2010年中國搜索引擎年度數(shù)據(jù)發(fā)布

年中國搜索引擎年度數(shù)據(jù)發(fā)布

總結(jié)與展望：2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)到109.8億元（約合16.5億美元），年同比增長57.7%；搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重達(dá)30.8%，在熱點(diǎn)事件拉動(dòng)品牌廣告投放劇增的背景下，基本保持穩(wěn)定。競爭格局方面，市場集中程度加劇，百度市場份額達(dá)到71.6%，較2009年增長7.7個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，搜狗、搜搜等運(yùn)營商積極拓展市場。艾瑞預(yù)計(jì)，2011年中國搜索引擎市場運(yùn)營商積極的產(chǎn)品創(chuàng)新可以預(yù)見，交叉領(lǐng)域的合作以及多產(chǎn)品線的滲透（如微博、LBS、桌面軟件）將是市場的重要業(yè)態(tài)，基于流量方面的爭奪將更加激烈。市場規(guī)模：2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)109.8億元快速擴(kuò)張根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營商營收總和計(jì)算中國搜索引擎市場規(guī)模，2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)109.8億元（約合16.5億美元），相比2009年的69.6億元年同比增長57.7%。艾瑞咨詢分析上述數(shù)據(jù)認(rèn)為，中國搜索引擎市場呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，其原因在于：第一，2010年中國經(jīng)濟(jì)形勢回暖，廣告主，尤其是中小企業(yè)廣告主營銷預(yù)算隨之升溫；第二，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，品牌廣告主通過嘗試性投放，產(chǎn)生慣性消費(fèi)；第三，谷歌中國的戰(zhàn)略性調(diào)整，縮短了百度推廣系統(tǒng)的調(diào)整期，其點(diǎn)擊率的提升、可選關(guān)鍵詞的增多、CPC的升高等因素也一定程度促進(jìn)了ARPU的提升。艾瑞預(yù)測2011年中國搜索引擎市場的發(fā)展認(rèn)為，百度的推廣系統(tǒng)在2010年完成順利切換，搜索廣告收入增長逐漸穩(wěn)定；搜狗、搜搜等運(yùn)營商基于流量的積累，營銷收入的增長得以體現(xiàn)，艾瑞預(yù)計(jì)2011年中國搜索引擎市場規(guī)模將呈現(xiàn)55%左右的增幅。行業(yè)數(shù)據(jù)：2010年搜索市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模比重下降根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的比重在2010年達(dá)到30.8%，在熱點(diǎn)事件拉動(dòng)品牌廣告投放劇增的背景下，基本保持穩(wěn)定。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2011年中國搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重將有所回升，其原因在于：2010年受熱點(diǎn)事件作用影響較大的品牌廣告規(guī)模的增長態(tài)勢在2011年有所回歸；其次，隨著2010年新的推廣系統(tǒng)為廣告主普遍接受，精準(zhǔn)營銷及效果營銷的理念逐漸普及深入，搜索引擎將會(huì)獲得更多廣告主的認(rèn)可，艾瑞預(yù)測2011年該比重將達(dá)到33.2%。用戶規(guī)模：2010年中國搜索引擎用戶達(dá)3.8億人，用戶覆蓋率為82.3%艾瑞咨詢根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量并結(jié)合網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2010年中國搜索引擎用戶規(guī)模（定義為半年內(nèi)產(chǎn)生一次搜索請求的用戶數(shù)量，不計(jì)入網(wǎng)址導(dǎo)航用戶數(shù)量）預(yù)計(jì)將達(dá)3.8億人，相比2009年的3.2億人年同比增長18.8%，預(yù)計(jì)到2011年，中國搜索引擎用戶規(guī)模將接近4.5億人，而到2014年后，用戶規(guī)模將達(dá)到6億人左右。另據(jù)艾瑞咨詢分析統(tǒng)計(jì)，2010年底中國搜索引擎用戶數(shù)量占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量比例達(dá)82.3%，相對2009年而言，實(shí)現(xiàn)微幅增長。而未來幾年，搜索引擎的用戶覆蓋率將繼續(xù)保持微幅增長態(tài)勢，這是由于一方面，一淘網(wǎng)等垂直搜索引擎的進(jìn)入使更多垂直領(lǐng)域用戶接觸搜索引擎應(yīng)用，提高搜索用戶使用比例；另一方面新晉互聯(lián)網(wǎng)初級用戶眾多，其中掌握輸入法等技能有能力產(chǎn)生搜索請求的的用戶比例，與之前相比會(huì)有所降低，用戶覆蓋率增速相對早些年會(huì)有所減緩。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎服務(wù)的進(jìn)一步滲透，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的覆蓋率將保持穩(wěn)定并略有微幅上升態(tài)勢。但對比中國總?cè)丝谇闆r來看，搜索引擎用戶占總?cè)丝跀?shù)不足15%，中國搜索引擎用戶規(guī)模仍然有很大擴(kuò)展空間。競爭現(xiàn)狀：搜索市場進(jìn)一步集中，二線運(yùn)營商積極開拓2010年中國搜索引擎市場集中程度增高：百度和谷歌營收份額之和超97.6%，基本壟斷中國搜索引擎市場。而谷歌事件后，市場出新缺口，二線運(yùn)營商趁勢積極發(fā)展搜索業(yè)務(wù)，擴(kuò)張市場規(guī)模。2010年谷歌退出中國，停止服務(wù)，其域名直接跳轉(zhuǎn)至.hk，代為提供中文搜索服務(wù)。受這一事件的影響，其市場份額下降至26.0%，比2009年下降了6.2個(gè)百分點(diǎn)，市場出現(xiàn)缺口。此時(shí)百度依托既有的資源及產(chǎn)品優(yōu)勢和進(jìn)一步的創(chuàng)新，占據(jù)了71.6%的市場營收份額，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。而其他運(yùn)營商方面，搜狐正式宣布旗下搜狗與阿里巴巴成立合資公司，獨(dú)立運(yùn)營；而騰訊宣布成立搜