2009上半年中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布

上半年中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布

效果營銷:經(jīng)濟疲軟時期，廣告主更青睞效果付費2009年上半年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模（不含搜索引擎）達到54.2億元，這一規(guī)模低于2008年上半年的58.6億元，同比下降7.5%。2009上半年中國搜索引擎的廣告營收規(guī)模達到29.3億元，高于去年上半年22.6億元的水平，同比增長29.9%。經(jīng)濟疲軟時期，客戶更傾向于按效果付費，關(guān)鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準(zhǔn)的媒體得到廣告主的青睞。中美網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展對比2005年以來，美國市場2008年第一季度首次出現(xiàn)環(huán)比負增長，而中國在2008年第四季度首次出現(xiàn)環(huán)比負增長，兩者相差半年。DCCI分析認為，2008北京奧運會對網(wǎng)絡(luò)廣告營銷起到巨大的推動作用，致使2008Q2和Q3有著較高的增長率，從而“推遲”營收增長乏力之狀況。而受“奧運后”效應(yīng)影響，季節(jié)營收、經(jīng)濟環(huán)境因素共同作用，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷規(guī)模在第三季度“高位”態(tài)勢基礎(chǔ)上，迅速下降，2008Q4下滑7.7%，2009Q1下滑幅度達18.3%。2009Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場復(fù)蘇跡象明顯，營收規(guī)?；謴?fù)增長至48.7億元，環(huán)比增長率達39.9%。而美國市場網(wǎng)絡(luò)廣告營銷規(guī)模在2009Q2的發(fā)展情況依然不容樂觀。中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場關(guān)鍵走向根據(jù)WPP、OMC和PublicisGroupe三大廣告集團數(shù)據(jù)，三者第一季度營收均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。其中，宏盟集團（OMC）一季度營收1.645億美元，同比下降21.2%，較2008年第四季度環(huán)比下降了18.5%；陽獅集團09年一季度營收較去年四季度也大幅下降了21.7%；WPP集團同樣未能幸免利潤下降趨勢，WPP集團凈利潤由2007年的4.659億英鎊下滑至4.391億英鎊（約6.24億美元），跌幅為5.8%，較2008年第四季度營收下降了12.5%。另據(jù)一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，中國范圍內(nèi)45.5%的被調(diào)查廣告公司稅后純利潤實現(xiàn)增加，這一比例同比2007年，下降了15.74%。同時，參與調(diào)查的公司中，選擇稅后純利潤下降的廣告公司比例達到25.5%高于2007年同期水平10個百分點。受經(jīng)濟環(huán)境的影響，2009年汽車、金融、零售等眾多領(lǐng)域的廣告主減少或正在逐步減少廣告的投放費用，這是各大代理公司利潤急劇下降的直接原因。在蛋糕不斷變小與企業(yè)增收面臨困境的情況下，代理公司2009年的競爭將更加激烈。2009上半年綜合門戶網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析2009年上半年中國綜合門戶廣告市場營收規(guī)模達19.9億元，較2008年上半年（21億元）同比下降5.5%。DCCI認為，經(jīng)濟危機對綜合門戶網(wǎng)絡(luò)廣告營收形成了較大程度的沖擊，一季度受經(jīng)濟形勢和季節(jié)性因素雙重影響，四大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入均出現(xiàn)了下降。隨著經(jīng)濟形式的回暖，第二季度綜合門戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入會有所回升，但2009年整個上半年依然