08中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及09-2013預(yù)測(cè)研究報(bào)告

中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及09-2013預(yù)測(cè)研究報(bào)告

主要結(jié)論與觀(guān)點(diǎn)3G成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要基礎(chǔ)全球范圍來(lái)看，距離第一張3G牌照的發(fā)放已經(jīng)有十個(gè)年頭，包括中國(guó)在內(nèi)的數(shù)十個(gè)國(guó)家都已經(jīng)頒發(fā)3G牌照。3G作為一種基礎(chǔ)性的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在此推動(dòng)下，移動(dòng)通信增值服務(wù)將呈現(xiàn)出向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)、媒體化、視頻化三大發(fā)展趨勢(shì)。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已經(jīng)成為電信運(yùn)營(yíng)商收入增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿陙?lái)，隨著移動(dòng)通訊用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)的日趨穩(wěn)定，用戶(hù)對(duì)移動(dòng)電話(huà)以及移動(dòng)通訊服務(wù)的使用程度逐步提高，話(huà)音業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)趨緩，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已經(jīng)成為拉動(dòng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收入的重要?jiǎng)恿?。同時(shí)，增值業(yè)務(wù)的發(fā)展增強(qiáng)了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的盈利能力，運(yùn)營(yíng)商正在與服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商加強(qiáng)合作，以進(jìn)一步擴(kuò)大增值業(yè)務(wù)收入，提高盈利水平。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類(lèi)型日益豐富據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)提供WAP服務(wù)的網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)個(gè)。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)類(lèi)型上來(lái)看，初步服務(wù)格局已經(jīng)形成。一方面，與傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)似的，移動(dòng)門(mén)戶(hù)、移動(dòng)搜索、手機(jī)游戲、移動(dòng)IM和手機(jī)視頻成為目前主要的服務(wù)類(lèi)型，同時(shí)，在細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)中也呈現(xiàn)出了差異化的服務(wù)模式。另一方面，從手機(jī)作為服務(wù)終端的角度上，一些基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的客戶(hù)端軟件也迅速發(fā)展起來(lái)，例如UCWEB、V8書(shū)客、尚郵、瑞圖等軟件。手機(jī)操作系統(tǒng)、移動(dòng)開(kāi)放系統(tǒng)及移動(dòng)widget技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)是重要的技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向3G時(shí)代的邁進(jìn)，智能手機(jī)成為應(yīng)用3G服務(wù)越來(lái)越重要的終端。而搶占智能手機(jī)的操作系統(tǒng)則成為發(fā)展的重點(diǎn)。與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)比后可以發(fā)現(xiàn)，操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)往往是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，一旦某個(gè)操作系統(tǒng)成為市場(chǎng)的主流，圍繞此操作系統(tǒng)所做的應(yīng)用開(kāi)發(fā)也就會(huì)成幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，因此，在手機(jī)操作系統(tǒng)上出現(xiàn)的Symbian、WindowsMobile、Linux以及Android的競(jìng)爭(zhēng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展前的基礎(chǔ)和縮影。中國(guó)移動(dòng)即將推出的開(kāi)放移動(dòng)系統(tǒng)(OpenMobileSystem，即“OMS”)將成為未來(lái)幾年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)平臺(tái)，對(duì)產(chǎn)業(yè)格局造成深遠(yuǎn)的影響。OMS平臺(tái)最大的特點(diǎn)是開(kāi)源和開(kāi)放，可以讓各種主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在跨平臺(tái)的領(lǐng)域上實(shí)現(xiàn)。Widget最初是由雅虎推出的免費(fèi)并開(kāi)放源碼的桌面應(yīng)用程序平臺(tái)。由于不同的Widget類(lèi)型都是基于的相同的技術(shù)基礎(chǔ)，因此不論是在互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)搭建widget平臺(tái)而形成開(kāi)發(fā)的生態(tài)系統(tǒng)成為眾多企業(yè)的追求。中國(guó)移動(dòng)OMS的推出將較大的推動(dòng)widget的發(fā)展，為用戶(hù)帶來(lái)更加全新的體驗(yàn)。手機(jī)游戲占據(jù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的最大比重得益于手機(jī)上網(wǎng)速度的提高以及上網(wǎng)資費(fèi)的下降，手機(jī)游戲市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的用戶(hù)參與，其收入比重達(dá)到29%，其次為移動(dòng)音樂(lè)，占據(jù)27%的市場(chǎng)份額；接下來(lái)依次為移動(dòng)IM、手機(jī)視頻、移動(dòng)廣告、移動(dòng)搜索以及移動(dòng)支付。3G牌照的頒發(fā)及移動(dòng)上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)有利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展2009年1月7日，工信部正式宣布，向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)發(fā)放3G牌照。3G牌照發(fā)放后，電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始對(duì)上網(wǎng)資費(fèi)進(jìn)行了調(diào)整。中國(guó)移動(dòng)北京公司旗下全球通、動(dòng)感地帶及神州行暢聽(tīng)卡用戶(hù)GPRS包月資費(fèi)已經(jīng)全面下調(diào)，除原有套餐內(nèi)含流量加倍外，超出部分的流量費(fèi)用由0.03元/KB降為0.01元/KB，下降幅度超過(guò)66%。而中國(guó)電信更是以免費(fèi)上網(wǎng)為有引誘來(lái)推進(jìn)新到手的后付費(fèi)套餐業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通也推出了類(lèi)似的措施。類(lèi)似數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi)下調(diào)剛起帷幕。可以看出，在中國(guó)等待多年的3G牌照發(fā)放問(wèn)題終于塵埃落定后，重組后的三大電信運(yùn)營(yíng)商將不遺余力的在3G時(shí)代開(kāi)展業(yè)務(wù)并展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。而伴隨3G網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)而來(lái)的，諸如上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)等因素有利于運(yùn)營(yíng)商吸引更多用戶(hù)積極使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)與服務(wù)，增強(qiáng)用戶(hù)的使用體驗(yàn)，有利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目錄主要結(jié)論與觀(guān)點(diǎn)2研究摘要8研究定義8研究方法8一、全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2008年發(fā)展概述101.1發(fā)展現(xiàn)狀101.1.1產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模101.1.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)121.2產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)131.2.12G-3G讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨加速發(fā)展的新機(jī)遇131.2.2LTE成為全球3G未來(lái)演進(jìn)的共同方向131.2.3HSPA網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，3G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)環(huán)境大為改善141.2.4在亞太地區(qū)之后歐洲成為3G用戶(hù)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新中心141.2.5創(chuàng)新3G業(yè)務(wù)定位不同用戶(hù)需求151.3主要國(guó)家與地區(qū)151.3.1歐洲151.3.2韓國(guó)161.3.3日本161.3.4美國(guó)17二、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2008年發(fā)展概述182.1發(fā)展現(xiàn)狀182.1.1產(chǎn)業(yè)環(huán)境182.1.2市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)212.1.3市場(chǎng)結(jié)構(gòu)222.1.4市場(chǎng)盈利水平232.2基本特點(diǎn)242.2.1移動(dòng)增值業(yè)務(wù)逐漸成為電信運(yùn)營(yíng)業(yè)主要驅(qū)動(dòng)力242.2.2網(wǎng)絡(luò)升級(jí)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)更多發(fā)展空間252.2.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸成長(zhǎng)成熟25三、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析273.1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)273.1.1產(chǎn)業(yè)鏈概況273.1.2特征283.2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)293.2.1產(chǎn)業(yè)生命周期分析293.2.2產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流動(dòng)31四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)結(jié)構(gòu)分析334.1性別結(jié)構(gòu)334.2年齡結(jié)構(gòu)334.3學(xué)歷結(jié)構(gòu)344.4收入結(jié)構(gòu)35五、2008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及其競(jìng)爭(zhēng)狀況分析365.1移動(dòng)門(mén)戶(hù)365.1.1發(fā)展現(xiàn)狀365.1.2盈利狀況375.1.3競(jìng)爭(zhēng)格局375.1.4主力企業(yè)評(píng)價(jià)385.2移動(dòng)視頻395.2.1發(fā)展現(xiàn)狀395.2.2盈利狀況405.2.3競(jìng)爭(zhēng)格局415.2.4主力企業(yè)評(píng)價(jià)425.3移動(dòng)即時(shí)通訊435.3.1發(fā)展現(xiàn)狀435.3.2盈利狀況435.3.3競(jìng)爭(zhēng)格局445.3.4主力企業(yè)評(píng)價(jià)455.4手機(jī)游戲465.4.1發(fā)展現(xiàn)狀465.4.2盈利狀況485.4.3競(jìng)爭(zhēng)格局485.4.4主力企業(yè)評(píng)價(jià)515.5移動(dòng)搜索525.5.1發(fā)展現(xiàn)狀525.5.2盈利模式分析535.5.3競(jìng)爭(zhēng)格局545.5.4主力企業(yè)評(píng)價(jià)545.6移動(dòng)音樂(lè)555.6.1發(fā)展現(xiàn)狀555.6.2盈利模式分析565.6.3競(jìng)爭(zhēng)格局575.6.4主力企業(yè)評(píng)價(jià)57六、未來(lái)5年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析596.1產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)596.1.1操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)596.1.2移動(dòng)開(kāi)放系統(tǒng)將主宰移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)596.1.3移動(dòng)widget技術(shù)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)推進(jìn)因素之一606.2應(yīng)用(業(yè)務(wù))創(chuàng)新606.2.1手機(jī)游戲領(lǐng)域?qū)⒔?G加快發(fā)展606.2.2位置服務(wù)空間尚待挖掘606.2.3垂直移動(dòng)搜索仍然是近期主要模式616.2.4移動(dòng)社區(qū)全球成功經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)指路616.3市場(chǎng)演進(jìn)616.4廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)61七、未來(lái)5年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)影響因素及市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)637.1影響因素637.1.1有利因素637.1.2不利因素647.22009-2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)657.32009-2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)667.3.1用戶(hù)結(jié)構(gòu)667.3.2服務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)667.3.3收入結(jié)構(gòu)67八、發(fā)展建議698.1對(duì)運(yùn)營(yíng)商的建議698.1.1加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)698.1.2制定合理的激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展698.2對(duì)投資機(jī)構(gòu)的建議698.2.1移動(dòng)門(mén)戶(hù)698.2.2移動(dòng)搜索708.2.3手機(jī)游戲708.2.4移動(dòng)IM708.2.5手機(jī)視頻70表目錄表12007-2008年中國(guó)手機(jī)寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模20表2移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)帶來(lái)的增值業(yè)務(wù)提升25表3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要服務(wù)類(lèi)型及代表企業(yè)26表4新一輪電信重組后三大運(yùn)營(yíng)商實(shí)力比較28表5產(chǎn)業(yè)生命周期主要特征列表29表62008年空中網(wǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)策略39表7移動(dòng)視頻主要盈利模式分析40表82008年上海文廣主要競(jìng)爭(zhēng)策略42表92008年中國(guó)移動(dòng)主要競(jìng)爭(zhēng)策略45表10手機(jī)游戲的分類(lèi)47表11手機(jī)游戲的主要盈利模式48表122008年盛大數(shù)位紅主要競(jìng)爭(zhēng)策略52表13移動(dòng)搜索分類(lèi)52表142008年易查主要競(jìng)爭(zhēng)策略55表152008年12530主要競(jìng)爭(zhēng)策略58表16北京移動(dòng)GPRS套餐方案64圖目錄圖12002-2008年全球手機(jī)用戶(hù)數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)規(guī)模10圖22003-2008年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模11圖32004-2008年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模11圖42008年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)12圖52002-2008年中國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)規(guī)模19圖62004-2008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模20圖72003-2008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模21圖82008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)22圖92008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)經(jīng)常使用的服務(wù)23圖102004-2008年中移動(dòng)、中聯(lián)通增值業(yè)務(wù)收入占比24圖11中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)27圖12中國(guó)電信業(yè)重組情況28圖13中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展生命周期31圖142008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)性別結(jié)構(gòu)33圖152008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)34圖162008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)學(xué)歷結(jié)構(gòu)34圖172008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)收入結(jié)構(gòu)35圖182008年中國(guó)移動(dòng)即時(shí)通訊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局38圖192008年中國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局41圖202008年中國(guó)移動(dòng)即時(shí)通訊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局44圖21中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈47圖222008年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局49圖232008年短信手機(jī)游戲SP排名及市場(chǎng)份額50圖242008年WAP手機(jī)游戲SP