2021年中國(guó)花卉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年中國(guó)花卉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、概述花卉指具有一定觀賞價(jià)值，并按照一定的技藝進(jìn)行栽培管理和養(yǎng)護(hù)的植物的統(tǒng)稱?；ɑ芷贩N繁多，根據(jù)植物特性、用途等方面的不同，花卉主要可分為觀賞苗木、盆花(景)及庭院植物、干/鮮切花(枝、葉)、種苗及種球、草坪、苔蘚地衣六大類。二、驅(qū)動(dòng)因素1、政策花卉行業(yè)雖然屬于農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)分支，但由于其對(duì)于我國(guó)民生經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重要性相對(duì)較低，因此早期行業(yè)相關(guān)推進(jìn)政策相對(duì)較少。隨著近年來國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)花卉從禮品向消費(fèi)品的蛻變升級(jí)，花卉行業(yè)得以迅速發(fā)展，國(guó)家有關(guān)部門也相繼出臺(tái)一系列相關(guān)政策支持行業(yè)的發(fā)展，為我國(guó)花卉行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。2、經(jīng)濟(jì)隨著社會(huì)整體消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，近幾年不斷涌現(xiàn)出新的銷售產(chǎn)品類型，鮮花作為其中之一，搭乘時(shí)代的順風(fēng)車完成從禮品到消費(fèi)品的蛻變升級(jí)。而隨著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)展，花卉行業(yè)也將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。據(jù)資料顯示，2021你拿我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)440823億遠(yuǎn)，同比增長(zhǎng)12.5%。3、社會(huì)花卉的流通離不開冷鏈物流行業(yè)的加持，因此我國(guó)冷鏈物流行業(yè)的發(fā)展一定程度上決定了我國(guó)花卉行業(yè)的發(fā)展。隨著近年來我國(guó)冷鏈物流行業(yè)的快速發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，為我國(guó)花卉行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物流保障。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)冷鏈物流行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4184億元，同比增長(zhǎng)9.2%。三、產(chǎn)業(yè)鏈分析1、產(chǎn)業(yè)鏈花卉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要可分為種植培育、銷售及應(yīng)用三個(gè)環(huán)節(jié)，其中種植培育為產(chǎn)業(yè)鏈上游，主要包括花卉育苗、花卉種植及花卉采摘等環(huán)節(jié)；中游為花卉產(chǎn)品的制作及各類銷售渠道；下游則是花卉產(chǎn)品的應(yīng)用及消費(fèi)者。2、上游端分析從我國(guó)花卉種植面積情況來看，近年來，隨著我國(guó)花卉需求量的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)花卉種植面積也隨之不斷增加。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)花卉種植面積達(dá)183萬公頃，同比增長(zhǎng)5.2%。3、下游端分析從我國(guó)花卉銷售渠道來看，目前我國(guó)花卉銷售仍以線下渠道為主，而隨著近年來電商行業(yè)的興起及冷鏈物流行業(yè)的不斷發(fā)展，花卉電商等線上渠道也正在快速崛起。具體來看，我國(guó)花卉銷售市場(chǎng)中，花店占比約為34.7%，花卉電商占比約為33.6%，花卉市場(chǎng)占比約為16.9%，路邊花攤占比約為8.1%。四、行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人民生活消費(fèi)水平的不斷提升，對(duì)精神層面的需求愈加豐富，加上人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使得花卉從過去的高端禮品向大眾消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，花卉需求量大幅提升，促進(jìn)了我國(guó)花卉市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)花卉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2205億元，同比增長(zhǎng)17.5%。2、市場(chǎng)數(shù)量從我國(guó)花卉市場(chǎng)及攤位數(shù)量情況來看，隨著花卉電商的興起，近年來我國(guó)花卉市場(chǎng)數(shù)量整體呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，但攤位數(shù)量整體數(shù)量基本穩(wěn)定在2萬個(gè)左右。具體來看，2020年我國(guó)花卉市場(chǎng)數(shù)量為16個(gè)，較上年減少3個(gè)；攤位數(shù)量為20662個(gè)，較上年增長(zhǎng)730個(gè)。3、市場(chǎng)成交額從我國(guó)花卉市場(chǎng)交易情況來看，隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，雖然我國(guó)花卉市場(chǎng)數(shù)量整體處于下降趨勢(shì)，但市場(chǎng)成交額整體處于上升趨勢(shì)。據(jù)資料顯示，到2019年我國(guó)花卉市場(chǎng)成交額達(dá)750.84億元，2020年受疫情影響，成交額有所下降，為675.21億元。4、企業(yè)情況從我國(guó)花卉行業(yè)企業(yè)情況來看，近年來，隨著我國(guó)花卉行業(yè)的向好發(fā)展，我國(guó)花卉行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量也隨之不斷增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)花卉行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)115.96萬家，同比增長(zhǎng)68.3%。5、花卉電商隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)電商產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，花卉電商也隨之迅速崛起，成為我國(guó)花卉行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的一大強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)花卉電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)896.9億元，同比增長(zhǎng)24.47%。6、進(jìn)出口貿(mào)易隨著近年來我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，花卉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和國(guó)際化程度日益提高，國(guó)際地位顯著增強(qiáng)，我國(guó)已然成為世界重要的花卉消費(fèi)和進(jìn)出口貿(mào)易國(guó)。多年來，我國(guó)花卉進(jìn)出口貿(mào)易總額保持順差，并持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)花卉進(jìn)出口貿(mào)易總額6.22億美元，同比增長(zhǎng)0.34%。其中，出口額3.87億美元，同比增長(zhǎng)7.94%；進(jìn)口額2.35億美元，同比下降10.07%。五、競(jìng)爭(zhēng)格局1、競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)目前，我國(guó)花卉行業(yè)整體市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)整體可分為三個(gè)梯隊(duì)。其中，以森禾、虹越花卉等為代表的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)位于行業(yè)第一梯隊(duì)，年產(chǎn)值突破億元；以花加、花點(diǎn)時(shí)間等為代表的品牌形象良好的花卉電商企業(yè)位于行業(yè)第二梯隊(duì)；以東方園林、嶺南股份為代表的產(chǎn)值較小的園林企業(yè)及其它花卉企業(yè)位于行業(yè)第三梯隊(duì)。2、重點(diǎn)企業(yè)虹越花卉成立于2000年8月29日，是一家集花卉種苗、草坪草種、球根花卉、園林苗木、綠植盆栽、園藝資材產(chǎn)品的引進(jìn)、研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、推廣為一體，渠道銷售和終端大賣場(chǎng)相結(jié)合的綜合性園藝企業(yè)。公司擁有10個(gè)現(xiàn)代化容器苗圃基地，是我國(guó)花卉行業(yè)主要龍頭企業(yè)之一。據(jù)資料顯示，2021年虹越花卉主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)6.84億元，同比增長(zhǎng)28.8%。從主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收構(gòu)成來看，2021年虹越花卉主營(yíng)業(yè)務(wù)中，花卉苗木營(yíng)收為1.87億元，同比下降3.04%，毛利率達(dá)36.24%；種子種苗營(yíng)收為2.76億元，同比增長(zhǎng)66.64%，毛利率達(dá)28.7%；園藝耗材營(yíng)收為1.43億元，同比增長(zhǎng)21.29%，毛利率達(dá)33.88%；工程及其它服務(wù)營(yíng)收為0.78億元，同比增長(zhǎng)42.85%，毛利率達(dá)16.78%。六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、種植智能化發(fā)展溫室智能化使得人們可以通過相應(yīng)的設(shè)備及技術(shù)來實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控、調(diào)節(jié)溫室內(nèi)溫、光、濕、水、肥的效果，對(duì)花卉的種植有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。而溫室智能化的基礎(chǔ)是設(shè)施的現(xiàn)代化，主要表現(xiàn)在溫室結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化，栽培管理機(jī)械化，栽培技術(shù)科學(xué)化和溫室環(huán)境調(diào)節(jié)自動(dòng)化等方面。未來，隨著我國(guó)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，花卉溫室智能化發(fā)展趨勢(shì)也將愈發(fā)明顯。2、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)行業(yè)發(fā)展隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人民生活消費(fèi)水平的不斷提升，對(duì)精神層面的需求愈加豐富，對(duì)于心情和養(yǎng)生也更加關(guān)注，鮮花和花藝作為普通大眾最重要的精神需求物品之一，其需求量持續(xù)提升。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，花卉消費(fèi)逐漸由過去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，由節(jié)慶消費(fèi)、階段性消費(fèi)向日常消費(fèi)、周年性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化向團(tuán)購(gòu)化、個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)范圍由一二線城市向三四線城市乃至鄉(xiāng)村發(fā)展，花卉消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。花卉已經(jīng)逐漸從一種高端型消費(fèi)，轉(zhuǎn)變成了大眾型消費(fèi)，消費(fèi)群體不斷增加，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)花卉行業(yè)的發(fā)展。3、互聯(lián)網(wǎng)為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)隨著未來互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，線上購(gòu)物也將成為未來消費(fèi)主流