營銷成功案例之麥包包

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺張會會網(wǎng)絡(luò)營銷平臺張會會什么是網(wǎng)絡(luò)營銷平臺？

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網(wǎng)絡(luò)營銷平臺是指網(wǎng)站。利用網(wǎng)站進(jìn)行推廣銷售產(chǎn)品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺包括以下幾方面的內(nèi)容搜索營銷競價營銷關(guān)鍵詞營銷數(shù)據(jù)庫營銷廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷

籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要

手段開展的營銷活動。狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷

是指組織或個人基于開放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，

對產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動，從

而達(dá)到滿足組織或個人需求的全過程。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新型的商業(yè)營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺特點時域性富媒體交互式個性化成長性超前性高效性經(jīng)濟(jì)性技術(shù)性整合性

營銷形式1、搜索引擎推廣2、電子郵件推廣3、網(wǎng)絡(luò)廣告4、交換鏈接/廣告互換網(wǎng)絡(luò)營銷平臺是開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的載體，是指由人、設(shè)備（如計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、制造設(shè)備等）、程序和活動能夠規(guī)則的相互作用形成的能夠完成一定功能的系統(tǒng)。比較成功的網(wǎng)絡(luò)平臺1.ECVV：國際貿(mào)易領(lǐng)域知名的B2B網(wǎng)站，首創(chuàng)

B2B市場收費新模式，推出按效果付費，也是在全球范圍內(nèi)第一家按效果付費的B2B電子網(wǎng)絡(luò)平臺2.淘寶網(wǎng)：成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦。目前，淘寶網(wǎng)是亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，其目標(biāo)是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈。。3.凡客誠品：2007年10月，選擇自有服裝

品牌網(wǎng)上銷售的商業(yè)模式，發(fā)布VANCL凡客誠品。目前已是根植中國互聯(lián)網(wǎng)上，遙遙領(lǐng)先的領(lǐng)軍服裝品牌。據(jù)最新的調(diào)查報告，凡客誠品已躋身中國網(wǎng)上B2C領(lǐng)域收入規(guī)模前四位

4.多拿網(wǎng)：從2012年成立的，對O2O的模式有了創(chuàng)新。是個全新的O2O消費綜合平臺，創(chuàng)國內(nèi)唯一社交互動消費平臺。

網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析

——“麥包包”網(wǎng)的成功麥包包介紹。。。。。。。。葉海峰，麥包包創(chuàng)始人，董事長兼首席執(zhí)行官,嘉興市電子商務(wù)協(xié)會會長，被業(yè)界譽(yù)為“中國箱包第一人”。中國第一批基于阿里巴巴從事對外貿(mào)易的箱包行業(yè)人士之一，十幾年中見證了中國互聯(lián)網(wǎng)浪潮的風(fēng)生水起。企業(yè)背景。麥包包品牌走紅于淘寶，成為“淘品牌”重要一員，并進(jìn)一步發(fā)揮淘寶受眾面廣的優(yōu)勢,將自己的獨立B2C平臺和品牌,通過淘寶雙雙推向市場,成為中國最大的包B2C公司。麥包包網(wǎng)站的特點

優(yōu)點：1：色彩亮麗，給人一種年輕活力時尚的感覺2：圖片為主，強(qiáng)烈的視覺沖擊和享受缺點：1:整個網(wǎng)站風(fēng)格和淘寶的c2c有點類似,沒有自己的2：圖片過多，網(wǎng)頁載入慢，消費者網(wǎng)絡(luò)體驗差·

麥包包的優(yōu)勢1.性價比高2.樣式多，格蘭菲迪陳列了23個不同種類的包包，而dudu則陳列了不同顏色不同款式的包包數(shù)百種。3.多品牌，麥包包陳列除了五十個箱包類品牌，其中包括女包品牌27種，男包品牌8種以及休閑數(shù)碼旅行品牌15種。麥包包的營銷策略一、營銷理念（提供給消費者什么便利麥包包中國最大的時尚箱包在線商城為消費者提供高性價比的多品牌多種類的時尚箱包產(chǎn)品。最時尚最快速（展示潮流變化）最具品質(zhì)的·二，多渠道營銷1.電子郵件營銷

郵件推廣是很多品牌容易選擇的推廣方式，這種方式簡單便宜，而且更容易為消費者接受。從麥包包4周年的祝福語留言中，我們可以了解到很多消費者是從郵件推廣中接觸到麥包包，而且認(rèn)同麥包包。2.加入百度推廣和關(guān)鍵詞購買麥包包進(jìn)駐網(wǎng)上商城的方式，一方面有效提升其知名度，讓更多的網(wǎng)購達(dá)人了解并認(rèn)知這一品牌;另外，還能充分利用網(wǎng)上商城聚合而來的巨大流量，最大限度地挖掘潛在顧客。除了搭建四通八達(dá)的出貨渠道外，麥包包還整合了大量資源做品牌推廣。。其次，麥包包活用網(wǎng)絡(luò)傳播工具，開通了官方博客和麥芽糖時尚論壇。作為麥包包的重要宣傳陣地，官方客以圖文并茂的形式向信息受眾傳播“快時尚”品牌理念，不斷提升消費者對麥包包的價值認(rèn)同感。·4.博客營銷5.體驗式推廣

就是關(guān)注消費者的感受,強(qiáng)調(diào)與消費者的溝通，并觸動其內(nèi)在的情感和情緒；以建立品牌、商標(biāo)、標(biāo)語及整體意象塑造等方式，取得消費者的認(rèn)同感。說簡單一點就是在與消費者的互動中完成推廣。從一定程度上說，消費者留言和購買商品之后的評價就是體驗式推廣。6.事件營銷麥包包和合傳播協(xié)助麥包包傳播了

東方衛(wèi)視十大明星

頒獎典禮的娛樂營銷項目、某代言事件、3·15項目等

麥芽糖時尚論壇則是麥包包粉絲們的根據(jù)地，“麥芽糖”們在這里可以及時了解到時尚界的最新資訊掌握潮流動態(tài)，麥包包通過這種形式與“麥芽糖”們分享生活、共賞時尚加強(qiáng)了與“麥芽糖”們在情感上的聯(lián)系，提高了消費者對麥包包這一品牌的黏著度。7、創(chuàng)辦自己的電子雜志麥芽糖··三，消費者互動1.給消費者以利益誘惑降價促銷免運費限時搶購積分回饋

麥包包通過與返還網(wǎng)、易購網(wǎng)等返利網(wǎng)站合作，為消費者提供1