2009-2010中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告

-2010中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告

市場規(guī)模：中國搜索引擎市場規(guī)模達69.5億元逆勢上揚根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規(guī)模，2009年中國搜索引擎市場規(guī)模達69.5億元(約合10.2億美元)，相比2008年的50.3億元年同比增長38.2%。艾瑞咨詢分析上述數(shù)據(jù)認為，中國搜索引擎市場在經(jīng)濟危機條件下仍呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，其原因在于：第一，09年第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境好轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)?；謴驮鲩L；第二，經(jīng)濟危機助推了大品牌廣告主對搜索引擎營銷的認可；第三，搜索引擎運營商在市場推廣方面表現(xiàn)積極，推出各類營銷工具和營銷政策，搶占回暖先機。艾瑞預測2010年中國搜索引擎市場的發(fā)展認為，2010年中國經(jīng)濟形勢逐漸回暖，長尾廣告主營銷需求隨之回歸，加之經(jīng)濟危機時期大品牌廣告主對搜索引擎營銷認可而產(chǎn)生的慣性投放，將正面影響中國搜索引擎市場的增長；同時考慮到，運營商推廣系統(tǒng)切換伴生的行業(yè)短期調(diào)整，艾瑞預計2010年中國搜索引擎市場規(guī)模將呈現(xiàn)45%左右的增幅。行業(yè)數(shù)據(jù)：搜索市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模比重大幅增長根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，將搜索引擎市場規(guī)模和品牌廣告市場規(guī)模之和定義為網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的比重在2009年達到33.7%，相比2008年的29.6%上升4.1個百分點。搜索引擎占比增長的主要原因在于，經(jīng)濟危機時期，部分大廣告主(包括品牌廣告主)，將部分預算轉(zhuǎn)移至性價比更高的搜索引擎營銷。艾瑞咨詢預計未來搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模的比重認為，考慮到2010年品牌廣告的大幅增長(艾瑞預計2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模年同比增長46.8%)及搜索引擎市場的短期調(diào)整，2010年中國搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重將基本穩(wěn)定在33%左右；但艾瑞認為，搜索引擎作為性價比最高和投資回報率最高的營銷模式將會獲得更多廣告主的認可，因此從搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重發(fā)展長期趨勢來看，還將保持繼續(xù)上升態(tài)勢，2011年該比重將達到34.8%；而到2012年，隨著精準營銷及效果營銷的理念逐漸普及深入，以及新的推廣系統(tǒng)為廣告主普遍接受，中國搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比將跳躍增至37%左右，并在2013年接近40%。發(fā)展趨勢：中國搜索引擎市場將在短期調(diào)整后出現(xiàn)翹尾式增長艾瑞咨詢研究中國搜索引擎市場發(fā)展歷程認為，2008-2010年中國搜索引擎市場處于調(diào)整期，其中2010年是行業(yè)深入調(diào)整的關(guān)鍵時期。一方面，市場導向由拓展長尾廣告主數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘鼳PRU值：以2008年底發(fā)生的經(jīng)濟危機為契機，基于預算限制及營銷效果雙方面的考慮，大品牌廣告主更多地嘗試搜索引擎營銷，并產(chǎn)生認可；另一方面，搜索引擎運營商在市場漸趨成熟之際，著眼于長期發(fā)展，著力協(xié)調(diào)商業(yè)模式與用戶體驗間的矛盾，在商業(yè)模式上進行一些變革和調(diào)整。艾瑞預計，截至2010年底，中國搜索引擎市場完成調(diào)整期進入成熟期，行業(yè)發(fā)展將實現(xiàn)“量”的積累到“質(zhì)”的提升。搜索引擎商業(yè)價值獲得廣泛認可，APRU值大幅提升；商業(yè)模式健康完善，市場持續(xù)發(fā)