容置疑。對(duì)于眼球型的娛樂(lè)選題，更是駕輕就熟。這種發(fā)現(xiàn)新聞和遣詞用句間的專(zhuān)業(yè)能力依然不是大多數(shù)純草根所具備的。所以雖然定位決定了內(nèi)容，但內(nèi)容本身水準(zhǔn)的重要性絕對(duì)不可能低于定位。然后就是推廣的通道，“新聞哥”當(dāng)然是通過(guò)騰訊新聞客戶(hù)端來(lái)達(dá)到推廣目的的。不過(guò)對(duì)自媒體來(lái)說(shuō)，這并非是不可復(fù)制的。因?yàn)閺谋举|(zhì)上來(lái)說(shuō)，騰訊新聞客戶(hù)端只是一個(gè)載體，“新聞哥”也沒(méi)有受到微信的額外照顧，所以如果自媒體能通過(guò)內(nèi)容與外部穩(wěn)定的流量源達(dá)成合作，同樣可以將用戶(hù)引導(dǎo)到個(gè)人微信上。除了剛才說(shuō)的起點(diǎn)、bilibili、虎嗅等，其他內(nèi)容聚合平臺(tái)優(yōu)酷、知乎、貓撲、虎撲，或者像是雷科技這樣還在萌芽期的平臺(tái)都有可能成為穩(wěn)定的關(guān)注導(dǎo)入來(lái)源。畢竟一開(kāi)始就說(shuō)了，內(nèi)容還是稀缺的。有了可復(fù)制的定位、高質(zhì)量的內(nèi)容和穩(wěn)定的推廣渠道，其實(shí)只要肯花精力猛干個(gè)翻云覆雨，多多少少都是能有些小成的。當(dāng)然如果有土豪在背后撐腰，同時(shí)對(duì)自己的內(nèi)容有自信，可以學(xué)習(xí)“一條”直接花錢(qián)砸粉絲的做法，初步看來(lái)是非常有效的。至少相對(duì)于傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙，“一條”在這上面的投入也不算是太大。