淺析：愛奇藝壟斷式買資源 視頻行業(yè)面臨大洗牌

【計算機論文】淺析：愛奇藝壟斷式買資源視頻行業(yè)面臨大洗牌

昨天下午參加了愛奇藝的“賣廣告動員大會”，咳咳，口誤，官方名稱叫“營銷分享會”。在這次會議上，愛奇藝和PPS公布了一個足以撼動行業(yè)的2014年發(fā)展戰(zhàn)略。CEO龔宇首先上臺，介紹了過去三個對愛奇藝意義重大的時間：第一，今年5月17日，這一天愛奇藝攜手PPS步入婚姻殿堂；第二，9月2日，愛奇藝移動端流量首次超越PC端，而在11年12月，移動端流量僅占整體3%，現(xiàn)在已經(jīng)超過50%；第三，9月3日和TCL發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視，而后與創(chuàng)維發(fā)布盒子，為將來的客廳革命搶了個制高點。他說，移動端代表的是現(xiàn)在，而視頻的未來，在客廳。龔宇又宣布了未來的三大狠招：加大對優(yōu)質(zhì)獨播內(nèi)容的投入，不再分銷，做到真正的獨家；加大對自制劇的投入；大力發(fā)展UGC。然后著名主持人馬東，即愛奇藝的內(nèi)容總監(jiān)，上臺詳解了何為“獨家”。壟斷式買資源，“誰播我告誰！”根據(jù)11月7日截取的“百度綜藝風云榜TOP10”的數(shù)據(jù)，爸爸去哪兒、快樂大本營、康熙來了、非誠勿擾、天天向上、我們結婚了，穩(wěn)居前六名的綜藝節(jié)目全部被愛奇藝“買斷”，明年想看何炅謝娜，如果不通過電視，就只能到愛奇藝和PPS，而這五檔大陸綜藝節(jié)目+康熙來了，基本就是整個綜藝的基石，馬東說，“這些內(nèi)容我們不分銷給別人，我看見誰播我就告誰，各位，您抓緊！”這句話他在一個小時的演講里重復了N次。電視劇方面，愛奇藝壟斷了《愛情公寓4》、《云中歌》、《大漠謠》等年輕人最為關注的電視劇版權，甚至連孩子們喜歡看的《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》、《進擊的巨人》等動畫也不放過，全部收入麾下。由于在今夏推出的《漢字英雄》意想不到的火爆，其收視率僅次于中國好聲音與快男，愛奇藝在明年還將推出更多的臺網(wǎng)聯(lián)動節(jié)目，比如全能女神、相聲傳人等。而且注重話題性，漢字英雄就是一款話題性的欄目，而購買的優(yōu)勢版權也會關注這個方向，趙寶剛導演的《爸媽去哪兒》，關注的是當下熱門的養(yǎng)老問題，還有一部自制劇《見鬼》，是通過鬼故事來講當今社會中的存在的問題。除了國內(nèi)的，愛奇藝還壟斷多部美劇的播放權。潘多拉式的新玩法陣勢很大，馬東也說投入非常之巨大，但具體數(shù)字未透露，但有情人透露，愛奇藝僅在幾檔綜藝節(jié)目上就燒了了近2億元，對優(yōu)質(zhì)的電視劇、自制劇、美劇和韓國綜藝節(jié)目獨家播出的投入并不在內(nèi)。赤裸裸的壟斷+白花花的銀子，現(xiàn)在能預計到的是搜狐視頻、騰訊視頻以及優(yōu)酷土豆肯定著急，不能預計的是這銀子能否賺回來。去年搜狐視頻用近一億元壟斷了《中國好聲音》的版權，今年的廣告營收達到了2億，我想這件事應該刺激了眾多視頻大佬，尤其是有百度撐腰的愛奇藝--誰都知道先下手為強，但像愛奇藝這樣一把全摟過來，確屬史上首次。視頻本就是燒錢的游戲，而像愛奇藝這樣燒錢的前所未有，它已經(jīng)開啟了新玩法，打開了潘多拉魔盒，搜狐、騰訊、優(yōu)土肯定不會坐視不理？只是2014年，它們只能去挖掘愛奇藝玩剩下的殘羹冷炙，頗為被動。但2015年以后，一定是為爭奪壟斷資源打得頭破血流--電視臺一定喜聞樂見。值得一提的是，愛奇藝后來的演講人員著重提到了一個“蒲公英計劃”，該計劃將從用戶需求、商業(yè)價值、制作成本、影響力等多個維度考量，制作建立母嬰、美容、旅行、時尚、網(wǎng)劇、微電影等功能視頻庫，只要通過百度搜索可以直接將與搜索對象有關的視頻顯示到前端，實現(xiàn)更精準的推送。如何把錢掙回來？正是因為投入了太多錢，才有的這次“營銷分享會”，臺下的幾百廣告商看到愛奇藝的“分享”，難道不動心？連我都揉搓著兜兒里的12塊5毛想去愛奇藝打個征婚啟事了。如果說壟斷優(yōu)質(zhì)資源是為了片頭廣告和片中插播廣告，那么推出自制劇就是為了植入廣告，他們美其名曰叫“整合營銷升級”。比如推出的一系列名叫“說走就走、我愛旅行”的專題片，請當紅的明星去國外旅游，并在此植入廣告，如果廣告商像推防曬霜，那就找個陽光好的地方；如果廣告商想推手機，那就請明星多自拍幾次……旅游、明星、國外城市已經(jīng)緊密的團結在產(chǎn)品周圍了。2014的愛奇藝用戶們，請你們做好隨時“被廣告”的準備，沒辦法，花了這么多錢，它肯定急了。當然，更急的還是競爭對手們，很好奇騰訊視頻、優(yōu)酷土豆會出如何回擊。同時，考驗誰是真土豪的機會來了--供暖不夠，燒錢唄！有百度這么個爹，愛奇藝和PPS還愁啥？早有人預言，未來中國互聯(lián)網(wǎng)視頻只有四張船票，就是我前文頻繁提到的愛奇藝與PPS、騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆。而第二梯隊的PPTV、酷6、