99%自媒體在產(chǎn)生垃圾 必在媒體2.0時代消亡

【計算機論文】99%自媒體在產(chǎn)生垃圾必在媒體2.0時代消亡

很多讀者都發(fā)現(xiàn)，自己關(guān)注的微信公眾號閱讀量都不如2015年了，節(jié)節(jié)敗退的感覺。在磐石有聲群里，有朋友說這是因為閱讀的形式在改變，從文字變成了圖片、音頻和視頻，這些更加直觀、簡潔的閱讀方式。也有人給我提建議，對每天的熱點新聞用100秒的語音做解讀，這種短平快的方式更容易被讀者接受。但是在磐石老師自己看來，這些建議都很有道理，但并未涉及到自媒體行業(yè)的本質(zhì)。那就是媒體、自媒體行業(yè)正在從媒體1.0時代進入媒體2.0時代，短音頻、圖片、短視頻，或者讓文字變得娛樂化，簡潔化，這都只是“術(shù)”，而并非“道”，同時這些“術(shù)”也皆因媒體本質(zhì)的改變而產(chǎn)生的。我先來談當前媒體圈的現(xiàn)象。首先，人人皆可做自媒體，意味著99%的內(nèi)容都是文字垃圾。自媒體號分為個人、企業(yè)、傳統(tǒng)媒體這幾個類別，而個人自媒體的數(shù)量超過9成。恰恰是這9成自媒體每日在產(chǎn)生海量內(nèi)容，成為公眾號、新媒體平臺的主要內(nèi)容來源。而這些內(nèi)容由于非專業(yè)人士撰寫，因此大多都是在咀嚼傳統(tǒng)媒體報道的內(nèi)容，俗語“吃剩飯”。我總結(jié)幾個“吃剩飯”的姿勢：1、刪減傳統(tǒng)媒體報道內(nèi)容，改標題。2、二次加工熱門新聞。3、虛假夸大標題黨，聳人聽聞。4、心靈雞湯，健康養(yǎng)生、兇殺奇案。這些內(nèi)容都不需要專業(yè)技能，也不需要深入思考，更不需要費力獲取素材，不需要燒腦思考提綱思路，只需要怎么把標題起的吸引人。這些東拼西湊，嘩眾取寵的內(nèi)容構(gòu)成了自媒體內(nèi)容的主體。不信你放眼看看自己的朋友圈，手機里安裝的幾個新聞APP的推薦？其次，無法解決溫飽的變現(xiàn)模式必然助長歪門邪道。很多平臺都號稱補貼、廣告收益，可惜這些收益都少的可憐，基本沒法養(yǎng)活這么多的自媒體。所以就出現(xiàn)了以下的現(xiàn)象：1、標題黨一族。為了能獲得媒體APP的推薦，獲得更多廣告收益，標題黨已經(jīng)被用到了極致。在每個新聞APP的推薦首頁，每條新聞都是標題黨。標題黨的規(guī)律，我總結(jié)了下：新聞熱點、違反常規(guī)、名人明星、情色誘惑、矛盾糾葛，不知道你學(xué)會了么？比如，《少婦把花生扔到水里，幾天后老公驚呆了》《女大學(xué)生用裸照貸款：自己選的路，脫光也要走完？》有讀者告訴我，他依靠馬云、馬化騰、張小龍、支付寶、微信支付為關(guān)鍵字，每篇300字的超級口語、無內(nèi)容的垃圾文章，都可以在某新聞APP上獲得20-40萬以上的閱讀量。這就是新聞APP所謂的智能大數(shù)據(jù)Push。2、惡意營銷與虛假、詐騙。既然平臺的補貼我拿不到，廣告費太少，所以必須想到其他賺錢的方法。于是惡意營銷出現(xiàn)了，步驟很簡單。根據(jù)熱點其做“標題黨”，以“利誘”的方式吸引讀者關(guān)注公眾號，參與某活動。有新聞稱，一男子以9.9元購買24聽可樂為誘餌，短短48小時騙取6萬多訂單，獲得70萬巨款，這個案例就是典型的集惡意營銷、詐騙于一身。標題黨——利誘——參加活動，這是目前大量自媒體正在進行的變現(xiàn)方式，可謂是變現(xiàn)三步曲。3、情色內(nèi)容、垃圾槍文。有讀者告訴我，他做了一個情色內(nèi)容的號，輕松在各大新聞APP實現(xiàn)篇篇首頁。而且其創(chuàng)辦的情色公眾號，2月內(nèi)吸粉3萬。變現(xiàn)方式也很簡單，通過情色內(nèi)容植入“大力丸”“神油”等性用品廣告，輕松變現(xiàn)。讀者們，你是否看過《XX男星與XX男星假戲真做，夜夜簫歌》類似的文章？讀到最后則是，XX男星服用了XX大力丸，使用了XX神油獲得的了驚人效果。當然，網(wǎng)絡(luò)直播，就更不用多言了，有人說東莞自從出事后，女主播就多了起來。除了情色類垃圾內(nèi)容外，其他各種槍文就不一一舉例。而調(diào)查顯示60%的自媒體人依靠垃圾槍文生存。以上的現(xiàn)象，讓媒體行業(yè)躁動、不安、興奮，但是在磐石老師看來，這只是媒體1.0到媒體2.0轉(zhuǎn)換過程中的“插曲”。因為，這些吃傳統(tǒng)媒體剩飯的自媒體仍然未能跳出傳統(tǒng)媒體的任何范疇，所以不代表著變革的力量，也不代表未來，只是媒體1.0時代的變種罷了。那么，何為媒體1.0、媒體2.0時代？我認為，媒體1.0時代的最大特征是“人獲取信息”。無論是書籍、報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)，很長一段時間都處在媒體1.0時代，人通過這些媒介獲取信息。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付、移動電商的發(fā)展，媒體2.0時代到來了。這個時代的最大特征就是“從人先獲取信息，然后通過信息獲取產(chǎn)品或服務(wù)”。比如，我閱讀一篇關(guān)于手機分析的文章，我的目的可能是為了了解這款手機好不好，以便實現(xiàn)幫助我購買決策。在媒體1.0時代，看完了這個分析文章就結(jié)束了，沒有下一步。而在媒體2.0時代，在閱讀了這個分析文章后，能否立即提供購買渠道？從而完成人獲取信息、獲得商品和服務(wù)的閉環(huán)。這意味著，那些非專業(yè)類自媒體、那些專注生產(chǎn)文字垃圾、視頻垃圾、圖片垃圾的內(nèi)容提供者都無法從媒體1.0轉(zhuǎn)到媒體2.0時代。人因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，而變得更加追求“所見即得”，這也是我在文章開頭所談的“圖片、音頻、視頻這些內(nèi)容展現(xiàn)方式開始比文字更受歡迎”的最本質(zhì)因素。在媒體2.0的時代，專業(yè)人士、企業(yè)將受益。因為通過媒體，專業(yè)人士、企業(yè)可以在海量的用戶里，篩選出自己的精準人群，與他們建立連接。我在新書《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》中，將黑洞的本質(zhì)定位成“連接”。因為“連接”的存在，實現(xiàn)了“去中介化”，實現(xiàn)了專業(yè)人士與潛在消費者之間的面對面，從而無需其他中介即可提供服務(wù)。比如，磐石老師是一位戰(zhàn)略營銷咨詢師。通過互聯(lián)網(wǎng)趨勢、行業(yè)分析、商戰(zhàn)解密的內(nèi)容吸引了大批企業(yè)主，他們是磐石老師的潛在客戶。通過“磐石之心”這個媒體號，我與這些潛在客戶建立了“連接”。他們通過我提供的內(nèi)容充分的了解、辨識、評估了我提供服務(wù)的能力，于是交易一拍即合。邀請我做咨詢、培訓(xùn)的客戶也的確產(chǎn)生自我的自媒體。而企業(yè)也是通過企業(yè)自媒體與用戶之間建立了“連接”，讓企業(yè)與用戶之間零距離。但是很多企業(yè)還沒有意識到這一點，它們也建立了企業(yè)媒體號，但是卻一直在發(fā)企業(yè)新聞稿、產(chǎn)品促銷消息，將企業(yè)自媒體當成了軟文發(fā)布渠道。這顯然是錯誤的，因為企業(yè)自媒體也要被“人格化”，同時讓讀者真正的獲得價值。這就意味著企業(yè)要將自己的媒體號運作成一個“行業(yè)專家”，比如，我的讀者群里有位做滑板車的朋友，她應(yīng)該將媒體號做成“滑板車專家”，解讀滑板車的各種炫酷玩法，吸引滑板車愛好者。通過“愛好”形成群體，通過群體潛移默化的做交易。在《簡化—政府的未來》一書中，美國白宮監(jiān)察與信息部主任卡斯·桑斯坦提出了政府在推行政策的時候利用“助推”手段實現(xiàn)良好效果。因為研究發(fā)現(xiàn)民眾總是與政府是對立的，如果任何事都通過行政命令實施會讓好的政策也遭遇反對。而“助推”則是在行為經(jīng)濟學(xué)研究出的結(jié)論。通過潛移默化的方式，讓民眾主動接受政策，就好像政策是民眾提出來的一樣。同理，作為企業(yè)媒體號，成為了某個行業(yè)的專家后，吸引了一群“愛好者”，就可以順水推舟的將產(chǎn)品或者