水杯設(shè)計(jì)時(shí)色彩心理學(xué)的具體應(yīng)用,藝術(shù)心理學(xué)論文

水杯設(shè)計(jì)時(shí)色彩心理學(xué)的具體應(yīng)用,藝術(shù)心理學(xué)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【】【】【】水杯設(shè)計(jì)時(shí)色彩心理學(xué)的詳細(xì)應(yīng)用【】【】色彩心理學(xué)論文范文：水杯設(shè)計(jì)時(shí)色彩心理學(xué)的詳細(xì)應(yīng)用內(nèi)容摘要：色彩作為商品給消費(fèi)者的第一視覺印象，影響著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成敗。文章分析色彩心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，并通過目的人群的色彩偏向、基于水杯功能性的色彩選擇、色彩的情感特征以及基于文化特色的色彩選擇等四個(gè)方面討論水杯設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用。本文關(guān)鍵詞語：色彩心理學(xué)；水杯設(shè)計(jì)；色彩情感；作者簡介：張韜〔1987.2-〕男，漢族，江蘇溧水人，助教，碩士研究生，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究。；在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，水杯市場競爭愈發(fā)劇烈，快速高效地把握消費(fèi)者的消費(fèi)偏好成為水杯設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。(色彩對于營銷的影響〕研究中發(fā)現(xiàn)，人們對于品牌商品的快速印象有90%來自于色彩，色彩是品牌在人們心中構(gòu)建品牌辨識(shí)度的第一步[1].心理學(xué)家古爾德斯在(關(guān)于色彩對機(jī)體的影響的試驗(yàn)觀察〕中證實(shí)色彩對于人們的心理活動(dòng)有著重要的影響。中國南朝文學(xué)理論家劉勰也在(文心雕龍〕中指出物色之動(dòng)，心也搖曳接天荷葉無窮碧，印日荷花別樣紅中國宋代詩人楊萬里更是通過顏色為讀者描繪了一處美麗的景色。色彩作為商品給消費(fèi)者的第一視覺印象，不同的顏色使消費(fèi)者產(chǎn)生的心理情緒也是不同的。因而，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行水杯設(shè)計(jì)時(shí)必須充分考慮色彩心理學(xué)的重要性，科學(xué)地應(yīng)用色彩，最大化地發(fā)揮色彩的作用，進(jìn)而更好地知足消費(fèi)者的需求，促進(jìn)銷售。1色彩心理學(xué)色彩心理學(xué)最早由馬克斯·呂舍爾提出，主要是研究色彩與人的心理之間的關(guān)系，是人們在社會(huì)活動(dòng)中主觀上對色彩刺激所產(chǎn)生的一系列認(rèn)知、記憶、考慮和情感邊等反響[2].實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家赤瑞特拉通過研究表示清楚，人類獲取的信息83%來自視覺，而顏色會(huì)通過視覺直接影響情緒和情感的波動(dòng)，并且最終產(chǎn)生行為結(jié)果。85%的消費(fèi)者會(huì)把色彩作為他們購買商品中的首要考慮因素，并且色彩還能將品牌的辨識(shí)度提升80%,比方食操行業(yè)的KFC、McDonalds、Starbucks等。美國流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表示清楚，人們在挑選商品的時(shí)候存在7秒鐘色彩理論,即面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就能夠確定對這些商品能否感興趣。而在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，對于色彩的視覺感悟占據(jù)80%,對于形體的視覺感悟占據(jù)20%,5分鐘過后，這兩者的影響才各占一半。根據(jù)國外專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在不增加成本的基礎(chǔ)上，只需改變顏色就能夠提升15%~30%的產(chǎn)品附加值。66%的消費(fèi)者表示不會(huì)購買某種產(chǎn)品，除非這個(gè)產(chǎn)品的顏色恰好是其喜歡的顏色。例如，雙11購物節(jié)以及618京東購物狂歡節(jié)都會(huì)使用大量的紅色進(jìn)行宣傳，而在紅色的消費(fèi)環(huán)境中，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情更高層次。綜上可知，色彩對于消費(fèi)者的情緒有著很強(qiáng)的影響力。2色彩心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用2.1色彩的象征性色彩擁有能量。它使人鼓舞或者沉著，沖動(dòng)或者冷靜，感到熱或者冷，覺得不快或者愉悅，產(chǎn)生熱情的感覺或者振奮精神[3].色彩心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有很重要的作用，合理的色彩運(yùn)用能夠很好地突出和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的基本功能。當(dāng)色彩的象征屬性與產(chǎn)品的屬性相一致，色彩的視覺符號(hào)就會(huì)和產(chǎn)品的基本功能互相統(tǒng)一。例如，橙色在可見光譜中波長僅次于紅色，具有長波長顏色的特征，并有提升溫度的暖和感，兼具了紅、黃兩色的特性，既有紅色的熱情，又有黃色的光明、活潑的性格，因而法國奢侈品牌愛馬仕偏愛用橙色來打造自個(gè)具有時(shí)髦與個(gè)性的產(chǎn)品，以知足追捧個(gè)性的年輕消費(fèi)者的愛好。2.2色彩心理感悟色彩在某種程度上是有感情的，人在不同色彩的刺激下，由于主觀因素會(huì)對色彩產(chǎn)生心理及感覺的深?yuàn)W玄妙變化。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，色彩的心理感悟主要包括膨脹和收縮感、冷暖感、輕重感、興奮和沉靜感。2.2.1膨脹和收縮感當(dāng)兩個(gè)以上的同形同面積的不同色彩，在一樣的背景襯托下，我們發(fā)現(xiàn)給人的感覺是不一樣的。高明度的色彩有膨脹感，給人感覺比實(shí)際面積大，因而很多家用轎車為了讓人感覺空間大，會(huì)選用亮堂的紅色或者白色；而低明度的色塊有收縮感，給人感覺比實(shí)際面積小，這也是體型偏胖的人群愈加喜歡深色服裝的原因。2.2.2冷暖感色彩的冷暖感并不是指物理上的溫度，而是視覺上和生理、心理上的視錯(cuò)覺效果。色彩明度高的一般有冷感，色彩明度低的一般有暖感；色彩純度低的一般有冷感，色彩純度高的一般有暖感，這也是人們在夏季偏向于選擇色彩純度低一些，明度高一些的衣服，如檸檬色、綠色，而很少有人選擇紅色、橙色等純度高的衣服。2.2.3輕重感色彩明暗度是決定色彩輕重感的主要因素，即明度高的色彩感覺輕，明度低的色彩感覺重。在色相和明度都一樣的條件下，純度高的色彩感覺輕，純度低的色彩感覺重。2.2.4興奮和沉靜感色彩的興奮與沉靜感與顏色的色相、純度都有關(guān)系，華而不實(shí)純度的作用最明顯。研究發(fā)現(xiàn)，偏紅、橙等暖色具有興奮感，而偏藍(lán)、青等冷色系具有沉靜感，這也是兒童玩具大多會(huì)選擇紅、橙、黃的配色，而很少選用冷色系的原因。3水杯設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用探析3.1基于目的人群的色彩偏向選擇色彩能夠引起的情感是非常復(fù)雜的，但人群整體是存在眾多共性的，例如男性偏向于理性的藍(lán)色、綠色、黑色、灰色，而女性偏向粉色、紫色、白色等，因而必須做好人群定位，細(xì)化色彩的選擇。以網(wǎng)上暢銷的運(yùn)動(dòng)款塑料水杯為例〔圖1、圖2〕，希爾旗艦店30天銷售1.54萬件的水杯中，52%用戶選擇透明灰，27%用戶選擇藍(lán)色；bablov旗艦店30天銷售1.26萬件的水杯中，40.35%的用戶選擇太空灰，35.13%的用戶選擇狙擊藍(lán)。能夠發(fā)現(xiàn)市面上運(yùn)動(dòng)款水杯主要消費(fèi)人群以男性為主，灰色系是購買率最高的色彩，藍(lán)綠色也較為穩(wěn)定，因而在進(jìn)行此類水杯設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)以灰色、藍(lán)色等為主色調(diào)。而針對5-7歲學(xué)齡初期兒童的牛奶杯〔圖3〕，因這一年齡段的兒童喜歡色彩明度高，讓人興奮的顏色，數(shù)據(jù)顯示caka茶卡旗艦店30天銷售1.84萬件的牛奶杯中，34.48%用戶選擇檸檬黃，20.92%用戶選擇薄荷綠，17.25%用戶選擇櫻花粉。由此可知，針對目的人群的色彩偏向進(jìn)行水杯前期的色彩設(shè)計(jì)，能夠到達(dá)事半功倍的效果。圖1希爾旗艦店銷售數(shù)據(jù)圖2bablov旗艦店銷售數(shù)據(jù)圖3caka茶卡旗艦店銷售數(shù)據(jù)3.2基于水杯功能性的色彩選擇？水杯因詳細(xì)用處、功能的差異，有較多的分類，如辦公杯、咖啡杯、牛奶杯、運(yùn)動(dòng)彈蓋杯、泡茶杯等，在進(jìn)行水杯設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)根據(jù)功能的不同合理選用顏色。我們經(jīng)?？吹酵黄放频乃瓡?huì)根據(jù)功能的不同選擇不同的配色，比方近年較為流行的吸管杯，杯身材質(zhì)多采用塑料，通常選擇顏色鮮明，明度和飽和度較高的黃色、橙色、粉色以及藍(lán)色，這些顏色給人清新、愉快的感覺，視覺感受較輕，而幾乎不使用黑色、灰色，避免產(chǎn)生壓抑、厚重之感。同樣流行的泡茶杯因保溫功能上的需要，杯身多采用金屬材質(zhì)，在顏色選擇上避免色彩純度、明度較高的顏色，更多項(xiàng)選擇擇無彩色，如黑、白、銀色，以強(qiáng)化安全可靠的視覺感受，同時(shí)具體表現(xiàn)出精致、簡約的職場理念。能夠講，合理地將色彩的視覺屬性與水杯的功能屬性融合，能更好地突出和強(qiáng)調(diào)水杯的功能和用處。3.3利用色彩的情感特征美國視覺藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨指出，色彩能喚起各種情緒，表示出各種感情，甚至影響我們正常的生理感受。比方，綠色是大自然的色彩，它與自然的和諧與恬靜相吻合，是大自然、生命、成長和健康的象征，而適當(dāng)?shù)靥岣呔G色的明度，會(huì)給人以寧靜、清脆、爽快、典雅的心理感受；藍(lán)色的明視度及矚目性基本與綠色一樣，但是藍(lán)色更讓人感覺沉靜、涼快清爽，作為冷色的極端，能夠更多地具體表現(xiàn)出理智、內(nèi)斂的特性；黑色明度低，也最有分量，最穩(wěn)重，會(huì)給人一種特殊的魅力，顯得既莊重又高貴；粉色、粉藍(lán)色、粉綠色、粉黃色、明艷紫、檸檬黃、寶石藍(lán)和芥末綠等顏色，以其艷麗、亮堂的色彩特點(diǎn)，給人甜蜜的感覺，也被譽(yù)為糖果色。在水杯的設(shè)計(jì)中恰到好處地選用色彩能夠引發(fā)人們的情感共鳴，進(jìn)而激發(fā)人們的購買欲。3.4基于文化特色的色彩選擇人們在不斷地了解、認(rèn)識(shí)和開發(fā)色彩的同時(shí)，也逐步地賦予了色彩文化的特性。由于不同地區(qū)的人對事物的認(rèn)知受其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)影響，使得同樣色彩在不同國家或地域的認(rèn)知也各不一樣。比方紅色在華夏文化里寓意吉祥，象征著幸福、喜慶，禮包、燈籠、節(jié)日服飾等多采用紅色，因而國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品也多項(xiàng)選擇用紅色；而在英美國家，人們對紅色卻有著完全相反的態(tài)度，紅色在其文化里意味著負(fù)債、激進(jìn)、叛亂，也不會(huì)在婚慶時(shí)期選擇紅色作為婚紗的顏色。因而，在進(jìn)行水杯設(shè)計(jì)選用色彩時(shí)，要充分考慮文化的特性，以此知足消費(fèi)者的情感需求。以網(wǎng)上熱銷的故宮文創(chuàng)茶水杯為例〔圖4〕，在選用吉祥紋樣的同時(shí)，更是以紅色、墨綠色、金色等作為杯身以及內(nèi)壁的主要色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，打造復(fù)古之感。當(dāng)然，基于文化特色的色彩選擇并不是亙古不變的，先秦至漢時(shí)期，常以紅黑金三色相配，黑色為主，紅色為輔，再至大唐，唐人以黃色、綠色、紫色、藍(lán)色等色彩交織搭配，呈現(xiàn)獨(dú)特的審美趣味；而到兩宋時(shí)期，素雅的色系與當(dāng)代的一些所謂高級(jí)灰又作高低之分[4].因而，在根據(jù)文化特色進(jìn)行色彩選擇時(shí)，要秉承繼承和發(fā)展的目光去審視和琢磨。圖4故宮文創(chuàng)茶水杯4結(jié)束語伴隨著消費(fèi)者需求的多元化，人們對水杯有了更多不同的要求。色彩作為影響消費(fèi)者決策的重要因平日益成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師關(guān)注的焦點(diǎn)，因而在對水杯進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，合理地運(yùn)用色彩心理學(xué)的理論是特別必要的。只要充分地了解色彩心理學(xué)特點(diǎn)，基于水杯的功能用處分析人們對色彩的偏好，把握好水杯的色彩情感表示出，才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和潮流的趨勢，做好水杯的色彩設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出知足人們